愛華網(wǎng)???? 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年整個(gè)白酒行業(yè)第一季度銷售收入增幅同比均明顯下降，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。 但豫酒龍頭“杜康”卻創(chuàng)造了奇跡，不僅在第一季度繼續(xù)保持100%的高速增長(zhǎng)，在全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上交出了刷新豫酒紀(jì)錄的12億元訂貨額的好成績(jī)，還高舉文化大旗向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。 種種跡象表明，白酒行業(yè)新一輪調(diào)整已經(jīng)到來，未來將是以大眾消費(fèi)為主的民酒時(shí)代。 高舉文化旗，杜康率先豫酒擴(kuò)張海外 從今以后，屬于白酒藍(lán)海的海外市場(chǎng)，除了能看到“茅臺(tái)”、“五糧液”、“洋河”、“汾酒”等名酒的身影，也將能聞到豫酒龍頭“杜康”的酒香。 5月17日，在近百名媒體記者的見證下，洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國(guó)軍、河南省海外交流協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王繼、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蔣輝等，在洛陽正式啟動(dòng)“2013‘酒祖杜康’中國(guó)白酒文化全球行“活動(dòng)。 據(jù)記者了解，“中國(guó)白酒文化全球行”由洛陽杜康控股有限公司、河南省海外交流協(xié)會(huì)、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起，三方今后每年將以品鑒會(huì)、推介會(huì)、古琴演奏、書畫展等形式，聯(lián)合面向臺(tái)灣、韓國(guó)、日本等華人聚集的地區(qū)和國(guó)家，推廣杜康文化、酒文化以及中原根源文化等，“杜康”也將借此機(jī)會(huì)拓展海外市場(chǎng)。 眾所周知，河南是華夏文明的發(fā)祥地，也是姓氏文化的起源地，許多海外華人的根脈就在河南，他們對(duì)河南有著深厚的感情。杜康是華夏釀酒鼻祖、中華美酒之源，也是中國(guó)酒文化的代名詞，因?yàn)椴懿佟昂我越鈶n，唯有杜康”的千古感慨，杜康酒被海內(nèi)外無數(shù)華人熟悉。洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國(guó)軍解釋說，酒是溝通交流感情的最好媒介。希望借助“杜康”發(fā)起的“中國(guó)白酒文化全球行”，讓海外更多華人了解杜康文化、中國(guó)酒文化以及河南的根源文化等。 事實(shí)上，早在4月22日，洛陽杜康控股有限公司就已經(jīng)在新加坡嘗試性舉辦“中國(guó)白酒文化全球行”熱身活動(dòng)，并收獲兩份意外之喜，分別是杜康控股與河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)、新加坡中國(guó)白酒協(xié)會(huì)締結(jié)聯(lián)盟，共同在新加坡推廣杜康以及中國(guó)酒文化，還與新加坡茅臺(tái)代理商歐亞喜環(huán)球有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手開拓杜康酒的新加坡市場(chǎng)。 “白酒行業(yè)將回歸本質(zhì)，回歸文化，但文化是一種生活方式，怎樣才能讓消費(fèi)者接受‘杜康’，接受中國(guó)白酒文化呢？”在當(dāng)天的“中國(guó)白酒文化全球行”啟動(dòng)儀式上，一位資深傳媒人士分析說，通過“中國(guó)白酒文化全球行”，“杜康”能夠把酒向全世界對(duì)中國(guó)文化、對(duì)中國(guó)感興趣的人組織在一起做交流，讓他們以一種很具體的方式了解“杜康”的歷史、現(xiàn)狀和未來，這就是一種非常好的文化落地工程。毫無疑問，“杜康”走在了行業(yè)的前面。
行業(yè)遇冷，杜康向陽花開 “中國(guó)白酒文化全球行”固然吸引眼球，但更讓白酒同行羨慕的是“杜康”今年前幾個(gè)月的成績(jī)單。 “今年第一季度，杜康的省內(nèi)外市場(chǎng)布局及銷售齊頭并進(jìn)，銷售回款同比增長(zhǎng)100%，銷量同比增長(zhǎng)90%以上，數(shù)倍領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)同期的平均增速，預(yù)計(jì)全年銷售收入增幅將高達(dá)85%~100%”。5月18日，同樣在洛陽舉行的“‘酒祖杜康 成就傳奇’2013杜康控股全國(guó)經(jīng)銷商峰會(huì)”上，洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國(guó)軍向外界透露。 盡管今年白酒行業(yè)整體不太景氣，但2013年杜康控股全國(guó)經(jīng)銷商峰會(huì)的參會(huì)人數(shù)依舊爆滿，在將近4,000位來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商中，不乏過去代理“茅臺(tái)”、“五糧液”、“劍南春”等名酒的代理商，他們對(duì)于杜康酒的熱情追捧，也讓此次大會(huì)的訂單總額紀(jì)錄不斷刷新，最終突破12億元，這兩個(gè)數(shù)字均創(chuàng)造了豫酒經(jīng)銷商大會(huì)有史以來的最高紀(jì)錄。 對(duì)于“杜康”逆市而上取得如此成就，北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武等人并不詫異。在他們看來，過去十年是白酒輝煌成長(zhǎng)的時(shí)代，白酒文化仍然處于荒漠化，但未來白酒文化必然回歸，真正有歷史底蘊(yùn)的文化名酒復(fù)興將成為行業(yè)發(fā)展主旋律，文化將成為白酒行業(yè)格局的分水嶺，他們甚至認(rèn)為“文化名酒不復(fù)興，白酒就沒有未來”。 在這個(gè)屬于文化名酒的時(shí)代，“杜康”的好戲才剛剛開始。按照洛陽杜康控股有限公司苗國(guó)軍的說法，“杜康”具備中華第一歷史文化名酒、清晰的公司戰(zhàn)略、超強(qiáng)的營(yíng)銷創(chuàng)新能力等幾大優(yōu)勢(shì)，因此在白酒行業(yè)新一輪調(diào)整中，依舊能夠保持平穩(wěn)、高速、健康發(fā)展，保證了所制定的2016年銷售收入突破100億元的戰(zhàn)略目標(biāo)，不但能實(shí)現(xiàn)，甚至還有望提前實(shí)現(xiàn)。 一般情況下，白酒企業(yè)要想成為一個(gè)區(qū)域數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者，需要五年時(shí)間，但“杜康”只用了三年?！岸趴怠?，不僅是河南的“杜康”，中國(guó)的“杜康”，更是全球華人的“杜康”。對(duì)于“杜康”未來發(fā)展前景，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心顧問呂咸遜頗為看好，他認(rèn)為，未來十年將是白酒行業(yè)的白銀十年，是與老百姓有親近關(guān)系、耳熟能詳?shù)陌拙破放频氖?。因此，在未來白酒行業(yè)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局中，“杜康”完全有可能彎道超車，成為白酒行業(yè)的一線品牌。
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