系列專題:化妝品店加盟
最近在幫助朋友做一個策劃案,是關(guān)于個人護理品的精品店連鎖生意,于是尋找了一些資料,其中一些相當不錯,借來用用,原作者如不同意,請聯(lián)系我。另,對這種生意感興趣的朋友聯(lián)系我,我們一起探討哦。-------------------------------------------------------------什么是:“化妝品店”?從化妝品的渠道衍化中可以看出,中、低端化妝品在渠道上已受到壓制。但相應(yīng)的購買力卻在成長,它帶動了一個新興的業(yè)態(tài)——化妝品店進入了快速成長期,成為了一個欣欣向榮的化妝品零售業(yè)態(tài)。由于這是一個新興的化妝品零售業(yè)態(tài),業(yè)內(nèi)在稱呼上面千差萬別,經(jīng)常導致一些表述混亂。現(xiàn)特根據(jù)中華人民共和國商務(wù)部2004年6月9日發(fā)布的《零售業(yè)態(tài)分類》(標準編號:GB/T18106―2004)為依據(jù),對快速發(fā)展的化妝品零售店鋪細分業(yè)態(tài)、業(yè)制的概念,做如下定義:一、化妝品零售店鋪的細分業(yè)態(tài)

⑴.化妝品專業(yè)店(Cosmetics Speciality Store,簡稱CS):業(yè)態(tài)定義:以專門經(jīng)營化妝品這一大類商品的零售業(yè)態(tài)。業(yè)態(tài)特點:無品牌排它性,但有化妝品品類排它性。業(yè)態(tài)說明:在本行業(yè)無品牌排它性而只經(jīng)營化妝品的店鋪,只在九十年代出現(xiàn)過一些,現(xiàn)在已經(jīng)很少見到了,業(yè)態(tài)衍變而突破化妝品大類,廣泛經(jīng)營了洗衣粉香肥皂,以及紙品,甚至毛巾等日用品,即退出了化妝品專業(yè)店業(yè)態(tài)?,F(xiàn)階段的化妝品專業(yè)店,為經(jīng)營進口中高檔化妝品為主的店鋪,例如:絲芙蘭、莎莎(由于沒有品牌排它性,故者經(jīng)營有若干品牌的化妝品;由于有非化妝品品類排它性,所以絕不會經(jīng)營洗衣粉香肥皂等日用品)。⑵.化妝品專賣店(Cosmetics Exclusive shop,簡稱CE):業(yè)態(tài)定義:以專門經(jīng)營或被授權(quán)經(jīng)營某一主要品牌化妝品為主的零售業(yè)態(tài)。業(yè)態(tài)特點:有強烈的品牌排它性,卻無品類排它性。業(yè)態(tài)說明:由于現(xiàn)階段消費者對品牌附加價值的價值認同感較低,專賣店較少,該業(yè)態(tài)尚未進入成長期。如:佰草集(絕不允許其它品牌進入銷售),Chanel(它既出售Chanel的香水等化妝品,也出售Chanel的服飾類用品,但絕不出售Chanel品牌以外的任何商品)。⑶.化妝品專營店(Cosmetics particularly camp shop,簡稱CP):業(yè)態(tài)定義:以經(jīng)營化妝品類為主,兼營并只兼營與化妝品緊密相關(guān)的其它日用品、個人護理用品和健康用品的零售業(yè)態(tài)。業(yè)態(tài)特點:沒有品牌排它性,存在有限的品類排它性。業(yè)態(tài)說明:該業(yè)態(tài)不僅僅經(jīng)營化妝品,還經(jīng)營與化妝品緊密相關(guān)的其它類商品,并且是只經(jīng)營與化妝品緊密相關(guān)的日用品類商品,其具體表現(xiàn)為經(jīng)營清潔洗凈衛(wèi)生類個人護理用品為輔(高端店也有還經(jīng)營藥品和保健品者),兼營相關(guān)化妝工具雜品的零售業(yè)態(tài)。這也是現(xiàn)階段分布量最大的化妝品店鋪業(yè)態(tài),也就是習慣稱為“日化精品店”的店鋪業(yè)態(tài)。如:屈臣氏、萬寧(均經(jīng)營有各品牌的化妝品和個人護理用品以外,還經(jīng)營藥品、保健品等品類有一定關(guān)聯(lián)的商品)。由于化妝品專營店業(yè)態(tài)占比極大,進一步的業(yè)態(tài)細分正在發(fā)生。已初步形成“普通型、日化精品店型、前店后院型、日化超市型”化妝品專營店。因發(fā)展迅速,正在快速衍化中,如產(chǎn)生“化妝品商場型、日化精品超市型”化妝品專營店,甚至已經(jīng)產(chǎn)生出“精品店型前店后院+專業(yè)美容院”的新業(yè)態(tài)等。由于業(yè)態(tài)衍化尚不穩(wěn)定,我們暫不在此做更進一步細分業(yè)態(tài)的準確定義。⑷.細分業(yè)態(tài)統(tǒng)稱我們將上述三種化妝品零售店鋪業(yè)態(tài),統(tǒng)稱為:化妝品專門店(簡稱:化妝品店)。二、化妝品零售店鋪的細分業(yè)制:⑴.化妝品自愿加盟連鎖店(Cosmetics Voluntary Chain,簡稱CVC):指各使用共同店名的店鋪均為資產(chǎn)所有權(quán)關(guān)系不變的獨立法人或個體經(jīng)營者,并與總部訂立有以化妝品采購和區(qū)域保護為核心,同時獲得形象、促銷、宣傳、服務(wù)等方面支持合同的化妝品店。如:嬌蘭佳人⑵.化妝品直營連鎖店(Cosmetics Regular Chain,簡稱CRC):指所有使用共同店名的店鋪均由公司總部全資或控股開設(shè),總部對各店鋪的人、財、物及商流、物流、信息流等方面實施統(tǒng)一管理,以提供統(tǒng)一的服務(wù)和商品的化妝品店。如:美程⑶.化妝品特許連鎖店(Cosmetics Franchise Chain,簡稱CFC):擁有化妝品注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)(簡稱特許人),以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可給其他化妝品店(簡稱被特許人)使用,并向特許人支付特許經(jīng)營費用,被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的模式經(jīng)營化妝品店。如:佰草集。⑷.化妝品店業(yè)制的統(tǒng)稱我們將上述三種化妝品店業(yè)制,統(tǒng)稱為:化妝品連鎖店。上述三種化妝品店業(yè)制,可能會在同一個品牌的連鎖體系中混合出現(xiàn)。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/363084.html
愛華網(wǎng)



