愛華網(wǎng)???? 央視對(duì)三公消費(fèi)和禁酒令影響下的白酒市場(chǎng)進(jìn)行了深度報(bào)道。從中，我們看到了當(dāng)今市場(chǎng)的冷淡，看到了高端酒的低迷，看到了消費(fèi)動(dòng)力的疲軟，更看到了在壓力面前，中國(guó)酒業(yè)面臨重新洗牌的信號(hào)。 高端酒從頂峰開始向下俯沖，引發(fā)的結(jié)果是觸目驚心的，時(shí)間未及一年，高端白酒領(lǐng)頭羊——茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)幾近腰斬，即便如此，問津者依然寥寥。不惟茅臺(tái)，其他高端酒的日子也不好過，在夏日里，彼此都經(jīng)歷著寒冬，經(jīng)受著寒冬心態(tài)的磨礪。
這一次，中國(guó)酒業(yè)所迎來的是與以往不同的洗牌行情。曾經(jīng)，古井貢、汾酒和二鍋頭的“平民化策略”，以及茅臺(tái)和五糧液的“高端化路線”，引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)向兩個(gè)不同的方向奔跑，在這個(gè)過程中，中國(guó)高檔白酒的三駕馬車才得以誕生；曾經(jīng)，以名酒復(fù)興為背景的產(chǎn)能擴(kuò)張，不僅讓酒業(yè)“百億俱樂部”的成員陣容不斷擴(kuò)大，同時(shí)也引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的集體狂熱，引發(fā)了資本并購潮的興起，引發(fā)了高端酒的價(jià)格集體飆升。 于是，在這個(gè)過程中，酒行業(yè)的泡沫逐漸顯現(xiàn)，而且越吹越大。隨著高端酒市場(chǎng)持續(xù)發(fā)飆，隨著具有中國(guó)符號(hào)的奢侈酒粉墨登場(chǎng)，利令智昏帶給酒行業(yè)的結(jié)果，必將是付出超乎想象的代價(jià)。在持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)下，在公務(wù)消費(fèi)的集體狂歡中，在團(tuán)購利益鏈的觸角無限向上下游延伸的同時(shí)，中國(guó)酒業(yè)的神經(jīng)早已被悄然繃緊。 于是，中央高層一聲令下，《八項(xiàng)規(guī)定》、《六項(xiàng)禁令》以及“禁酒令”的出臺(tái)，終于成為壓垮高端白酒的最后一根稻草，也觸發(fā)了酒行業(yè)的多米諾骨牌。酒類市場(chǎng)走向低迷，從上述政策出臺(tái)的那一刻起就已經(jīng)注定，只不過，當(dāng)初人們并沒有想到其威力如此之大，甚至有人還對(duì)政策對(duì)酒行業(yè)所產(chǎn)生影響的深度及廣度抱有很大幻想。 這一次，隨著政策執(zhí)行力度被不斷強(qiáng)化，隨著輿論對(duì)公款消費(fèi)的監(jiān)督日漸深入，隨著微博反腐引發(fā)整個(gè)社會(huì)的共鳴，從消費(fèi)層面引發(fā)的行業(yè)洗牌，將會(huì)對(duì)中國(guó)酒行業(yè)產(chǎn)生前所未有的影響，其深度、廣度，都必然是震撼性的。 如今，在大環(huán)境趨冷的背景下，醬酒市場(chǎng)熱引起了關(guān)注，不知道這是不是酒行業(yè)在團(tuán)購熱、并購潮、高端沖動(dòng)之后的又一次集體發(fā)懵？抑或是集體無意識(shí)的市場(chǎng)沖動(dòng)？或者是醬酒在前期積淀下來的產(chǎn)能集中釋放？但是，無論是哪一種情形，都無法掩蓋和抵擋行業(yè)深度洗牌帶來的沖擊，也無法扭轉(zhuǎn)高端酒走向頹勢(shì)這一趨勢(shì)。甚至，有些企業(yè)和品牌，會(huì)在洗牌行情中將自己置于危局之中。 比如醬酒市場(chǎng)看似風(fēng)頭正勁的xx坊，在產(chǎn)品上市之初的中高端定位，不幸撞到了“禁酒令”的槍口，此時(shí)無論如何努力轉(zhuǎn)身，都會(huì)付出意想不到的代價(jià)——當(dāng)然，xx坊只是“中槍”的品牌之一，不知道有多少品牌會(huì)在洗牌行情中被誤傷而倒下。
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