愛(ài)華網(wǎng)???? 據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)電影全年海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，同比2011年減少48％。而之前，2011年中國(guó)電影海外收入已經(jīng)比2010年下降近42.4%。 與電影出口之大衰退相較，同屬文化出口領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)游戲，則呈現(xiàn)另外一番局面。剛發(fā)布的《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)游海外出口實(shí)際銷售收入為5.7億美元，較上年增長(zhǎng)57.5%。2010年，電影出口是網(wǎng)游出口的接近2倍，但到了2012年，網(wǎng)游反而反超電影3倍。整個(gè)中國(guó)電影業(yè)的出口，險(xiǎn)些連網(wǎng)游業(yè)出口排名第一的完美世界一家的海外營(yíng)收都不如。 另一反差則在電影業(yè)連年膨脹的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2012年中國(guó)電影總票房為168億，同比增長(zhǎng)28%。但其中88億屬于進(jìn)口大片。盡管在檔期上千方百計(jì)使進(jìn)口大片發(fā)生內(nèi)訌，但外片票房最終還是十年來(lái)首次超過(guò)國(guó)產(chǎn)片。文化出口向來(lái)承載價(jià)值觀輸出的超經(jīng)濟(jì)利益重任，而同為文化出口，為何電影業(yè)會(huì)忽然沉淪，網(wǎng)游卻能持續(xù)成長(zhǎng)，其中原因值得深思。 對(duì)于此，作為一個(gè)影迷，我能看到的原因有兩個(gè)，其一，創(chuàng)新乏力的中國(guó)電影在海外市場(chǎng)的老本兒已經(jīng)不夠吃了。翻看2000年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影在海外立功的影片，前三名分別是《臥虎藏龍》、《英雄》和《霍元甲》，其實(shí)都屬于功夫片這一類，這是四十年前李小龍留下的老本，海外觀眾總有吃膩歪的一天；其二，按邁克爾波特的競(jìng)爭(zhēng)理論，一國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量高低，很大程度上由該國(guó)消費(fèi)者的平均素質(zhì)決定。近年來(lái)，中國(guó)電影為迎合因迅速膨脹而被拉低了平均欣賞水平的新消費(fèi)者群體，制造了一大批平庸之作、模仿之作、低級(jí)娛樂(lè)之作，電影整體水平實(shí)質(zhì)上是下降了，它們迎合了國(guó)內(nèi)觀眾需求，卻把與國(guó)際觀眾需求的差距拉得更大。
與之相比，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的成功，有很多值得電影業(yè)借鑒之處。網(wǎng)游業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)是電影業(yè)所不具備的，中國(guó)電影的市場(chǎng)化比國(guó)外晚了不知多少年，但網(wǎng)游的起步卻與國(guó)外基本齊平，這使得中國(guó)網(wǎng)游在技術(shù)、質(zhì)量水平上基本不次于國(guó)際水平。但除了這些一時(shí)學(xué)不到的背景之外，網(wǎng)游業(yè)的很多經(jīng)驗(yàn)卻是電影業(yè)可以復(fù)制的，比如國(guó)際化的營(yíng)銷意識(shí)。像完美世界、騰訊、暢游這些網(wǎng)游公司，在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，都在海外設(shè)有子公司，有的甚至把研發(fā)都放一部分在海外。 對(duì)海外文化的融合是中國(guó)網(wǎng)游海外銷售的另一手段，比如完美世界會(huì)推出《圣斗士星矢online》這樣的超本土文化背景的作品，以抹平市場(chǎng)間的文化差異，其實(shí)這也是好萊塢大片的特點(diǎn)，即多立足于超時(shí)空、超地域以及普世價(jià)值觀，這些文化融合題材的作品自然比以題材重復(fù)單一、空洞堆砌歷史元素、娛樂(lè)元素為特色的國(guó)產(chǎn)電影更有國(guó)際號(hào)召力。
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