? 56年，對人類社會的發(fā)展來說只是滄海一粟，但對“伊力特人”而言，并不僅僅是一個簡單的數(shù)字。56年前的那個寒冬，一粒帶著酒香的種子，被一群有夢想的墾荒漢子種植在肖爾布拉克這片剛剛開墾的土地上。它生根、發(fā)芽、抽枝，長成了參天大樹，“新疆第一酒”、“新疆茅臺”等桂冠讓這片土地上浸潤著酒香。對“伊力特人”而言，酒香是他們內(nèi)心關(guān)于故鄉(xiāng)的記憶，是游子回家時最熟悉的味道。

　　品牌成就詩情與夢想

　　酒，總是與詩情和夢想相連，從此，這片原本荒蕪而單調(diào)的土地上開始有了傳說，有了夢想，也有了太多關(guān)于酒的傳奇故事。而那些曾經(jīng)創(chuàng)造了或正在創(chuàng)造歷史的“伊力特人”，就是這傳奇故事的主人公。

　　伊犁作家阿拉提?阿斯木說：“在我的內(nèi)心里，‘伊力大曲’的形象是巨大的……如果在我的手里有兩只永生鳥，一只是‘伊力大曲’，一個是伊犁男人，如果他忘記了‘伊力大曲’，那他等于忘記了一些珍貴的東西”。農(nóng)四師66團的文學(xué)愛好者趙旭風(fēng)則一再地將“伊力特”與鄉(xiāng)愁相連，他在《他鄉(xiāng)酒更濃》中寫道“身在他鄉(xiāng)，遠(yuǎn)離朋友和親人，總感覺有些孤單寂寞，還好，床下那兩箱還貼著封條的伊力老窖酒，會時不時地飄出淡淡的醇香，這是家鄉(xiāng)的味道”。

　　“伊力特”的掌舵者徐勇輝，也曾在離肖爾布拉克千里之外的上海感受過“伊力”品牌的魅力：2000年，他出差到上海，晚間東道主設(shè)宴款待，主人向大家介紹說是“伊力特”的董事長，在座的各位老總雖然不認(rèn)識這位豪邁的西北漢子，但對“新疆茅臺——伊力特”卻是早有耳聞，以酒為媒，徐董事長很快就和他們成了朋友。在繁華似錦的大上海，什么樣的國際品牌沒有，可就是這個出身于鹽堿灘、樸實無華的中年人，卻受到了與坐者的由衷敬重。這使生活在這塊熱土上的、有著山東血脈的硬漢子徐勇輝感慨萬千：“這就是品牌的魅力，這就是品牌在人們心中的位置”。

　　從幾個伊犁男人對“伊力特”的直接感受可以看出，“伊力特”這個品牌是怎樣攫取了新疆人的心，尤其是男人的心。從某種意義上來說，“伊力特”已不僅僅隸屬于它的公司，它已然成為了所有伊犁人乃至新疆人共同的榮耀。

　　商標(biāo)變更演繹品牌發(fā)展傳奇

　　年輕人也許不知道，上文中阿拉提?阿斯木所說的“伊力大曲”其實是“伊力”品牌的前身。“伊力特曲，英雄本色”的廣告語為人所熟知已經(jīng)是九十年代的事了，之前，在消費者的心目中，“伊犁大曲”才是伊力特真正的形象，“伊犁”商標(biāo)就是伊力特酒的注冊商標(biāo)。

　　當(dāng)這片熱土上的墾荒漢子釀造出第一桶白酒時，大家給它起了個通俗易懂的名字“伊犁”白酒，意為同在伊犁這塊土地上，同為伊犁人，當(dāng)初起名字的人大概也沒想到，自己這個樸素的創(chuàng)意竟然讓那么多的伊犁漢子鐘情。

　　在1964年之前，“伊犁白酒”尚未注冊，當(dāng)時的酒廠自己刻蠟紙，自己裁剪出黃紙商標(biāo)貼在酒瓶上銷售。1964年，當(dāng)時的酒廠領(lǐng)導(dǎo)意識到注冊商標(biāo)的重要性，“伊犁”牌商標(biāo)正式注冊。注冊之后，大家非常重視這枚商標(biāo)的設(shè)計，專門到上海請專家設(shè)計了商標(biāo)。熟悉“伊力特”產(chǎn)品的老一輩消費者對那枚粉色的商標(biāo)記憶猶新。在“伊力特”陳列室里，專門有一個展出老產(chǎn)品的展柜，而最能勾起人們記憶的就是貼有粉色商標(biāo)的“伊犁大曲”和伊犁特曲酒，這是那個時代的象征。

　　1979年，因為國家《商標(biāo)法》明文規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名不得作為商標(biāo)名稱，但已經(jīng)使用的可以延用”。也就是這一年，“伊犁白酒”商標(biāo)變更為“伊力”商標(biāo)；但市面上銷售的商標(biāo)名稱依然為“伊犁”牌，直到1991年，“伊力”牌商標(biāo)才正式啟用。至此，這枚商標(biāo)終于被最終敲定下來，成為所有伊力特產(chǎn)品共同的名片。

　　上世紀(jì)90年代后，“伊力特”乘著改革的春風(fēng)，公司白酒科研技術(shù)發(fā)展迅速，研發(fā)了多個適合百姓口感的系列酒?！耙亮Α逼放萍易逖杆冽嫶笃饋怼?002年，“伊力”榮膺中國馳名商標(biāo)，這是伊犁地區(qū)第一個馳名商標(biāo)。從此，“伊力”商標(biāo)進(jìn)入了名酒的行列，成為全國消費者的新寵。

　　經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，“伊力”品牌家族的成員迅速增多。細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn)，無論伊力特酒如何變化，大家只要注意標(biāo)簽上的“伊力”牌商標(biāo)就可辨出真?zhèn)巍！肮伴T型的圖案中，高高的白楊樹傲然挺拔，一條清澈的河流從巍巍的雪山流出，綠色的草原給人舒爽的感覺。下面“伊力牌 中國馳名商標(biāo)”幾個字表明了這枚商標(biāo)的價值。就是這枚商標(biāo)伴隨著“伊力特”，見證了“伊力特”半個多世紀(jì)的發(fā)展。

　　而今，隨著伊力特公司的發(fā)展壯大，為了保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，從上世紀(jì)90年代后，先后共注冊各類別商標(biāo)150余件，包括：“伊力特”、“伊力王”、“英雄本色”、“金窖”等常用商標(biāo)，這些商標(biāo)的注冊，豐富和完善了“伊力特”品牌。2010年，“英雄本色”商標(biāo)獲得新疆著名商標(biāo)稱號，使“英雄本色，伊力特”這句廣告的內(nèi)涵更加豐富，更加直指消費者內(nèi)心。

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