愛華網(wǎng)每經(jīng)記者 張亦帆
長達8年時間內(nèi)，白家、白象的產(chǎn)品都在商場、超市并列銷售，白象從未提出過白家粉絲和白象方便面會造成消費者誤認(rèn)。 “推廣了近10年的 ‘白家’豎排商標(biāo)反而侵了人家的權(quán)。絕對不會放棄對豎排‘白家’商標(biāo)注冊權(quán)的爭取。”陳朝暉說。 “方便食品商標(biāo)第一案”再現(xiàn)變數(shù)，處于風(fēng)口浪尖的白家食品董事長陳朝暉昨日接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪，拋出兩步走策略：一是與白象的競爭將“奉陪到底”，絕對不會放棄對豎排“白家”商標(biāo)注冊權(quán)的爭??；二是穩(wěn)打穩(wěn)扎，用高增長拓展市場。 此前，持續(xù)了近兩年的“白家白象商標(biāo)之爭”突然曝出消息。2月中旬，河南白象食品集團下屬正龍食品有限公司(下稱白象)對外公布，河南省高院二審判決四川白家食品有限公司(下稱白家)商標(biāo)侵權(quán)。白家對此連發(fā) 《嚴(yán)正聲明》、《萬言書》痛陳：白家此次“受傷”主要是自我商標(biāo)保護不完善，但不能成為白象訴白家侵權(quán)的理由，白家將“奉陪到底”，“家象”商標(biāo)之爭尚未定論。 據(jù)陳朝暉透露，白家正在等待國家商標(biāo)總局的意見。 糾紛 “方便食品商標(biāo)第一案” 在快銷領(lǐng)域，“白家白象商標(biāo)之爭”盡人皆知，先是白家訴白象外觀侵權(quán)，再是白象反訴白家商標(biāo)侵權(quán)。這起案件是中國方便食品行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)第一案。 2007年白家發(fā)現(xiàn)白象新上市的方便粉絲產(chǎn)品與白家粉絲的外包裝極為相似后，發(fā)現(xiàn)白象粉絲在山東也有銷售，并于11月中旬向山東省濰坊市中院提起外觀專利侵權(quán)訴訟，向白象公司索賠220萬元。公開信息顯示，當(dāng)時白象很快回收有侵權(quán)之嫌的白象方便粉絲產(chǎn)品，河南鄭州當(dāng)?shù)氐囊恍┥虉?、超市也主動開始撤柜下架。2008年7月，白家從濰坊市中級人民法院撤訴。 2007年11月，白象公司向鄭州市中院提起訴訟，訴白家食品侵犯了白象公司“白象”注冊商標(biāo)的專用權(quán)。 2008年1月，白象勝訴，白家隨即上訴，11月26日，河南省高院二審判決維持原判，要求白家立即停止在其生產(chǎn)的方便粉絲產(chǎn)品包裝上使用與“白象”注冊商標(biāo)相近似的“白家”豎排商標(biāo)。 然而事情并未結(jié)束，雙方在國家商標(biāo)局的較量仍在繼續(xù)。 “飛來橫禍，一個賣了近10年的產(chǎn)品，用了近10年的品牌，居然惹出這么大的麻煩，造成這么大的損失！”陳朝暉表示，將考慮繼續(xù)向最高人民法院提起申訴，而對于白象公司涉嫌侵犯白家“知名商品外觀包裝”的不正當(dāng)競爭行為，將保留重新提起法律訴訟的權(quán)力，“最重要的還是，積極爭取豎排‘白家’商標(biāo)的爭議獲得成功，順利取得商標(biāo)注冊證，徹底洗清因商標(biāo)侵權(quán)敗訴帶給企業(yè)的不良影響?！? 截至記者發(fā)稿時，國家商標(biāo)局尚未對白象提出的商標(biāo)異議作出裁決?！敖^對不會放棄對豎排‘白家’商標(biāo)注冊權(quán)的爭取?！标惓瘯熣f。
商標(biāo) 三度錯失注冊豎排“白家” “事情發(fā)展到今天這樣的結(jié)果，是對商標(biāo)法不熟悉、對知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱惹的禍。”陳朝暉透露，當(dāng)時以為只要注冊了一個文字商標(biāo)，排列組合、字體怎么用就是自己的事了，未料原來商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊成功后，必須嚴(yán)格按照注冊批準(zhǔn)的字體和排列方式進行使用。 陳朝暉拿出了一大摞資料，白家2001年12月拿到注冊號為“1686854”的商標(biāo)注冊證，在30類粉絲、食用淀粉等商品類別上注冊橫排“白家”中文和拼音商標(biāo)，字體為行楷。2001年4月5日獲得外觀設(shè)計證書 (白家粉絲食品包裝袋、碗的外觀設(shè)計專利)，白家在進行產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計時，設(shè)計師基于美觀的原因?qū)b上的“白家”商標(biāo)設(shè)計成了豎排，字體也略作變化。 專利證書顯示，2000年10月申請時，白家食品的粉絲包裝上已經(jīng)開始用豎排的“白家”商標(biāo)，包裝袋上的畫面還標(biāo)明了“四川名小吃正宗酸辣粉絲”等字樣。 2002年7月，白家向國家商標(biāo)局申請注冊豎排“白家”商標(biāo)，當(dāng)時認(rèn)為自己在粉絲類別里已經(jīng)注冊了橫排“白家”中文商標(biāo)，在新的注冊申請時只申請了調(diào)味品一個商品類別。 白家2003年在申報四川省著名商標(biāo)時被告知：必須是已注冊商標(biāo)才能申報著名商標(biāo)，而白家一直在包裝上使用并提出申報的豎排“白家”商標(biāo)還不是粉絲類別的注冊商標(biāo)！ 2003年12月16日，陳朝暉再次向國家商標(biāo)局申請白家“豎排”商標(biāo)注冊，2005年下半年，白家終于拿到了豎排“白家”商標(biāo)注冊證。但是，在注冊商品范圍上，卻只有咖啡！原來，國家商標(biāo)局對白家申請的粉絲等商品類別予以了駁回，理由是與已批準(zhǔn)注冊的其他公司(雅士實業(yè))的“白家”注冊商標(biāo)商品類別相沖突！(雅士實業(yè)已經(jīng)在粉絲類別持有橫排“白家”中文商標(biāo)，雅士實業(yè)其實就是白家前身)。 隨后，白家又向國家商標(biāo)局申請豎排“白家”商標(biāo)注冊，注冊范圍再次涵蓋了粉絲、米線等類別。去年8月，白家在粉絲類別的注冊申請終于等來了初審公告，按計劃，同年11月26日就能拿到夢寐以求的粉絲類別的豎排“白家”商標(biāo)注冊證了。 競爭 白家稱奉陪到底 河南正龍食品公司在公告期內(nèi)向白家申請的豎排“白家”商標(biāo)提出異議，由此進入商標(biāo)爭議期。去年11月26日，河南省高院作出了維持鄭州市中院判定白家豎排商標(biāo)侵權(quán)的判決，而這一天恰好是白家豎排商標(biāo)公告期結(jié)束的時間！ “白象”與豎排“白家”與外包裝十分相似。不能忽視的是，白家早在2000年9月生產(chǎn)方便粉絲時就開始使用豎排的“白家”商標(biāo)和現(xiàn)在的包裝設(shè)計了，并一直沿用至今。 陳朝暉指出，白象當(dāng)時只是一個剛成立3年的地方企業(yè)，“白象”商標(biāo)是河南省糧食廳糧油食品公司許可使用的！直到2004年5月7日，河南省糧食廳糧油食品公司才將“白象”注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給河南正龍食品公司。正龍公司(白象)才算真正擁有了“白象”商標(biāo)。而這時，白家粉絲已經(jīng)上市銷售5年之久，產(chǎn)品暢銷全國并出口到30多個國家和地區(qū)，銷售收入和市場份額均高居行業(yè)首位，白家粉絲幾乎就是方便粉絲的代名詞。 陳朝暉指出，從2000年到2007年長達8年時間內(nèi)，白家、白象的產(chǎn)品都在全國各地的商場、超市并列銷售，白象從未提出過白家粉絲和白象方便面會造成消費者誤認(rèn)，為什么在白象進入方便粉絲市場短短數(shù)月后，白象就突然發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟？ “累計投入數(shù)千萬元，推廣了近10年的‘白家’豎排商標(biāo)反而侵了人家的權(quán)，情何以堪！”陳朝暉滿臉無奈?！罢f到底，商標(biāo)爭議的背后是方便粉絲市場之爭，這才是這場轟轟烈烈的商標(biāo)大戰(zhàn)的真正內(nèi)幕！”陳朝暉表示，“競爭將奉陪到底！” 業(yè)績 白家今年預(yù)增30%～40% 陳朝暉說，輸了河南這場官司，并不影響白家繼續(xù)領(lǐng)跑方便粉絲行業(yè)的決心。盡管2008年遭受汶川地震、金融危機等，白家的銷售額仍同比增長了20%，今年的目標(biāo)是在去年的基礎(chǔ)上再增長30%～40%。 陳朝暉向記者透露，早在2007年白家食品就著手制作橫排“白家”商標(biāo)的新產(chǎn)品包裝，并逐步在市場上替換豎排“白家”商標(biāo)的產(chǎn)品。 因此，當(dāng)河南高院的終審判決下來后，全國大部分地區(qū)，特別是大、中型城市已基本沒有白家豎排商標(biāo)的產(chǎn)品，只是在一些二、三級城市的終端小店還有些老包裝產(chǎn)品。 陳朝暉說，由于制作新版包裝、在全國下柜、回收、銷毀豎標(biāo)包裝產(chǎn)品、重新支付部分賣場進場費及前期一些豎標(biāo)產(chǎn)品的促銷費用，白家已為這次爭端花費了好幾百萬元。 “我們會全力回收，以尊重法院判決。但由于去年遭遇經(jīng)濟危機，產(chǎn)品銷售明顯放慢，原以為可以在二審判決下來前全部完成新舊包裝更替計劃，現(xiàn)在我們將向國家工商局申請再給予幾個月寬限期來回收這些在渠道上的豎標(biāo)產(chǎn)品?！标惓瘯煴硎?，做企業(yè)內(nèi)容調(diào)整的同時，就是要爭取企業(yè)合法權(quán)益！ 據(jù)悉，作為國內(nèi)最大的方便粉絲生產(chǎn)企業(yè)，白家已占據(jù)國內(nèi)45%左右的方便粉絲市場。過去9年，白家均保持了年均30%左右的增長速度，并入榜福布斯2008年中國最有潛力的200家中小企業(yè)之列。 中糧集團接手五谷道場5月復(fù)出追蹤 康師傅創(chuàng)始人宋國良掌舵新五谷道場 停產(chǎn)1年多的北京五谷道場食品技術(shù)開發(fā)有限公司有望破殼新生，昨日，新股東中糧集團正式入駐五谷道場工廠。中糧方面表示，他們將會用最短的時間恢復(fù)五谷道場的生產(chǎn)。 昨日上午，在北京房山區(qū)琉璃河鎮(zhèn)的五谷道場廠區(qū)，中糧集團舉行一個簡短的入駐儀式。新五谷道場的運營團隊，昨日也首次在入駐儀式上亮相?？祹煾捣奖忝鎰?chuàng)始人之一，原華豐方便面營銷總監(jiān)宋國良，被任命為新五谷道場總經(jīng)理。原五谷道場執(zhí)行總裁王海暉，被任命副總經(jīng)理。方便面行業(yè)的知名經(jīng)理人宋國良，自1991年進入方便面行業(yè)以來，先后推出了紅燒牛肉面、大骨面等暢銷產(chǎn)品。 宋國良表示，方便面行業(yè)雖然競爭異常激烈，但中國方便食品業(yè)還是有很大的發(fā)展空間。宋國良對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，目前的金融危機對于企業(yè)來說也可以是一次機遇。宋國良表示，入駐后，他們首要的工作是盡快恢復(fù)生產(chǎn)。 每經(jīng)記者 鐘億軍
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