???? 在今年的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，有一個(gè)品牌在進(jìn)入人們視野之后，很快就引起了業(yè)界的高度關(guān)注，它不僅在銷售業(yè)績(jī)上一路高歌，而且還為進(jìn)口葡萄酒締造出了一個(gè)行業(yè)“標(biāo)桿”和品質(zhì)“標(biāo)尺”，并由此引爆了國(guó)內(nèi)葡萄酒領(lǐng)袖之一的王朝公司“國(guó)際化”戰(zhàn)略，它就是“法國(guó)王朝”，被譽(yù)為投向進(jìn)口酒市場(chǎng)的一枚“深水炸彈”。

　　強(qiáng)勢(shì)登陸惹“火”，法國(guó)王朝演繹“王者歸來”

　　在進(jìn)口葡萄酒來勢(shì)洶洶、國(guó)產(chǎn)葡萄酒壓力重重這樣一種大的市場(chǎng)背景下，中國(guó)本土葡萄酒企業(yè)究竟應(yīng)該如何邁出國(guó)際化步伐，又應(yīng)該以何種方式取得國(guó)際化成果，長(zhǎng)期以來都是業(yè)內(nèi)外人士探討的一大課題。

　　作為中國(guó)本土葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)袖品牌之一，在本土品牌國(guó)際化方面，王朝公司始終在進(jìn)行積極而有益的探索。近期最為酒業(yè)所關(guān)注的是，隨著王朝品牌鏗鏘國(guó)際化戰(zhàn)略舉措的推進(jìn)，以“法國(guó)王朝”原裝進(jìn)口葡萄酒登陸中國(guó)市場(chǎng)為標(biāo)志，王朝公司的“國(guó)際歌”越唱越響。而堪稱王朝國(guó)際化戰(zhàn)略扛鼎之作的“法國(guó)王朝”項(xiàng)目，自2011年10月份正式進(jìn)入運(yùn)作以來，攜首批六款A(yù)OP級(jí)葡萄酒系列產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)市場(chǎng)，在短短半年多時(shí)間內(nèi)取得了耀眼業(yè)績(jī)，產(chǎn)品上市頭三個(gè)月，銷售額就已經(jīng)順利突破2000萬元，呈現(xiàn)火爆之勢(shì)，書寫了王朝品牌“王者歸來”的業(yè)界傳奇。

　　經(jīng)銷商+終端：雙網(wǎng)“網(wǎng)”天下

　　以王朝品牌的“國(guó)際化”和“原瓶進(jìn)口”作為雙重背書，“法國(guó)王朝”從一開始就選擇了一條正確的道路——在前進(jìn)的道路上，僅僅是方向?qū)α诉€不夠，還需要找到一個(gè)能夠引領(lǐng)“法國(guó)王朝”一步一步腳踏實(shí)地前進(jìn)的“首領(lǐng)”和“團(tuán)隊(duì)”。

　　在中國(guó)大陸地區(qū)，“法國(guó)王朝”的獨(dú)家總運(yùn)營(yíng)商是上海金易久大酒業(yè)公司，而金易久大的當(dāng)家人是在中國(guó)酒界聲名卓著的品牌實(shí)戰(zhàn)家傅鐘先生，他在酒水行業(yè)多年積累下來的操盤經(jīng)驗(yàn)與資源優(yōu)勢(shì)，使金易久大的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地，而且在全國(guó)范圍內(nèi)擁有豐富的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商資源，通過對(duì)這些資源的調(diào)度，可以為“法國(guó)王朝”搭建一條高效快捷的產(chǎn)品通路，并使“法國(guó)王朝”產(chǎn)品能夠迅速進(jìn)入各地主流終端。

　　“法國(guó)王朝”上市半年來，已經(jīng)順利在上海、北京、天津、浙江、江蘇、山東、湖南、湖北、廣東、遼寧、黑龍江、新疆等10多個(gè)直轄市及省份實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模招商，目前已經(jīng)擁有各級(jí)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商客戶70多家，并已全面進(jìn)入全國(guó)終端銷售市場(chǎng)，在沃爾瑪、家樂福、歐尚、易賣得、大潤(rùn)發(fā)、麥德龍、樂購、吉買盛等數(shù)百家國(guó)際賣場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者均能見到“法國(guó)王朝”的身影。同時(shí)，在這些國(guó)際賣場(chǎng)，金易久大還專門設(shè)有專業(yè)化的營(yíng)銷隊(duì)伍對(duì)終端進(jìn)行深耕細(xì)作，以便使“法國(guó)王朝”的產(chǎn)品銷售能夠在目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)順利啟動(dòng)。

　　應(yīng)該說，金易久大在運(yùn)作過程中，不僅重視對(duì)經(jīng)銷商渠道和網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，而且對(duì)面向消費(fèi)者的銷售終端也意在實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力占領(lǐng)，并由此織就了以經(jīng)銷商和終端為核心的雙重“網(wǎng)絡(luò)”，呈現(xiàn)出雙網(wǎng)“網(wǎng)”天下的戰(zhàn)略格局，藉此開始全面啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)。

　　樹行業(yè)標(biāo)桿：法國(guó)王朝贏得好評(píng)如潮

　　“法國(guó)王朝”引領(lǐng)王朝公司走向國(guó)際化之舉，不僅在中國(guó)市場(chǎng)為進(jìn)口葡萄酒樹立了一道標(biāo)桿，而且贏得了如潮好評(píng)，上至政府管理層，中至行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)專家，下至普通消費(fèi)者，都對(duì)“法國(guó)王朝”贊賞有加。

　　王朝公司借助“法國(guó)王朝”，將“法國(guó)原裝”的概念順利推向市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)整個(gè)葡萄酒行業(yè)起到了引領(lǐng)作用，“王朝國(guó)際化”的概念也因此得到了政府的高度肯定。而“法國(guó)王朝”最終也將成為整個(gè)葡萄酒行業(yè)的引領(lǐng)者與標(biāo)志，對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的變革與健康發(fā)展會(huì)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，并因此而具有非凡意義。為此，國(guó)家商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)做出了如下評(píng)價(jià)：“法國(guó)原裝王朝的推出，其最大貢獻(xiàn)是將王朝品牌推向了國(guó)際化”。

　　法國(guó)王朝的出現(xiàn)，不僅為進(jìn)口葡萄酒樹立了一個(gè)可參考的標(biāo)準(zhǔn)，從而解決了進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)雜亂無章的現(xiàn)象，而且還為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)打造了一把標(biāo)尺。對(duì)于“法國(guó)王朝”的品牌和市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)酒類行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、葡萄酒領(lǐng)域的專家等也紛紛做出了自己的評(píng)價(jià)和判斷：“法國(guó)王朝是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的一把標(biāo)尺，為行業(yè)發(fā)展刻出了具有極大參考價(jià)值的標(biāo)高。”

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，他們眼里看到的進(jìn)口葡萄酒，往往與政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家等擁有不同的視角，他們更為看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)、性價(jià)比和保真性。與動(dòng)輒標(biāo)價(jià)上千元的進(jìn)口葡萄酒相比，“法國(guó)王朝”無疑在性價(jià)比方面具有先天優(yōu)勢(shì)。在“法國(guó)王朝”現(xiàn)有的六款產(chǎn)品中，最貴的一款波爾多小產(chǎn)區(qū)梅多克干紅才賣到598元，而同級(jí)別的法國(guó)進(jìn)口酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格至少都在1000元以上。因此，在領(lǐng)略過“法國(guó)王朝”的風(fēng)采之后，很多喜愛葡萄酒的消費(fèi)者紛紛表示：“法國(guó)王朝是性價(jià)比非常高、品質(zhì)非常好的原裝進(jìn)口酒”。

　　期待：法國(guó)王朝“名莊”系列閃亮登場(chǎng)

　　基于“法國(guó)王朝”首批AOP級(jí)酒品在中國(guó)市場(chǎng)的火爆走勢(shì)，同時(shí)也是為了滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)更高品質(zhì)法國(guó)王朝葡萄酒的需求，法國(guó)王朝“名莊系列”產(chǎn)品即將閃亮登場(chǎng)，消費(fèi)者在不久之后將會(huì)體驗(yàn)到其風(fēng)采和魅力。

　　很快就要與消費(fèi)者見面的法國(guó)王朝“名莊系列”葡萄酒，均由法國(guó)波爾多地區(qū)在1855年列級(jí)酒莊評(píng)級(jí)中“入榜”的著名酒莊灌裝生產(chǎn)，不僅具有法國(guó)頂級(jí)品質(zhì)保證，而且法國(guó)王朝“名莊系列”也是中國(guó)首個(gè)以“王朝”作為主牌，并由法國(guó)列級(jí)名莊專項(xiàng)定制、原瓶進(jìn)口的高品質(zhì)葡萄酒。

　　中國(guó)消費(fèi)者一直希望能夠喝到真正高品質(zhì)、更有品牌服務(wù)和保證的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，尤其是由法國(guó)著名酒莊灌裝生產(chǎn)的葡萄酒，而在目前的中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)上，消費(fèi)者的這種愿望很難得到滿足?！胺▏?guó)王朝”之前，這件事情在中國(guó)沒有人做過，當(dāng)然也沒有人做成過。如今，法國(guó)王朝首當(dāng)其沖、身體力行，成為中國(guó)第一個(gè)可以打上自己品牌，并由法國(guó)名莊灌裝生產(chǎn)，最終原瓶進(jìn)口至中國(guó)，用以滿足中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者高品質(zhì)需求的葡萄酒。

　　法國(guó)王朝“名莊系列”產(chǎn)品的誕生，不僅成為開創(chuàng)中國(guó)葡萄酒新紀(jì)元的開山之作，具有劃時(shí)代的意義，更將引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入自主品牌、頂級(jí)品質(zhì)的全新時(shí)代。

　　法國(guó)王朝，值得期待。標(biāo)桿品質(zhì)，值得一睹風(fēng)采。

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