愛華網盛大資本 王晗 盛大“大挪移” 橋哥重啟資本局
???? 盛大游戲巨資收購母公司盛大網絡旗下兩公司，令盛大游戲股票重挫20% 陳天橋又一次讓資本市場大跌眼鏡。 在盛大網絡完成私有化之后，喧囂一時的盛大娛樂帝國進入調整與瘦身期。繼2012年4月，剝離杭州邊鋒和上海浩方，陳天橋再次對盛大動刀。 7月29日，盛大游戲有限公司（NASDAQ:GAME）與其母公司盛大網絡簽署最終協(xié)議，從后者手中收購上海盛展網絡技術公司和天津盛景貿易有限公司，總金額為8.115億美元。陳天橋說：“董事會希望通過這筆交易加強盛大游戲的戰(zhàn)略和財務狀況?！钡峭饨绮⒉蝗绱苏J為，李開復評述此動作稱，“上市子公司花8億美元買私有母公司的客服+點卡平臺？把美國上市的子公司當做提款機嗎？”消息宣布后的次日，盛大游戲在美國納斯達克市場的常規(guī)交易中重挫20%。 資本高手的陳天橋此番出手重組究竟意欲何為？ 部分觀點認為，陳天橋不排除通過打包整合讓盛大游戲實現(xiàn)私有化；但據記者了解，通過此番動刀，不排除陳天橋希望包裝盛大在線重啟IPO的可能。 游戲轉型 手游突圍能否點亮盛大仍然存疑。 無論橋哥最終將盛大游戲帶向何方，都有必要將此番的收購與盛大游戲近期一系列的轉型動作聯(lián)系到一起。 “我們會繼續(xù)加大在手游領域的投入，爭取3~5年內手機游戲收入占比一半以上?！痹趧倓偮淠坏腃hinaJoy上，盛大游戲CEO張向東接受《中國經營報》記者采訪時透露，除在國內推手游基金，近期還將有重大動作，最終形成自有手機游戲平臺和服務。盛大網絡高級副總裁張瑾在接受本報記者采訪時亦證實了盛大游戲的轉型，“此番的收購明確體現(xiàn)了集團對盛大游戲向手游業(yè)務全面轉型的支持?！?p> 問題在于此番的重組能給盛大游戲帶來什么實質好處？盛大游戲管理層表示，收購這兩家公司后，盛大游戲未來的成本和營收將分別減少和增加40%至50%?！皩嶋H上等于把原先屬于盛大游戲的部分還給了游戲?！币子^國際分析師薛永峰認為。資料顯示，上海盛展和天津盛景均為盛大網絡控制的實體。盛大游戲向上述兩家公司支付服務費，獲取包括網絡支付、用戶認證、客戶服務、網游疲勞系統(tǒng)、數(shù)據支持服務和預付卡營銷及渠道服務等。2013年第一季度，盛大游戲支付給盛展和盛景的服務費相當于公司總凈營收的大約21.3%。 即使如此，此項交易的超高價格仍然讓外界質疑。據盛大游戲財報顯示，盛大游戲2012年全年凈利潤為11.13億元（1.77億美元），此番收購8.115億美元的超高價格，相當于盛大游戲近5年的凈利潤。在業(yè)內人士看來，盛展與盛景掌管著盛大游戲的賬號系統(tǒng)、客服系統(tǒng)和點卡銷售渠道，并入游戲看似合理，其實不然?！巴ㄟ^此番挪移，盤活了盛大在線拆分后的剩余業(yè)務，與盛大游戲進行打包整合，為整體出售進一步掃清障礙。”但是盛大游戲不愿具名的高層認為，“盛大游戲短期內出售的可能性并不大，手游目前處于爆發(fā)期，從集團層面看也處于對移動游戲的投入期。盛大游戲的轉型也是要抓住手游的機遇?！?p> 如果說陳天橋對于手游沒有期待也是不現(xiàn)實的。持續(xù)低迷的盛大游戲在2013年看到了手游的一抹亮色，盛大游戲2013年第一季度財報顯示，手游收入從去年第四季度的820萬元增至1.07億元，占盛大收入的10%。 日前盛大游戲力推《百萬亞瑟王》也打破慣例，用傳統(tǒng)的端游推廣模式來推手游，全部用盛大自有的用戶渠道。張向東在接受本報記者采訪時毫不掩飾渠道創(chuàng)新的野心，“我們正好遇到了好的產品是天時，想用端游的模式去做，看看能否走通?！背酥?，游戲蝸牛CEO石海也曾向記者透露，“陳天橋對于手游的期待非常高，張向東的壓力也很大。” 但是手游能否真正點亮盛大游戲仍然存疑。薛永峰認為，盛大游戲在手游上自身的研發(fā)能力并不強，對代理與渠道的依賴也很大。“不排除其自建渠道的可能性，很可能采取觸控的模式，既做代理又做發(fā)行?！?p> 在線隱身 隱而未退，盛大在線沒從橋哥視野消失。 陳天橋此番的大挪移，不可忽略的還有盛大在線。 盛大在線曾經被陳天橋寄予厚望，在類似迪斯尼娛樂帝國的打造中扮演互動娛樂內容運營平臺的角色。2009年，在盛大在線與盛大游戲那次著名的分拆中，陳天橋給出的理由稱，“是產業(yè)鏈上下游而非不同內容之間的的分拆。 將有利于盛大在線繼續(xù)建設其更加獨立的平臺業(yè)務?！?p> 但是在隨后的實踐中，盛大在線顯然沒有達到橋哥的期許，與各個業(yè)務板塊的配合與溝通也表現(xiàn)得很僵硬。盛大在線一位前員工向記者回憶，“由于獨家服務協(xié)議，游戲的部分營收歸屬于在線，游戲與在線的關系一直很尷尬”。不僅僅是游戲，其他業(yè)務板塊也想突圍出去，盛大內部要求不使用盛大在線的盛付通的聲音一直沒有停止過。 以盛大在線為基礎的平臺策略沒有成功，這一部分也成為盛大網絡私有化后架構調整的主要調整對象。2012年，盛大網絡私有化后，陳天橋即提出了三橫三縱的架構，重新聚焦游戲、文學、視頻三大內容主業(yè)，并確立了支付、云計算、廣告系統(tǒng)三條技術支撐主線。據記者從盛大集團內部得到證實，在此次架構調整中，盛付通與云計算從盛大在線中拆分而出，而此番并入盛大游戲的盛展與盛景即是盛大在線的遺留部分。 表現(xiàn)上看，盛大在線已經分崩離析，消于無形。但是據記者證實，即使已經剝離實際業(yè)務，但是盛大在線仍然存在，并沒有完全從盛大集團的架構中消失。這無疑給了資本高手陳天橋留下新的伏筆。據業(yè)內人士猜測，不排除盛大在線整合后重啟上市的可能性。按照盛大集團目前的構架，想象空間其實有限，“果殼電子很有可能被裝入其中”，還有一種可能或許是文學、在線和果殼的組合，這樣可以形成一個內容、渠道到硬件的組合。 但是，資本市場已經聽了太多的故事，橋哥和盛大下一步需要仔細思量。
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