愛(ài)華網(wǎng)???? 小塊頭有大能量。被譽(yù)為中國(guó)家電業(yè)最后一塊蛋糕的小家電市場(chǎng)，近年來(lái)正持續(xù)釋放著一個(gè)龐大的市場(chǎng)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)，并成功涌現(xiàn)了一批“巨無(wú)霸”型的龍頭企業(yè)。日前，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從“美的生活十年領(lǐng)先”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，正是憑借著在電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、飲水機(jī)、電水壺等一款款生活類小家電產(chǎn)品上的持續(xù)領(lǐng)跑，美的不僅實(shí)現(xiàn)從當(dāng)年的電飯煲產(chǎn)品“單打冠軍”，向生活類小家電產(chǎn)品“全能王”的成功跨越，還創(chuàng)造出中國(guó)小家電行業(yè)寡頭主導(dǎo)的品牌新格局。 來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截止到2012年底，美的電飯煲連續(xù)12年銷量全國(guó)第一，電磁爐、美的飲水機(jī)連續(xù)10年銷量全國(guó)第一，電水壺連續(xù)9年銷量全國(guó)第一，電壓力鍋已經(jīng)連續(xù)8年銷量全國(guó)第一。同時(shí)，美的在上述小家電還以大幅度的市場(chǎng)份額占比，遙遙領(lǐng)先于排名第二、第三的企業(yè)。 中怡康市場(chǎng)研究公司品牌總監(jiān)左延鵲指出，“在中國(guó)大家電市場(chǎng)上，從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一家企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額可以占據(jù)整個(gè)行業(yè)50%，甚至高達(dá)70%的比重。美的生活電器不僅做到了，還在過(guò)去10多年時(shí)間內(nèi)將這一優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大”。 小家電的巨無(wú)霸 當(dāng)一家企業(yè)為一款產(chǎn)品能躋身行業(yè)三強(qiáng)，付出10年、20年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)投入時(shí)，美的卻輕松實(shí)現(xiàn)在電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、飲水機(jī)等多款產(chǎn)品的中國(guó)市場(chǎng)第一地位。這一現(xiàn)象并引發(fā)行業(yè)專家和社會(huì)學(xué)者的關(guān)注。 中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱軍就此指出，“面對(duì)近十年來(lái)持續(xù)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)在一款產(chǎn)品上保持市場(chǎng)的領(lǐng)先地位已經(jīng)非常艱難，但美的生活電器卻在多個(gè)產(chǎn)品上連續(xù)多年獲得領(lǐng)先。這充分證明一點(diǎn)，美的生活電器所建立起來(lái)的科技創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)等內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力以及面對(duì)消費(fèi)需求的掌控能力，是經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的”。 自2011年下半年以來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)出現(xiàn)了整體增長(zhǎng)速度放緩、消費(fèi)需求萎縮的情況。但《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，電飯煲、電磁爐、飲水機(jī)等眾多小家電產(chǎn)品，卻實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷量和銷售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)走勢(shì)。就在今年1月，美的生活電器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再創(chuàng)“開(kāi)門紅”，單月銷售量突破1000萬(wàn)臺(tái)，銷售額同比提升10%。 在當(dāng)前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)上，美的生活電器依靠已完成“內(nèi)生性增長(zhǎng)體系”的驅(qū)動(dòng)，不僅在市場(chǎng)上獲得穩(wěn)步增長(zhǎng)慣性，還成功把握消費(fèi)趨勢(shì)的升級(jí)通道，成為小家電產(chǎn)業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的“巨無(wú)霸”型企業(yè)。 小體積的大平臺(tái) 多品類小家電的持續(xù)領(lǐng)先，靠得不只是一時(shí)運(yùn)氣，而是有賴平臺(tái)型企業(yè)的驅(qū)動(dòng)。
在過(guò)去10年間，美的在實(shí)現(xiàn)多個(gè)品類生活電器產(chǎn)品領(lǐng)先基礎(chǔ)上，又于最近幾年間，加速在一些代表未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的新技術(shù)和新產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局，并推出IH電飯煲、超薄電磁爐、韓式電壓力鍋、全管路殺菌飲水機(jī)和防燙電水壺等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。 業(yè)內(nèi)人士指出，“美的生活電器不只是在市場(chǎng)份額上實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑，更重要的是，他們代表本土企業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)又一個(gè)屬于中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)代，牢牢把握中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，將一大批外資企業(yè)逼到市場(chǎng)的墻腳邊上”。 《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，在完成對(duì)中國(guó)電飯煲產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的持續(xù)升級(jí)同時(shí)，美的又持續(xù)掀起電磁爐產(chǎn)品的升級(jí)換代，還推動(dòng)中國(guó)家庭對(duì)于凈水機(jī)產(chǎn)品的教育普及，并憑借自身的技術(shù)實(shí)力創(chuàng)造韓式電壓力鍋等新品，實(shí)現(xiàn)對(duì)多品類技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)的共同引領(lǐng)。 對(duì)此，美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少?gòu)?qiáng)表示，“這些成就的取得，正是基于企業(yè)多年來(lái)在產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)等多個(gè)領(lǐng)域上的持續(xù)創(chuàng)新，并最終以消費(fèi)趨勢(shì)為導(dǎo)向，完成一個(gè)整合企業(yè)內(nèi)外部創(chuàng)新資源，對(duì)接市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的綜合性平臺(tái)，將多品類產(chǎn)品的研發(fā)、原材料采購(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷和售后服務(wù)等資源實(shí)現(xiàn)對(duì)接，并在市場(chǎng)上形成放大效應(yīng)”。 “與大家電近年來(lái)市場(chǎng)售價(jià)年年下滑不同的是，正是在美的這樣的小家電龍頭企業(yè)推動(dòng)下，不打價(jià)格戰(zhàn)反而打起價(jià)值戰(zhàn)，從而推高企業(yè)的盈利能力，讓企業(yè)擁有更多的資源投入上游的產(chǎn)品研發(fā)和下游的用戶服務(wù)中”。左延鵲如是說(shuō)。 大消費(fèi)的新增長(zhǎng) 在消費(fèi)主導(dǎo)時(shí)代，如何讓企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)的實(shí)際需求準(zhǔn)確對(duì)接，成為家電企業(yè)把握已經(jīng)開(kāi)啟的新十年大消費(fèi)商機(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)。自2011年以來(lái)，隨著整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)步入成熟期，市場(chǎng)開(kāi)始從競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)主導(dǎo)，這也直接催生了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新要與用戶需求對(duì)接的轉(zhuǎn)型。 以電飯煲市場(chǎng)為例，早在90年代國(guó)內(nèi)主銷電飯煲為機(jī)械按壓式，只要求能將飯煮熟；進(jìn)入2000年，市場(chǎng)推出電腦模糊控制電飯煲，出現(xiàn)粥與米飯等簡(jiǎn)單選擇，人們開(kāi)始注重米飯的口感；2009年，美的率先推出智能電飯煲，實(shí)現(xiàn)了電飯煲多功能應(yīng)用，并在短短兩年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)普及。2012年，隨著IH智能電飯煲的上市銷售，讓中國(guó)人吃上一口好米飯成為新目標(biāo)，也讓消費(fèi)者開(kāi)始重新理解對(duì)于米飯的要求和定位。 同樣，隨著企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的顯著提升，原本“傻大笨粗”，并以“厚重扎實(shí)”為主的小家電，也開(kāi)始變得更加“時(shí)尚”、“輕薄”。以電磁爐為例，從最初上市時(shí)的厚度普遍在10厘米左右，隨后在美的持續(xù)推動(dòng)下，電磁爐厚度從6.5厘米一度減少至2.5厘米，幾乎只有原來(lái)的33%左右。 在電磁爐越變?cè)奖〉谋澈?，卻是美的在產(chǎn)品的外觀結(jié)構(gòu)、內(nèi)部電路、散熱系統(tǒng)等多個(gè)領(lǐng)域的強(qiáng)大創(chuàng)新體系在推動(dòng)。這也正是近年來(lái)推動(dòng)美的準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求的“神奇鑰匙”：建立了一個(gè)跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨品類的平臺(tái)化創(chuàng)新體系，用技術(shù)創(chuàng)造緊盯消費(fèi)需求，讓消費(fèi)需求引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓產(chǎn)品創(chuàng)新又高于消費(fèi)需求。 “所有的成績(jī)只代表過(guò)去，面對(duì)已開(kāi)啟的2013年市場(chǎng)，只有通過(guò)自身的變革與創(chuàng)新，打破過(guò)去的慣性思維和增長(zhǎng)體系，才能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的，屬于美的生活電器發(fā)展的新十年”。甄少?gòu)?qiáng)如是說(shuō)。
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