愛華網(wǎng)???? 隨著微信自媒體的興起，國內(nèi)開始探討自媒體的話題逐漸熱乎起來。即將推出的微信5.0版本更是把自媒體推到一個公說公有理，婆說婆有理的局面。圈內(nèi)探討的核心問題就是：自媒體應該往何處去？ 筆者認為，探討自媒體往何處去之前，我們首先需要了解，自媒體需要什么？當我們深刻理解自媒體的需求的時候，我們自然順理成章為它找到最佳的出路與方向。 自媒體的運作模式就是憑借持續(xù)的優(yōu)質內(nèi)容吸引用戶（粉絲）訂閱，訂閱用戶規(guī)模越大，自媒體的影響力與話語權越大，商業(yè)價值越高。因此，訂閱規(guī)模是衡量一個自媒體價值的關鍵要素。本質上，自媒體與所有媒體的發(fā)展路線都是同出一轍的。 抽絲剝繭，我們可以發(fā)現(xiàn)自媒體的核心需求就是如何獲取更多的訂閱用戶，從而達到強化其影響力的目的，這就涉及到所有媒體都非常關心的核心命題：傳播力！越傳播，用戶越多，影響力越強，價值才越大。 目前，主流的自媒體發(fā)展載體分別是微信、博客與微博三種。下面，我們來分析三者的優(yōu)劣與異同，為自媒體尋找到一條最佳的成長發(fā)展之路。 微信從來不是為自媒體而生的 2012年，微信用戶一年間從1億躍升到3億，人們在微信上駐留時間增多，不管是用戶基數(shù)，還是社交關系鏈，微信都有著天獨厚的優(yōu)勢：直接推送到用戶手機，精準且到達率高，更適合精準內(nèi)容的點對點傳播，這對自媒體有著天然的吸引力。 事實也是如此，自媒體的興起與微信的崛起息息相關，自媒體這個詞匯的流行很大程度就依賴于微信的快速發(fā)展，我們目前可以列舉的所有著名自媒體賬號，幾乎都源自微信端而言的。 雖然微信5.0版本尚未正式上線推出，但是從目前已經(jīng)披露的信息可以看出，微信為了規(guī)避微博時代信息過量的問題，最新版的微信已經(jīng)把所有的自媒體賬號折疊在訂閱號欄目當中，此舉將使微信自媒體的傳播力進一步受到制約。 事實上，筆者一直認為微信自媒體訂閱用戶之間產(chǎn)生互動交流，是影響微信自媒體傳播的最主要因素。實際上，我們都忽略了一個問題：微信從來就不是為自媒體（或者說媒體）而生的！從微信誕生之初，到今時今日，甚至將來以后，我估計騰訊也從未想過要把微信變成一個媒介平臺。微信的確是一個好的自媒體發(fā)布平臺，但這不是微信的全部，在傳播平臺之外，微信還有更大的野心?，F(xiàn)在的問題不過是自媒體愛上了微信，但是微信卻從未愛上自媒體罷了，同床異夢，純屬正常。 博客已經(jīng)日漸被網(wǎng)站專欄取代 曾幾何時，博客赫然成為人們生活方式的一個重要組成部分，一度形成全民皆博的壯觀局面。隨著輕博客、微博與微信的崛起與發(fā)展，博客已經(jīng)成為人們生活的過去式。 2006年7月，曾位列國內(nèi)排名前10的博客服務商敏思博客發(fā)出的“關門公告”。2009年，號稱“中國博客之父”方東興創(chuàng)立的中國博客網(wǎng)倒閉，標志著博客時代的正式終結與沒落。對于一個已經(jīng)沒落的載體，自媒體是不應該抱有太大的寄望的。 事實上，很多昔日呼風喚雨的博客自媒體要么主動向行業(yè)平臺轉移，要么被動地為行業(yè)平臺“招安”，此舉對于雙方而言，都是互有得益的?？v觀博客的整個發(fā)展歷程，誕生于博客，能構成社會熱點事件的案例屈指可數(shù)，可見其傳播力與自媒體的需求，是不太匹配的。 微博的互動與傳播是最佳途徑 筆者認為，微博其實是自媒體成長與發(fā)展的最佳載體，理由有五：第一是互動優(yōu)勢明顯；第二是傳播方式多樣；第三是平臺承擔推廣；第四是便于接入移動互聯(lián)網(wǎng)，第五是變現(xiàn)門徑明顯。 作為目前微最成功的開放關系鏈產(chǎn)品，開放關系鏈對于信息傳播的獨特價值是不可替代的。在微博上進行信息傳播，利用用戶自身關系鏈的影響會輻射到更多的受眾。 在社交化媒體出現(xiàn)之前，以往的信息傳播無論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)都是單向而一步即止的。社會化媒體的關系鏈打通了人際傳播的快捷渠道，只需要一個簡單的轉播按鈕就可以把信息分享到周圍的朋友眼前。 微博最大的傳播優(yōu)勢就是粉絲之間互相知曉，彼此能產(chǎn)生高頻率互動。粉絲越多，互動頻率越高，傳播力越大。同時，微博可以借助熱點事件，圖片視頻等構成多方位傳播鏈條，其信息傳播呈現(xiàn)從點及面，多線條同步擴散的優(yōu)勢特征。這也是為什么微博粉絲規(guī)?？梢匝杆亠j升到百萬，甚至千萬級的重要原因。 盡管微博已經(jīng)成為中國活躍度極高的信息傳播空間，但它同時也面臨各種問題。作為重要信息傳播載體，用戶越來越難以找到需要的內(nèi)容。 一方面，信息越來越龐雜、過載甚至混亂，用戶為大量的無價值信息所累。另一方面，信息又變得越來單一和缺乏營養(yǎng)，大量的“生活類內(nèi)容”、“垂直類信息”等被淹沒，同時，話語權基本被類型單一的“大V”霸占，普通用戶傳遞的真實、價值信息難以被發(fā)掘。 如何讓用戶高效的獲得最有價值的信息,提升信息傳播力成為微博突破瓶頸的當務之急。嘗試把大數(shù)據(jù)運用到微博中的，避信息過量問題，對信息內(nèi)容進行自動分類、去重、聚合，改善信息結構。
基于用戶的數(shù)據(jù)挖掘，實現(xiàn)微博關注人群的自動分組，準確實現(xiàn)內(nèi)容和人群的聚集，降低用戶進行信息篩選的門檻。對于微博上有些低質量的垃圾信息可以通過產(chǎn)品調整進行過濾，讓用戶的收聽環(huán)境更加清晰有價值。對信息進行的分類，幫助用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的人和內(nèi)容，實現(xiàn)信息的有效聚合。 一方面規(guī)避信息過量問題，對用戶以往沉淀的信息數(shù)據(jù)進行分析，改善信息結構、分類和呈現(xiàn)方式，包括建立更好的信息間連接，將內(nèi)容和用戶進行高關聯(lián)度關聯(lián)重組，提高信息獲取效率，避免重要的信息被忽略。 另一方面，推進內(nèi)容信息多元，包括更多的實用性信息、生活性信息以及真正對用戶有幫助的信息，使微博慢慢變成一個更加實用的、功能性更強的平臺。這些舉動對于自媒體來說，傳播優(yōu)勢不言而喻。 此外，移動互聯(lián)網(wǎng)是整個社會發(fā)展的趨勢，微博相對其他自媒體載體而言，更有利于接入移動互聯(lián)網(wǎng)（筆者曾大膽假設如果騰訊在微信上開通一個微博入口，那騰訊微博將是何等場景），為自媒體的長期發(fā)展提供海量用戶基礎。最后，就是自媒體商業(yè)變現(xiàn)的問題，在這個方面，微博毫無疑問是已經(jīng)探索出了一些屬于自己的成功案例。
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