愛華網(wǎng)“哥德堡號(hào)仿古商船復(fù)航中國”公關(guān)事件簡介中國與瑞典已有近300年的通商歷史，18世紀(jì)起瑞典人便通過發(fā)源于中國的海上絲綢之路獲得極為豐厚的收益?！案绲卤ぁ碧?hào)就是當(dāng)時(shí)往來于這條航線的商船。1744年，“哥德堡”號(hào)第三次抵達(dá)中國，從廣州港滿載茶葉、陶瓷、絲綢等商品后回國。不幸的是，它在距家鄉(xiāng)只有900米的地方觸礁沉沒。在261年后，“哥德堡”號(hào)奇跡般地復(fù)活了，新“哥德堡號(hào)”由瑞典民間集資再造，沿用古代造船工藝，再現(xiàn)商船的往日輝煌。它歷時(shí)10年完成，2005年10月從瑞典起航，沿著中瑞海上絲綢之路，在沿途多個(gè)國家的海港停靠并舉行活動(dòng)。抵達(dá)中國后，哥德堡號(hào)相繼在上海和廣州停留，隨后結(jié)束整個(gè)航行，完成它的使命。這就是今年盛夏炙手可熱的媒體話題，空前轟動(dòng)的公關(guān)事件：哥德堡號(hào)仿古商船復(fù)航中國。政府公關(guān)、經(jīng)貿(mào)公關(guān)與企業(yè)公關(guān)協(xié)同共振哥德堡號(hào)復(fù)航中國堪稱一次氣勢(shì)宏大、規(guī)模龐大、影響力強(qiáng)大的“大公關(guān)事件”，它重新喚起人們對(duì)那段被遺忘已久的航海壯舉的關(guān)注，喚起人們了解兩國歷史文化的渴望；它更成為中瑞兩國經(jīng)貿(mào)、投資、文化等諸多領(lǐng)域的國際交流平臺(tái)，從此兩國間的經(jīng)濟(jì)文化往來開啟了全新的篇章。哥德堡號(hào)事件是一次政府公關(guān)事件，也是一次經(jīng)貿(mào)公關(guān)活動(dòng)，同時(shí)它也為諸多中瑞企業(yè)提供了企業(yè)公關(guān)的機(jī)會(huì)。政府公關(guān)、經(jīng)貿(mào)公關(guān)和企業(yè)公關(guān)三者合為一體，同寄于哥德堡號(hào)這一載體之上，并且，三者之間也產(chǎn)生了協(xié)同共振效應(yīng)：政府公關(guān)的順利進(jìn)行有力地推動(dòng)了經(jīng)貿(mào)公關(guān)的良好收效；經(jīng)貿(mào)公關(guān)使得政府公關(guān)有了實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和成果；眾企業(yè)借著兩國政府外交活動(dòng)進(jìn)行，文化經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)開展之勢(shì)廣泛傳播美名，打造國際化形象。正是這樣的協(xié)同共振效應(yīng)使得哥德堡號(hào)復(fù)航中國公關(guān)事件轟動(dòng)一時(shí)，萬眾矚目，碩果累累。政府公關(guān) 借古船揚(yáng)帆aihuau.com1政府公關(guān)是政府在特定社會(huì)環(huán)境中通過大眾傳播來協(xié)調(diào)公眾關(guān)系的科學(xué)管理活動(dòng)，它能夠幫助整合一個(gè)國家的凝聚力、文化力、傳播力、協(xié)調(diào)力，從而影響社會(huì)公眾，協(xié)調(diào)政府與政府之間、政府與各種組織機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系。政府公關(guān)正成為我國在國際舞臺(tái)上樹立大國形象，與它國建立發(fā)展友好合作關(guān)系的工具。哥德堡號(hào)復(fù)航中國活動(dòng)之所以如此成功，與兩國政府的公關(guān)意識(shí)，對(duì)此事件意義和價(jià)值的清楚認(rèn)識(shí)不無關(guān)系。一次由民間發(fā)起、企業(yè)集資承辦的活動(dòng)，正是因?yàn)檎疇款^充當(dāng)外交角色而擴(kuò)大影響力，由于政府公關(guān)的介入而升華為一次跨文化國際公關(guān)傳播事件。2006年恰逢中瑞建交的第55個(gè)年頭，“哥德堡號(hào)仿古商船復(fù)航中國”是中瑞系列交流活動(dòng)的重要組成部分之一。早在兩年前，哥德堡號(hào)就引起了雙方政府的關(guān)注，2004年中國副總理吳儀及外交部長李肇星曾先后訪問哥德堡號(hào)。在哥德堡號(hào)到達(dá)廣州之時(shí)，瑞典國王、王后乘船抵達(dá)中國廣州港，隨后國王應(yīng)國家主席胡錦濤的邀請(qǐng)對(duì)中國進(jìn)行了國事訪問。為紀(jì)念哥德堡號(hào)成功駛抵古代海上絲綢之路發(fā)祥地廣州，國王還親自出席了哥德堡號(hào)駛抵廣州港的歡迎儀式、哥德堡號(hào)訪穗紀(jì)念石碑揭幕儀式、民間“龍舟激揚(yáng)迎古船”儀式以及中瑞商貿(mào)日等一系列活動(dòng)。這些事件在兩國外交中都具有象征意義。在兩國交往之下，哥德堡號(hào)所到達(dá)的城市同樣也從中受益良多。這次哥德堡號(hào)造訪了中國兩個(gè)重要的城市，廣州和上海，所到之處，莫不受到隆重的歡迎和熱情的接待。廣州市從政府官員到普通市民都傾注了極大的熱情，暢想百年經(jīng)貿(mào)周、矚目歷史文化周、精彩民間交流周、濃情中瑞友誼周相繼展開。離開廣州后，哥德堡號(hào)繼續(xù)結(jié)緣上海，各種紀(jì)念慶典、國際航海文化節(jié)、經(jīng)貿(mào)日活動(dòng)、以信息通訊技術(shù)發(fā)展、生物技術(shù)、汽車及電子為主題的大型研討會(huì)順利舉行。在這一系列的活動(dòng)中，瑞典的工業(yè)中心、北歐最大的港口、國際化城市哥德堡市與同為國際化大都市的廣州、上海之間的友誼得到了新發(fā)展。能否借助傳媒影響力，將一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化廣泛傳播，從而增強(qiáng)國家影響力、民族凝聚力，這就是哈佛大學(xué)教授小約瑟夫·奈于90年代初提出的國家綜合實(shí)力的構(gòu)成要素之一：軟實(shí)力。進(jìn)入新世紀(jì)之后，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國家整體實(shí)力顯著提升，這時(shí)尤其需要發(fā)揮軟實(shí)力的作用，廣泛借助政府公關(guān)手段，運(yùn)用外交工具，將中國經(jīng)濟(jì)文化的影響力擴(kuò)大，對(duì)外樹立起在國際舞臺(tái)上活躍友好的大國形象。中國的政府公關(guān)，任重而道遠(yuǎn)。經(jīng)貿(mào)公關(guān) 開貿(mào)易新篇如果說政府公關(guān)是“表”，經(jīng)貿(mào)公關(guān)便是“里”。在政府公關(guān)的良好效果之下，“以船通商”仍是“哥德堡”號(hào)重返中國的主要目的。以哥德堡號(hào)復(fù)航中國事件為載體，以兩國政府、兩國各城市政府為牽頭者，中瑞之間的經(jīng)貿(mào)往來被推向一個(gè)新高潮，兩國間貿(mào)易就此開啟全新的篇章。瑞典花了十多年時(shí)間來籌備“哥德堡號(hào)”的第四次中國行，是因?yàn)橹袊侨蚪?jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國家、瑞典在亞洲的最大貿(mào)易伙伴，來到中國的目的是挖掘這個(gè)潛力無窮的市場。兩百多年后的兩國間商業(yè)貿(mào)易顯然已經(jīng)有了質(zhì)的不同，不再只是用白銀來交換中國的茶葉、瓷器。如今的商業(yè)貿(mào)易在很大程度上以品牌和文化為依托，哥德堡號(hào)重返中國，帶來了沃爾沃、愛立信、宜家家居、利樂包裝等瑞典品牌。 對(duì)于正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)期的廣州而言，“哥德堡號(hào)”的到來無疑是一個(gè)極好的發(fā)展契機(jī)。作為“哥德堡號(hào)”仿古船訪問廣州系列活動(dòng)之一，“廣州—瑞典經(jīng)貿(mào)交流洽談會(huì)”討論了“穗瑞產(chǎn)業(yè)合作新商機(jī)”、“貿(mào)易：穗瑞經(jīng)貿(mào)發(fā)展的紐帶”等問題，瑞典政府及廣州市政府、兩地企業(yè)高層以及有關(guān)專家圍繞廣州與瑞典開展產(chǎn)業(yè)合作、貿(mào)易往來、企業(yè)責(zé)任與競爭力等主題展開了深入探討和研究。同樣的，上海市也與瑞典方在航運(yùn)、物流、信息通訊、環(huán)境保護(hù)等方面進(jìn)行了深入探討。除了廣州和上海兩個(gè)與哥德堡號(hào)活動(dòng)直接相關(guān)的城市之外，遠(yuǎn)在中國西南的云南茶商也聞?dòng)嵍鴣韰⑴c盛事。在哥德堡號(hào)抵達(dá)廣州后，一支由99匹滇馬組成的馬幫隊(duì)伍馱載著茶馬古道的千年茶香，從云南經(jīng)廣西進(jìn)入廣東，親送云南名茶普洱到廣州贈(zèng)予瑞典貴賓，再續(xù)200多年前雙方因茶而聚的友誼，這種方式無疑將有助于本土茶業(yè)走出國門，走向世界。經(jīng)貿(mào)往來的結(jié)果必然是互惠的。此次“哥德堡”號(hào)重訪中國，瑞典信息通訊、汽車、生物制藥等領(lǐng)域的企業(yè)普遍受惠。它們一同來到中國，親自了解當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、對(duì)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展情況和投資環(huán)境，通過實(shí)地考察等方式取得更通暢的對(duì)華貿(mào)易渠道、更透明的商業(yè)信息，從而獲得打入中國這個(gè)龐大市場的寶貴機(jī)會(huì)。企業(yè)公關(guān) 趁盛事?lián)P名當(dāng)代企業(yè)要樹立良好形象，與廣大公眾建立友善關(guān)系，必須重視公共關(guān)系的作用。像哥德堡號(hào)這樣聲勢(shì)浩大，涉及東西方兩個(gè)國家，與經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)各個(gè)方面相關(guān)的活動(dòng)是不可多得的傳播良機(jī)，哪個(gè)企業(yè)抓住了它，將自己的名字與哥德堡號(hào)相連，哪個(gè)企業(yè)就必定能就此揚(yáng)名，隨哥德堡號(hào)一起開啟國際旅程，迅速提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度。所以說，企業(yè)公關(guān)要做得巧妙，做得有效，就要學(xué)會(huì)“借船出海，借帆遠(yuǎn)航”。在隨船而來的諸多瑞典企業(yè)當(dāng)中，沃爾沃集團(tuán)在中國的知名度很高，此次借良機(jī)趁吉日打出了一張漂亮的牌。7月17日，沃爾沃宣布新車型S40在中國上市。第二天，它所贊助的瑞典“哥德堡號(hào)”帆船歷經(jīng)9個(gè)月航程，抵達(dá)中國廣州。沃爾沃有意將新車上市和“哥德堡號(hào)”抵達(dá)中國聯(lián)系在一起，聲稱這是為了進(jìn)一步把北歐文化和瑞典文化傳遞給的中國人。愛立信集團(tuán)作為全球著名通信器材企業(yè)，是瑞典來訪商團(tuán)的重要代表。廣東是愛立信數(shù)一數(shù)二的重要市場，愛立信在這里舉辦了隆重的媒體聯(lián)誼會(huì)，熱情邀請(qǐng)廣州深圳的各大媒體記者親自走上哥德堡號(hào)，感受瑞典人的航海技術(shù)和海洋文化。媒體聯(lián)誼參觀哥德堡號(hào)這樣的活動(dòng)在哥德堡號(hào)在中國期間舉辦了多次，眾多瑞典企業(yè)借助它廣泛聯(lián)誼當(dāng)?shù)孛襟w，拉近了國際企業(yè)與本地媒體及公眾的距離，使企業(yè)信息、品牌形象廣為傳播。哥德堡號(hào)同樣也給中國的企業(yè)帶來契機(jī)。一些獨(dú)具慧眼，善于借助公關(guān)事件進(jìn)行營銷活動(dòng)，從而發(fā)掘商機(jī)的中國公司紛紛慷慨解囊，參與進(jìn)了哥德堡號(hào)的贊助中，讓企業(yè)的名字與哥德堡號(hào)緊密相連，隨著哥德堡號(hào)傳揚(yáng)四海。而隨著哥德堡號(hào)活動(dòng)的深入，“哥德堡號(hào)效應(yīng)”將繼續(xù)擴(kuò)散，必將有更多中國企業(yè)走上國際化道路，投入到國際貿(mào)易中。大公關(guān)時(shí)代 大公關(guān)事件
在一個(gè)信息膨脹，媒體資源充沛，公關(guān)事件層出不窮，公眾注意力極度分散的社會(huì)環(huán)境中，任何事件都有可能被淹沒在信息的海洋中，只能獲得有限的注意力，事件的效果因此而大打折扣?！案绲卤ぬ?hào)”之所以能夠從同時(shí)期的各種事件中脫穎而出，成功地吸引到眾人的目光，這首先得益于事件本身得天獨(dú)厚的歷史背景：它與兩百年前兩個(gè)國家的商貿(mào)往來和友誼有關(guān)，并非所有的公關(guān)事件都能夠以一段如此氣勢(shì)恢宏的歷史為鋪墊，所以說它的成功源自其獨(dú)一無二的背景；其次是因?yàn)槭录再|(zhì)，哥德堡號(hào)仿古商船沿古航線重返中國是一次典型的跨國文化交流傳播的事件，借助于它，兩個(gè)相距遙遠(yuǎn)的國家的文化得以交流傳播；它更促進(jìn)了兩國經(jīng)濟(jì)方面的交流。在世界文化經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，哥德堡號(hào)連接了兩個(gè)國家的文化經(jīng)貿(mào)往來，為未來發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)；再次，哥德堡號(hào)活動(dòng)的形式也促成了它的活動(dòng)效果，它從一開始就是一項(xiàng)由民間發(fā)起、企業(yè)贊助、官民并舉興起的工程，全過程都是由世界各地的企業(yè)、各種社會(huì)組織、公眾共同建造完成的，從民間走向民間，并且讓政府也重視并參與其中，轟動(dòng)效應(yīng)自然比某些由個(gè)別企業(yè)或政府單獨(dú)發(fā)動(dòng)的活動(dòng)要大，理所當(dāng)然能夠引得眾人矚目。諸多因素使得哥德堡號(hào)這一個(gè)公關(guān)事件形成了多重公關(guān)效應(yīng)，兼具了政府公關(guān)的外交成果，經(jīng)貿(mào)公關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)公關(guān)的揚(yáng)名效果，并且使得這三者協(xié)同共振，互相關(guān)聯(lián)互相促進(jìn)。哥德堡號(hào)復(fù)航中國公關(guān)事件，不愧為一次“大公關(guān)事件”。最后，哥德堡號(hào)也給了我們這樣的啟示：諸如哥德堡號(hào)這樣的“大公關(guān)事件”、2004中法文化年、2006年中俄文化年等系列兩國間文化經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)等現(xiàn)象均向我們預(yù)示著一個(gè)“大公關(guān)時(shí)代”的到來。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，公關(guān)行業(yè)在不斷地進(jìn)步，人們的公關(guān)意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)公關(guān)活動(dòng)的重視也日益增強(qiáng)。公共關(guān)系的影響力將更加強(qiáng)大，將超越已往低層次運(yùn)作的局限，在戰(zhàn)略層面上發(fā)揮更大的作用；它能夠體現(xiàn)出更多的社會(huì)價(jià)值，不僅能為企業(yè)等社會(huì)組織協(xié)調(diào)關(guān)系、樹立形象，更能為國家地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更多的工作，也能幫助建構(gòu)國家的“軟實(shí)力”，為國家協(xié)調(diào)公眾關(guān)系、樹立形象做出更多的貢獻(xiàn)。
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