愛華網(wǎng)???? 2013年2月28日，真維斯正式宣布冠名土豆網(wǎng)《土豆最音樂》，啟動其2013年網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略。作為主要針對年輕人、傳遞新的生活方式和潮流態(tài)度的音樂節(jié)目，《土豆最音樂》于2012年11月23日推出，集結(jié)全球著名的六大音樂榜單，采用原汁原味的原歌曲母語播報，并邀請多個國家和地區(qū)的音樂節(jié)目主持人。因為貼近年輕人喜好的潮流內(nèi)容以及土豆網(wǎng)平臺的廣泛覆蓋，《土豆最音樂》吸引了眾多聽眾，開播以來播放量達到3000萬，一躍進入《快樂大本營》、《非誠勿擾》等周播綜藝節(jié)目第一梯隊，逼近同類型小日播節(jié)目《康熙來了》。 正是由于《土豆最音樂》在年輕人中具有強大的影響力，引起了真維斯品牌關(guān)注。真維斯品牌風格為年輕、健康、向上，倡導“真誠、樂觀”的生活態(tài)度，堅持“做回真我、穿回真我、分享真我”的品牌個性，與土豆網(wǎng)的時尚、青春、個性以及不甘平凡的“原味土豆”風格高度契合。因此，真維斯決定冠名《土豆最音樂》，并圍繞《土豆最音樂》開展2013年市場推廣工作。在即將開展的“全民潮流范”、“全民好聲音”、“Young Choice盛典”等市場活動中，真維斯的線下店鋪與土豆網(wǎng)的線上資源將進行整合，以音樂為載體，實現(xiàn)品牌與消費者的情感溝通。
“歸根到底，真維斯在中國年輕人心目中有著很重要的地位，包括我自己在內(nèi)。真維斯在我年輕的時候就是我生活中的重要品牌之一，可以說它伴隨著中國年輕人一代的成長。真維斯之所以與土豆一起做音樂，我相信是希望真維斯品牌能夠一直讓年輕人喜歡，一直讓年輕人與真維斯有非常近、非常親密的關(guān)系。在這一點上，真維斯與土豆網(wǎng)的想法是一致的，我們土豆網(wǎng)《土豆最音樂》節(jié)目是想跟大家溝通，我們希望做得越來越好，希望年輕人喜歡我們，跟我們分享他們的成長?！眱?yōu)酷土豆集團高級副總裁兼土豆網(wǎng)總裁楊偉東說。 值得一提的是，這是身為中國傳統(tǒng)服裝行業(yè)代表的真維斯，第一次將幾乎所有的市場推廣預算投放到視頻網(wǎng)站而非傳統(tǒng)媒體，充分說明視頻網(wǎng)站的影響力及其主流營銷平臺的地位已在廣告主心中扎根。這也正是越來越多的品牌廣告主將預算投向視頻網(wǎng)站的一個縮影。 馳騁業(yè)界二十余年的真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛認為：“有時人們會把推廣看做廣告，我們覺得廣告也可以被認為和大家的生活有密切的聯(lián)系。就我們的產(chǎn)品來說，服裝不僅跟生活有關(guān)系，音樂更是年輕人生活的一部分。所以我們搞這樣一個平臺、一個欄目，我相信這個欄目會做得更好，達到使真維斯品牌與年輕人更加親密的目的。首先，要讓我們的顧客群體更加穩(wěn)固，其次是擴大我們的顧客群體。土豆網(wǎng)的核心受眾年齡為15歲到35歲，真維斯核心顧客的年齡為18歲到25歲，而16歲到40歲就是我們的顧客群體，我相信有土豆平臺的幫助，我們的顧客群體一定會擴大，會有一個更好的成績，我有信心?！?p> 對于為何放棄傳統(tǒng)的媒體渠道轉(zhuǎn)而倚重視頻網(wǎng)站，楊勛解釋說：“這是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，我們已經(jīng)洞察到消費者的媒體使用習慣正在快速地向互聯(lián)網(wǎng)傾斜。尤其真維斯是一個年輕、時尚的品牌，與土豆網(wǎng)平臺的特質(zhì)高度契合。我們以前與電視臺合作，與娛樂現(xiàn)場合作，現(xiàn)在與土豆網(wǎng)合作，這是因為我們一直在尋找更具傳播價值的媒體平臺，可以更好地與我們的消費者進行溝通。” 楊偉東對《新營銷》記者表示：“時尚、青春、個性、不甘平凡、創(chuàng)意創(chuàng)新是土豆網(wǎng)的品牌特性，非常高興能與真維斯這樣的品牌開展深度合作，相信此次合作能成為業(yè)內(nèi)的標桿案例。未來，我們將圍繞‘土豆映像’、‘土豆自制節(jié)目’進一步加強內(nèi)容建設，并與更多的合作伙伴進行多樣化的營銷探索。”
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