愛華網(wǎng)文/劉海銘 2008年12月22日早7時2點40分左右，本人一篇同步發(fā)表在博客中國和價值中國的題為《牛根生或“放棄”蒙牛鄭俊懷欲重振乳業(yè)》的探究性文章，引起了多家媒體的重視，也引起了《每日經(jīng)濟新聞》好友張小軍的重視。隨后，張小軍進行了隨機采訪，于2008年12月25日寫出《伊利原董事長鄭俊懷刑滿釋放 攜40億重出江湖？》的爆炸性消息。消息在爆炸性傳播，但我們到底希望什么，期待什么，關心什么？如果鄭俊懷真的復出，那么鄭俊懷復出能否再造一個乳業(yè)帝國？鄭俊懷復出能否拯救落魄乳業(yè)？鄭俊懷復出蒙牛伊利不以為然嗎？許多有價值的東西值得我們追問。 三鹿破產(chǎn) 蒙牛伊利巨虧 乳業(yè)格局短期難變 一種叫做三聚氰胺的化工產(chǎn)品令中國乳品企業(yè)在2008年遭遇集體淪陷。全球市場以考問的目光審視中國食品安全，經(jīng)濟利益與商業(yè)道德的平衡成為未來中國企業(yè)需要補上的重要一課。 今年9月，隨著三鹿奶粉事件曝光，中國乳品企業(yè)陸續(xù)被查出各類乳品中含有不同比例的三聚氰胺?！捌鋵?，早在三鹿奶粉單點事件曝光后，即有乳品業(yè)傳出消息，一旦徹查，中國乳品業(yè)將面臨全行業(yè)危機?！币晃蝗槠窐I(yè)人士告訴記者，其意為奶源中含有三聚氰胺已經(jīng)成為乳品企業(yè)普遍情況。 隨著國際輿論壓力加大和國內(nèi)清查力度加大，包括蒙牛、伊利、光明等幾乎全部內(nèi)資乳品企業(yè)多品類產(chǎn)品中被查出含有三聚氰胺。市場消費者一片恐慌。一時間，搶購外資乳品成風，內(nèi)資奶制品積壓如山。即便上至政府，下至企業(yè)出臺多種措施以加大奶源質(zhì)量監(jiān)督力度，但乳品品牌受到的道德譴責和質(zhì)疑令產(chǎn)品銷售舉步維艱。 據(jù)衛(wèi)生部近日有關通報，全國累計報告因食用三鹿牌奶粉和其他個別問題奶粉導致泌尿系統(tǒng)出現(xiàn)異常的患兒29萬余人。23日來自全國的400多個三鹿一級代理商集聚三鹿集團總部石家莊，追討因召回問題產(chǎn)品而墊付的幾億元退貨款。有代理商預計，加上所欠經(jīng)銷商貨款、奶農(nóng)收奶款以及包裝、添加劑等供貨商貨款、員工遣散費，保守估算，三鹿總負債要接近20億元。 三鹿注定破產(chǎn)，將于12月26日至31日審查債權人申請。蒙牛乳業(yè)董事會初步估計，公司截至2008年12月底的財政年度有可能出現(xiàn)高達9億元的虧損。摩根大通預期，蒙牛乳業(yè)的業(yè)績將在未來三年遭遇滑鐵盧，預計2009年和2010年料凈虧損2.669億和2.226億元。 此前，一家乳業(yè)巨頭在經(jīng)銷商大會上曾表示銷售已經(jīng)恢復了85％，不過業(yè)內(nèi)分析人士指出，實際情況將低于這一數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)人士指出，伊利今年報虧也在意料之中。據(jù)可靠消息，伊利在2008年因為事件損失金額約為23億元。其他乳品企業(yè)均遭受不同程度虧損。在三鹿奶粉事件中，一些獲得良好口碑的企業(yè)諸如完達山、飛鶴等一度加大了廣告營銷投入，顯示出全國擴張、擠入一線乳企的決心。另外一些地方巴氏奶企業(yè)銷量一度增長了30％到100％。但這些地方品牌能否做成全國品牌還有待考量。有專家則認為，三鹿奶粉事件給了這些乳企一次機會，但能否實現(xiàn)跨越主要看各自的實力。以往被全國品牌排擠的地方品牌得到了喘息機會，但是擴張需要有奶源、營銷等諸多基礎。專家預測，全國的乳業(yè)格局短期內(nèi)并不會輕易改變。 蒙牛折劍 乳業(yè)標桿破壞 鄭俊懷上演“王者歸來”？ 聯(lián)合國糧農(nóng)組織的統(tǒng)計資料表明，近10年來，全球奶類生產(chǎn)僅以年1％～2％的速度緩慢增長，目前奶類總產(chǎn)量為5．94億t，其中原奶生產(chǎn)主要集中在發(fā)達國家。預計今后幾年將繼續(xù)維持在1％左右的增長格局。據(jù)該組織分析，世界奶類生產(chǎn)增長緩慢的主要原因是占全球牛奶產(chǎn)量71．7％的發(fā)達國家普遍實行牛奶產(chǎn)量限制政策；亞洲、拉丁美洲和大洋洲牛奶生產(chǎn)持續(xù)增長，但被東歐和獨聯(lián)體地區(qū)的下降所抵消。 展望未來10年，世界乳業(yè)生產(chǎn)的增長點主要集中在需求旺盛的亞洲和拉丁美洲，而根據(jù)中國奶業(yè)的發(fā)展速度，已成為名副其實主要增長點。并且，在樹立世界乳業(yè)標準上，中國做了很多。其中，蒙牛、伊利，光明三巨頭由為突出。然而，一個基本事實是這三巨頭均參與“摻毒”和“銷毒”事件。所以，中國乳業(yè)的標桿遭遇了前所未有的破壞和糟蹋。當然，在“中國前乳業(yè)教父”鄭俊懷淡出中國乳業(yè)的時候，“中國新乳業(yè)教父”牛根生沒能潔身自好，成為了其本人，以及乳業(yè)歷史的最大遺憾。 據(jù)蒙牛乳業(yè)（02319.HK）12月23日公告，公司董事會初步估計截至2008年12月31日止財政年度，公司可能會有約9億元的虧損。主要原因是三聚氰胺事件對公司業(yè)績表現(xiàn)造成了不利影響，特別是銷量下跌和撇銷若干存貨，以及在處理原奶和促銷產(chǎn)品宣傳活動時產(chǎn)生了額外成本。同時，之前牛根生“萬言求助書”也顯現(xiàn)出，要拯救這場危機是多么的艱難。 責任還是其他？三聚氰胺事件讓鄭俊懷這個在乳業(yè)摸爬滾打了多年的“教父”級人物顯然產(chǎn)生了新的想法，那就是重新締造一個乳業(yè)帝國，從哪里跌倒從哪里爬起來。據(jù)消息稱，鄭俊懷謀劃新的乳品企業(yè)的思路由來已久，他已通過融資渠道，引來數(shù)十億資本，欲建設一個更具規(guī)模的乳業(yè)企業(yè)，努力引領中國乳業(yè)從三聚氰胺事件的陰影走出來。就在此次三聚氰胺給乳業(yè)帶來一場災難的同時，從人們的視線中淡出了整整四年的乳業(yè)大佬，前伊利集團董事長鄭俊懷，在乳業(yè)和金融危機的寒冬，悄然復出在乳都呼和浩特，密謀中國乳業(yè)未來。 這位“看著伊利一天天長大”的傳奇人物在2004年12月被捕，2005年12月31日，因挪用公款罪被判入獄6年。權威人士介紹，58歲的鄭俊懷內(nèi)心里仍然飽含著創(chuàng)業(yè)的夢想。鄭俊懷在服刑期間表現(xiàn)非常好，獲得一次減刑約1年，后來又發(fā)明了一個節(jié)能方面的專利并且已經(jīng)被使用，所以獲得了第二次減刑機會，今年9月3日就刑滿了。
“眾望所歸，王者歸來?！币晃蝗闃I(yè)觀察人士在聽到鄭俊懷的投資計劃時，做出了這樣的評價。該人士表示，憑著鄭俊懷用22年將伊利從一個小廠發(fā)展為龐大的乳品企業(yè)，以及他作為工商管理碩士的豐富積累，對于內(nèi)蒙古乳業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生新的推動力。另外，一定意義上，鄭俊懷沒有貪污，沒有從根本上玷污自身品牌，所犯“挪用公款罪”是體制的弊病和原罪造成的。由此，上述觀察人士指出，鄭俊懷對于產(chǎn)品的推廣和品牌的打造應該是輕車熟路，關鍵在于如何控制好生產(chǎn)鏈條以及如何度過這場危機。對于鄭俊懷的復出，經(jīng)濟界人士普遍認為，近期三聚氰胺事件沖擊整個乳制品業(yè)，三鹿倒下，蒙牛伊利巨虧，業(yè)內(nèi)確實需要新的領軍人物。因此，如果鄭俊懷真能以數(shù)十億資本打造乳業(yè)帝國，必將使內(nèi)蒙古乳業(yè)成為三足鼎立，中國的乳業(yè)格局也將就此改變?！ ?nbsp;
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