??? 一個不能忽視的事實是，白酒的傳統(tǒng)消費群體正在走向老齡化，而白酒的主力消費群體也已經(jīng)步入了人生和事業(yè)的巔峰時期，再過一二十年，最多二三十年，他們便會把“白酒主流消費群”這一位置讓予比他們更年輕的消費者——亦即所謂的酒二代，如今的80 后和90 后群體中的飲酒者。

　　一個不容忽視的事實是，在如今的80 后和90 后消費群體中，有很多人對白酒并不感冒，而對外來的洋酒、紅酒等情有獨鐘，他們更喜歡追逐潮流、喜歡個性化消費方式、喜歡引領(lǐng)時尚、喜歡標(biāo)新立異，其中尤以90 后消費者為甚，在他們與白酒之間， 無形中正在拉開一段距離。

　　一個無法回避的事實是，目前白酒行業(yè)在營銷方面仍然在沿用傳統(tǒng)的那一套東西，仍然是為賣酒而賣酒的套路，像什么開瓶費、返利、返點、促銷之類種種手法，無不是希望通過“利誘”消費者或經(jīng)銷商的方式來催動產(chǎn)品銷售，而絕少有人從挖掘目標(biāo)消費群的消費習(xí)性，并進而培育消費群的消費習(xí)慣和消費喜好這方面來入手做營銷，如此營銷，除了是在拼命維系白酒與傳統(tǒng)消費群的關(guān)系之外， 卻很難打動年輕一代消費者的心。

　　一個值得警惕的事實是，盡管現(xiàn)在白酒行業(yè)通過所謂的“后備箱”營銷，還能抓住主流消費的某種趨勢和動力，但這種趨勢和動力正在慢慢消失，這種消費力量終究要老去，而80 后和90 后這一代新生消費力量，又終將取代白酒的傳統(tǒng)消費群。到彼時，在新老格局交替之下，當(dāng)已經(jīng)被紅酒侵染很久的年輕一代成為酒類消費主力之時，白酒恐怕就要失去一大塊市場了。

　　一個讓人不得不思考的事實是，在當(dāng)今酒類消費活動中的健康意識日益強化、國家對白酒消費的種種限制政策日趨增多、年輕一代消費者對紅酒等健康飲品推崇有加的情況下，如何抓住80 后和90 后，如何培養(yǎng)他們對白酒的感情和消費習(xí)慣，如何鞏固和壯大白酒在這一群體中的陣地，如何不讓白酒行業(yè)因90 后消費群體的流失而形成“斷層”， 也許已經(jīng)成為白酒營銷的當(dāng)務(wù)之急。

　　白酒行業(yè)向來被視作一個老成持重、傳統(tǒng)色彩濃厚的產(chǎn)業(yè)，年輕、活力、時尚之類的形容詞似乎與白酒相去甚遠，但面對即將接班的“酒二代”， 我們的白酒行業(yè)是否敢冒一下失去90 后、失去白酒行業(yè)未來的風(fēng)險？顯然，從行業(yè)發(fā)展的未來大計出發(fā)，是沒有人能擔(dān)當(dāng)這一罪責(zé)的。

　　作為白酒行業(yè)一個十分重要、擔(dān)當(dāng)著承上啟下重任的消費群，既然我們不能失去90 后，那就得想法去抓住他們，讓他們能夠在白酒消費領(lǐng)域順利接下老一代消費群的“班”，以補上白酒行業(yè)所面臨著的“消費斷層”這一道缺憾。

　　以上種種，便是白酒時尚化營銷的重要之所在。為此，我們應(yīng)該向行業(yè)內(nèi)率先開啟“時尚營銷”的先行者致敬。

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