?? 鳳凰網(wǎng)又發(fā)力了。3月16日，鳳凰網(wǎng)在北京釣魚臺國賓館召開倫敦奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會，現(xiàn)場公布了鳳凰網(wǎng)在倫敦奧運(yùn)會報道和營銷層面的全新戰(zhàn)略，參會嘉賓們都感受到了鳳凰網(wǎng)再次的一鳴驚人。

　　在很多網(wǎng)友看來，鳳凰網(wǎng)是一家以人文以及政經(jīng)、軍事報道見長的媒體，有人半開玩笑似的評論道，一個文科生還能成為體育全能嗎？鳳凰網(wǎng)的觀點(diǎn)是，專業(yè)主義精神和人文追求對一個媒體來說是立基之本，有別于第一代門戶海量快速的廣度模式，鳳凰網(wǎng)更加追求新聞報道的專業(yè)性與深度，因此，不管是文科生還是體育特長生，只要具備了這項(xiàng)媒體品質(zhì)就能做到全能，他就是一個全優(yōu)生。

　　“鳳凰網(wǎng)海量社會主流用戶的訪問、獨(dú)特的媒體內(nèi)容以及強(qiáng)大的媒體基因，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)世界里構(gòu)建了不可替代的鳳凰影響。如果從用戶增長、收入增長、利潤增長和社會責(zé)任這四個方向來看，鳳凰網(wǎng)無疑是摘得了一枚全能金牌?！兵P凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽說。

　　實(shí)際上，鳳凰網(wǎng)的全能不僅體現(xiàn)在劉爽所說的網(wǎng)站業(yè)績上，回到本次倫敦奧運(yùn)報道上，鳳凰網(wǎng)采用了一種近乎全能的策略，那就是“全媒體·全明星·全出擊”。

　　全媒體全覆蓋

　　猶如真正的備戰(zhàn)一樣，戰(zhàn)前總是需要應(yīng)有盡有的武器裝備。鳳凰網(wǎng)這次的備戰(zhàn)武器或許是網(wǎng)絡(luò)媒體報道奧運(yùn)歷史中最全備的。

　　這句話并不夸張。

　　“我們將以鳳凰網(wǎng)為旗艦，整合鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊、鳳凰都市傳媒、鳳凰廣播等平臺資源，在跨平臺終端上，在室內(nèi)、在戶外、在手機(jī)、在車?yán)飵Ыo我們忠實(shí)用戶以一站式的、無縫的、全媒體的奧運(yùn)報道體驗(yàn)?！眲⑺诎l(fā)布會上表示。而這樣一個全媒體可以實(shí)現(xiàn)對全中國近50%人口的全覆蓋。

　　鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華通過奧運(yùn)期間一個人的生活節(jié)奏來說明鳳凰網(wǎng)全媒體策略對受眾的全面影響：“最理想的情況是，早上上班路上受眾通過鳳凰都市傳媒的戶外傳媒、登陸手機(jī)鳳凰網(wǎng)了解倫敦奧運(yùn)會的金牌情況，而在上班過程中登錄鳳凰網(wǎng)看各種奧運(yùn)報道，午休的時候可以聽聽鳳凰廣播，在下班的時候可以通過手機(jī)或者Pad等移動終端來了解各項(xiàng)賽事的最新進(jìn)展，回家后，他可以收看鳳凰衛(wèi)視豐富多彩的奧運(yùn)節(jié)目，最后晚上睡覺前甚至可以看一本《鳳凰周刊》。”

　　“鳳凰集團(tuán)下面全媒體所覆蓋的各種媒介形態(tài)可以滿足用戶對奧運(yùn)的一切資訊需求?！标愔救A對鳳凰全媒體的傳播信心十足，當(dāng)然他的信心除了基于全媒體所能達(dá)到的媒體覆蓋，還有一點(diǎn)就是鳳凰全媒體在報道上的先發(fā)優(yōu)勢。

　　正如鳳凰網(wǎng)所說，它在倫敦?fù)碛幸粋€真正專業(yè)意義的轉(zhuǎn)播間，屆時，鳳凰網(wǎng)和鳳凰衛(wèi)視歐洲臺將實(shí)現(xiàn)有機(jī)聯(lián)動，提供及時全面的奧運(yùn)報道。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺在1999年就已經(jīng)成立，其電視新聞的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)非常成熟，在當(dāng)?shù)匾卜e累了豐富的人脈網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴，而其位置就坐落在倫敦的泰晤士河畔，在很多業(yè)內(nèi)人士眼中，這是鳳凰網(wǎng)全媒體在奧運(yùn)報道中的一個核心競爭優(yōu)勢所在。

　　除了專業(yè)級的電視轉(zhuǎn)播間保證報道品質(zhì)之外，鳳凰全媒體在報道數(shù)量上也在發(fā)力，它有世界各地的環(huán)球記者站，能夠?qū)崿F(xiàn)全球多地演播室互動的、接力式奧運(yùn)報道，從倫敦到香港，從北京到東京，從洛杉磯到紐約，以全球視野報道奧運(yùn)。

　　與此同時，鳳凰全媒體還加強(qiáng)了采編團(tuán)隊(duì)的力量，“鳳凰集團(tuán)將派出由鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、歐洲臺和鳳凰網(wǎng)四個部門組成的七十人的專業(yè)記者隊(duì)伍，趕赴倫敦進(jìn)行現(xiàn)場報道，他們將得到北京、香港兩地近千名網(wǎng)絡(luò)和電視編緝及技術(shù)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)力支撐，這將是業(yè)界最大的報道隊(duì)伍之一?！眲⑺蛴浾弑硎?。

　　鳳凰網(wǎng)總編輯劉書介紹說，鳳凰全媒體在媒介生產(chǎn)環(huán)節(jié)現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一種從圖文到視頻等內(nèi)容的打通，幾乎同一時間，鳳凰衛(wèi)視的編導(dǎo)可以看到鳳凰網(wǎng)編輯生產(chǎn)的內(nèi)容，而鳳凰網(wǎng)的編輯也可以看到鳳凰衛(wèi)視編導(dǎo)的產(chǎn)出，鳳凰全媒體在資訊生產(chǎn)環(huán)節(jié)是完全打通的，也就是說在傳播平臺中，各個媒體形態(tài)可以實(shí)現(xiàn)完全的無縫對接。借助鳳凰全媒體的優(yōu)勢，鳳凰網(wǎng)預(yù)計(jì)整個奧運(yùn)報道的總點(diǎn)擊曝光會達(dá)到差不多13億，視頻播放量會超過3億左右。

　　全明星陣容看奧運(yùn)

　　鳳凰的全明星首先是鳳凰衛(wèi)視的各個明星主持，他們將組成以竇文濤、許子?xùn)|、尉遲琳嘉等頂尖的兩岸三地華語名嘴評論隊(duì)伍，以獨(dú)特差異化的角度來評論倫敦奧運(yùn)。

　　當(dāng)然，除了鳳凰衛(wèi)視的明星主持人，其全明星優(yōu)勢還體現(xiàn)在依托鳳凰網(wǎng)門戶所帶來的文體明星資源，其中不僅包括孫楊、錢紅、邢傲偉、桑雪等奧運(yùn)冠軍，而且還有諸多文藝界明星也將加入到鳳凰網(wǎng)的全明星陣容。她們將會以各種方式參與到倫敦奧運(yùn)的報道，比如以特別形象大使身份傳播倫敦奧運(yùn)精神，或者以節(jié)目嘉賓的角色與明星主持人一起評論奧運(yùn)等。此外，鳳凰借助多年的媒體品牌已經(jīng)形成了對社會賢達(dá)這一資源獨(dú)特的整合能力。因此鳳凰網(wǎng)的全明星陣容還包括加藤嘉一、薛蠻子、鄧飛等等。

　　據(jù)了解，對于全明星資源的利用，鳳凰網(wǎng)將通過多個獨(dú)具特色的節(jié)目進(jìn)行有機(jī)整合。比如《鏘鏘五環(huán)行》，按照陳志華的介紹，盡管這一節(jié)目與《鏘鏘三人行》在品牌上面有一定的銜接性，形態(tài)上面有一定的相似形，但是它絕對不是《鏘鏘三人行》的PC版，因?yàn)檫@個節(jié)目首先融合了新媒體的各種元素，比如說網(wǎng)友的現(xiàn)場視頻連線，全球網(wǎng)友都可以通過視頻連線參與這個節(jié)目。這個節(jié)目會由竇文濤主理，許子?xùn)|加盟，并且每一期都會有一個神秘的明星嘉賓到場。

　　《鏘鏘五環(huán)行》是一種對明星資源整合的形式，而《倫敦直播間》節(jié)目也有別樣特色，這個節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)每日數(shù)小時播出，鳳凰衛(wèi)視多個名主持都會輪番坐鎮(zhèn)，同時還邀請各界名人加盟，以獨(dú)特視角和現(xiàn)場感實(shí)現(xiàn)新媒體的互動。除了這些節(jié)目，明星資源還會體現(xiàn)在鳳凰網(wǎng)多檔以中華小姐擔(dān)當(dāng)主持人的的原創(chuàng)節(jié)目，如《倫敦下午茶》、《奧運(yùn)公益行》等。

　　全出擊：一個都不能少

　　在鳳凰網(wǎng)看來，所謂的全出擊，簡單說就是四態(tài)并存、五屏

　　融合、六度呈現(xiàn)。

　　四態(tài)并存就是同一信息通過文字、圖片、視頻、音頻四種形式傳播，值得一提的是鳳凰視頻，它以鳳凰衛(wèi)視的電視臺背景為依托，其自制的各種視頻節(jié)目在質(zhì)感方面已經(jīng)形成了獨(dú)特優(yōu)勢，倫敦奧運(yùn)期間鳳凰視頻將會推出多檔視頻節(jié)目。

　　五屏融合就是將戶外大屏、手機(jī)、PAD、PC、電視這五個屏幕實(shí)現(xiàn)了無縫對接。而六度呈現(xiàn)，指的就是鳳凰報道的速度、廣度、角度、深度、銳度和高度。速度是媒體與生俱來的責(zé)任之一，對鳳凰網(wǎng)來說，它可以用幾十秒的時間通過鳳凰全媒體的三網(wǎng)聯(lián)動實(shí)現(xiàn)信息快速的整合，將倫敦奧運(yùn)會的最新動態(tài)第一時間呈現(xiàn)給網(wǎng)友。

　　在廣度方面，鳳凰網(wǎng)目前已經(jīng)與多家國際權(quán)威媒體達(dá)成合作，并同時已和新京報、南方都市報、東方早報等國內(nèi)主流平面媒體形成報道聯(lián)盟?；氐进P凰網(wǎng)自身來說，作為綜合性門戶網(wǎng)站，它所擁有的各種互動產(chǎn)品，包括圖文報道、論壇、博客，快博等，都會和資訊報道融為一體，形成與其他垂直類網(wǎng)站有效區(qū)隔的獨(dú)特優(yōu)勢。

　　對很多新聞從業(yè)者來說，鳳凰品牌所具有的獨(dú)特華語媒體氣質(zhì)，使得它能以一種高度去看待與解讀倫敦奧運(yùn)會。

　　當(dāng)然，多年來，鳳凰在新聞報道形成了在中國傳媒生態(tài)中一種標(biāo)志性的話語方式，這種話語方式在陳志華和劉書看來，就是一種深入鳳凰傳媒品牌基因的“鳳凰腔調(diào)”。這一鳳凰腔調(diào)體現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)報道上就是與眾不同的角度，劍走偏鋒的銳度和鞭辟入里的深度。

　　鳳凰網(wǎng)海量社會主流用戶的訪問、獨(dú)特的媒體內(nèi)容以及強(qiáng)大的媒體基因，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)世界里構(gòu)建了不可替代的鳳凰影響。如果從用戶增長、收入增長、利潤增長和社會責(zé)任這四個方向來看，鳳凰網(wǎng)無疑是摘得了一枚全能金牌。

　　情感共鳴帶動營銷升級

　　鳳凰網(wǎng)獨(dú)有的鳳凰腔調(diào)讓它會更加著眼于對奧運(yùn)事件人文深度的洞察。在鳳凰看來，除去金牌和榮耀，北京奧運(yùn)會真正在人們心靈打下深刻烙印的是那些賽場之外的“夢想、寬容、浪漫、堅(jiān)持、愛心、感動”。正如人們對劉翔退賽表現(xiàn)出的無比惋惜，對楊威求婚所發(fā)自內(nèi)心的真誠感動，在賽場之外與人文精神相關(guān)的故事已經(jīng)越來越能打動人心，

　　實(shí)現(xiàn)與受眾情感上的共鳴。對此，鳳凰網(wǎng)深以為然。

　　2011年，鳳凰網(wǎng)和聯(lián)想發(fā)起的一個支持女孩余瑩環(huán)球夢想的“即客”活動，就是鳳凰網(wǎng)踐行人文精神，實(shí)現(xiàn)情感共鳴的案例。余瑩是大堡礁評選活動中，唯一能夠入選的中國代表。鳳凰網(wǎng)和聯(lián)想不僅支持她的夢想，而且發(fā)動了一個“中國即客，樂在即刻”的全球Campaign，開始一場歷時近3個月，與包括歐洲、美國等在內(nèi)20多個國家“世界知名即客”和“草根即客”的對話之旅，鼓勵更多的人為夢想即刻行動。

　　鳳凰網(wǎng)認(rèn)為，營銷不只是想更高、更快、更強(qiáng)，更加需要的是幫助企業(yè)和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心的共鳴。

　　在鳳凰網(wǎng)CEO劉爽看來，這種“心的共鳴”是鳳凰網(wǎng)所具有最寶貴的營銷價值之一：“鳳凰網(wǎng)所堅(jiān)持的對信息的再篩選，對觀點(diǎn)的再組織，對事件的再分析，不僅給網(wǎng)民提供了不可替代的價值，增進(jìn)了鳳凰網(wǎng)和網(wǎng)民之間的連接和綁定，更是給廣告主提供了有力的媒體背書和心靈營銷的完美結(jié)合?！?/p>

　　這就是鳳凰網(wǎng)一直倡導(dǎo)的“心營銷”理念，據(jù)介紹，這一理念源自于營銷大師菲利普·科特勒的《營銷革命3.0》。書中提到，營銷從1.0時期，以產(chǎn)品為核心，再到以客戶為核心的2.0時期，現(xiàn)在已經(jīng)走到了以人文關(guān)懷為核心的3.0時期?；凇靶臓I銷”的全新理念，鳳凰網(wǎng)的人文關(guān)懷、公益屬性、社會責(zé)任感等等，能夠?yàn)閺V告主搭建一座跟消費(fèi)者溝通的“心的橋梁”。

　　“營銷應(yīng)該是靈魂的分享，廣告主也希望與用戶產(chǎn)生精神層面的共鳴，鳳凰網(wǎng)這種心營銷理念就是營銷的3.0境界?！兵P凰網(wǎng)副總裁金玲說。

　　落地到營銷形式上，鳳凰網(wǎng)為客戶定制了五大營銷主題，即紅動倫敦、金色榮耀、第一速達(dá)、全球熱鏈以及最佳看臺。紅動倫敦主題是把與中國奧運(yùn)軍團(tuán)相關(guān)的欄目、活動聚合起來，這對于很多國內(nèi)的民族品牌非常具有吸引力。金色榮耀主要是以奧運(yùn)金牌榜這一眼球聚焦點(diǎn)為中心，將與金牌相關(guān)的多個欄目整合起來，對于追求金牌品質(zhì)的行業(yè)龍頭們來說，這將是一個難得的奧運(yùn)營銷契機(jī)。

　　第一速達(dá)指的是鳳凰網(wǎng)會第一時間滿足所有用戶享受奧運(yùn)最新資訊的需求，幫助廣告主第一時間鎖定受眾眼球。而全球熱鏈就是將分析、評論觀點(diǎn)、網(wǎng)友互動民調(diào)類節(jié)目進(jìn)行整合，匯總奧運(yùn)期間的用戶體驗(yàn)，對于想與用戶互動的企業(yè)是一次很好的營銷良機(jī)。

　　什么是最佳看臺呢？鳳凰網(wǎng)以全球視野來報道奧運(yùn)會，舉例來說，國際媒體如何看待中國奧運(yùn)軍團(tuán)的表現(xiàn)，開閉幕式的精彩盛況、其他國家的選手備戰(zhàn)情況等等，該主題非常適合國際化品牌企業(yè)進(jìn)行營銷宣傳。

　　結(jié)合奧林匹克精神，鳳凰網(wǎng)以五大營銷方向關(guān)鍵詞，即：以《鏘鏘五環(huán)行》代表的“自由”、以《從北京道倫敦》代表的“夢想”、以《倫敦直播間》代表的“競技”、以《奧運(yùn)公益行》代表的“公益”，最后是以《倫敦下午茶》代表的“樂享”，期待與眾多廣告主一道，真正給用戶帶來全身心的奧運(yùn)體驗(yàn)。

　　龍騰奧運(yùn)，鳳鳴英倫。

　　在中國的龍年，國家龍之隊(duì)將出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會賽場上，而對鳳凰網(wǎng)來講，在倫敦奧運(yùn)報道的各方面已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，正如鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽所說的那樣：“鳳凰網(wǎng)此次蓄勢待發(fā)，一定能夠做到一鳴驚人，再飛沖天?！?/p>

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　　秉承奧運(yùn)精神追求極致

　　在過去四年里，鳳凰網(wǎng)一直踐行奧運(yùn)精神，尤其是在對大事件報道中，保持了鳳凰網(wǎng)的深度專業(yè)特色，實(shí)現(xiàn)了多屏融合的跨媒體報道方式。以網(wǎng)友單日、月度瀏覽時間等指標(biāo)看，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)與騰訊、新浪成為并駕齊驅(qū)的四大門戶之一，并在對主流人群的影響力上始終保持著領(lǐng)先地位。正因?yàn)槿绱?，去?月份我們成功登陸紐交所，開啟全球范圍內(nèi)從傳統(tǒng)媒體分拆新媒體業(yè)務(wù)上市的先河。

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　　專業(yè)主義激情成就媒體品質(zhì)

　　門戶市場中，鳳凰網(wǎng)是一個后來者，但是絕對的黑馬，每一年的成長都是翻倍的。鳳凰網(wǎng)從來都沒有用資源取勝，編輯數(shù)量雖然是其他網(wǎng)站三分之一或者四分之一，但是，鳳凰網(wǎng)一直堅(jiān)守新聞專業(yè)主義精神，以傳統(tǒng)媒體標(biāo)準(zhǔn)要求編輯。如今，以時政起家的鳳凰網(wǎng)已經(jīng)在體育娛樂、科技時尚等內(nèi)容方面取得了優(yōu)異成績。據(jù)艾瑞IUT數(shù)據(jù)顯示，鳳凰

　　網(wǎng)時尚頻道日均覆蓋人數(shù)早已超過老牌門戶，躍居時尚女性分類的第二位。

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　　學(xué)不來偷不走的鳳凰腔調(diào)

　　鳳凰網(wǎng)對打造節(jié)目有自己的一種心得，不管是在技術(shù)指標(biāo)上，還是節(jié)目形態(tài)上，都呈現(xiàn)出電視和新媒體的融合特性。就好像脫口秀節(jié)目為什么只有《鏘鏘三人行》是成功的，我相信這種東西是別人學(xué)不來偷不走的鳳凰腔調(diào)，由于這種鳳凰腔調(diào)跟鳳凰網(wǎng)的客戶群和用戶群都很貼合，所以一定會得到廣告客戶的廣泛認(rèn)同。

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