?? 遠(yuǎn)洋旅游對(duì)很多人來說是難得的機(jī)會(huì)，需要長(zhǎng)久籌劃。這樣一來，極端的島嶼文化就退居次席。倒是夏威夷，比起其他“姐妹們”來說，她足夠大眾，足夠包羅萬象，也足夠方便、安全。

　　最近常聽一些“大型地產(chǎn)項(xiàng)目”準(zhǔn)備把自己好好包裝，他們所有人都會(huì)說我們是最這個(gè)、最那個(gè)的項(xiàng)目。聽起來，有這么多好的條件，這些項(xiàng)目應(yīng)該特別容易定位。所以，只要把這個(gè)“最”字講清楚就好了。

　　那么，我問一個(gè)問題：如果讓你給夏威夷群島做一個(gè)定位，是不是會(huì)更容易呢？

　　問每一個(gè)去過夏威夷的人，這個(gè)島嶼有哪些“最”，恐怕我們會(huì)得到很多不同的答案。最美的海灘、最豐富的火山地貌、沖浪者的天堂、最性感的熱帶島嶼、高爾夫之島、珍珠港之島、最東西合璧的文化、低稅率購(gòu)物島、美國(guó)最富土著文化之州……這樣的答案可以數(shù)出很多。

　　可是，問題就來了：這么多“最”，每個(gè)人說的又都不一樣，選哪個(gè)作為夏威夷的定位呢？

　　大路貨

　　夏威夷是美國(guó)人最向往的海島旅游目的地，是日本人最青睞的海外旅游目的地，也一直在馬爾代夫、斐濟(jì)等眾多海島中保持著“一姐”的驕傲地位。

　　夏威夷有多受歡迎？

　　每天的高峰期，一小時(shí)內(nèi)就有將近10班飛機(jī)從東京飛往夏威夷，頻次遠(yuǎn)超過只有不到2小時(shí)航程的京滬空中快線。

　　不過，擁有這么多“最”的夏威夷，自己卻很清楚：如果比海灘，這個(gè)世界上也有足以媲美的海灘，邁阿密的SouthBeach甚至比夏威夷還要廣闊和細(xì)膩；論奇特的地貌，僅在美國(guó)，黃石公園、大峽谷也都足以搶掉夏威夷的風(fēng)頭；雖說沖浪可能還沒有地方能媲美夏威夷，但是你很難靠沖浪這種小眾運(yùn)動(dòng)成為世界矚目的旅游目的地。

　　夏威夷必須把海灘、地貌、沖浪、性感、高爾夫、珍珠港融合起來，變成一個(gè)獨(dú)特的、具有自然排他性的、同時(shí)又具有大眾吸引力、而不是僅僅能吸引小眾人群的“定位”。

　　如果你要做一次遠(yuǎn)離大陸的熱帶島嶼游，夏威夷就是這些島嶼中的第一站。這就是夏威夷，誓要帶走你的第一站的夏威夷！

　　讓我用另一個(gè)并不美妙的通俗詞語來形容“第一站”——其實(shí)夏威夷就是遠(yuǎn)洋島嶼中的“大路貨”。

　　沒錯(cuò)，你可以去斐濟(jì)、毛里求斯、大溪地，但是第一站一定要去夏威夷。如果你是一個(gè)喜歡炫耀旅游經(jīng)歷的人，你可以不懂毛里求斯，講不出斐濟(jì)，但是你一定要能談夏威夷。

　　在全世界無數(shù)遠(yuǎn)離大陸的島嶼中，夏威夷的自然景色談不上獨(dú)一無二，只能說各有各的特色。但是，為什么夏威夷不能被跳過呢？

　　因?yàn)檫h(yuǎn)洋旅游對(duì)很多人來說還是很難得的機(jī)會(huì)，需要長(zhǎng)久籌劃。這樣一來，極端的島嶼文化就退居次席。倒是夏威夷，比起其他“姐妹們”來說，她足夠大眾，足夠包羅萬象，也足夠方便、安全。

　　夏威夷用這種富有親和力的方式，在眾多海島“姐妹中”找到了“第一”，脫穎而出成為海島“一姐”。這就像街角阿姨家有幾個(gè)漂亮姑娘，那個(gè)喜歡沖大家笑、待人熱情的姑娘就脫穎而出了。

　　今天的夏威夷已經(jīng)完全美國(guó)化了，一切都與一個(gè)發(fā)達(dá)的美國(guó)海濱城市別無二致，交通、酒店和各種現(xiàn)代化設(shè)施，都讓普通人比較容易接近。實(shí)際上，身臨其境，夏威夷并沒有想象中那樣神秘。一切都如美國(guó)大陸一樣，高速公路、交通指示牌、購(gòu)物中心、酒店、人和語言。如果你不知道自己在夏威夷，說在任何一個(gè)海邊城市也不為過。

　　很多人以為這樣顯得太沒有特色，殊不知，多數(shù)人去海島并不為探險(xiǎn)和獵奇。很多世俗的人都把遠(yuǎn)離大陸作為旅行生涯的里程碑，夏威夷就先給你最簡(jiǎn)單的滿足感和談資，然后再讓真心喜歡夏威夷的人慢慢發(fā)現(xiàn)她的獨(dú)特魅力。這，就夠了！

　　談資

　　只要夏威夷身處大洋中心，遠(yuǎn)離任何一片大陸，你就不能否認(rèn)她獨(dú)特的海島地位。這些島嶼的神秘感與生俱來，如果再?gòu)?qiáng)調(diào)其神秘感就顯得過于神秘。正因如此，夏威夷并沒有把自己裝扮得過于神秘。就像人們講話時(shí)會(huì)用“你來自斐濟(jì)吧”形容一個(gè)人不通時(shí)事，但是你無法說“你來自夏威夷吧”，因?yàn)檫@片島嶼和與世隔絕完全不沾邊。但是就算是斐濟(jì)這樣的島嶼，也并非與世隔絕，只是被宣傳成了這樣。

　　夏威夷很明白，自己需要足夠的曝光度才能保持遠(yuǎn)洋“一姐”的地位。為此，她為人們提供了各種談資，供各方神圣及不同題材的媒體渲染和吹噓他們的假期發(fā)現(xiàn)。

　　北灘上聚集的沖浪好手、恐龍灣蔚藍(lán)海水中成片的珊瑚礁、卡納帕里海灘夜幕降臨前的黑崖跳水、大島上巨大的火山口、茂依島擁有數(shù)百個(gè)急轉(zhuǎn)彎的“哈納之路”、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的呼拉舞和烤野豬筵、浮潛和觀鯨，當(dāng)然還有珍珠港遺址和Waikiki海灘上包羅萬象的希爾頓度假村。

　　很不幸，這些大雜燴一樣的東西除了極個(gè)別的，其他都是人工的。你可能會(huì)覺得，去看這些人工的雕琢不會(huì)比站在外灘上看上海的高樓大廈更刺激。但是，旅行者才不會(huì)管那一套，他們來到了夏威夷，這就夠了。

　　為了創(chuàng)造更多談資，她還試圖教會(huì)每個(gè)游客“aloha”這個(gè)詞。在當(dāng)?shù)卣Z言中，這個(gè)詞代表你好、再見、歡迎、謝謝、吃了嗎等等，總之你能想到的所有事兒只要說這個(gè)都搞定了。這么簡(jiǎn)單的一個(gè)詞，為什么夏威夷到處都教游客學(xué)習(xí)呢？因?yàn)檫@也是夏威夷提供給游客的一個(gè)談資啊，這正如去泰國(guó)的游客都會(huì)學(xué)到“sawadeeka”一樣。

　　就這樣，夏威夷通過包羅萬象的豐富旅游內(nèi)容，大大增加了她在媒體上的曝光度。雖無極端，卻讓她成為所有神秘海島中最不神秘的那位。反觀其他大洋深處的島嶼，留給人們的印象往往都是一種土著舞、另一種土著舞、還有一種土著舞，或者最多就再加上千篇一律的美麗海灘。這些島嶼在拼命保持自己的原始風(fēng)情，也恰恰是這種神秘感，扼殺了她們的晉級(jí)之路。

　　斐濟(jì)們的出路

　　看完夏威夷的“獨(dú)特”定位，斐濟(jì)們也可以想想自己的出路了。

　　這是一個(gè)比夏威夷面積更大的群島，擁有同樣豐富的旅游資源，距離日本和中國(guó)與夏威夷差不多，距離澳大利亞只有咫尺之遙，人口數(shù)量也和夏威夷接近，中國(guó)公民前往斐濟(jì)短期旅游甚至不需要辦理簽證。但是，斐濟(jì)的旅游收入?yún)s不及夏威夷的20%，在媒體上的曝光度更是差出十萬八千里。

　　這些海島國(guó)家，完全有機(jī)會(huì)和夏威夷爭(zhēng)奪“一姐”的地位。但是為什么有些人一次又一次光顧夏威夷，卻從來沒有去過斐濟(jì)這些地方？

　　政治逐漸趨于穩(wěn)定的斐濟(jì)，要想改變自己在旅游業(yè)中的從屬地位，究竟應(yīng)該怎樣做呢？

　　她應(yīng)該更多爭(zhēng)取歐美日游客，還是更強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)游客無須簽證？是繼續(xù)主打自己的異域風(fēng)情，還是在自然美景中凸出其現(xiàn)代化服務(wù)水平？是重點(diǎn)培養(yǎng)蜜月之旅需要的幽靜安閑，還是更多發(fā)展熱辣辣的海濱文化？

　　無論怎樣，她都需要找到一個(gè)更清晰的定位，讓所有人都明白：我為什么要去斐濟(jì)？然后問問自己，這個(gè)理由是不是足夠好？

　　很遺憾的是，眾多旅游、地產(chǎn)、文化項(xiàng)目，都一廂情愿地幫客戶回答著“為什么”的問題。其實(shí)客戶并不想體驗(yàn)漢唐古韻，那需要多少文化的積淀才能體驗(yàn)得來?。?！客戶其實(shí)很俗，只是想尋找一個(gè)還算方便又不十分擁擠的地方，在一個(gè)宮殿建筑里吃一頓好吃的飯，同時(shí)聽?zhēng)讉€(gè)裝扮成妃子模樣的人報(bào)報(bào)菜名，就算需要多花點(diǎn)兒錢。最終，大家都喝得東倒西歪，這就夠了！

　　好吧，讓我們下一個(gè)決心，遠(yuǎn)離世俗，去一個(gè)遠(yuǎn)洋的海島旅游吧。是第一次嗎？那當(dāng)然要去夏威夷。

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