愛華網???? 隨著各視頻網站在電視劇、電影內容爭奪戰(zhàn)的擴散，綜藝節(jié)目成為各視頻網站競逐的下一目標，各大視頻網站越來越重視綜藝節(jié)目內容對于其平臺自身價值拓展的戰(zhàn)略意義。相應地，綜藝節(jié)目成為一塊亟待廣告主挖掘的營銷金礦。 整合大綜藝 隨著網臺聯(lián)動時代的到來，傳統(tǒng)電視臺綜藝節(jié)目版權開始外放，綜藝節(jié)目可以零時差臺網同步播出。以《康熙來了》為例，制作方臺灣中天電視臺為擴大影響力和收視率，就與騰訊視頻積極展開深層合作。這種合作改變了以往在臺網聯(lián)動中網絡視頻落后電視臺播出的傳統(tǒng)，騰訊視頻成為唯一與中天電視臺同步播出《康熙來了》的網絡視頻平臺，通過跨海峽、無時差真正實現(xiàn)網臺同步。 通過對《康熙來了》節(jié)目的受眾畫像，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)關綜藝節(jié)目：亟待挖掘的視頻營銷領域注《康熙來了》的人群特點是年輕化和時尚化，年齡多分布在18-30歲的區(qū)間，UV占比高達76%，且一線城市受眾占比明顯偏高，UV占比將近17%，而這類人群最常去的頻道就有電影、電視、新聞以及娛樂等頻道，這正是很多品牌廣告主期望影響和觸達的目標群體。
中天電視臺與大陸在線視頻網站實現(xiàn)同步播放的創(chuàng)新舉動不會是一個個例，尤其是隨著電視與網絡視頻平臺的互補價值不斷凸顯，各地電視臺與各大視頻網站跨行業(yè)之間“合縱連橫”也將成彼此擴大自身影響力的最新動向，未來各項合作將會更加的頻繁和深入。 實際上，騰訊視頻在綜藝節(jié)目中的布局不止于此。在內容采買方面，騰訊視頻早已與臺灣多個影視制作公司進行合作，采買了大量臺灣當紅綜藝娛樂節(jié)目，如黑人陳建州擔任主持的《十點名人堂》、吳宗憲主持的《亞洲天團爭霸戰(zhàn)》等，隨著《康熙來了》的全網首播，也將繼續(xù)強化騰訊視頻在綜藝娛樂領域主流平臺的優(yōu)勢。此外，騰訊視頻通過對湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等電視臺節(jié)目的全面引進，實現(xiàn)了對一級衛(wèi)視優(yōu)秀綜藝欄目的重點覆蓋。同時，騰訊視頻還通過拓展與海內外影視機構、影視名人的獨家戰(zhàn)略計劃，推出最有影響力的差異化視頻內容。如邀請臺灣知名主持人阿雅擔綱的《愛呀幸福男女》節(jié)目，第一季達到單集播出過千萬，全季共十集總點擊率過億的好成績。第二季繼續(xù)向消費者傳遞積極向上的價值觀，延用深受觀眾喜愛的“雅式訪談”，嘉賓陣容強大，截至目前，播放量已經突破8000萬。 綜藝視頻的娛樂營銷視角 與電影、電視劇相比，綜藝節(jié)目在娛樂文化產業(yè)的最前沿，其播出頻率更加穩(wěn)定，一些優(yōu)質的綜藝節(jié)目甚至還圈養(yǎng)了大批的忠實粉絲。同時綜藝節(jié)目有很強的互動性、娛樂性和影響力，這為品牌提供了良好的傳播語境。 但從目前的營銷實踐來看，廣告主對于綜藝內容的營銷價值依然存在著幾大誤區(qū)：首先，對用戶的把握不夠精準，用戶的畫像較為模糊，不能實現(xiàn)差異化的精準傳播，從而讓營銷傳播的效果大打折扣。此外，廣告主對綜藝節(jié)目的投放過于保守，投放形式略顯單一等，大部分停留在冠名、貼片等傳統(tǒng)形式上，缺乏基于整合社交平臺的營銷創(chuàng)新。 因此，隨著傳統(tǒng)電視臺綜藝節(jié)目與新媒體的不斷融合，綜藝視頻的營銷模式也應該更加多元化。拿《康熙來了》來說，騰訊視頻平臺不僅能為廣告主提供貼片廣告、冠名贊助、按需定制節(jié)目等傳統(tǒng)視頻廣告形式，同時還能基于騰訊視頻的Ｖ＋視頻平臺進行無縫式、立體化傳播，形成視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化的獨特營銷模式，最終幫助廣告主實現(xiàn)品牌營銷價值的最大化。 最后，站在娛樂營銷的視角，綜藝視頻在全民娛樂和視頻網站迅速發(fā)展的雙重刺激下，其營銷價值的潛力值得廣告主關注。 綜藝內容營銷法則 1.選擇與品牌內涵貼近、節(jié)目受眾與目標用戶契合的綜藝節(jié)目。 2.基于視頻平臺，整合多種立體化營銷方式，讓品牌更具娛樂精神。 3.挖掘視頻用戶大數(shù)據(jù)，精確把握用戶需求，實現(xiàn)差異化溝通。 4.整合強勢傳播資源與內容資源，通過差異化、定制化內容與用戶實現(xiàn)有效溝通。
