愛華網(wǎng)系列專題：化妝品店加盟
最近在幫助朋友做一個策劃案，是關(guān)于個人護理品的精品店連鎖生意，于是尋找了一些資料，其中一些相當不錯，借來用用，原作者如不同意，請聯(lián)系我。另，對這種生意感興趣的朋友聯(lián)系我，我們一起探討哦。-------------------------------------------------------------什么是：“化妝品店”？從化妝品的渠道衍化中可以看出，中、低端化妝品在渠道上已受到壓制。但相應(yīng)的購買力卻在成長，它帶動了一個新興的業(yè)態(tài)——化妝品店進入了快速成長期，成為了一個欣欣向榮的化妝品零售業(yè)態(tài)。由于這是一個新興的化妝品零售業(yè)態(tài)，業(yè)內(nèi)在稱呼上面千差萬別，經(jīng)常導致一些表述混亂。現(xiàn)特根據(jù)中華人民共和國商務(wù)部2004年6月9日發(fā)布的《零售業(yè)態(tài)分類》（標準編號：GB/T18106―2004）為依據(jù)，對快速發(fā)展的化妝品零售店鋪細分業(yè)態(tài)、業(yè)制的概念，做如下定義：一、化妝品零售店鋪的細分業(yè)態(tài)
⑴．化妝品專業(yè)店（Cosmetics Speciality Store，簡稱CS）：業(yè)態(tài)定義：以專門經(jīng)營化妝品這一大類商品的零售業(yè)態(tài)。業(yè)態(tài)特點：無品牌排它性，但有化妝品品類排它性。業(yè)態(tài)說明：在本行業(yè)無品牌排它性而只經(jīng)營化妝品的店鋪，只在九十年代出現(xiàn)過一些，現(xiàn)在已經(jīng)很少見到了，業(yè)態(tài)衍變而突破化妝品大類，廣泛經(jīng)營了洗衣粉香肥皂，以及紙品，甚至毛巾等日用品，即退出了化妝品專業(yè)店業(yè)態(tài)?，F(xiàn)階段的化妝品專業(yè)店，為經(jīng)營進口中高檔化妝品為主的店鋪，例如：絲芙蘭、莎莎（由于沒有品牌排它性，故者經(jīng)營有若干品牌的化妝品；由于有非化妝品品類排它性，所以絕不會經(jīng)營洗衣粉香肥皂等日用品）。⑵．化妝品專賣店（Cosmetics Exclusive shop，簡稱CE）：業(yè)態(tài)定義：以專門經(jīng)營或被授權(quán)經(jīng)營某一主要品牌化妝品為主的零售業(yè)態(tài)。業(yè)態(tài)特點：有強烈的品牌排它性，卻無品類排它性。業(yè)態(tài)說明：由于現(xiàn)階段消費者對品牌附加價值的價值認同感較低，專賣店較少，該業(yè)態(tài)尚未進入成長期。如：佰草集（絕不允許其它品牌進入銷售），Chanel（它既出售Chanel的香水等化妝品，也出售Chanel的服飾類用品，但絕不出售Chanel品牌以外的任何商品）。⑶．化妝品專營店（Cosmetics particularly camp shop，簡稱CP）：業(yè)態(tài)定義：以經(jīng)營化妝品類為主，兼營并只兼營與化妝品緊密相關(guān)的其它日用品、個人護理用品和健康用品的零售業(yè)態(tài)。業(yè)態(tài)特點：沒有品牌排它性，存在有限的品類排它性。業(yè)態(tài)說明：該業(yè)態(tài)不僅僅經(jīng)營化妝品，還經(jīng)營與化妝品緊密相關(guān)的其它類商品，并且是只經(jīng)營與化妝品緊密相關(guān)的日用品類商品，其具體表現(xiàn)為經(jīng)營清潔洗凈衛(wèi)生類個人護理用品為輔（高端店也有還經(jīng)營藥品和保健品者），兼營相關(guān)化妝工具雜品的零售業(yè)態(tài)。這也是現(xiàn)階段分布量最大的化妝品店鋪業(yè)態(tài)，也就是習慣稱為“日化精品店”的店鋪業(yè)態(tài)。如：屈臣氏、萬寧（均經(jīng)營有各品牌的化妝品和個人護理用品以外，還經(jīng)營藥品、保健品等品類有一定關(guān)聯(lián)的商品）。由于化妝品專營店業(yè)態(tài)占比極大，進一步的業(yè)態(tài)細分正在發(fā)生。已初步形成“普通型、日化精品店型、前店后院型、日化超市型”化妝品專營店。因發(fā)展迅速，正在快速衍化中，如產(chǎn)生“化妝品商場型、日化精品超市型”化妝品專營店，甚至已經(jīng)產(chǎn)生出“精品店型前店后院+專業(yè)美容院”的新業(yè)態(tài)等。由于業(yè)態(tài)衍化尚不穩(wěn)定，我們暫不在此做更進一步細分業(yè)態(tài)的準確定義。⑷．細分業(yè)態(tài)統(tǒng)稱我們將上述三種化妝品零售店鋪業(yè)態(tài)，統(tǒng)稱為：化妝品專門店（簡稱：化妝品店）。二、化妝品零售店鋪的細分業(yè)制：⑴．化妝品自愿加盟連鎖店（Cosmetics Voluntary Chain，簡稱CVC）：指各使用共同店名的店鋪均為資產(chǎn)所有權(quán)關(guān)系不變的獨立法人或個體經(jīng)營者，并與總部訂立有以化妝品采購和區(qū)域保護為核心，同時獲得形象、促銷、宣傳、服務(wù)等方面支持合同的化妝品店。如：嬌蘭佳人⑵．化妝品直營連鎖店（Cosmetics Regular Chain，簡稱CRC）：指所有使用共同店名的店鋪均由公司總部全資或控股開設(shè)，總部對各店鋪的人、財、物及商流、物流、信息流等方面實施統(tǒng)一管理，以提供統(tǒng)一的服務(wù)和商品的化妝品店。如：美程⑶．化妝品特許連鎖店（Cosmetics Franchise Chain，簡稱CFC）：擁有化妝品注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)（簡稱特許人），以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可給其他化妝品店（簡稱被特許人）使用，并向特許人支付特許經(jīng)營費用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的模式經(jīng)營化妝品店。如：佰草集。⑷．化妝品店業(yè)制的統(tǒng)稱我們將上述三種化妝品店業(yè)制，統(tǒng)稱為：化妝品連鎖店。上述三種化妝品店業(yè)制，可能會在同一個品牌的連鎖體系中混合出現(xiàn)。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/363084.html
