愛華網(wǎng)???? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)或面臨深度調(diào)整。短期看，上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)再創(chuàng)新低；從中長(zhǎng)期看，在倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)綠色增長(zhǎng)的同時(shí)，又要完成結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，還要穩(wěn)增長(zhǎng)，促改革。 而且，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)絕對(duì)不容樂觀，實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑，各外資投行亦紛紛下調(diào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期。下半年，宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是否還將繼續(xù)下行？在原有發(fā)展模式難以為繼的背景下，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可以依賴的新的增長(zhǎng)動(dòng)力又是什么？《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者特別專訪了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所副所長(zhǎng)李佐軍。 訪國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所副所長(zhǎng)李佐軍 宏觀數(shù)據(jù)進(jìn)入下行通道 復(fù)雜加困難的局面 一是城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)不如預(yù)期，二是中央加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)，這在一定程度上也影響部分行業(yè)的消費(fèi)。因此，估計(jì)后幾個(gè)月的消費(fèi)數(shù)據(jù)也不會(huì)太好。 我們即使再采取過去的刺激政策，已經(jīng)不能產(chǎn)生以前那樣明顯的效果了。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：在宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和數(shù)據(jù)的背后蘊(yùn)含了什么信息，你怎么看當(dāng)下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì)？ 李佐軍：可以用兩個(gè)詞來(lái)概括：第一個(gè)詞叫復(fù)雜，第二個(gè)詞叫困難。 復(fù)雜表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 一是“三駕馬車”的方向不同步。出口過多地依賴于海外市場(chǎng)，波動(dòng)大，投資基本保持不動(dòng)，消費(fèi)往下掉。 二是CPI和PPI的方向也不一致。CPI總體來(lái)說是2%以上的正增長(zhǎng)，而PPI是負(fù)增長(zhǎng)，而且越負(fù)越多。 三是用電量與工業(yè)增加值的增長(zhǎng)不同步。工業(yè)用電量大多數(shù)月份都低于工業(yè)增加值的增長(zhǎng)，甚至也有人懷疑工業(yè)增加值增長(zhǎng)有那么多嗎，因?yàn)橛秒娏繑?shù)據(jù)沒那么多。 四是信貸投放和貨幣投放與GDP的增長(zhǎng)不同步。信貸投放、M2同比增長(zhǎng)比去年大多數(shù)月份都要高，但是GDP卻沒有同步增長(zhǎng)，這說明什么？說明我們即使再采取過去的刺激政策，已經(jīng)不能產(chǎn)生以前那樣明顯的效果了。 第五個(gè)復(fù)雜性是政府收入增長(zhǎng)與部分老百姓真實(shí)收入增長(zhǎng)不同步。2013年上半年全國(guó)財(cái)政收入同比增長(zhǎng)7.5%，而城鎮(zhèn)居民收入增長(zhǎng)只有6.5%。 第六個(gè)復(fù)雜性是環(huán)境改善狀況與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不同步。 還有一個(gè)關(guān)鍵詞叫困難?，F(xiàn)在中央政府面臨著諸多的難題或兩難選擇，而且，政策騰挪的空間在縮小。 第一個(gè)難題是高房?jī)r(jià)。房?jī)r(jià)再漲老百姓就真的無(wú)法承受了，這不是經(jīng)濟(jì)問題，已經(jīng)演變?yōu)樯鐣?huì)問題。房?jī)r(jià)能不能跌？這也很難，因?yàn)榉績(jī)r(jià)一旦下跌，經(jīng)濟(jì)泡沫就要破滅。因此，房?jī)r(jià)是漲不得、跌不得，必須通過高超的宏觀調(diào)控藝術(shù)來(lái)維持某種平衡，但是要維持這個(gè)平衡談何容易？ 第二個(gè)難題是地方政府的債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)壓力在加大。各個(gè)地方都想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，就需要進(jìn)行大投資、大建設(shè)、大負(fù)債?，F(xiàn)在很多地方項(xiàng)目已經(jīng)投下去了，但回報(bào)期還沒到，而集中還款期已經(jīng)提前到了，造成地方政府收支缺口壓力加大，負(fù)債壓力加大，這是必須要解決的難題，但是也很難在短期內(nèi)解決。 第三個(gè)難題是產(chǎn)能過剩。不僅是制造業(yè)產(chǎn)能過剩，一些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)也面臨產(chǎn)能過剩。當(dāng)務(wù)之急必須加大淘汰落后產(chǎn)能的力度，但是淘汰落后產(chǎn)能，意味著有一部分企業(yè)和行業(yè)要死掉。不淘汰行不行？不淘汰則意味著巨大的資源浪費(fèi)，也不行。這就是兩難。 第四個(gè)難題是環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的矛盾。人們已經(jīng)感覺到，當(dāng)下環(huán)境問題比較嚴(yán)重，所以我們必須痛下決心治理環(huán)境。要治理環(huán)境，就要付出兩個(gè)代價(jià)：第一個(gè)代價(jià)，把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度降下來(lái)。但是多年來(lái)很多企業(yè)、行業(yè)和地方政府都依賴于經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。一旦將經(jīng)濟(jì)增速降下來(lái)，財(cái)政收入就要減少，行業(yè)發(fā)展空間要縮少，就業(yè)崗位要減少，企業(yè)效益要下降。第二個(gè)代價(jià)，是每個(gè)政府、每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人，都必須拿出更多的錢來(lái)治理和改善環(huán)境。 第五個(gè)難題是金融體系面臨比較大的風(fēng)險(xiǎn)。六月份出現(xiàn)的“錢荒”就是風(fēng)險(xiǎn)暴露的一個(gè)典型事件。 我認(rèn)為，未來(lái)兩三年，我國(guó)將經(jīng)歷一個(gè)痛苦的、深度的經(jīng)濟(jì)調(diào)整過程。但經(jīng)歷過這次調(diào)整后，從長(zhǎng)期看，2015年或者更長(zhǎng)時(shí)間之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體是樂觀的。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為248009億元，同比增長(zhǎng)7.6%。增速呈逐季小幅回落趨勢(shì)，投資、消費(fèi)、出口這“三駕馬車”增速均有所放緩。你預(yù)計(jì)下半年情況如何？ 李佐軍：今年一季度GDP增長(zhǎng)7.7%，二季度增長(zhǎng)7.5%，不僅低于2012年的7.8%，也低于絕大多數(shù)人的預(yù)期。預(yù)計(jì)第三季度、第四季度有可能進(jìn)一步下行。 從構(gòu)成GDP的“三駕馬車”看，形勢(shì)也不容樂觀。出口去年增長(zhǎng)7.9%，沒有完成10%的目標(biāo)。從出口數(shù)據(jù)看，今年出口總體形勢(shì)越來(lái)越差。只有前4個(gè)月表現(xiàn)不錯(cuò)，因?yàn)槊绹?guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，出口需求還可以，但最近兩個(gè)月擠了一些水分，所以下降了。總體看，今年出口形勢(shì)還是一個(gè)跌宕起伏的局面，像去年一樣。 固定資產(chǎn)投資去年增長(zhǎng)20.6%，今年上半年同比增長(zhǎng)20.1%，前幾個(gè)月投資增速與去年大體相當(dāng)，估計(jì)后面幾個(gè)月投資增速可能還會(huì)維持在20%上下。這里面存在有利因素與不利因素的博弈，有利于投資的因素，包括新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，會(huì)對(duì)投資有一定的拉動(dòng)作用。也有一些不利于投資的因素，比如，制造業(yè)、房地產(chǎn)投資增速可能不如上半年，所以綜合來(lái)看，投資增速與去年的情況大致相當(dāng)。 上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額110764億元，同比名義增長(zhǎng)12.7%，增速比一季度高0.3個(gè)百分點(diǎn)，但比上年同期回落1.7個(gè)百分點(diǎn)。今年1～6月份的單月數(shù)據(jù)也都低于去年。為什么消費(fèi)會(huì)下來(lái)，主要有兩個(gè)原因：一是城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)不如預(yù)期，二是中央加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)，這在一定程度上也影響部分行業(yè)的消費(fèi)。因此，估計(jì)后幾個(gè)月的消費(fèi)數(shù)據(jù)也不會(huì)太好。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：這種CPI正增長(zhǎng)、PPI負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了16個(gè)月。此輪(CPI-PPI)剪刀差，自2010年5月觸及低點(diǎn)-4.0%以來(lái)一直不斷上升，目前已經(jīng)連續(xù)21個(gè)月為正，且未來(lái)還可能繼續(xù)擴(kuò)大。如何解釋這種背離現(xiàn)象？ 李佐軍：關(guān)于物價(jià)有兩個(gè)核心指標(biāo)，CPI(消費(fèi)物價(jià)指數(shù))和PPI(工業(yè)品出產(chǎn)價(jià)格指數(shù))。2012年CPI全年增長(zhǎng)率是2.6%，今年上半年是 2.4%。下半年，CPI有可能會(huì)進(jìn)一步上升，因?yàn)楦鶕?jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，到下半年或年底，CPI都有反彈的空間。 PPI一直是負(fù)增長(zhǎng)，去年是-1.7%，今年上半年平均是-2.2%，而且從單月數(shù)據(jù)看，整個(gè)趨勢(shì)是越負(fù)越多，這說明了當(dāng)前國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)狀況發(fā)展不景氣，市場(chǎng)需求疲軟，企業(yè)訂單萎縮、行業(yè)去庫(kù)存化持續(xù)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：今年6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)8.9 %，比5月份回落0.3個(gè)百分點(diǎn)，PMI逐漸逼近50%。從反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)分析，是否意味著工業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)部存在很嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩問題？ 李佐軍：工業(yè)增加值去年增長(zhǎng)10%，今年一至六月份都低于去年10%的增長(zhǎng)。而且，由于現(xiàn)在產(chǎn)能過剩的問題還沒有解決，實(shí)體經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)還沒有形成，因此，估計(jì)后幾個(gè)月工業(yè)增加值也會(huì)在9%上下波動(dòng)。 PMI(中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù))去年是50.7%，去年最低點(diǎn)是48.9%，今年1～6月份則在50.1%～50.9%之間徘徊，不排除下半年有些月份會(huì)跌到50%以下的可能性。 相對(duì)來(lái)說，用電量比較真實(shí)地反映了產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。全社會(huì)用電量去年增長(zhǎng)5.5%，今年一二月份也是5.5%，三月份只有2%，四月份是6.8%，五月份是5%，六月份是6.3%。不過工業(yè)用電量增長(zhǎng)表現(xiàn)更差。去年工業(yè)用電量同比增長(zhǎng)3.87%，今年二月份卻同比下滑17.02%，三月份至今略有回升?？傮w看，用電量增速比工業(yè)增加值增速還略低一些。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：收入效益指標(biāo)反映出什么趨勢(shì)？ 李佐軍：全國(guó)財(cái)政收入去年增長(zhǎng)12.8%，今年一至二月份增長(zhǎng)了7.2%，三月份至五月份增速在6%左右，六月份反彈至12.1%，政府財(cái)政收入與去年相比出現(xiàn)明顯下降。估計(jì)后面幾個(gè)月，政府收入可能會(huì)更差一些，因?yàn)樯习肽攴康禺a(chǎn)表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，相應(yīng)提高了地方政府收入。 企業(yè)的效益方面，表現(xiàn)比較好的是國(guó)有企業(yè)。2012年國(guó)有企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)是-5.6%，今年一至二月份是9.7%，三至六月份分別是7.7%、5.3%、6.5%、-11.6%，呈逐步下降趨勢(shì)。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：前不久出現(xiàn)的“錢荒”，是不是信貸投放和貨幣投放少了呢？ 李佐軍：不是，看指標(biāo)的表現(xiàn)就知道了。信貸投放（新增貸款）2012年投了8.2萬(wàn)億元人民幣，平均每個(gè)月是6800多億元，而今年前幾個(gè)月信貸投放都比去年月平均值稍高一些，信貸投放總的來(lái)看比去年投的要多。 此外，從M2(廣義貨幣)數(shù)據(jù)看，貨幣政策總體來(lái)看是比較寬松的。2012年M2同比增長(zhǎng)13.8%，今年定的目標(biāo)是13%左右，但是前幾個(gè)月實(shí)際情況不僅比去年要高，也比既定目標(biāo)要高。 2012年，外商直接投資（FDI）同比增長(zhǎng)-3.7%，今年以來(lái)，除了一月份是-7.3%，二月份以后連續(xù)都是正增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)數(shù)據(jù)卻逐月下降，二月份最高，F(xiàn)DI同比增長(zhǎng)6.32%，五月FDI同比增長(zhǎng)只有0.29%，估計(jì)下半年FDI也不會(huì)太好。 如果左手一只雞，右手一只鴨，最后會(huì)被淹死。 新的“三大發(fā)動(dòng)機(jī)” 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》： 在目前復(fù)雜且困難的新形勢(shì)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力究竟在哪里，要依靠什么拉動(dòng)才能順利走出這一輪經(jīng)濟(jì)調(diào)整？ 李佐軍：要分析這個(gè)問題，必須建立一個(gè)比較大的分析框架。我先描述一下中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)客觀存在的動(dòng)力究竟有哪些，然后，我們?cè)俜治觯谶@些動(dòng)力里面，哪些是可以主要依靠的，哪些是未來(lái)可能靠不住了。 第一個(gè)動(dòng)力是需求動(dòng)力，也就是“三駕馬車”——出口、投資和消費(fèi)。這是過去一直強(qiáng)調(diào)的三大基本動(dòng)力。外需不行就擴(kuò)大內(nèi)需，投資不行就增加消費(fèi)。從過去多年的經(jīng)驗(yàn)看，這三大動(dòng)力會(huì)產(chǎn)生很多副作用和“后遺癥”，今后不可能再主要依靠它們了。 第二個(gè)動(dòng)力是增加要素投入。如增加土地的投入、勞動(dòng)力的投入、資源的投入等。增加要素投入可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 第三個(gè)動(dòng)力是要素升級(jí)。所謂要素升級(jí)就是指技術(shù)進(jìn)步、人力資本的增加，信息化等等。它們都可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 第四個(gè)動(dòng)力是結(jié)構(gòu)優(yōu)化。包括工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化等。為什么結(jié)構(gòu)優(yōu)化能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呢？因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)優(yōu)化意味著人口和生產(chǎn)要素從低效率的部門和區(qū)域，向高效率的部門和區(qū)域轉(zhuǎn)移的過程，這可以提高整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的效率。 第五個(gè)動(dòng)力是制度變革。制度變革主要通過兩方面帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。一方面，制度變革可以提高每一個(gè)主體的生產(chǎn)率，可以直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；另一方面，制度變革通過促進(jìn)要素升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，間接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 以上五大基本動(dòng)力是國(guó)際通行的，除了這五大動(dòng)力之外，中國(guó)還有四個(gè)特殊動(dòng)力。依靠這四個(gè)特殊動(dòng)力，我們可以比其他國(guó)家增得更快一些。 第六個(gè)動(dòng)力是扭曲、壓低生產(chǎn)要素的價(jià)格。通過扭曲、壓低生產(chǎn)要素的價(jià)格也能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。就是把很多資源價(jià)格、環(huán)境價(jià)格、勞動(dòng)力價(jià)格壓低，使得產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力上升，實(shí)現(xiàn)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，實(shí)際上是把老祖宗留下來(lái)的東西，或者應(yīng)該留給子孫后代的東西提前透支，拿過來(lái)用。 第七個(gè)動(dòng)力是壓低福利保障支出、增加經(jīng)濟(jì)建設(shè)支出。通過壓低福利保障支出、增加經(jīng)濟(jì)建設(shè)支出也可帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。由于我國(guó)各級(jí)政府主要職能是抓經(jīng)濟(jì)工作，在財(cái)政結(jié)構(gòu)支出安排上，有很大一部分用在經(jīng)濟(jì)建設(shè)支出上，在一定程度上擠掉了福利保障支出，其結(jié)果也能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 第八個(gè)動(dòng)力是經(jīng)濟(jì)刺激政策。出臺(tái)經(jīng)濟(jì)刺激政策，如印鈔票、放松信貸、發(fā)債券等，也能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 第九個(gè)動(dòng)力是政府企業(yè)化。我國(guó)地方政府以追求GDP、追求財(cái)政收入增長(zhǎng)為主要目的，手段就是招商引資、項(xiàng)目建設(shè)等等。地方政府的職能定位主要是抓經(jīng)濟(jì)，其他國(guó)家政府很難做到這一點(diǎn)，所以我們可以獲得比他們高得多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。下一步改革的主要方向就是轉(zhuǎn)變政府職能，要更多地發(fā)揮市場(chǎng)的作用，讓政府干好該干的事。 以上九個(gè)方面的動(dòng)力就是改革開放30年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的動(dòng)因。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：在你看來(lái)，未來(lái)我們可以真正依靠的動(dòng)力是什么？ 李佐軍：進(jìn)一步的分析可知，以上九個(gè)方面的動(dòng)力，其中有六個(gè)已遇到了不同程度的問題。 比如，“三駕馬車”有點(diǎn)靠不住了，出口增速下降，投資邊際效用遞減，投資風(fēng)險(xiǎn)加大，消費(fèi)一下也拉不起來(lái)。而通過大規(guī)模要素投入實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，現(xiàn)在也不能這么做了，因?yàn)槲覀兠媾R越來(lái)越嚴(yán)厲的資源環(huán)境約束。繼續(xù)通過扭曲、壓低生產(chǎn)要素的價(jià)格來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)不起我們的子孫后代，這也難以為繼。繼續(xù)通過壓低福利保障支出、增加經(jīng)濟(jì)建設(shè)支出來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也不利于我們構(gòu)建和諧社會(huì)。繼續(xù)通過刺激政策來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，因經(jīng)濟(jì)泡沫已很明顯，顯然也不能再用。 下一步真正靠得住的增長(zhǎng)動(dòng)力就是三個(gè)方面——制度變革、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和要素升級(jí)。我把它概括為“三大發(fā)動(dòng)機(jī)”。它們正好對(duì)應(yīng)著中央政府正在強(qiáng)調(diào)的幾個(gè)方面，其中，制度變革對(duì)應(yīng)著釋放改革紅利，結(jié)構(gòu)優(yōu)化對(duì)應(yīng)著結(jié)構(gòu)調(diào)整或結(jié)構(gòu)升級(jí)，要素升級(jí)對(duì)應(yīng)著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：在拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的“三大發(fā)動(dòng)機(jī)”里面，最重要的發(fā)動(dòng)機(jī)是什么？ 李佐軍：我認(rèn)為是制度變革，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)優(yōu)化也好，要素升級(jí)也好，都依賴于制度變革。觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前和未來(lái)究竟怎么樣，關(guān)鍵看改革。改革如果能夠得到順利推進(jìn)，中國(guó)的未來(lái)就是光明的。如果改革推不動(dòng)，或者改革不順利，或者改革失敗，則中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景堪憂。 如果改革推不動(dòng)，或者改革不順利，或者改革失敗，則中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景堪憂。 企業(yè)家要有危機(jī)意識(shí) 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：在新形勢(shì)下企業(yè)該怎么辦，你的建議是什么？ 李佐軍：第一，培養(yǎng)新的意識(shí)——危機(jī)意識(shí)。所謂危機(jī)意識(shí)，就是要做最壞的準(zhǔn)備，爭(zhēng)取最好的結(jié)果，這樣才不至于死得太慘。 第二，找準(zhǔn)新的定位。定位很重要，定位決定成敗，定位是第一生產(chǎn)力。對(duì)企業(yè)來(lái)說，主要做好幾個(gè)定位：首先是市場(chǎng)定位，要知道目標(biāo)客戶是誰(shuí)，目標(biāo)客戶的核心需求是什么，找準(zhǔn)產(chǎn)品和服務(wù)定位。然后是盈利模式定位，企業(yè)要掙錢，通過什么辦法、什么途徑掙錢，這是需要定位的，然后是組織制度定位，然后是營(yíng)銷渠道定位等等。 總之，在經(jīng)濟(jì)未來(lái)具有不確定性的情況下，定位非常重要，打個(gè)比喻，長(zhǎng)江有可能發(fā)洪水，在這種情況下，什么樣的企業(yè)能生存？就是定位比較明確，而且始終抱著定位不放的企業(yè)能夠生存的比較好。如果左手一只雞，右手一只鴨，最后會(huì)被淹死。 第三，制定新戰(zhàn)略。首先是降低成本。市場(chǎng)需求減少了，高成本時(shí)代到來(lái)了，企業(yè)要延長(zhǎng)生存時(shí)間，怎么辦？必須要降低成本。其次，要謹(jǐn)慎投資。在經(jīng)濟(jì)有可能下行，而新的增長(zhǎng)點(diǎn)沒有完全形成的情況下，企業(yè)重大投資一定要謹(jǐn)慎。第三，防守反擊戰(zhàn)略。在當(dāng)前形勢(shì)下還有很多機(jī)會(huì)，在看得很準(zhǔn)又有把握的情況下，要像餓狼一樣撲上去。 第四，要開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)。在新的形勢(shì)下，圍繞公司新的定位，開發(fā)消費(fèi)者所需要的新產(chǎn)品和服務(wù)，即找準(zhǔn)未來(lái)具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。 選擇行業(yè)有三個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，第一，看這個(gè)行業(yè)符不符合消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向。第二，看這個(gè)行業(yè)符不符合綠色低碳方向。第三，這個(gè)行業(yè)符不符合政策鼓勵(lì)的方向。還要看這個(gè)行業(yè)是否符合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的方向。 第五，培育新的要素。要發(fā)展一些高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，需要高級(jí)要素與之相配套，包括技術(shù)、人才、信息。高級(jí)要素要適當(dāng)儲(chǔ)備一些，一旦機(jī)會(huì)來(lái)了就能用得上。 第六，開拓新的市場(chǎng)，包括國(guó)際和國(guó)內(nèi)的新市場(chǎng)。拓展海外市場(chǎng)，企業(yè)一般主要會(huì)盯著歐美幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，其實(shí)，現(xiàn)在有一些新興國(guó)家市場(chǎng)也有機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局也在發(fā)生變化，不能只盯著幾個(gè)發(fā)達(dá)省市，現(xiàn)在中西部有些省市發(fā)展得也比較快，包括貴州、陜西、重慶、內(nèi)蒙古等。 第七，塑造新品牌。特別是綠色低碳新品牌，因?yàn)榫G色低碳既符合國(guó)際潮流，又可享受政府優(yōu)惠政策，同時(shí)，也容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 第八，建立新的制度。包括產(chǎn)權(quán)制度、公司治理制度、激勵(lì)約束機(jī)制和管理制度。在經(jīng)濟(jì)下行、面臨風(fēng)險(xiǎn)的情況下，企業(yè)怎么降低成本？有一個(gè)辦法，就是優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，去掉不必要的中間環(huán)節(jié)，推進(jìn)組織的扁平化、網(wǎng)絡(luò)化、柔性化。同時(shí)，還要建立危機(jī)預(yù)警組織、應(yīng)急組織等等。 在經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較低迷的情況下，企業(yè)最應(yīng)該做的有兩件事，第一是加強(qiáng)學(xué)習(xí)，練內(nèi)功；第二，優(yōu)化創(chuàng)新制度，培育可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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