愛華網(wǎng)???? 工業(yè)品企業(yè)開通微博已不是什么新鮮事，但在眾多工業(yè)企業(yè)微博中，真正能夠樹立企業(yè)形象、傳播企業(yè)理念、與受眾進(jìn)行持續(xù)互動(dòng)和建立聯(lián)系的微博案例，卻少之又少。張東利認(rèn)為，對(duì)微博的定位不清，是造成以上問題的主要原因。 微博本質(zhì)上是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，具有即時(shí)分享、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、短小精準(zhǔn)的優(yōu)點(diǎn)，與其他媒體有著本質(zhì)的不同 而大多數(shù)工業(yè)企業(yè)把微博當(dāng)成了一件單向的企業(yè)信息甚至是廣告發(fā)布工具，一味地發(fā)布企業(yè)網(wǎng)站和博客內(nèi)容鏈接或索性剪貼內(nèi)容發(fā)布，背離了微博的本質(zhì)。在微博的運(yùn)營中根本沒有“定位”這個(gè)概念，也沒有相應(yīng)的策略，內(nèi)容枯燥無味，甚至令人生厭，導(dǎo)致粉絲少，互動(dòng)少，毫無生氣，無法達(dá)到理想的品牌推廣目標(biāo)。 讓我們看看以下非常典型的情況：[email?protected][email?protected]機(jī)電維修，電機(jī)修理，電機(jī)維修，二手電機(jī)，郴州市順達(dá)電機(jī)維修廠(網(wǎng)址鏈接)[email?protected]格力斯機(jī)械制造有限公司 長螺旋鉆機(jī)在使用過程中常見的機(jī)械故障-徐州海格力斯機(jī)械制造有限公司（網(wǎng)址鏈接）[email?protected] 發(fā)表了博文《浮選機(jī)》-(浮選機(jī)）洛陽寶峰重型礦山機(jī)械制造公司位于美麗的九朝古都，牡丹圣地著稱的洛陽，地處中原，交通便利。是一家專業(yè)生產(chǎn)10-5000T選礦設(shè)備，建材成套設(shè)備的專業(yè)廠家。浮選機(jī)（網(wǎng)址鏈接） 顯然這三種情況，完全偏離微博的本質(zhì)，只是將微博作為單向的信息黏貼板，根本起不到應(yīng)有的作用，甚至損害了企業(yè)形象。 個(gè)人微博的信息發(fā)布者是一個(gè)有血有肉、富有感情和思想的人，而企業(yè)微博很容易讓受眾認(rèn)為背后是一個(gè)“冷冰冰的組織”，因此，關(guān)注度自然不如個(gè)人微博那樣高。張東利認(rèn)為，無論是個(gè)人微博還是企業(yè)微博，只要肩負(fù)著傳播思想、影響受眾、樹立形象的使命，就必須站在品牌營銷的高度進(jìn)行有效的定位和策劃。因?yàn)?，沒有定位就沒有差異化；沒有差異化就無法形成記憶；沒有記憶就無法持續(xù)得到受眾關(guān)注和建立影響力。 張東利對(duì)國內(nèi)外四個(gè)比較有特色的工業(yè)企業(yè)微博做了點(diǎn)分析，發(fā)現(xiàn)他們?cè)诙ㄎ簧细饔刑厣?，值得我們借鑒，在這里和諸位做一分享。 科技布道者:@GE中國[email?protected]的科技知識(shí)，深入淺出地呈現(xiàn)給受眾，內(nèi)容新穎，富有創(chuàng)意，讓受眾在不經(jīng)意中感受到GE就在身邊，融入了生活，成為形影不離的伙伴，從而使GE這個(gè)百年品牌，變得更年輕化，更富有時(shí)代感，迎合了年輕一代的口味。 如：[email?protected]？這是GE最新的超高分辨率顯微鏡拍攝的活體細(xì)胞！不過“攝影”只是它的副業(yè)。它的結(jié)構(gòu)照明模塊和高速成像，可突破光學(xué)顯微鏡極限，讓活細(xì)胞內(nèi)細(xì)菌、病毒活動(dòng)狀況一目了然，從而針對(duì)性地開發(fā)新藥，攻克頑疾。現(xiàn)在HIV和瘧疾已落網(wǎng)，這要能快速普及，估計(jì)H7N9也就無處遁行啦！ 又如：[email?protected]！世界讀書日直譯過來是“世界圖書與版權(quán)日”，創(chuàng)始人愛迪生爺爺?shù)倪@段“紀(jì)錄片”應(yīng)該是GE最早的版權(quán)記錄了吧？如果你今天沒來得及讀書，那就打個(gè)噴嚏紀(jì)念下唄~但是如果拍下來放網(wǎng)上，可得小心侵權(quán)哦！ 行業(yè)技術(shù)專家:@山特維克可樂滿 山特維克可樂滿是世界著名的刀具品牌，在金屬加工領(lǐng)域具有無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)地位。山特維克可樂滿以“行業(yè)技術(shù)專家”為定位，著力打造專家形象，以專業(yè)人士的口吻，向受眾介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)、新解決方案、新的行業(yè)應(yīng)用及各種交流活動(dòng)，推廣和普及刀具專業(yè)知識(shí)，進(jìn)一步鞏固其行業(yè)地位。 如：[email?protected][email?protected]工任務(wù)推薦切削參數(shù)(切削速度、進(jìn)給和切深)。掃描刀片盒上的條形碼或搜索產(chǎn)品訂貨號(hào)，您就可以獲取針對(duì)不同材質(zhì)的參數(shù)建議。在信息頁面上您還可以在公制和ANSI訂貨號(hào)之間進(jìn)行切換。 又如：[email?protected]#可樂滿故事#鉆石的壽命長達(dá)34億余年，生產(chǎn)1克拉鉆石則需要250噸礦石。全球各地每年開采的鉆石中，達(dá)到寶石質(zhì)量的不到20%，其它的則被用來制造切削刀具，或制成粉狀用作磨料。山特維克可樂滿可提供各種切削材料（例如Sialon、硬度僅次于鉆石的CBN等）從而更快、更經(jīng)濟(jì)地加工有色金屬及非金屬材料。 再如：[email?protected]#英語角#DentalScrews--牙科螺釘；Shoulderjoint--肩關(guān)節(jié)；PedicalScrews--脊柱螺釘；FingerJoint--指骨關(guān)節(jié)；HipJoint--髖關(guān)節(jié)；KneeJoint--膝關(guān)節(jié)；BonePlates--接骨板和接骨螺釘；Titanium--鈦合金；CobaltChromium--鈷鉻合金。 企業(yè)新聞發(fā)言人：@施耐德電氣中國[email?protected]?，發(fā)布企業(yè)發(fā)生的新聞、事跡、活動(dòng)、人物等，很像“新聞聯(lián)播”節(jié)目中的好人好事、出國會(huì)訪、喜訊捷報(bào)等。微博設(shè)置了#小施家族##小施身影##施家工廠##我的SE彩生活##小施播報(bào)##施家下午茶##施家那點(diǎn)事#等固定欄目進(jìn)行播報(bào)。 如：
[email?protected]#施家那點(diǎn)事#你怎么處理那些報(bào)廢的鼠標(biāo)，手機(jī)和U盤？束之高閣？還是一扔了之？施家最近鼓勵(lì)員工將電子廢棄物帶到公司，交至指定回收地點(diǎn)。稍后公司將統(tǒng)一交給具有電子廢棄物處理資質(zhì)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行回收利用。高科技時(shí)代，不能光想著從4到4S再到S4，好好想想怎么給那些1、2、3找個(gè)好去處吧。 又如：[email?protected]，李響和楊明，已經(jīng)從成都趕到蘆山縣城。他們?cè)谔J山縣城供水主力水廠，蘆山二水廠，對(duì)被損壞的電力設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場勘察，并制定援助方案，為蘆山縣恢復(fù)供水提供緊急支援。蘆山，別擔(dān)心，我們與你在一起！親愛的施兄們，請(qǐng)注意安全，向你們致敬！ 人生良師益友：@雙童吸管 吸管是關(guān)注度極低的產(chǎn)品，很容易被人們忽略。但雙童吸管硬是將小小吸管做到了極致，穩(wěn)居該細(xì)分市場的隱形冠軍。沒有GE、山特維克可樂滿和施耐德那樣耀眼的歷史、技術(shù)、規(guī)模、品牌光環(huán)，雙童吸管如何進(jìn)行定位，引起受眾關(guān)注和好感度，進(jìn)行品牌傳播呢？好在雙童吸管另辟蹊徑，找到了微博的獨(dú)特定位——人生良師益友，不斷傳遞生活、工作、健康、創(chuàng)業(yè)等方面的信息，給受眾以指引、提醒和建議，以“正能量”引發(fā)眾多粉絲關(guān)注，成為國內(nèi)工業(yè)品企業(yè)微博中的精品。 如：[email?protected]：1、太相信一個(gè)人的力量，結(jié)果其他人都不使勁，結(jié)果累死那個(gè)號(hào)稱最厲害的，團(tuán)隊(duì)業(yè)績很差；2、互相抱怨，哪怕是一個(gè)黃金戰(zhàn)隊(duì)，但互相埋怨可以讓一堆高手發(fā)揮成菜鳥水平；3、要有精神領(lǐng)袖，在關(guān)鍵時(shí)刻要能夠搞定；4、沒有激勵(lì)，干好干壞一個(gè)樣，那我為什么要干好？！ 又如：[email?protected]，無法預(yù)知長短，也不能重來。但我們可以控制的，是人生的內(nèi)容，是人生的質(zhì)量，是生命的品質(zhì)，是生命的寬度。庸庸碌碌沒有追求的人生，即使再長也只是一部虛度光陰的流水帳，乏善可陳、味同嚼蠟。而拼搏進(jìn)取充實(shí)豐滿的人生，即使很短也是一首清新雋永的小詩，寓意深刻回味無窮。早安！
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