愛華網(wǎng)???? 對于醫(yī)藥行業(yè)而言，由于用藥的頻率以及受眾的范圍等因素，電視媒體依然是效率最高的媒體。我們在穩(wěn)固電視媒體投放的同時，從2005年開始也在不斷增加新媒體投放的投入。999品牌是醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)較早開始嘗試社會化媒體營銷的，如三九胃泰結(jié)合電影《將愛情進(jìn)行到底》在騰訊微博開展的“三行情書”活動；999感冒靈集合騰訊《哎呀，幸福男女》開展的“幸福圓夢”活動，以及此次999主品牌在騰訊微博上開展的“別缺席今年的全家福”活動等。 如今媒介越來越碎片化，但是媒介成本卻越來越高，這直接導(dǎo)致了與消費(fèi)者溝通的媒介效率降低。如果999品牌旗下每個產(chǎn)品都拿出來單獨(dú)與消費(fèi)者溝通，效率一定會受影響。因此我們推出了999主品牌戰(zhàn)略，并提出“為愛專注，為家守護(hù)”的品牌理念。通過對999主品牌的推廣，全面帶動旗下各子品牌的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整體效率的提升。 我們在針對消費(fèi)者的研究中發(fā)現(xiàn)，家庭購藥的行為，絕大部分是由家庭中某個特定人員完成的，我們稱之為“家庭健康守門人”。999品牌旗下?lián)碛斜姸嗉彝ビ盟幤奉惍a(chǎn)品，可以充分滿足消費(fèi)者全家各種不同的健康需要。于是我們基于消費(fèi)者的需要以及品牌的特點(diǎn)，得出了“全系列家庭用藥”的定位。
不管是電視還是網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣，都只是999品牌整合傳播溝通中的一部分。我們根據(jù)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者“家庭健康守門人”的接觸點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一整套傳播計(jì)劃。除了持續(xù)關(guān)注社會化媒體等新的媒介傳播以外，還在思考如何針對細(xì)分市場進(jìn)行深度教育，如何利用移動App來與消費(fèi)者深入溝通等。以求用統(tǒng)一的品牌VI和產(chǎn)品包裝形象，整合的傳播，全面展現(xiàn)999主品牌的定位與理念。
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