愛華網(wǎng)???? 這次搜狐視頻“美劇明星中國行”和聯(lián)想合作的基礎(chǔ)是雙方需求的契合，聯(lián)想這兩年專注娛樂營銷，美劇觀眾一直是他們非?？粗氐膬?yōu)質(zhì)目標(biāo)群體，這次推廣的旗艦型產(chǎn)品K900，主打炫酷的工業(yè)設(shè)計，目標(biāo)人群是25-35歲的群體，和美劇尤其是《吸血鬼日記》的粉絲有著很好的重合。 對于搜狐視頻來說，優(yōu)質(zhì)美劇一直是品牌標(biāo)桿性產(chǎn)品，多年的運作沉淀到了一個爆發(fā)和突破的節(jié)點，“美劇明星中國行”就是一次新的嘗試，也是搜狐視頻的重量級項目，而這也是吸引聯(lián)想合作的另一個因素。 對廣告主來說，一個越來越顯而易見的趨勢是，與其花重金自己打造一個內(nèi)容，如定制節(jié)目或者定制微電影等，更好的選擇也許是在媒體戰(zhàn)略級項目中借勢。媒體的戰(zhàn)略級項目，是媒體自身平臺投入了重金和各方資源打造的現(xiàn)成平臺，很多優(yōu)勢已經(jīng)存在，廣告主借勢可以事半功倍，而廣告主自己制作內(nèi)容或者炒作話題，在巨大投入后是否真的能引發(fā)病毒傳播，還是有許多未知。 因此，在這次合作上，一方面聯(lián)想K900和搜狐視頻美劇粉絲高度契合，另一方面搜狐視頻對這一項目的重視和投入也吸引了聯(lián)想，雙方可謂是一拍即合。但是，這類合作嘗試對于雙方都是第一次。不得不說，聯(lián)想還是很有決斷力和判斷力，這應(yīng)該是基于聯(lián)想這幾年娛樂營銷經(jīng)驗的積累，而結(jié)果也確實超出了預(yù)期。 在伊恩來華之前，聯(lián)想已經(jīng)在微博等渠道預(yù)熱，招募參與見面會的粉絲，提前造勢形成了很好的前期傳播，同時我們的專題頁面和相應(yīng)活動也陸續(xù)推出。 在這些常規(guī)的操作外，我們格外關(guān)注的是，如何讓聯(lián)想品牌盡可能地出現(xiàn)在伊恩和粉絲的接觸渠道中，我們希望聯(lián)想K900能成為伊恩和粉絲互動的工具，我們考慮到粉絲們都是年輕的男女生，他們一定會有了解伊恩中國行情況的欲望，而且都會拿手機拍，我們就招募了“粉絲別動隊”，招募粉絲用聯(lián)想手機拍攝伊恩在中國的全部行程。 伊恩的配合程度也出乎我們的意料：伊恩一下飛機的第一條微博，就是用聯(lián)想手機發(fā)布的，是一張他和空姐的合照，在微博頁面中顯示“聯(lián)想K900.驚艷全場”；在粉絲送禮物環(huán)節(jié)，伊恩很大方地拿著K900手機向大家展示。 這次合作對雙方都是一個非常成功、超過預(yù)期的嘗試。而這種嘗試無論對聯(lián)想和搜狐視頻都是非常具有意義的事情。單就搜狐視頻來說，“美劇明星中國行”會是一個長期的項目。常規(guī)來講，視頻平臺的內(nèi)容來源有幾種，一種是直接購買傳統(tǒng)電視臺制作內(nèi)容，第二種是對購買來的內(nèi)容進(jìn)行二次加工形成新內(nèi)容，第三種是自制節(jié)目。“美劇明星中國行”就其本質(zhì)上說，是事件形式的明星訪談，連續(xù)做下來就是搜狐自制的一個人氣很高的明星訪談系列節(jié)目，一方面我們不需要支付高昂的購買成本，另一方面則是搜狐美劇品牌的延續(xù)和提升，成為搜狐平臺品牌的沉淀。
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