愛華網(wǎng)???? 日前，國內(nèi)兩大B2C平臺天貓和京東商城相繼啟動了2013春茶節(jié)。不過本報記者注意到，在被稱為茶葉網(wǎng)購最大機遇的春茶節(jié)上，卻很難出現(xiàn)廣東茶企的身影。 淘寶發(fā)布的2012熱賣茶葉排行榜顯示，廣東是茶葉網(wǎng)購的熱門省份之一，但廣東茶葉品種卻未進入前十，這和廣東作為全國最大的茶葉消費市場極不相符，這一“奇特的現(xiàn)象”引起了廣東茶業(yè)人士的注意。 廣東茶企網(wǎng)銷“乏力” 淘寶網(wǎng)3月18日發(fā)布的《2012年度淘寶網(wǎng)熱賣茶葉排行榜》上，最受淘友歡迎的是普洱茶，其次是大麥茶、鐵觀音和菊花茶，西湖龍井排在第五名。此外位列前十名的還有：正山小種、碧螺春、大紅袍、金駿眉、蕎麥茶。 記者發(fā)現(xiàn)，在熱銷榜中，云南、福建、浙江等茶商賺足了眼球，廣東這個茶葉消費大省卻未見身影，只有“鳳凰單樅”排在第16名。 作為全國茶葉經(jīng)營最活躍的地方，廣東有全國最大規(guī)模的茶葉批發(fā)市場，也是全國重要的產(chǎn)茶大省，有眾多優(yōu)良的茶葉品種，孕育了潮州單樅茶、英德紅茶等享譽國內(nèi)外的名品，為什么粵茶品牌并未成為網(wǎng)購的主力呢？ 廣州茶商梁先生認為，一方面，廣東本土茶葉由于產(chǎn)量局限、宣傳力度不足等原因。他舉例說，英德紅茶在市場上很暢銷，價格每年都有不同程度的上漲，但適合種植英德紅茶的土地非常有限，產(chǎn)量始終無法大幅度增加。另一方面，網(wǎng)購的主力是年輕人，年輕人的口感更現(xiàn)代化，喜歡喝花茶、奶茶、鐵觀音等，廣東茶也不是年輕人消費的主力。 業(yè)內(nèi)人士普遍認為，造成廣東茶葉整體網(wǎng)消“乏力”的原因除了知名度不夠外，也不太重視網(wǎng)絡(luò)渠道。 瑞聘號茶業(yè)負責人何作云先生認為，網(wǎng)絡(luò)是茶葉銷售的一個重要市場，尤其是對于普通茶葉企業(yè)來說，需要更加注重起來。記者了解到，廣東的茶葉企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注這一現(xiàn)象，越來越多的茶企開始涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。
廣東茶葉消費網(wǎng)購潛力大 與廣東茶葉企業(yè)網(wǎng)銷表現(xiàn)“乏力”相比，廣東個人消費者對網(wǎng)絡(luò)購茶表現(xiàn)出了濃厚的興趣。 據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年25-29歲的茶葉消費者成為綠茶的主力消費者。而在去年同期，人數(shù)峰值在30-34歲的年齡段。對此，淘寶網(wǎng)分析認為：“一方面是這一年齡層消費者的健康養(yǎng)生意識在增強，另外他們也更容易接受網(wǎng)購?！?p> 從網(wǎng)購春茶消費地區(qū)看，淘寶數(shù)據(jù)顯示，山東省成為網(wǎng)購茶葉的第一大省，其次是江蘇和浙江。而去年的第一名則是廣東省。淘寶網(wǎng)分析認為，浙江、四川、安徽是產(chǎn)茶的大省，山東省不太產(chǎn)茶，所以更傾向于通過網(wǎng)購來選擇全國各地的名茶。最愛喝茶的前幾個省依次是：廣東、福建、安徽、四川、北京、云南和上海。
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