?? 愚人節(jié)的營銷價(jià)值恰恰在于營銷者被允許在更大的范圍內(nèi)用奇特的手段刺激消費(fèi)者的神經(jīng)， 從而獲得消費(fèi)者最大范圍的關(guān)注。

　　對于貼有 “惡搞” 、 “受騙” 等標(biāo)簽的愚人節(jié)來說， 就連營銷高手也鮮有觸碰。 因?yàn)樵谒麄兛磥恚?“失信” 于消費(fèi)者是一件冒風(fēng)險(xiǎn)的事情，稍有閃失便有可能損害品牌形象。

　　盡管如此， 還是有些品牌頗具娛樂精神， 在愚人節(jié)當(dāng)天畢其功于一役， 施展出自己的各種玩笑絕技。 于是，各種 “新品牌” 、 “新技術(shù)” 、 “新產(chǎn)品” 、 “新服務(wù)” 齊齊上陣， 而大家也本著大眾狂歡的精神照單全收了 。

　　谷歌 “愚人”大聯(lián)動(dòng)

　　在眾多品牌的 “愚人 ” 創(chuàng)意中， 向來有著很多新奇想法的谷歌應(yīng)該算是 “教皇級” 的了。 谷歌從2000年開始在中國淺嘗愚人節(jié)營銷的禁果， 到目前， 一年一度的玩笑已經(jīng)成為谷歌的傳統(tǒng)。

　　水下搜索 在中國， 谷歌又在搜索首頁做文章了。 4月1日， 打開谷歌中國首頁， 網(wǎng)友可以看到搜索框下方的“新！ Google推出水下搜索。 立即體驗(yàn)” 字樣。 只要點(diǎn)擊進(jìn)入， 用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)頁面下方變成一塊水域， 魚兒在界面下半部分不停游動(dòng)， 谷歌Logo、 搜索框和搜索按鈕都漂浮在水中。 更有趣的是， 無論用戶搜索任何關(guān)鍵詞， 均會(huì)從上方落入水中。

　　全自動(dòng)駕駛 在美國， 谷歌宣布與NASCAR （National Association for Stock Car Auto Racing， 全國運(yùn)動(dòng)汽車競賽） 聯(lián)合， 發(fā)布一套自動(dòng)駕駛技術(shù)。 只要你在車頂上裝置360° 全景的監(jiān)視器， 系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)分析路況和車距， 做到100%的完全自駕。

　　另類街景觀測員 類似的玩笑還出現(xiàn)在谷歌澳大利亞辦公室， 他們聲稱自己將采用袋鼠作為谷歌街景的拍攝者， 并將實(shí)時(shí)更新街景畫面。 他們還煞有介事地為消費(fèi)者貼心考慮， 表示會(huì)采用原始數(shù)據(jù)來優(yōu)化體驗(yàn)， 以防用戶在看到跳躍顛簸畫面時(shí)產(chǎn)生不良反應(yīng)。

　　摩斯碼輸入法 谷歌日本設(shè)計(jì)了一款單手完成打字的摩斯電碼式輸入法， 創(chuàng)意來源于電報(bào)機(jī)和摩斯電碼。 登錄網(wǎng)頁， 可以看到詳細(xì)講解的摩斯電碼輸入日語50音和日文轉(zhuǎn)摩斯電碼以及摩斯電碼日文輸入工具。

　　玩笑還沒結(jié)束。英國的Gmail團(tuán)隊(duì)又來了錦 上 添 花 的 一筆， 在愚人節(jié)推出了“Gmail Tap” 服務(wù)。他們認(rèn)為現(xiàn)在生活太紛繁復(fù)雜， 是時(shí)候返璞歸真， 因此索性將26個(gè)鍵位的鍵盤簡化為只有兩個(gè)鍵——點(diǎn)和線， 讓用戶采用打摩斯電碼的方式來輸入信息。

　　隨身攜帶的YouTube　谷歌旗下的YouTube也毫不讓步， 推出了一款叫The YouTube Collection的戲謔DVD合輯， 把整個(gè)YouTube網(wǎng)站濃縮在DVD里， 讓你居家旅行都可隨身攜帶。

　　眾品牌的 “愚人”盛典實(shí)體線路電話 你童年時(shí)代一定玩過紙杯電話吧？網(wǎng)絡(luò)電話巨頭Skype在愚人節(jié)這一天讓大家過了一把懷舊癮。 他們宣布推出全新服務(wù)——實(shí)體線路電話， 而這種實(shí)體線路電話的本質(zhì)就是紙杯電話。 他們還用心地寫下了使用方法和注意事項(xiàng)， 把玩笑開得一絲不茍。

　　手機(jī) APP噴香氛 聯(lián)合利華旗下的男士香氛Lynx（凌仕） 也在這天放出了一段殺傷力一如既往的視頻， 并宣布他們又創(chuàng)作了一款最新的APP， 可以在手機(jī)上選擇香氛后直接噴灑。

　　“遁地神機(jī)” 一向以出噱頭著稱的維珍航空老板Richard Branson也不甘寂寞， 宣布維珍航空推出最新客機(jī)——Virgin Volcanic， 與其說是航空， 不如說是遁地。 他宣傳自己將與Tom Hanks一起乘坐此神器進(jìn)行一次地心之旅。

　　讓竊賊崩潰的防盜技術(shù) 本田汽車公司 “貼心” 地推出了一款汽車語音防盜系統(tǒng)， 利用糾纏不休的人工智能語音系統(tǒng)讓偷車賊徹底崩潰。

　　辨識(shí)心情的“神車” 標(biāo)致汽車公司借愚人節(jié)良機(jī)狠狠推了一把自己的RCZ汽車， 聲稱此車具有辨識(shí)駕駛員心情從而改變車身油漆顏色的功能， 神乎其神。

　　或荒誕或搞笑， 這些品牌在愚人節(jié)的另類營銷， 或多或少都讓人有眼前一亮的感覺。 當(dāng)然， 這只是玩笑， 相信這些你就輸了 。

　　如何刺激消費(fèi)者的興奮點(diǎn)， 讓他們感知到品牌的存在， 是營銷的根本課題。 而愚人節(jié)的營銷價(jià)值也恰恰在于營銷者被允許在更大的范圍內(nèi)用奇特的手段刺激消費(fèi)者的神經(jīng)， 從而獲得消費(fèi)者最大范圍的關(guān)注。 不敢放開膽子的品牌， 或許可以嘗試一下。

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