愛(ài)華網(wǎng)???? 又一波家電高管離職潮正在凸顯。6月19日，美的電器家用空調(diào)事業(yè)部副總裁兼國(guó)內(nèi)銷售總經(jīng)理陸劍鋒被曝離職。而就在一天前，康佳發(fā)布公告宣稱公司副總裁穆剛辭去副總裁職務(wù)。 盡管家電企業(yè)高管離職各有原因，但每次離職潮的出現(xiàn)，總離不開(kāi)家電圈大環(huán)境的衰落。這波高管離職潮或許也含蓄地表明了下半年家電企業(yè)的日子并不好過(guò)。 離職潮再現(xiàn) 最新的兩起高管離職均來(lái)自家電企業(yè)的營(yíng)銷部門。 據(jù)悉，美的集團(tuán)內(nèi)部在6月18日就正式發(fā)文宣布免去陸劍鋒的副總裁和國(guó)內(nèi)銷售總經(jīng)理的職務(wù)，并當(dāng)場(chǎng)宣布任命山東美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司原總經(jīng)理王新亮接替其全部職務(wù)。 盡管集團(tuán)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部相關(guān)人士表示，這是正常的人事調(diào)整，陸劍鋒并未離開(kāi)美的，但身兼營(yíng)銷大任的陸劍鋒在6月-8月的空調(diào)銷售旺季前卸任似乎并不尋常。 對(duì)此，有家電行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，陸劍鋒的離開(kāi)可能是為美的之前渠道大躍進(jìn)帶來(lái)的嚴(yán)重后果買單：先后整合空冰洗的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，成立美的制冷集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部，大幅擴(kuò)充地方銷售公司人員……這使他成為千億美的的功臣，但隨之而來(lái)的機(jī)構(gòu)臃腫和虧損也導(dǎo)致了美的2011年的大幅裁員。據(jù)其透露，這次美的被調(diào)整職務(wù)的有一批人，不過(guò)都沒(méi)有陸劍鋒職務(wù)高。 上述人士表示，陸劍鋒此時(shí)離開(kāi)雖然不太利于穩(wěn)定軍心，但好在新冷年之前的鋪貨目前已基本結(jié)束，銷售不會(huì)遭受太大影響。 另外，與他幾乎同時(shí)離職的則是負(fù)責(zé)康佳彩電國(guó)內(nèi)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的穆剛。 業(yè)績(jī)不佳催下課 再往前兩三個(gè)月，這份家電圈離職高管名單上還有康佳原總裁陳躍華、青島海爾原副總裁柴永森、國(guó)美在線總經(jīng)理韓德鵬、五星電器創(chuàng)始人王健、美菱電器原副總裁李代江等。 在各種官方答案背后，業(yè)績(jī)不佳都成為其在職期間揮之不去的印跡。 今年5月，康佳發(fā)布公告，宣稱總裁陳躍華因個(gè)人原因不再擔(dān)任總裁職務(wù)，并表示陳躍華將升任康佳控股股東公司領(lǐng)導(dǎo)層。然而，在此背后，是10年前曾做過(guò)國(guó)內(nèi)彩電老大的康佳近年來(lái)一直排在行業(yè)第五或第六的現(xiàn)實(shí)。2012年，康佳的營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)也遠(yuǎn)少于TCL、海信等對(duì)手。故而有消息稱，陳躍華的離開(kāi)有可能是因業(yè)績(jī)不佳而遭到大股東華僑城不滿，將其架空。 再比如柴永森，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，他一度是張瑞敏的重要接班人選之一，但海爾集團(tuán)在買入千億俱樂(lè)部后，增長(zhǎng)日漸緩慢已是不爭(zhēng)的事實(shí)。 不僅僅是家電制造企業(yè)，家電零售連鎖企業(yè)也在涌現(xiàn)離職潮。 同樣在5月，國(guó)美電器的電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓德鵬宣布離開(kāi)。與之對(duì)應(yīng)的則是國(guó)美在線不斷被電商行業(yè)邊緣化、與對(duì)手距離越拉越大。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年的B2C市場(chǎng)上，國(guó)美在線以1.4%的市場(chǎng)份額排名第七，遠(yuǎn)低于蘇寧5.5%的市場(chǎng)份額。 而在3月，五星電器創(chuàng)始人王建的離職也與其業(yè)績(jī)的不斷下滑有關(guān)。 “家電高管此時(shí)的離職肯定是不正常的，應(yīng)當(dāng)與業(yè)績(jī)有關(guān)系?！奔译娪^察人士劉步塵說(shuō)，上市公司高管離職潮一般都在年底和開(kāi)春時(shí)涌現(xiàn)，此時(shí)離職應(yīng)該不是企業(yè)發(fā)生了問(wèn)題，就是人發(fā)生了問(wèn)題。 “職業(yè)經(jīng)理人為業(yè)績(jī)買單很正常，老板花錢請(qǐng)你來(lái)，不是讓你來(lái)賠錢的，業(yè)績(jī)不好就走人。”上述業(yè)內(nèi)人士也表示。 新官日子不好過(guò)
而從歷史上看，每一波家電高管離職潮的背后，都伴隨著業(yè)績(jī)不佳和整個(gè)行業(yè)大環(huán)境的衰落。 中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生曾坦承，2012年以來(lái)，以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策陸續(xù)退出，加上前期多少有些透支消費(fèi)能力，導(dǎo)致市場(chǎng)需求減少、消費(fèi)減緩。另外，2011年、2012年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境均不理想，中國(guó)正處于調(diào)整時(shí)期。 上述業(yè)內(nèi)人士表示，眾多高管從今年上半年開(kāi)始離職，也意味著家電企業(yè)在國(guó)家刺激政策退出后，要開(kāi)始實(shí)行新的戰(zhàn)略。“要想推新戰(zhàn)略，先換老大也是必然?！?p> 然而，紛紛出走的高管們，似乎也正印證這些企業(yè)下半年的日子不好過(guò)。 劉步塵表示，今年家電行業(yè)的整個(gè)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀：有可能僅比去年略增或持平，“國(guó)家政策已經(jīng)全部退出，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)，整個(gè)大環(huán)境沒(méi)有明顯改善，對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多利好消息?！?p> 而對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，下半年變頻空調(diào)及平板電視新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)則又讓高管們開(kāi)始頭疼清理庫(kù)存和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的難題。看來(lái)新官上任，并不比前任好過(guò)。
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