愛華網(wǎng)???? 2011年對于空氣能行業(yè)而言注定是不平凡的一年，在過去的一年，空氣能行業(yè)繼續(xù)保持著迅猛發(fā)展的態(tài)勢，空氣能熱水器銷售量成功突破40億大關(guān)，引領(lǐng)行業(yè)踏上了一個嶄新的發(fā)展里程碑。 承載著去年整個行業(yè)團(tuán)結(jié)一致，齊心協(xié)力所創(chuàng)造的豐碩成果，在2012年里，受能源危機(jī)、政府支持以及品類推廣等多個因素影響的空氣能產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步迎來爆發(fā)期。
中國有句古語叫“酒香不怕巷子深”，從營銷角度來進(jìn)行分析就是只要產(chǎn)品質(zhì)量好，哪怕不做營銷推廣，消費者依靠口碑仍舊可以知道它，并自覺地發(fā)揮個人積極性去尋找到這個產(chǎn)品。但是時代不斷變遷，商品市場也發(fā)生了翻天覆地的變化，若再以千年之前這種單純強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量至上”的觀念來應(yīng)對現(xiàn)今的市場角逐，最后終究要被殘酷的市場競爭所淘汰。 圍繞當(dāng)今的市場競爭，質(zhì)量作為產(chǎn)品的“硬件設(shè)備”固然重要，但是品牌的包裝以及營銷宣傳也不可忽略，一款商品的命運往往就取決于推廣宣傳效果的好壞程度，過去反復(fù)傳唱的“酒香不怕巷子深”放至今日也要改為“酒香就怕巷子深”。 在國內(nèi)起步較晚的空氣能產(chǎn)業(yè)在市場發(fā)展過程中所面臨的恰恰就是“酒香就怕巷子深”的困局?？諝饽茏鳛橐环N無污染的清潔能源，用1度電可以從空氣中獲取4度電的熱能，耗電僅是電熱水器的1/4，這種低碳、環(huán)保、節(jié)能、安全的熱水器理應(yīng)獲得消費者的青睞才對，但從終端市場所收到的銷售反饋來看卻并不盡如人意，這一方面是人們固有消費習(xí)慣的局限性所致，另一方面則是對空氣能熱水器這個全新品類的認(rèn)知度不足。 為了提高空氣能熱水器的群眾認(rèn)知度，以同益空氣能為首的一批中堅企業(yè)開始積極投入到營銷推廣的行列之中。2004年，同益空氣能熱水器廣告首登央視，開空氣能行業(yè)央視廣告宣傳之先河，在此之后，諸多企業(yè)紛紛積極投身于媒體宣傳，成功引領(lǐng)了空氣能行業(yè)的第一波認(rèn)知度宣傳。 也正是通過媒體鋪天蓋地的輿論宣傳，終端市場的消費者逐漸了解了空氣能熱水器這個全新的品類，在建立了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)之后，同益、美的等空氣能行業(yè)的營銷先鋒又迅速開展了第二波攻勢——中國節(jié)能萬里行活動。這個活動對于同益、美的這樣的行業(yè)排頭兵而言更是一個展示自身品牌，擴(kuò)大品牌影響力的絕佳平臺，企業(yè)通過與媒體之間緊密無間的默契配合，全方面地向外界展示空氣能熱水器節(jié)能、環(huán)保、安全的品類優(yōu)勢，真正意義上地將空氣能熱水器推廣到了全國各地。 廣東同益空氣能董事長唐壁奎先生表示：中國節(jié)能萬里行活動對于空氣能行業(yè)來說是一次承前啟后的盛舉。這反映在多個方面：從終端消費群角度來看，全國各個區(qū)域的消費群體對于空氣能熱水器的認(rèn)知度均獲得了大幅度提升，一部分早期購買產(chǎn)品的消費者甚至在親朋好友之間締造了口碑效應(yīng)；從媒體角度來看，輿論宣傳不僅僅是以平面的廣告形式呈現(xiàn)在終端消費群的面前，而是以輕松舒適的活動方式走近消費者，更易于植入消費者的腦海之中；從經(jīng)銷商與廠家來看，由于產(chǎn)品信息的傳播更加迅速，更加頻繁，因此他們所收到的反饋信息也越來越多。隨著各個區(qū)域的空氣能市場被成功開啟，企業(yè)在銷售業(yè)績上更是直線上升。 據(jù)亞洲品牌管理協(xié)會理事、新能源產(chǎn)業(yè)研究專家博鋒先生表示，在“十二五”期間，空氣能熱水器將會迎來井噴發(fā)展期，超越傳統(tǒng)的電熱水器、然氣熱水器、太陽能熱水器也不再是空穴來風(fēng)。
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