愛華網(wǎng)系列專題：搞定90后！
???? “90后”每人每年的“粉絲消費”超過500元 《小時代》的確圈起了一群90后的粉絲。6月27日，由郭敬明同名小說改編的電影《小時代》在全國如期上映。和不久前上映的《天機·富春山居圖》（以下簡稱《富春山居圖》）有著驚人相似的地方在于，兩部電影的首日票房排期、票房收入均創(chuàng)下了歷史新高，不過網(wǎng)友在社交網(wǎng)站上對影片的評價卻是“罵聲一片”。 《小時代》制片人，大盛國際傳媒（以下簡稱“大盛”）總裁安曉芬有些無奈，同樣兩部遭遇網(wǎng)友差評的影片，她認為網(wǎng)友們吐槽《富春山居圖》，吐得很歡樂，甚至連導(dǎo)演孫健君都自嘲，越吐槽觀眾越期待，贏得了高票房；但是《小時代》與之完全不同，《小時代》被罵得很奇怪，以至于不少觀眾因為看到被罵都不好意思看電影，怕被別人罵自己“腦殘”，罵聲中沒能讓票房持續(xù)走高。 一部針對“90后”細分人群的電影，憑借郭敬明自身的影響力吸引粉絲帶來了經(jīng)濟收益，但粉絲經(jīng)濟的“長尾效應(yīng)”卻未顯現(xiàn)。 “粉絲”與“大V”的隔空對罵 這不是一場簡單的微博口水仗，一個側(cè)面顯示了《小時代》目標受眾的準確性與有效性。 打起來了！
《小時代》上映的第二天，著名編劇史航在其微博上寫下了自己的觀影感受：“《小時代》有一點是對的，導(dǎo)演把關(guān)把得好，全片沒出現(xiàn)一個演技派，大家水準一般齊。最年長的王琳，也是韓劇惡婆婆的標配，與年輕演員半斤八兩，不傷和氣。其中若出現(xiàn)幾個金士杰、呂中、李雪健、李立群，那可慘了。看著某些年輕女演員念臺詞時，手都放不下來，那種貼春聯(lián)的演法，應(yīng)該是去康熙來了跟漢典學(xué)的。” 影評、藝評本是藝術(shù)家們學(xué)術(shù)交流、切磋的手段之一，有了微博、微信等工具，渠道更多元，方式更碎片化了。不過這條微博卻引發(fā)了一場無厘頭式的隔空對罵，一方是史航，另一方的主角不是《小時代》的導(dǎo)演郭敬明，也不是影片的投資方或制片方，而是一群郭敬明的粉絲，他們認為這條微博傷害了郭敬明，傷害了他們喜愛郭敬明的那顆心。 于是，粉絲們完全拋開了電影、拋開了藝術(shù)本身，針對史航發(fā)起了一波又一波的攻擊，不少言語粗暴。對于那些不雅的甚至帶有對史航人身攻擊性的回復(fù)，史航耐心地回復(fù)，不帶一個臟字，卻回擊得令對方體無完膚。于是乎，網(wǎng)友們給了史航一個新綽號——“罵神”。 “（史航）可以把罵戰(zhàn)編成一本書《教你如何罵人》，他是位深藏不露的神級別罵戰(zhàn)高手，嘴毒得一針見血偏偏不帶一點臟字，還十分從容惜字如金，半夢半醒之間就群秒了一片又一片小粉絲?！币晃痪W(wǎng)友如此評價。 “這不是一場簡單的微博口水仗，而是從一個側(cè)面顯示了《小時代》目標受眾的準確性與有效性?！庇耙曂顿Y人劉元對《中國經(jīng)營報》記者說。 為“粉絲”定制 《小時代》在制作上進行了一次大膽嘗試，既不是導(dǎo)演中心制，也不是制片人中心制，而是制片人安曉芬、導(dǎo)演郭敬明、監(jiān)制柴智屏、出品人李力四人共同組成了一個小團隊，民主集中。 “過去五年中，有24437000人閱讀過《小時代》這個故事?！边@是樂視影業(yè)對該片宣傳策劃案中理出的一條“大賣點”。的確，近年來，郭敬明是“青春小說”的壟斷型作家，十幾歲的中學(xué)生們，幾乎都在讀郭敬明的小說，5年來，郭的小說發(fā)行量超過550萬。 而樂視影業(yè)的粗略計算是每本書的傳閱率為4，再加上一些零頭，正是《小時代》電影的目標受眾。于是在營銷上采取了“1部小時代2集上映3導(dǎo)市場系統(tǒng)4屏聯(lián)動……”的立體營銷方式。 好的營銷方案能否有效實施，產(chǎn)品本身的好壞起著很大的決定性作用。《小時代》不僅是郭敬明的暢銷小說，也是郭敬明的導(dǎo)演處女秀。青春題材、年輕受眾、新銳導(dǎo)演、大電影市場，票房能否取得預(yù)期，收回投資成本，對電影投資人而言，有著不小的壓力。細數(shù)該片的發(fā)行方，有樂視影業(yè)、大盛、中影等，出品方、制片方、發(fā)行加起來有10個之多，需要平衡的利益可想而知。 業(yè)內(nèi)人士胡月明就多次強調(diào)，中國的電影票房規(guī)模一直在增長，但產(chǎn)業(yè)化程度仍然較低，尚未形成成熟的制片人制度，導(dǎo)演說了算，這是制約電影業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。而《小時代》在制作上進行了一次大膽嘗試，既不是導(dǎo)演中心制，也不是制片人中心制，而是制片人安曉芬、導(dǎo)演郭敬明、監(jiān)制柴智屏、出品人李力四人共同組成了一個小團隊，民主集中。 安曉芬向記者透露，在演員的選角上，他們前前后后耗時了三四個月，幾乎把全國的演藝經(jīng)紀公司訪了個遍，最終落定在楊冪、郭采潔、柯震東等人上，看中的并不是他們的“明星范”，團隊選演員只一條標準：每個人物都與小說中的描述盡可能地接近，讓觀眾們覺得就是他們心中的“林蕭”“顧原”在演戲。 比如拍上海高架橋堵車的那場戲，制片方協(xié)調(diào)到了上海的交管部門，交警指揮將上海某段高架封路，同時請來了出租車、運輸車、私家車等近百輛，再現(xiàn)高架堵車的場景。僅這一場戲的花費就是幾十萬元?！拔覀円尫劢z們感受到影片很真實，很接近作品，是他們心目中的‘小時代’再現(xiàn)。”安曉芬說。 90后粉絲成了該片的消費主力軍。粉絲網(wǎng)創(chuàng)始人王吉鵬告訴記者，年輕人追星的熱忱很高，平均每人每年在“粉絲消費”上的花費超過了500元。但是粉絲們追星主要有兩類，一類是“短線”追星，平均每人關(guān)注該明星的時間約在24個月左右；另一類則是“長線”追星，在狂熱度上可能沒有“短線”追星那么熱，但是就像馬拉松一樣，是個持久戰(zhàn)，張光榮、李宇春等都是代表。 王吉鵬認為，多數(shù)郭粉屬于前者，“郭敬明的號召力很高，他的小說簡潔空幻，適合中學(xué)生閱讀，這個群體的忠誠度很高，他們并不在乎作品的好壞。可一旦覺悟，很快就會逃離?！?p> 劉元認為《小時代》還會出系列之二、之三、之四，郭的粉絲們、影迷們能否把對該片的觀影熱忱平移到后幾部作品中，還是個未知數(shù)，因為截至目前，該片在網(wǎng)絡(luò)差評很可能在透支粉絲的消費力。 《小時代》是一部關(guān)注中學(xué)生的細分類型片，安曉芬認為，未來中國的電影市場，這樣的細分類型片會越來越多，針對的群體非常小眾?！叭绻@樣，單一追求票房收益顯然不行，細分類型片的票房不高，但是目標受眾的二次消費及作品商業(yè)轉(zhuǎn)化率會很高，這需要更大化地發(fā)掘核心受眾的消費長尾?！眲⒃f。 然而目前看，國內(nèi)在這方面的長尾開發(fā)幾乎為零，而王吉鵬認為，制片人不妨向韓國的粉絲經(jīng)濟取取經(jīng)。除了作品本身，由明星、作品帶來的相關(guān)衍生品授權(quán)能夠為出品方和明星個人帶來很高的經(jīng)濟收益，衍生品的消費者幾乎都是粉絲們。但是在國內(nèi)，這部分市場并非空白，卻幾乎被盜版壟斷。
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