愛華網(wǎng)???? 高通正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上扮演著類似于英特爾在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的角色。 眾所周知，英特爾和微軟組成的“Wintel聯(lián)盟”一直主宰著PC業(yè)界的發(fā)展，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，高通很快成為智能手機(jī)、平板電腦芯片和處理器領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，占據(jù)了市場半壁江山。 2012年11月9日上午，高通股價(jià)一度達(dá)到62.24 美元，市值一舉超過英特爾。這被稱為“歷史性的超越”。截至?xí)r代周報(bào)記者發(fā)稿前，高通市值達(dá)1132.60億美元，依然高于英特爾的1055.00億美元。 既然已成行業(yè)主導(dǎo)力量，高通勢必要繼續(xù)“深潛”：不止和硬件廠商、軟件廠商等產(chǎn)業(yè)鏈各方合作，更要去接近普通消費(fèi)者，提高高通公司及其產(chǎn)品品牌的用戶認(rèn)知度。就像當(dāng)年英特爾“Intel Inside”一樣隨處可見。 為此，時(shí)代周報(bào)記者專訪了美國高通公司高級(jí)副總裁兼CMO（首席營銷官）阿南德?錢德拉賽卡爾。 不畏懼英特爾 時(shí)代周報(bào)：高通以前給人的感覺完全是B2B的，現(xiàn)在則更加關(guān)注個(gè)人用戶對驍龍品牌和高通品牌的認(rèn)知。您此前在英特爾工作了24年，那在這方面能給高通帶來什么？今年高通會(huì)采取哪些策略和行動(dòng)來提高品牌的認(rèn)知度？ 阿南德：智能手機(jī)市場逐漸變得成熟。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者對技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行比較、分析和作出最終購買決定，也變得越來越成熟和老到。如果高通再不去和消費(fèi)者建立聯(lián)系，不去和消費(fèi)者對話和溝通，對我們來說是一個(gè)錯(cuò)誤。 高通并不像蘋果和三星那樣創(chuàng)建一個(gè)消費(fèi)品牌，我們的愿望是想與消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通，告訴他們買一款產(chǎn)品的時(shí)候，我們高通提供的是什么東西、高通能夠給手機(jī)廠商帶來什么、在使用過程中高通的處理器和芯片給消費(fèi)者帶來的是什么。 為什么高通把驍龍?zhí)幚砥飨盗兄匦伦隽藙澐郑恳驗(yàn)槲覀冊谂c廠商、消費(fèi)者和一些分析師溝通中，他們向我們反饋稱，以前驍龍系列處理器的命名并不特別有利于與用戶進(jìn)行溝通。所以，現(xiàn)在我們用一種更直觀的分類方法，對該系列代號(hào)或者說品牌分級(jí)進(jìn)行了調(diào)整：200、400、600和800，200代表入門級(jí)，以此類推，800則代表最高端的。 目前，HTC One和三星Galaxy S4都采用了驍龍600系列處理器。驍龍800系列主要針對高端先進(jìn)的智能手機(jī)、平板設(shè)備、智能電視和數(shù)字媒體適配器等高端的產(chǎn)品，使用驍龍800系列處理器的商用產(chǎn)品有望從今年夏天開始逐步面市。 再后面有兩個(gè)系列，400系列和200系列，也是我們在MWC大會(huì)上推出的處理器產(chǎn)品。基于驍龍400系列處理器的終端會(huì)在今年第二季度、大約4月開始出貨，200系列出貨時(shí)間會(huì)稍微比400系列的晚一點(diǎn)。 時(shí)代周報(bào)： 如何看待核多核少的爭議？ 阿南德：并不是核多性能就越高，真正起作用的不是參數(shù)而是整個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，更需要從整個(gè)系統(tǒng)級(jí)別進(jìn)行優(yōu)化，才可能提供給用戶一個(gè)非常好的體驗(yàn)。 目前，高通生產(chǎn)的雙核處理器，能夠打敗競爭對手所有的四核處理器。對消費(fèi)者來說，他們最看重的是一款機(jī)器用得順手不順手、體驗(yàn)好不好，而不是這個(gè)處理器的核是多還是少。 我們目前沒有計(jì)劃要推八核處理器。實(shí)際上，八核同時(shí)運(yùn)行從某種程度上講是行不通的，得考慮電池的續(xù)航時(shí)間和散熱等問題。八核處理器可以實(shí)現(xiàn)非常高的性能，但如果外面的塑料也都燒掉了，就完全沒有意義了。 時(shí)代周報(bào)：如何看待來自英特爾的競爭？ 阿南德：實(shí)際上我們完全不擔(dān)心和英特爾進(jìn)行比較或者說競爭。 因?yàn)槲覀兡軌蛟谛阅芎碗姵乩m(xù)航能力之間做最好的優(yōu)化。畢竟沒有一款芯片處理器能夠在保持高性能的同時(shí)，有永遠(yuǎn)消耗不盡的電源。我們不畏懼包括英特爾在內(nèi)的任何對手來競爭。 時(shí)代周報(bào)：去年的蘋果和今年的三星，都被指創(chuàng)新不足，在智能手機(jī)遭遇到創(chuàng)新瓶頸的今天，高通這樣的主流的芯片處理器，會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來哪些變化和幫助？ 阿南德：高通服務(wù)于許多手機(jī)廠商客戶，在我們看來這些手機(jī)廠商都是不斷推陳出新的，對于蘋果和三星的創(chuàng)新，不同的人有不同的觀點(diǎn)。 從創(chuàng)新角度來講，高通所做的就是全神貫注地做芯片的研究開發(fā)，通過性能的提高來不斷優(yōu)化產(chǎn)品，讓那些讓人不愉快的體驗(yàn)消失掉。 高通在三個(gè)方面做了大量創(chuàng)新的投入。 第一，移動(dòng)計(jì)算。高通認(rèn)為移動(dòng)計(jì)算將會(huì)徹底地革新“計(jì)算”這個(gè)概念。智能手機(jī)和平板設(shè)備的爆發(fā)，讓整個(gè)業(yè)界的環(huán)境發(fā)生了根本性的變化?？赡芏家涣耸辏覀兙蜁?huì)忘記鼠標(biāo)、鍵盤長什么樣子、怎么用了。那時(shí)候，人機(jī)交互的方式是靠觸屏、手勢、語音。此外，高通的關(guān)注點(diǎn)絕不僅僅只限于性能提升本身，我們看到的是性能提升和電池續(xù)航能力之間的平衡，總體使用體驗(yàn)的優(yōu)化。 第二, 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的能力。從原來最早的功能手機(jī)過渡到智能手機(jī)、平板電腦，終端對于數(shù)據(jù)處理和網(wǎng)絡(luò)容量的要求會(huì)提高一截。隨著終端向前不斷演進(jìn)，對于容量的要求也會(huì)越來越高。 第三，數(shù)字第六感。比如我在北京一點(diǎn)中文也不懂，走在街上迷路了，于是就拿起手機(jī)拍街名的標(biāo)識(shí)，這個(gè)手機(jī)會(huì)告訴我現(xiàn)在在萬豪酒店旁邊。 通過結(jié)合手機(jī)強(qiáng)大的計(jì)算能力和網(wǎng)絡(luò)連接交互，我們確實(shí)能夠做到那些聽起來好像科幻的事情。高通有現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，比如AR和Geofencing，我們提供這樣的解決方案。 高通中國戰(zhàn)略 時(shí)代周報(bào)：高通對中國市場有何期待？ 阿南德：中國的移動(dòng)市場正從2G走向3G和未來的4G，有著10億量級(jí)的移動(dòng)用戶，這其中大約有29%是3G用戶， 4G時(shí)代已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。
我們估計(jì)，中國每一年的手機(jī)出貨量會(huì)達(dá)到7億部左右，毫無疑問是一個(gè)巨大的市場，高通會(huì)對中國市場給予特別的重視和關(guān)注。 時(shí)代周報(bào)：高通和中國移動(dòng)合作進(jìn)程如何？未來高通所有的LTE芯片，都會(huì)同時(shí)支持TDD和FDD嗎？ 阿南德：高通支持中國移動(dòng)在國內(nèi)推出的第一款WP8終端Lumia 920T。在其TDD-LTE 預(yù)商用試驗(yàn)招標(biāo)的35款入圍終端中，就有15款采用高通芯片組。另外，中國移動(dòng)及手機(jī)廠商在MWC上聯(lián)合發(fā)布了8款LTE終端，大部分也都采用了高通芯片組。 高通的LTE芯片組是可以同時(shí)支持TDD和FDD的，只是廠商在芯片的軟件配套方面可以有所不同。 時(shí)代周報(bào)：高通在中國市場推出QRD模式后，演進(jìn)情況如何？ 阿南德：QRD平臺(tái)能幫助我們的客戶降低智能手機(jī)的成本，縮短產(chǎn)品上市的時(shí)間到60天以內(nèi)，現(xiàn)在已經(jīng)有超過170款基于QRD的終端已經(jīng)在商用。 還有重要的一點(diǎn)，我們推出了全球第一款面向大眾智能手機(jī)市場的四核處理器8X25Q。QRD為客戶提供的不僅僅是一個(gè)芯片組，而是一個(gè)更寬泛的、全套的綜合解決方案，能夠讓硬件、網(wǎng)絡(luò)以及軟件等各方面銜接得非常良好。
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