愛華網(wǎng)???? 當(dāng)行人接近的時候，手機中的LBS Apps 會向他推送QR 碼的放置地點，用戶尋找到QR 碼并被圖形勾起好奇心，拿起手機識別后，將會看到曾經(jīng)發(fā)生在此地的意想不到的幽默小意外。
營銷背景 e 順是泰康人壽保險公司推出的一款在線銷售的出行意外險，這款保險非常靈活，不僅可以保障遠途出行，還可以保障日常短暫出行，價格最低為幾元錢。用戶可以根據(jù)個人需求定制。 但是在網(wǎng)絡(luò)購物流行的今天，如何提升人們通過網(wǎng)絡(luò)購買保險的興趣? 營銷目標(biāo) 提高用戶日常出行的保障意識，從而使e 順獲得更高的關(guān)注度。 策略與創(chuàng)意 我們的洞察: 中國已經(jīng)是世界上發(fā)展速度最快的國家。在高速發(fā)展的同時, 我們的出行環(huán)境卻不容樂觀。人們在熱衷于討論和抱怨的時候卻沒有意識到在這樣惡劣的環(huán)境下，其實我們每個人更需要一份保障。 我們的創(chuàng)意: 我們將e順的信息融入日常出行環(huán)境，在熟悉的環(huán)境中放置一系列引發(fā)人們好奇的QR圖形碼。當(dāng)行人接近的時候，手機中的LBS Apps 會向他推送QR 碼的放置地 點，用戶尋找到QR 碼并被圖形勾起好奇心，拿起手機識別后，將會看到曾經(jīng)發(fā)生在此地的意想不到的幽默小意外。在用戶一笑之余喚起他們的出行保障意識。同時，立即出現(xiàn)購 買保險的提示，用戶點擊后就可以立即登錄泰康在線95522.cn 手機平臺購買個人定制保險。 環(huán)境中的QR 碼圖形: 小心被電梯拽住、小心空投“不明物體”、小心被地面緊緊咬住、小心藏在扶手下的、小心在轉(zhuǎn)彎來 個“親密接觸”、小心“春光乍泄”、小心成為“污點人物”、 小心伸進來的“陌生之手”、小心成為“嶗山道士”…… 通過一段段幽默小意外視頻，讓用戶體會到，在我們的出行中，意外是無處不在的。我們在視頻結(jié)束時，提示用戶當(dāng)真正的意外來臨時，你是否需要一份保障呢?并引導(dǎo)用戶登錄泰康在線手機版去訂購一份保險。 執(zhí)行過程/ 媒體表現(xiàn) 通過媒介代理互動通，向手機媒體以及Apps 上發(fā)送我們的廣告。用戶通過這些廣告獲知信息，參與活動。 營銷效果與市場反饋 QR 總掃描數(shù)400 萬次，視頻被轉(zhuǎn)發(fā)20 萬次，搜索引擎e 順?biāo)阉髁吭黾?5%，活動期間，網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)30 萬訂單，引起很廣泛的社會關(guān)注。 專家點評 ：葛承志 愛奇藝數(shù) 據(jù)研究院院長戶外二維碼+ 移動營銷的案例最近一年來開始大量出現(xiàn)，但絕大部分的二維碼都是跟隨傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告一起出現(xiàn)，部分用戶對戶外廣告的習(xí)慣性忽視容易導(dǎo)致營銷效果的損失，這個案例的特點在于將二維碼與創(chuàng)意警示標(biāo)志結(jié)合在一起，放在用戶在日常戶外生活中目光所及的位置，將實用性的警示標(biāo)志轉(zhuǎn)化為營銷的起點，從而大大提高用戶的接受度和好感，充分體現(xiàn)了“做‘有用’的廣告”這一高超的創(chuàng)意理念。
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