愛(ài)華網(wǎng)???? [email?protected] 等幾個(gè)媒體中看一篇名為《眼皮底下的暴利》的報(bào)道，并為廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論人士分為兩派，一派為行業(yè)人士，大罵媒體不知行業(yè)實(shí)情就發(fā)表謬論，誤導(dǎo)消費(fèi)者，另一派為非行業(yè)人士，大罵眼鏡行業(yè)暴利行為，其實(shí)關(guān)于眼鏡行業(yè)暴利的在N年前就被社會(huì)廣泛討論，更有媒體把眼鏡列為十大暴利行業(yè)之一。 筆者進(jìn)行入此行業(yè)已近四年時(shí)間，想就眼鏡行業(yè)暴利之事發(fā)表一些不成熟的觀(guān)點(diǎn)，以正視聽(tīng)。 在給行業(yè)定性之前，我們是否應(yīng)該先了解一下什么是暴利，行業(yè)暴利有哪些前提？
暴利一詞在經(jīng)濟(jì)學(xué)中沒(méi)有嚴(yán)格的定義，但被廣泛認(rèn)可的定義是：“暴利”是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者采取不正當(dāng)價(jià)格手段獲取的非法利潤(rùn)。因此，暴利的產(chǎn)生必須滿(mǎn)足兩個(gè)條件：一、不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格手段，如采用欺詐，強(qiáng)迫等手段迫使消費(fèi)者接受此價(jià)格；二、非法利潤(rùn)，即所獲利潤(rùn)是超出價(jià)格管理部門(mén)核定的價(jià)格和利潤(rùn)率的。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，理論上是不會(huì)有暴利的產(chǎn)生，但以下情況除外： 一、行業(yè)壟斷：當(dāng)依據(jù)某種強(qiáng)勢(shì)地位包括權(quán)力、地位等稀缺性資源的占有，強(qiáng)制抬高價(jià)格，迫使消費(fèi)者接受，如石油、電信、殯葬行業(yè)。 二、行業(yè)處在不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，經(jīng)營(yíng)者利用信息優(yōu)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行欺詐，誘使其接受某種價(jià)格，從而獲得超出超額利潤(rùn)。 因此，壟斷與不完全競(jìng)爭(zhēng)是暴利產(chǎn)生前置條件，超出正常水平的利潤(rùn)水平是暴利是形式要件。 目前全國(guó)擁有20000~30000家眼鏡零售店，分屬于不同的經(jīng)營(yíng)者，屬于散點(diǎn)式市場(chǎng)格局，顯然行業(yè)環(huán)境處于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，由此來(lái)看，眼鏡行業(yè)并不具備暴利產(chǎn)生的條件。 我們?cè)賮?lái)看一下，眼鏡零售的利潤(rùn)情況。我們且不說(shuō)報(bào)道中提到的利潤(rùn)情況是否屬實(shí)，但是記者在報(bào)道中混淆了兩個(gè)概念：毛利潤(rùn)與凈利潤(rùn)。在暴利的定義中“利潤(rùn)”指的是經(jīng)營(yíng)者的最終獲利，即凈利潤(rùn)。而記者提到的利潤(rùn)是批毛利潤(rùn)，即簡(jiǎn)單地用銷(xiāo)售價(jià)格-產(chǎn)品采購(gòu)價(jià)格，沒(méi)有考慮其中發(fā)生的各項(xiàng)成本費(fèi)用。 眼鏡行業(yè)是一個(gè)半醫(yī)半商的行業(yè)，我昨天去醫(yī)院做了一次喉鏡檢查花費(fèi)287元，要論直接成本我相信不足50元，那它是不是暴利，顯然不是，我們要計(jì)算其設(shè)備的折舊、醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)投入等等費(fèi)用，同樣對(duì)于眼鏡店我們也要計(jì)算其房租、設(shè)備折舊、專(zhuān)業(yè)人員費(fèi)用、售后服務(wù)費(fèi)用、庫(kù)存的資金占用等等，而產(chǎn)品的直接成本只占了其中的一小部分而已，據(jù)我了解眼鏡店的凈利潤(rùn)正常也就在30%左右，如果經(jīng)營(yíng)不善的話(huà)，費(fèi)用倒置也很正常。 因此，從利潤(rùn)角度來(lái)看，眼鏡零售行業(yè)離“暴利”一詞相差十萬(wàn)八千里。 但是媒體及消費(fèi)者對(duì)眼鏡行業(yè)的誤解，也值得行業(yè)人士深思，我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)提高資源的利用率，降低各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)成本，最終讓利給消費(fèi)者，同時(shí)我們又如何通過(guò)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)去提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，讓眼鏡真正物有所值。
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