愛華網(wǎng)???? 崔曉紅 上海菲揚(yáng)化妝品有限公司總經(jīng)理 一、您認(rèn)為在較短時(shí)期內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有可能比肩國際品牌嗎？二者有怎樣的差距？ 這個(gè)問題不應(yīng)該一概而論，現(xiàn)在中國有些品牌，她們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)都很有自己的特色個(gè)性在里面，并且其中也融入了文化和精神，在國際上也有很高的評(píng)價(jià)。但是就目前整個(gè)平均水平來說，中國品牌在產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上還是弱于國際品牌，這是社會(huì)發(fā)展、文化教育、意識(shí)形態(tài)、思維方式等的綜合因素的結(jié)果。 二、您覺得中國品牌應(yīng)該從哪些方面著手提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力？ 創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)自發(fā)主動(dòng)性的行為特征，首先要調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性，從意識(shí)思維上認(rèn)知，才能在行動(dòng)上實(shí)施。大家都認(rèn)為創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)于品牌很重要，但是需要做什么呢？首先創(chuàng)意設(shè)計(jì)的來源：設(shè)計(jì)師。偉大的創(chuàng)意都是來源于最自由的靈魂，所以培養(yǎng)自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，給設(shè)計(jì)師足夠的自由思維創(chuàng)意發(fā)展空間，不斷為他們營造學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)環(huán)境，當(dāng)然也需要包容和鼓勵(lì)。 三、貴公司是如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的？ 想做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)，首先要打開思路。在我們公司，非常重視設(shè)計(jì)師，會(huì)給她們多創(chuàng)造一些學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，讓她們?nèi)ソ佑|各種藝術(shù)展，去國外看設(shè)計(jì)展等等，讓她們走出去。只有讓她們多接收信息，開闊視野，才能打開思路。只有人的思路打開了，才有可能創(chuàng)造出好的產(chǎn)品。 鐘悅 名門閨秀化妝品有限公司董事長 一、較短時(shí)期內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有可能比肩國際品牌嗎？ 十年前，在國內(nèi)只要談到創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，那是唯西方馬首是瞻。而今天，情況正在發(fā)生根本性的改變，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域正在擺脫西方的影響，它們運(yùn)用設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的能力越來越強(qiáng)，開始自信得使用中國文化的東西。這一類作品也越來越被國際上認(rèn)可，最鮮活的例子就是第一夫人出訪穿戴的民族品牌所彰顯的中國魅力。因此，我認(rèn)為中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域比肩國際品牌的時(shí)代已經(jīng)到來，并形成自己的風(fēng)格。 二、中國品牌應(yīng)該從那些方面著手提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力？ 市場的競爭，最終是品牌與品牌之間的競爭。要打造強(qiáng)大的品牌，需要時(shí)間的沉淀，更需要用創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出引起消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴的品牌文化。改革開放以來的中國，可能最缺的是美學(xué)素養(yǎng)和用當(dāng)代的設(shè)計(jì)語言演繹中國文化。中國品牌最應(yīng)該提升的一是對(duì)美的整體把握能力，尤其是對(duì)高格調(diào)的東方之美的創(chuàng)造能力；二是用時(shí)尚的元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言來演繹中國文化的能力，萬萬不可把中國文化的東西弄成對(duì)歷史的復(fù)制，這是最忌諱的。 三、貴公司是如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的？ 找到和堅(jiān)持自己的風(fēng)格是最重要的。名門閨秀是中國頂級(jí)的宮廷御方護(hù)膚品，中國文化是我們的立牌之本，我理解的化妝品是美麗產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的集合體。因此名門閨秀已經(jīng)形成高格調(diào)的東方之美設(shè)計(jì)風(fēng)格。名門閨秀品牌傳承五千年宮廷御方駐顏文化，以書法家王羲之的書法為藍(lán)本，完美得將“名門閨秀”四個(gè)大字呈現(xiàn)出典雅格調(diào)宮廷御方抗衰駐顏?zhàn)o(hù)膚品的獨(dú)有筆勢。而使用具有宮廷奢美感的琉璃金和寓意神秘珍貴的典雅褐，使名門閨秀色彩設(shè)計(jì)飽含歷史氣質(zhì)，體現(xiàn)品牌高雅尊貴的價(jià)值。再加上將牡丹綻放運(yùn)用在整體設(shè)計(jì)之中，傳承了東方美學(xué)的高雅操行，形成名門閨秀獨(dú)一無二的品牌形象，而這一形象已成為名門閨秀的核心競爭優(yōu)勢之一。 謝一銘、謝玲 三草兩木品牌創(chuàng)始人 一、在較短的時(shí)間內(nèi)，本土品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有沒有可能比肩國際品牌？ 如果但從品牌創(chuàng)意來看，目前本土品牌比肩國際品牌的可能性很小小，但這種可能也在加強(qiáng)！品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，本土品牌如果想從狹義的視覺單項(xiàng)設(shè)計(jì)比肩國際品牌還是容易做到的！中國民族品牌好多創(chuàng)意已經(jīng)都有國際范兒了！但在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這樣的例子還不多見！ 這并不是說中國沒有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力，設(shè)計(jì)本身就是感性的東西，可能在一定的時(shí)間段內(nèi)，它沒有引起人們的注意！從某個(gè)角度，它確實(shí)不是實(shí)現(xiàn)短期利潤的最佳方法！但隨著企業(yè)品牌意識(shí)的不斷加強(qiáng)，加上本土品牌更容易理解中國消費(fèi)者的習(xí)慣，未來一定會(huì)有超越國界的本土品牌大創(chuàng)意。 二、中國本土品牌應(yīng)從哪些方面提升創(chuàng)意升級(jí)能力？ 現(xiàn)階段中國品牌的創(chuàng)意升級(jí)首先是主觀的升級(jí)，也就是品牌基因的升級(jí)。品牌應(yīng)該有以下步驟： 1，找到品牌基因，強(qiáng)化品牌個(gè)性，并趁早描繪出未來品牌大樹的樣子！ 2，通過設(shè)計(jì)和傳播，讓消費(fèi)理解你的倡導(dǎo)！ 3，品牌堅(jiān)持做好一件事，一個(gè)產(chǎn)品，一種方式！然后再發(fā)展！ 4，除非品牌定位進(jìn)入徹底的藍(lán)海，不要考慮“轉(zhuǎn)基因”的事情！品牌的發(fā)展與銷量有關(guān)，但單純銷量成就不了品牌！ 還有一點(diǎn)，其實(shí)品牌老板們不妨多看一些藝術(shù)、品牌和設(shè)計(jì)的書。 三、三草兩木品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域是如何做的？ 三草兩木在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)： 1，品牌建設(shè)重在過程。三草兩木品牌從籌劃到上市歷經(jīng)2年時(shí)間，品牌就像孩子，孕育和成長的過程必不可少，因?yàn)橹挥衅放七^程才能與消費(fèi)者親密互動(dòng)，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者才是品牌設(shè)計(jì)的真諦！ 2，品牌設(shè)計(jì)是為品牌創(chuàng)造藍(lán)海。三草兩木最早提出生態(tài)護(hù)膚的概念?！皽p法生活，回歸本初是”三草兩木表達(dá)的態(tài)度。而品牌設(shè)計(jì)把這種思想轉(zhuǎn)化為“少就是多，自然就好”的理念和有機(jī)護(hù)膚的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為這個(gè)思想創(chuàng)造藍(lán)海！ 3，同樣的市場，比定位。同樣的定位，比設(shè)計(jì)！三草兩木是獲得歐盟認(rèn)證的有機(jī)護(hù)膚品牌。我們通過不使用金屬材質(zhì)工藝的設(shè)計(jì)將環(huán)保組成事實(shí)，將“如何便于消費(fèi)者認(rèn)知，節(jié)約時(shí)間”的設(shè)計(jì)理念用在包裝上！ 范侃 男性主義品牌創(chuàng)始人 一、較短時(shí)期內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有可能比肩國際品牌嗎？ 中國不缺乏創(chuàng)造力，也不缺乏頂尖的創(chuàng)造能力，只是在過去，中國缺乏培育創(chuàng)造的土壤。這幾年，隨著消費(fèi)者越來越高的鑒賞力和獨(dú)立判斷力，他們越來越懂得如何選擇自己喜歡的產(chǎn)品，而非人云亦云。所以，這幾年，廣告影響力其實(shí)是在下降，而有效的創(chuàng)新越來越得到消費(fèi)者的青睞。三年內(nèi)，我相信我們可以看到中國品牌在某些方面的創(chuàng)新會(huì)更讓消費(fèi)者認(rèn)可，畢竟中國品牌更了解中國消費(fèi)者。 二、中國品牌應(yīng)該從哪些方面著手提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力？ 我們對(duì)消費(fèi)品的理解，就是所有產(chǎn)品和品牌的價(jià)值，都應(yīng)該圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)來展開。例如，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和陳列道具的創(chuàng)新，來提升消費(fèi)者購買體驗(yàn)。通過產(chǎn)品外觀創(chuàng)新和配方創(chuàng)新，提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。例如，我們在包裝上的顯眼位置標(biāo)注 T1，T代表去油光，1代表使用步驟，讓消費(fèi)者更快識(shí)別產(chǎn)品功能，以及使用的步驟。 三、貴公司是如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的？ 我們所有努力，都圍繞如何提升消費(fèi)者體驗(yàn)。例如，我們發(fā)現(xiàn)75%的男士都在淋浴時(shí)洗臉，所以，我們開發(fā)一鍵開啟的潔面乳包裝，讓消費(fèi)者可以便利操作。男士相對(duì)比較粗心，我們每個(gè)瓶子都有一個(gè)切面，即便是瓶子倒下，都不會(huì)翻滾。針對(duì)男士的偏油性的皮膚，我們開發(fā)了水基配方的啫喱，清爽不油膩。盡管這些全部都是細(xì)節(jié)，但一點(diǎn)一滴的積累，消費(fèi)者體驗(yàn)在不斷上升，越來越多的消費(fèi)者喜歡這個(gè)品牌。 劉強(qiáng) 所望集團(tuán)董事長 一、較短時(shí)期內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有可能比肩國際品牌嗎？ 應(yīng)該可以的。目前，本土品牌有好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與理念，但是這個(gè)理念還沒有完全體現(xiàn)出來。一方面是因?yàn)槠放撇桓颐半U(xiǎn)去做大的突破，另一方面一些產(chǎn)品的出產(chǎn)周期較短，在較短的時(shí)間內(nèi)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)難以完全體現(xiàn)。即便在這樣的情況下，一些彩妝品牌已經(jīng)做出自己的個(gè)性創(chuàng)意，因?yàn)樵趧?chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域我們還是可以比肩國際品牌。 二、中國品牌應(yīng)該從哪些方面著手提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力？ 最重要的是不能繼續(xù)停留在模仿與跟隨的層面。品牌在做創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，要首先了解目標(biāo)人群的消費(fèi)特點(diǎn)及購買習(xí)慣，然后再從消費(fèi)者的使用習(xí)慣、視覺感受等方面形成獨(dú)特的創(chuàng)意思維能力。不然消費(fèi)者會(huì)永遠(yuǎn)感覺我們的品牌設(shè)計(jì)是在山寨國際大牌。 三、貴公司是如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的？
首先在瓶型設(shè)計(jì)上，所望集團(tuán)旗下的宮品、自然而然、花籃子三個(gè)品牌都是使用的“私?！?，每一套瓶型的模具模仿起來都比較難。其次，品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)要緊貼市場未來的趨勢，例如自然而然品牌緊貼時(shí)下風(fēng)靡的環(huán)保生態(tài)理念，產(chǎn)品定位天然植物護(hù)膚。第三，我們在做創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候首先考慮消費(fèi)者的使用習(xí)慣，每一個(gè)瓶體的設(shè)計(jì)都是迎合消費(fèi)者的觸摸感，甚至連泵頭的按壓力度都依據(jù)女性消費(fèi)者的手感。除此之外，我們在品牌創(chuàng)意表達(dá)的時(shí)候非常注重消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的接收程度，確保消費(fèi)者能夠理解產(chǎn)品傳達(dá)的信息。 曾勇 廣州九美仟惠化妝品有限公司總經(jīng)理 一、較短時(shí)間內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有可能比肩國際品牌嗎？ 我覺得這是完全有可能的。首先，當(dāng)今的中國，幾乎在所有領(lǐng)域正急劇縮小與世界的差距，并且很多領(lǐng)域已經(jīng)超越世界水平，創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)然也不例外。 其次，中國國內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批有想法、不受條條框框束縛的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且有品位、敢于接受創(chuàng)意、敢于走在時(shí)尚前線的企業(yè)主也越來越多。兩者的結(jié)合，將是誕生創(chuàng)意品牌的絕佳機(jī)會(huì)。 第三，中國企業(yè)與世界資源的結(jié)合越來越緊密。許多中國企業(yè)與國際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作。 二、中國品牌應(yīng)該從哪些方面著手提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力？ 中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，最缺少的是本土文化與國際時(shí)尚的巧妙融合，很容易畫虎不成反類犬。要么把走傳統(tǒng)文化背景的品牌設(shè)計(jì)得像出土文物，要么把走國際路線的品牌設(shè)計(jì)得像假洋鬼子。中國品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)該由既有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又有國際視野的人來擔(dān)綱。中國品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)該是國際時(shí)尚風(fēng)格的軀殼里，游走著中國古老傳統(tǒng)文化的靈魂。 三、貴公司是如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的？ 九美仟惠公司從誕生之日起，就一直把品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為重中之重。從九美子第一代美白產(chǎn)品開始，就一直與最新銳的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，從最初的天一,到后來的黑馬、奧美、BBDO等等。除了九美子，我們另外兩個(gè)品牌和漢花和泊朵，也充分反映出這一點(diǎn)。當(dāng)然，有外部的好資源是一部分，但與外部資源實(shí)現(xiàn)匹配尤為重要。不斷吸收設(shè)計(jì)界最新資訊、揣摩國際大牌的最新設(shè)計(jì)，定期組織團(tuán)隊(duì)到港臺(tái)、國外考察，都是我們實(shí)現(xiàn)自我提升的重要途徑。同時(shí)，我們更加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，幫助他們成長，建立設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備庫。 修花堂品牌總經(jīng)理 關(guān)斌 一、較短時(shí)期內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有可能比肩國際品牌嗎？ 在短時(shí)間內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域還有許多地方需要向國際品牌學(xué)習(xí)。首先，目前市場上與國際品牌競爭的中國化妝品品牌歷史短，品牌文化和內(nèi)涵方面還需時(shí)間的沉淀和醞釀；其次，現(xiàn)階段中國品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)師多是中國本土設(shè)計(jì)師，他們所接受的教育和視野與國際品牌的設(shè)計(jì)師相比還有一定的差距。 二、中國品牌應(yīng)該從那些方面著手提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力？ 迄今為止，我們做過多次的市場調(diào)研，走訪于韓國、日本等多個(gè)化妝品強(qiáng)國，其實(shí)就單品設(shè)計(jì)而言，中國品牌并不輸于日韓，但就整體氛圍打造這方面，日韓品牌能夠給到消費(fèi)者更寬松、自在、舒適的感覺，在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面，韓國品牌崇尚的是“自然、美與科學(xué)并重”，店內(nèi)擺放的一些小道具處處體現(xiàn)著原生態(tài)的氣息。我們需要強(qiáng)化的就是整體氛圍打造和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)這兩方面。 三、貴公司是如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的？ 我們的設(shè)計(jì)師具備很高專業(yè)水準(zhǔn)，充分理解品牌修花堂品牌“修顏，修心，修花堂”的豐厚中國文化底蘊(yùn)——中國禪文化，將專業(yè)與品牌文化和諧的糅合，并得到精通中國文化的國際大師的指導(dǎo)。 鄧春林 深圳大杰化妝品有限公司總經(jīng)理 一，較短時(shí)期內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有可能比肩國際品牌嗎？ 較短時(shí)期怎么定義？是3年？個(gè)人認(rèn)為不太可能。中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域要達(dá)到和國際品牌比肩的能力我認(rèn)為要6-10年時(shí)間。 二，中國品牌應(yīng)該從哪些方面著手提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力？ （1）思維方向。創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，國內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)思路上普遍只做到了一個(gè)方面； ?。?）消費(fèi)者心智。必須梳理出品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是誰？他們的特性與心理需求是什么？品牌的特性與主張是否能夠滿足？ 三，貴公司是如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的？ ?。?）根據(jù)俊杰品牌字號(hào)傳遞的寓意做延展關(guān)聯(lián)思考，確立品牌特性及主張； ?。?）契合目標(biāo)消費(fèi)者心智需求。篩選目標(biāo)消費(fèi)群，圍繞消費(fèi)者需 求做多維度分析； （3）根據(jù)自有獨(dú)特產(chǎn)品技術(shù)屬性，展開藝術(shù)創(chuàng)意聯(lián)想。 王國安 廣州十長生化妝品有限公司董事長 一、在較短的時(shí)間內(nèi)，本土品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有沒有可能比肩國際品牌？ 是完全有可能的。韓后品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠媲美資生堂的泊美。本土品牌一直被價(jià)格與成本的觀念所左右，認(rèn)為一條褲子的使用價(jià)值是5元，它的價(jià)格就是5元。而創(chuàng)意設(shè)計(jì)顛覆了傳統(tǒng)的觀念，原來產(chǎn)品的包裝就是包裝，而現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的包裝帶給我們的是品牌感。雖然創(chuàng)意設(shè)計(jì)致使產(chǎn)品成本提高，但它與消費(fèi)者建立起好感度，能夠提升品牌的價(jià)值。中國的品牌只要能意識(shí)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的隱形價(jià)值，就能夠擺脫成本控制的束縛，與國際品牌同臺(tái)共舞。 二、中國本土品牌應(yīng)從哪些方面提升創(chuàng)意升級(jí)能力？ 本土品牌設(shè)計(jì)最重要的是從工業(yè)設(shè)計(jì)上找回自己的魂，做出區(qū)隔于他人的東西。美與品牌有魂是兩碼事，包裝設(shè)計(jì)的漂亮并不代表品牌有魂，沒有靈魂的品牌設(shè)計(jì)也不是真正的美，因此本土品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)升級(jí)的第一步是找到品牌自己的魂。 此外，品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上要嘗試跨界，與服裝、奢侈品進(jìn)行跨界合作。 三、韓后品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域是如何做的？ 十長生的韓后及川品牌在包材供應(yīng)商方面一直要求和國際品牌接軌。我們看品牌的發(fā)展前途，要看它的供應(yīng)商是誰？做品牌沒有什么訣竅，品牌一定要耐得住寂寞，用一流的包材供應(yīng)商雖然成本很高，但是我們在產(chǎn)品美感度方面已經(jīng)與消費(fèi)者建立信任。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，韓后及川品牌一直堅(jiān)持與國際同步，中國首發(fā)。 李煒 富程優(yōu)家健康產(chǎn)品武漢有限公司總經(jīng)理 一、較短時(shí)間內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有可能比肩國際品牌嗎？ 我相信每一個(gè)擁有中國心的品牌一直是將世界的舞臺(tái)作為企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，所以，縱觀各行各業(yè)，層出不窮的品牌已經(jīng)進(jìn)入國際市場，通過不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)展示了中國悠久的文化與世界的融合，中國風(fēng)風(fēng)靡國際早已是不爭的事實(shí)。但是憑心而論，國際品牌經(jīng)過幾十年甚至上百年的沉淀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)久于我們的國內(nèi)品牌，我們只有繼續(xù)加強(qiáng)品牌價(jià)值的積累，持續(xù)創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出更多比肩國際品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能像他們一樣，用視覺驅(qū)動(dòng)來打開文化差異，成為中國范的世界主流。 二、中國品牌應(yīng)該從哪些方面著手提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力？ 中國的企業(yè)想要由“中國制造”改變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，首先是要建立企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，也就需要重視跟品牌戰(zhàn)略相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要持開放和包容的心態(tài)引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)結(jié)合品牌理念來完成創(chuàng)意設(shè)計(jì)；其次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)需化整為零，將復(fù)雜的信息發(fā)布轉(zhuǎn)化為多視覺傳達(dá)，讓消費(fèi)者更直觀地接觸和記憶；第三，合理運(yùn)用視覺載體，通過研究技術(shù)、工藝及材質(zhì)來完成設(shè)計(jì)從平面到立體的創(chuàng)意執(zhí)行。圍繞這三個(gè)核心，中國品牌才能不斷延展創(chuàng)意思維，提高創(chuàng)意能力，突破激烈的競爭圍欄，收獲理想的創(chuàng)意成果。 三、貴公司是如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的？ 梵萃作為2013年行業(yè)關(guān)注度最高的原液添加型個(gè)人護(hù)理品牌，我們永遠(yuǎn)站在消費(fèi)者視角，創(chuàng)造美的情感關(guān)聯(lián)，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)給自己代言，來改變目前行業(yè)內(nèi)非常嚴(yán)重的同質(zhì)化產(chǎn)品的現(xiàn)狀。梵萃無論是從品牌的命名、文化、定位、形象、傳播還是產(chǎn)品的組合、功能、價(jià)格、促銷、陳列等各個(gè)方面都進(jìn)行了持續(xù)創(chuàng)新，并采用聚焦的設(shè)計(jì)策略讓消費(fèi)者快速記憶和關(guān)聯(lián)需求，以此在品牌塑造、產(chǎn)品訴求上達(dá)到有效的聚客與關(guān)注。我們的夢想就是行業(yè)的品類筑夢家，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的先行者！創(chuàng)新改變世界，合力贏取未來！ 曹瑞安 廣州薇美姿個(gè)人護(hù)理用品有限公司副總經(jīng)理 一、較短時(shí)期內(nèi)，中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有可能比肩國際品牌嗎？ 這個(gè)命題比較大，我不敢妄自菲薄去作定論了。就談?wù)勚袊放圃O(shè)計(jì)的現(xiàn)狀吧。有個(gè)別的中國品牌和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)走向國際。中國濃厚的文化底蘊(yùn)，會(huì)為設(shè)計(jì)帶來很多靈感和素材，要比肩是可以的，但是也受很多因素的制約。一些企業(yè)過于追求眼前利益而缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，有的企業(yè)為了與國際接軌，全照搬國際大牌，無法形成獨(dú)有的品牌形象。我們的企業(yè)在很大程度上停留在加工制造層面如果企業(yè)設(shè)計(jì)能夠結(jié)合品牌實(shí)質(zhì)，沉下心去自主鉆研，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”, 中國品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域才有可能比肩國際品牌. 二、中國品牌應(yīng)該從哪些方面著手提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力？ 設(shè)計(jì)，是思想的藝術(shù)化輸出，不能為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。有內(nèi)涵和故事的設(shè)計(jì)，才能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，才能有經(jīng)久不衰的生命力。有營銷專家用釘子和錘子來比喻品牌定位和視覺形象，我覺得很形象。視覺形象就像錘子，可以更快更有力地建立定位并引起消費(fèi)者共鳴。中國品牌就缺少這樣的錘子，建立具有視覺沖擊力的品牌獨(dú)有的視覺錘是很有必要的，還有一點(diǎn)也很重要，就是不要東一錘子西一榔頭，因?yàn)槠放平ㄔO(shè)是個(gè)日積月累的過程。 三、貴公司是如何做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的？ 兩年前，我們的早晚牙膏推出的時(shí)候，公司內(nèi)為包裝的設(shè)計(jì)不像牙膏更像化妝品而褒貶不一，今天，當(dāng)高露潔都大張旗鼓地秀出光感白的時(shí)候，這個(gè)問題似乎變得不得而解了。事實(shí)上，我們一直在致力于打造獨(dú)有的屬于舒客烙印的品牌形象。對(duì)品牌創(chuàng)意好壞的評(píng)價(jià)，并非從創(chuàng)意本身有多標(biāo)新立異去判斷，好創(chuàng)意并不是可以尋求差異化，而是為消費(fèi)者考慮來創(chuàng)新，對(duì)人們的生活有意義。舒克產(chǎn)品從研發(fā)的概念到包裝及最后如何與消費(fèi)者接觸，每一步都在用創(chuàng)意去打破口腔護(hù)理產(chǎn)品在中國被忽視的慣性行為。而在推出每一款個(gè)性鮮明的產(chǎn)品的同時(shí)，我們都會(huì)回到品牌的原點(diǎn)，探討錘子和釘子的課題。
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