愛華網(wǎng)???? “媒介是人體的延伸”，著名思想家馬歇爾·麥克盧漢這一句名言，簡潔而又深刻地闡釋了大眾傳媒對(duì)于個(gè)人、群體和社會(huì)而言，有著怎樣的巨大意義。無遠(yuǎn)弗屆的傳媒，其影響是如此淵遠(yuǎn)流長而又綿綿不絕，以至于無論怎樣夸張似乎都不為過。諸如信息社會(huì)、媒介化社會(huì)、數(shù)字地球等涉及宏大敘事的新鮮語匯，將傳播媒介、傳播技術(shù)與我們這個(gè)時(shí)代各種最令人驚異的景觀，直觀而形象地聯(lián)系在了一起。 另一方面，傳媒也是社會(huì)的產(chǎn)物。換句話說，傳媒不僅有它的技術(shù)面目，而且還受到使用者的文化習(xí)慣和心理預(yù)期的影響。大眾媒體從它誕生的那一刻起，就展示了許許多多的可能性，并經(jīng)歷了無數(shù)的嘗試、再嘗試和不斷的變遷。多少有點(diǎn)像哈利·波特系列故事中的神奇生物 “博格特”，它會(huì)成為視聽用戶心中最害怕出現(xiàn)的東西，當(dāng)然，它也會(huì)成為人們心中最希望出現(xiàn)的東西。難道不是嗎？我們不愿意看到的災(zāi)難事故、環(huán)境惡化、暴力沖突或戰(zhàn)爭，各種人們恐懼厭惡的東西，每每出現(xiàn)在電視熒屏上；我們愛聽的新歌、愛看的電影大片、欲罷不能的英美日韓劇、搞笑的視頻和脫口秀也常常能夠輕松地在互聯(lián)網(wǎng)站的首頁或某個(gè)角落里找到。這些因素，使得大眾傳媒就像陽光和空氣，玩伴和閨蜜一樣，成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠帧?p> 換一個(gè)視角，即從廣播電視研究者、從業(yè)者和內(nèi)容服務(wù)提供商的角度看，上述的景象就變成了：首先，傳媒具有新聞性，使得它追求真實(shí)和快速反應(yīng)，雖然有時(shí)也需要理性的思考和嚴(yán)密的推理，有時(shí)也會(huì)有各種瑣碎精細(xì)的信息服務(wù)；其次，傳媒也具有娛樂性，它要給使用者、觀看者帶來興奮、愉悅、刺激等各種精神滿足。事實(shí)上，所有的傳媒都可以看成是信息和娛樂按某種配方而成的混合物。有的媒體，比如電視；有的媒體產(chǎn)品樣式，比如電視娛樂節(jié)目，可能娛樂的成分多一點(diǎn)，有時(shí)甚至可以看做是演藝或表演的代名詞，但是綜合來看，廣播電視還是兼有新聞性和娛樂性的。因此，我們看到很多的新聞是以講故事的方式呈現(xiàn)的，講故事就帶有娛樂色彩，把故事講好不僅僅是個(gè)體力活，還是個(gè)技術(shù)活，是一門內(nèi)涵豐富的學(xué)問。 從執(zhí)業(yè)廣播電視的歷史長短來看，西方發(fā)達(dá)國家具有某種起點(diǎn)領(lǐng)先的優(yōu)勢，這是不可否認(rèn)的。與此同時(shí)，比如說美國的廣播電視業(yè)，它雖然也很重視公共利益的原則，有很多規(guī)范和底線，但是，它更多地采用了商業(yè)運(yùn)營體制，要求媒體必須在商業(yè)上是成功的、受人歡迎的，這使得它在近百年的發(fā)展歷程中，又積累了很多市場操作上的不二法門，就像好萊塢的各種套路和程式一樣，以便盡可能地迎合和滿足受眾的需求。梳理這些經(jīng)驗(yàn)的工作理論，對(duì)于拿來主義者來說，就是一個(gè)有著豐富資源的寶藏。商業(yè)化當(dāng)然也有很多弊端，甚至?xí)萑脬Ｖ嚨睦Ь?，拿來主義者的任務(wù)自然是要注意“棄其糟粕”，“取精用宏”。 西方廣播電視業(yè)中一個(gè)引人注目的現(xiàn)象，是新聞和娛樂節(jié)目主持人的明星制。圈內(nèi)的大牌明星們，比如為中國人所熟知的傳奇人物邁克·萊士、奧普拉·弗瑞等人，業(yè)務(wù)精湛，身手不凡，同時(shí)又身價(jià)不菲，從而成為鎮(zhèn)臺(tái)之寶。他們?cè)趲p峰時(shí)期的影響力，與體育界、文藝界的天王天后們相比，不遑多讓?？付?shù)十年不衰的品牌欄目，動(dòng)輒數(shù)千萬乃至上億的擁躉，令他們的職業(yè)生涯，光芒萬丈，蜚聲朝野。因此，傳媒行業(yè)是一個(gè)聚光燈下的行業(yè)，也被稱為“朝陽行業(yè)”，雖然道路也許不乏酸甜苦辣，需要披星戴月，披荊斬棘，而且勝者為王，贏家通吃，突圍不易，但是仍有數(shù)不清的機(jī)會(huì)百煉成鋼，出類拔萃。 隨著舊媒體的背景漸行漸遠(yuǎn)，以及新媒體的發(fā)展一日千里，西方廣播電視業(yè)同樣見證了什么叫潮起潮落，什么叫世代罔替。不僅從業(yè)人員是這樣，后浪推前浪，媒體本身也如此，絢爛和平淡之間的轉(zhuǎn)換，可能只是俯仰之間的事。以電視業(yè)為例，從黑白到彩色，從無線到有線，從衛(wèi)星電視到互聯(lián)網(wǎng)電視，從臺(tái)到網(wǎng)到跨界集團(tuán)，風(fēng)云變幻何其迅猛！俗話說，萬物皆流。如果說有什么是恒常不變的，那就是基本的法則。比如愛因斯坦說過的成功法則，百分之九十九的汗水加百分之一的靈感。 從20 世紀(jì)70 年代后期開始，中國的廣播電視業(yè)，終于把握住了時(shí)代的機(jī)遇，走上市場化運(yùn)營和文化體制改革的道路，對(duì)于市場規(guī)律和專業(yè)操作方面的理論、知識(shí)和技能要領(lǐng)的尋求，變得格外重要和迫切起來。來自歐美一線的各類教材和參考讀物，因此而成為他山之玉，被源源不斷地引入，琢玉成器。 世界的洪流總是滾滾向前，辛勤的努力總有恰當(dāng)?shù)幕貓?bào)。而從前人和他人的經(jīng)驗(yàn)中堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)，就是一種十分經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、張揚(yáng)自我，適應(yīng)、改造世界的途徑。有鑒于此，我們與清華大學(xué)出版社合作，經(jīng)過兩年的共同努力，組織翻譯了這一套“廣播電視編導(dǎo)與播音主持藝術(shù)精品教材譯叢”，以饗讀者。
期望我們這一次精心的付出，能為有志于在廣播電視、戲劇影視和音視頻制作領(lǐng)域施展拳腳的高校學(xué)生、研究者和從業(yè)人員，獻(xiàn)上一份珠圓玉潤的營養(yǎng)品。 支庭榮 2012 年3月
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