愛(ài)華網(wǎng)???? 2013年1月4日，東風(fēng)雪鐵龍贊助的大型綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音—對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》登陸浙江衛(wèi)視進(jìn)行全國(guó)首播。作為節(jié)目互動(dòng)贊助商和唯一汽車合作伙伴，東風(fēng)雪鐵龍充分利用節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，融入好聲音資源，贏得了廣泛關(guān)注，極大提升了品牌知名度和產(chǎn)品線索數(shù)量，開(kāi)創(chuàng)了一條汽車娛樂(lè)營(yíng)銷新干線。 東風(fēng)雪鐵龍全程參與“最強(qiáng)音” 覆蓋中國(guó)12個(gè)城市的《中國(guó)好聲音—對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》巡演于2012年12月1日正式啟動(dòng)，陸續(xù)走過(guò)南京、杭州、廣州、深圳等10個(gè)城市?！吨袊?guó)好聲音—對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》不僅在巡演城市與東風(fēng)雪鐵龍C4L重點(diǎn)銷售區(qū)域高度吻合，而且其項(xiàng)目周期與C4L車型上市周期基本一致。在C4L上市之際，好聲音學(xué)員的健康形象與C4L“4T合一”的核心理念（高性能T動(dòng)力體驗(yàn)、人性化智能科技、新五星安全與引領(lǐng)潮流的動(dòng)感造型）高度契合，有力地促進(jìn)了“好車好聲音”的立體整合式傳播。 作為《中國(guó)好聲音—對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》的互動(dòng)贊助商，東風(fēng)雪鐵龍不僅攜C4L為巡演各站導(dǎo)師、學(xué)員提供官方用車，而且有權(quán)在各站演唱會(huì)前一天，舉辦以“好車好聲音”為主題的車友見(jiàn)面會(huì)；并且在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置新車展示區(qū)，以多款新車吸引著觀眾的眼球，其中一輛C4L還將作為演唱會(huì)的互動(dòng)大獎(jiǎng)。演唱會(huì)上，華少、伊一等知名電視主持人多次提及東風(fēng)雪鐵龍，鼓勵(lì)觀眾為自己最喜愛(ài)的學(xué)員投票，讓觀眾決定最終贏家，而所有投票的觀眾，都有可能在現(xiàn)場(chǎng)贏取一輛C4L的一年使用權(quán)。 除了在線下的巡演中展示品牌和產(chǎn)品以外，東風(fēng)雪鐵龍還借助重磅媒體密集造勢(shì)。2013年1月4日至3月底，《中國(guó)好聲音—對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》巡演節(jié)目登陸浙江衛(wèi)視，每周五21:15-23:15黃金時(shí)段播出一期。節(jié)目里呈現(xiàn)大量東風(fēng)雪鐵龍品牌和產(chǎn)品信息：4條15秒的產(chǎn)品廣告，主持人多次口播，東風(fēng)雪鐵龍品牌標(biāo)識(shí)長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)熒幕左下角。所有這些元素，都全面提升了東風(fēng)雪鐵龍品牌及C4L產(chǎn)品的知名度和影響力。 東風(fēng)雪鐵龍娛樂(lè)營(yíng)銷“新思路” 攜手“好聲音”以來(lái)，東風(fēng)雪鐵龍C4L就以“好車”的形象，頻頻出現(xiàn)在大眾視野里，大大提升了自己的品牌影響力和美譽(yù)度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1月4日起《中國(guó)好聲音—對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》節(jié)目累計(jì)收視人數(shù)突破2億，線下演唱會(huì)單場(chǎng)觀眾人數(shù)最高達(dá)到5萬(wàn)人?；鸨钠放破毓馐沟脤I(yíng)店銷量不斷上升，C4L首月銷量輕松突破5000輛，意向用戶更是高達(dá)23000人，可以說(shuō)這與“好車好聲音”的娛樂(lè)營(yíng)銷密不可分。 與其他營(yíng)銷方式相比，娛樂(lè)營(yíng)銷是一種偏感性的營(yíng)銷方式。東風(fēng)雪鐵龍C4L攜手“好聲音”進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷，就是通過(guò)二者身上共同具有的積極向上的正能量，與用戶群體進(jìn)行情感溝通。另一方面，娛樂(lè)營(yíng)銷本質(zhì)上屬于體驗(yàn)營(yíng)銷。在C4L與“好聲音”的娛樂(lè)營(yíng)銷中，東風(fēng)雪鐵龍、好聲音、消費(fèi)者三者被緊密地聯(lián)系在一起，讓C4L更具話題性，而C4L與消費(fèi)者則通過(guò)極為有效的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在快樂(lè)中全面感知產(chǎn)品魅力。
目前，企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷主要有活動(dòng)冠名、贊助、影視劇貼片和植入、聯(lián)合促銷等形式，可以說(shuō)都屬于“軟廣告”。與上類娛樂(lè)營(yíng)銷不同，東風(fēng)雪鐵龍此次娛樂(lè)營(yíng)銷在每個(gè)巡演城市都舉辦了落地活動(dòng)，與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通。此外，在節(jié)目播出時(shí)，更和全國(guó)的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這種強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，并且線上、線下等多種形式相結(jié)合的娛樂(lè)營(yíng)銷是未來(lái)整合營(yíng)銷的發(fā)展方向。 在此次C4L娛樂(lè)營(yíng)銷案例中，最大的亮點(diǎn)就是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)。電話搶票、現(xiàn)場(chǎng)搶車、答題得獎(jiǎng)……豐富多彩的活動(dòng)形式， C4L一年使用權(quán)的強(qiáng)力誘惑，都讓每位參與的消費(fèi)者樂(lè)在其中，而短信、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電話等平臺(tái)的應(yīng)用，讓品牌真正與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“零距離”接觸，拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌之間的距離。 《中國(guó)好聲音—對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》娛樂(lè)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是綜藝娛樂(lè)文化創(chuàng)新，并以此掀起娛樂(lè)文化熱潮，而東風(fēng)雪鐵龍則借勢(shì)這股娛樂(lè)熱潮，創(chuàng)新了汽車品牌娛樂(lè)營(yíng)銷模式。未來(lái)，東風(fēng)雪鐵龍將不斷積累經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新汽車營(yíng)銷模式，有效地提升品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力。
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