愛華網(wǎng)文章節(jié)選自作者出版作品《品牌行銷九式》這本書是寫給中國為數(shù)眾多的成長型企業(yè)的。因此在整個(gè)寫作過程中，我并沒有試圖去開創(chuàng)一個(gè)全新的理論，或者去描述來自世界前沿的營銷思想，而是從眾多營銷方式中細(xì)分出九種最適合成長型企業(yè)的方法，結(jié)合我在實(shí)操過程中的一些經(jīng)驗(yàn)，力求能夠滿足成長型企業(yè)對于“專業(yè)智慧”的需求。全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的來臨，給中國企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了更大的挑戰(zhàn)。聯(lián)想、海爾等優(yōu)秀的中國企業(yè)已經(jīng)向“全球化公司”的夢想出發(fā)，盡管前路依然遙遠(yuǎn)。然而，我們清楚地看到，不具備強(qiáng)大市場地位和成熟操作模式的成長型企業(yè)，仍然是目前中國最龐大的企業(yè)群體，他們在面對國內(nèi)競爭對手的同時(shí)，也要面對來自跨國公司的潛在威脅。生存的壓力使他們主動扮演起“學(xué)習(xí)者”的角色，渴望通過專業(yè)智慧的指導(dǎo)，提升自己的核心競爭力。然而，讓人遺憾的是，市場上卻很難找到真正適合于他們的書籍。
目前，國內(nèi)品牌行銷方面的出版物主要有兩類：一類是國外品牌行銷書籍的中文譯作，來自西方行銷領(lǐng)域的專家思想，它們大多高舉暢銷書的旗幟，在國內(nèi)市場上大行其道，為成長型企業(yè)描繪出令人激動的美好愿景，使他們忽略了企業(yè)本身與全球化公司之間的懸殊差距，等到真正執(zhí)行時(shí)，才發(fā)現(xiàn)書里提供的策略與企業(yè)目前的處境是如此地“不符合”。有些已經(jīng)在愿景的誘惑下高調(diào)起步的企業(yè)，最終陷入了困境。西方的品牌行銷思想十分優(yōu)秀，但可能更適合于聯(lián)想、海爾等少數(shù)尋求國際化突破的公司，至少他們已具備了一定的規(guī)模和支付系統(tǒng)成本的實(shí)力。另一類是“學(xué)院派”書籍，作者大多來自國內(nèi)各大知名院校，由于職業(yè)經(jīng)歷等因素，他們大多長于理論，卻少有實(shí)際操作品牌的經(jīng)驗(yàn)。他們的著作可能成為學(xué)生最好的教材，卻未必能夠滿足成長型企業(yè)的實(shí)際需要。近年來，國內(nèi)“實(shí)戰(zhàn)派”行銷力量開始興起，一些從企業(yè)走出來的專業(yè)人士參與到整個(gè)行業(yè)中來。與國外行銷大師或“學(xué)院派權(quán)威”相比，他們的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)對于成長型企業(yè)而言，往往更具實(shí)用價(jià)值。在過去的幾年里，我的職業(yè)生涯十分有趣，經(jīng)歷了從新聞記者、廣告文案、企劃部副經(jīng)理、企劃總監(jiān)到專業(yè)品牌行銷公司的策劃總監(jiān)、出版總監(jiān)的角色轉(zhuǎn)變，并且參與過媒體、IT、家電、地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)的知名成長型企業(yè)的運(yùn)營實(shí)踐。這些經(jīng)歷讓我對寫作這樣一本書充滿自信，并愿意與大家分享這些年所積累的一些經(jīng)驗(yàn)。為了盡可能使這本書的內(nèi)容保持客觀性，在選擇案例時(shí)，我并沒有極力推銷自己操作過的一些項(xiàng)目，使這本書成為我“借勢造勢”行銷自己的“權(quán)威工具”，而是選擇了諸如大長今、超級女聲、盛大、蒙牛、萬科等大眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題和企業(yè)案例來支持我的觀點(diǎn)。這本書的創(chuàng)作構(gòu)思，開始于2005年底我在中山大學(xué)的一次主題演講。為了準(zhǔn)備這次演講，我花了一個(gè)月的時(shí)間來了解將要聽我演講的“消費(fèi)者”，我發(fā)現(xiàn)他們對于“方法”的渴望多過對于“理論”的需求。于是我開始整理思路，將我在過去的實(shí)踐中掌握并適用于成長型企業(yè)的方法提煉出來，整理成章。為了使內(nèi)容更加生動，又結(jié)合了剛剛發(fā)生過的一些實(shí)戰(zhàn)案例，于是就有了這部作品的誕生。最后照例要感謝一番，因?yàn)檫@本書的出版融合了太多人的智慧。首先，飲水思源，我最想感謝的是丹麥VIFA大中華區(qū)總裁李滋平先生。幾年前，是他給了我最優(yōu)秀的企業(yè)平臺和成長空間，讓我在實(shí)踐中成長為一名專業(yè)的品牌策劃人；其次，要感謝第一品牌行銷聯(lián)盟的創(chuàng)意總監(jiān)唐小平先生，他的設(shè)計(jì)作品不僅在廣州4A年輕廣告人創(chuàng)意競賽中獲得過金獎(jiǎng)和最佳美術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，還曾刊登在《龍吟榜》等權(quán)威廣告雜志，這本書的封面足以體現(xiàn)他的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。還要感謝《家庭》期刊集團(tuán)的翁容、蘇寧電器的李永鵬、博客網(wǎng)的司新穎等人，他們?yōu)楸緯耐瓿珊统霭娓冻隽撕芏嗯Α?nbsp;
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