?? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于任何產(chǎn)品從生產(chǎn)需求到營銷實(shí)踐，都有著不可估量的巨大影響。無疑，我們當(dāng)下社會(huì)多元化帶來的社會(huì)需求不斷細(xì)分，使得營銷的手段亟待轉(zhuǎn)型，在很短時(shí)間內(nèi)從傳統(tǒng)營銷跨越到網(wǎng)絡(luò)營銷，而現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營銷也向著更深層、更精確的方向延伸，微博營銷也因此被推到了前面。微博本來就是現(xiàn)實(shí)中各種以人為核心的關(guān)系的延伸，各種關(guān)系資源彼此交換和利用。而目前微博大紅大紫，用戶群頗為龐大，且微博參與者大多為社會(huì)的中堅(jiān)層次——誰都看好其中蘊(yùn)育著的巨大客戶和關(guān)系資源，有心的人會(huì)多加利用，沒心的人也知道加一兩個(gè)同城好友。同城微博會(huì)已經(jīng)是各大微博運(yùn)營商早已在運(yùn)作的組織了，但目前僅僅還局限在交友、技能交換等日常生活層面。但從長遠(yuǎn)看，其必然會(huì)有一次質(zhì)的變革，那就是同城商務(wù)微博會(huì)的構(gòu)建。

　　精細(xì)化程度完爆同城網(wǎng)站

　　58同城、趕集網(wǎng)或許是當(dāng)下最實(shí)用的同城網(wǎng)站了，但用得久了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩家網(wǎng)站的城際板塊幾乎沒有差異，差不多都是同樣的模塊分類和引導(dǎo)，看似精細(xì)實(shí)則繁復(fù)的分類，總讓人覺得混亂。不太實(shí)名制的交易發(fā)布，也讓其信服度相對(duì)降低。當(dāng)然，最核心的一點(diǎn)，還是沒有形成城際之間差異的凸顯，精細(xì)度明顯沒有跟他的火爆成正比。而這一點(diǎn)正是微博同城的優(yōu)勢(shì)所在，它能夠把包括受眾在內(nèi)的所有群體細(xì)化——前者是把信息發(fā)給所有路過的人看的，帖子沉了就沉了，沒什么好說；而后者則是發(fā)給該看的人看的，收到信息的人即使不認(rèn)可，也多少都會(huì)掛上一點(diǎn)關(guān)系。微博短短文字的方寸之間，可以容納的是各式各樣的個(gè)體存在，這也就奠定了微博同城商務(wù)圈打造的基礎(chǔ)。

　　同城企業(yè)集群的絕佳平臺(tái)

　　微博是個(gè)什么東西，每個(gè)用過它的人尤其具有不同的見地。微博營銷的興起，引得越來越多的各大企業(yè)開始入駐微博來搶占先機(jī)。而不同企業(yè)的不同理念，自然使得其有所交集。有交集就有故事，而微博最大的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，就是好引人圍觀。圍觀者大多是和你有關(guān)聯(lián)的企業(yè)或者個(gè)人，有心的企業(yè)會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，這上面不光有普通的粉絲個(gè)人，還可能會(huì)出現(xiàn)你的上游或者下游的企業(yè)，于是一個(gè)小型的企業(yè)群雛形鏈條就理所當(dāng)然地鏈接上了。

　　之所以說微博是同城企業(yè)集群的最佳平臺(tái)，在于企業(yè)間粉絲的交互，所謂不是一家人不進(jìn)一家門，沒有共同愛好也就走不到一塊，微博本身的粉絲互粉，在原則上會(huì)讓企業(yè)得到更多的有效粉絲，也就是具有消費(fèi)潛力的客戶群。在未來，同城企業(yè)鏈條的運(yùn)作模式，就是粉絲間的意見投票，然后企業(yè)認(rèn)可，然后企業(yè)對(duì)外公示，高效且可行。

　　同城化商務(wù)，真正的區(qū)域無縫營銷

　　企業(yè)間從來都是相互競爭與合作才會(huì)促進(jìn)彼此更好地發(fā)展，而當(dāng)下還沒有出現(xiàn)真正意義上的同城微博電子商務(wù)圈。在未來高頻率的生活節(jié)奏下，社會(huì)大眾對(duì)于微博資訊尤其是同城資訊的依賴性只會(huì)越來越大，對(duì)于一個(gè)圈子的認(rèn)識(shí)，所有人都恨不得能夠窺一眼而知全局。另一方面，企業(yè)在微博上對(duì)于消費(fèi)者的控制，讓消費(fèi)者從傳統(tǒng)的營銷信息被動(dòng)接受者變成了主動(dòng)傳播者，自覺成為企業(yè)的編外“營銷人員”，這使得營銷變得更為精細(xì)化。

　　精細(xì)化的具體表現(xiàn)就是分工的繁復(fù)化，一方面是消費(fèi)者受眾的時(shí)間觀更講究高效率，另一方面是不得不繁復(fù)精細(xì)的具體分工營銷。所以，同城商務(wù)群的構(gòu)建不但可行，在未來還相當(dāng)必要。在這個(gè)圈子里，企業(yè)可以單獨(dú)進(jìn)行廣告投入或者企業(yè)間聯(lián)合，共同投入某個(gè)個(gè)人微博來進(jìn)行鏈條式的宣傳——很多個(gè)人微博粉絲很多，微博主人也經(jīng)常會(huì)通過出售自己微博廣告位的方式來牟利。要知道，粉絲群亦即消費(fèi)群體，他們能夠通過各種手段和自己保持同步，這本身就是一種認(rèn)可。從同城做起，更多是顧及到企業(yè)與粉絲的彼此可觸及感，而許多有需求的個(gè)人或者群體，會(huì)因?yàn)橛辛私M織而放寬甚至降低自己的目標(biāo)需求，聯(lián)合好辦事就是這個(gè)道理。同時(shí)，微博同城商務(wù)最大的特色，是可以將營銷活動(dòng)延伸到現(xiàn)實(shí)的實(shí)體營銷中去，集體的活動(dòng)與互動(dòng)也比較好開展，一三五你做東，二四六另一家做東，不失為一種好的廣告分擔(dān)方式，也會(huì)使活動(dòng)常有新鮮感。在小區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)間實(shí)現(xiàn)集體聯(lián)合，這才是真正意義上的無縫營銷。

　　操作簡單成本低廉

　　操作微博同城商務(wù)有什么成本嗎？可以說幾乎沒有。無非就是幾個(gè)有關(guān)系、有關(guān)聯(lián)，能彼此利用，沒什么惡性競爭的企業(yè)之間彼此聯(lián)合。在未來，也不排除微博運(yùn)營商們會(huì)提供專業(yè)的模塊來兼容同城商務(wù)這種可能，但現(xiàn)下的可操作性就是企業(yè)間的互粉互動(dòng)。從自身做起，帶動(dòng)粉絲火熱地互動(dòng)，其中不妨彼此植入廣告，總有人會(huì)來問為什么，有人問就告訴他們這是為什么，問的人多了，互動(dòng)自然也就多了，聯(lián)合后的需求和粉絲劇增也就成了可能。當(dāng)然這只是簡單的第一部，真正操作以后可能更簡單，也可能更復(fù)雜，但都逃不出要向別人解釋為什么的環(huán)節(jié)，能夠解釋得好，自然以后不愁沒人買單。而在真正的運(yùn)作過程中，活動(dòng)、互動(dòng)一個(gè)都不能少，只要?jiǎng)e讓人覺得枯燥就好。整體來說，操作微博同城商務(wù)沒有什么太大成本，主要是要定位好聯(lián)合的意義。

　　沒有平臺(tái)或許以后就是最大的平臺(tái)

　　說到微博同城商務(wù)，不得不說的就是微博同城會(huì)。作為微博控們以城市為單位的群體，微博同城會(huì)已經(jīng)成為城市娛樂生活和時(shí)尚的熱點(diǎn)發(fā)布平臺(tái)，同城達(dá)人們?cè)谶@里可以分享自己的各種才藝和創(chuàng)作，儼然成為一方天地的霸主。而我們把目光回到商務(wù)聯(lián)合的層面上來，其中似乎還有更大的操作空間。在個(gè)人用戶中加入了企業(yè)用戶，企業(yè)用戶站到了微博達(dá)人的位置，分享的是自己的產(chǎn)品和咨詢，并且隨時(shí)可以把自己的影響擴(kuò)散到現(xiàn)實(shí)中，這是所有商家夢(mèng)寐以求的宣傳方式。只是這個(gè)方式雖好，如何建立起來卻是要煞費(fèi)苦心的，企業(yè)的聯(lián)合，有多松散亦或是有多緊密，粉絲的控制，活動(dòng)的組織與盈利等等，都是技術(shù)流才做得出的技術(shù)活。但話說回來，微博的未來就是緊密化和精細(xì)化，所以，以相對(duì)全面的組織形式出現(xiàn)會(huì)更加占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。沒有平臺(tái)也只是暫時(shí)的，或許以后就是最大的平臺(tái)也說不準(zhǔn)。

　　微世界，值得從同城抓起

　　無論多么牛氣的企業(yè)，在微博時(shí)代肯定是要從同城抓起的。因?yàn)閷?duì)于企業(yè)來說，好的企業(yè)消息會(huì)有人口口相傳，不好的負(fù)面信息也會(huì)不脛而走，如何處理此類信息，讓好的企業(yè)信息得到更好傳播，讓不好的企業(yè)信息盡量不擴(kuò)散，成為考量企業(yè)信息處理能力的一個(gè)指標(biāo)。

　　微博時(shí)代，大家都是大大咧咧地接受與表達(dá)觀點(diǎn)，對(duì)于營銷來說自然更是越有新意、越花哨越好。而同城這個(gè)詞，在未來也會(huì)被越來越多地提起，因此其價(jià)值也會(huì)得以更好地放大，畢竟虛實(shí)結(jié)合才是營銷真正的高效手段，所謂網(wǎng)上忽悠、網(wǎng)下買單，網(wǎng)上做口碑、網(wǎng)下賺錢包，就是此種意思的表達(dá)。同城商務(wù)網(wǎng)的構(gòu)建，只是企業(yè)微博營銷的一部分，也許，用一個(gè)相對(duì)松散的組織，去挖掘“埋伏”于彼此粉絲間的自己潛在的客戶，才是同城微博商務(wù)真正的內(nèi)核所在吧。這個(gè)道理，用一句時(shí)髦的內(nèi)行話說就是：你懂的！

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