愛華網(wǎng)???? “未來3年將開設(shè)3000家專賣店”，近日，中國葡萄酒龍頭企業(yè)張裕端出了這盤擴張大餐，引發(fā)市場極大關(guān)注。但隨著我國經(jīng)濟增速放緩，限制“三公”消費，以及消費者不成熟等情況，張裕的專賣店計劃并非沒有爭議。 力做酒界國美 3月28日，張裕在成都舉辦的全國糖酒會上宣稱，從2013年起利用3年時間，張裕旗下的煙臺張裕先鋒國際酒業(yè)有限公司將建3000家專賣店，觸角伸到全國的每一個縣。這是迄今為止，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)最為龐大的專賣店計劃。 “張裕想把國內(nèi)資源和國外資源整合，直接從原產(chǎn)地進口葡萄酒，保證合理利潤，拒絕暴利?！毕蠕h酒業(yè)有關(guān)負責(zé)人姜程遠表示，和別的專賣店相比，張裕的進口葡萄酒專賣店更像超市。由于先鋒酒業(yè)直接從原產(chǎn)地進口各國葡萄酒，銷售的葡萄酒除報關(guān)、倉儲、物流和經(jīng)銷商的房租、水電外，只賺取合理利潤。 來自東莞的黃姓經(jīng)銷商透露，業(yè)已開業(yè)的兩家先鋒酒業(yè)專賣店利潤率比其他進口商低很多，葡萄酒以零售價200元 以內(nèi)為主。 “張裕要成為葡萄酒業(yè)平價的國美和蘇寧”，在接受媒體采訪時，姜程遠如此描述張裕的目標(biāo)，針對市場上存在的進口葡萄酒亂象，張裕先鋒國際酒莊聯(lián)盟專賣店直接打出“誠信連鎖” 牌：每瓶酒均保證原裝進口，都帶有聯(lián)盟logo專屬標(biāo)識，未來每瓶瓶標(biāo)上設(shè)有電子標(biāo)簽（RFID追溯系統(tǒng)）里面輸入了該瓶酒從生產(chǎn)到倉儲、物流、銷售各環(huán)節(jié)的信息，可實時動態(tài)追蹤。張裕還向消費者承諾，聯(lián)盟專賣店無一瓶假酒，發(fā)現(xiàn)一瓶假酒，愿受罰10萬元。 先鋒不“先鋒” 早在2006年張裕就成立了先鋒酒業(yè)，提出進口酒銷售。但由于戰(zhàn)略上的忽視，名為“先鋒”，實際進口業(yè)務(wù)遠遠落后。 據(jù)葡萄酒市場情報供應(yīng)商英敏特最新發(fā)布的行業(yè)分析報告指出，中國目前葡萄酒市場消費能力為8.424億升，總額達到463億元人民幣。其預(yù)計，到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額達到938億元人民幣，增長幅度達102.5%。 另據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2011年，我國進口葡萄酒36萬噸，其中瓶裝酒24萬噸，同比上一年增長65%；去年，在進口總量增長不大下，我國進口瓶裝葡萄酒為26萬噸，同比增長10%。 面對這一廣闊市場，張裕自然不會缺席。 2012年，張裕在120周年慶上宣布調(diào)整未來10年的公司戰(zhàn)略：成立了自有品牌葡萄酒、白蘭地、進口葡萄酒三大銷售公司，“三駕馬車”并駕齊驅(qū)，共同拉動張裕未來10年的發(fā)展。 張裕將專賣店視為其下一個10年發(fā)展的強大的增長動力。公司總經(jīng)理周洪江表示，“在繼續(xù)做大做強張裕自有品牌葡萄酒、白蘭地的同時，加強進口葡萄酒業(yè)務(wù)，利用張裕的品牌影響力，打造我國高端葡萄酒進口的主渠道，充分滿足我國消費者對進口葡萄酒的旺盛需求，這一戰(zhàn)略舉措，體現(xiàn)了張裕對于我國葡萄酒市場的準確把握。” “張裕做進口酒雖晚，但不能不要這個市場?！睆堅８笨倢O健說，2011年，中國進口葡萄酒的總量相當(dāng)于4個張裕的年產(chǎn)量，到去年底，國產(chǎn)葡萄酒從10年前占國內(nèi)葡萄酒消費總量的90%，變成了進口葡萄酒瓜分了1/4強的國內(nèi)市場。 進口酒的調(diào)整期 目前世界葡萄酒發(fā)展最快的市場在中國，但葡萄酒企業(yè)也面臨更多的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。 國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長7.7%，低于去年同期水平，也低于去年四季度的7.9%，創(chuàng)兩個季度新低，同時低于市場預(yù)期的8%。這無疑會對葡萄酒消費帶來影響。
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