愛(ài)華網(wǎng)???? 以91助手、360為代表的游戲推廣渠道“最受傷” 8月5日，騰訊的微信5.0版本正式推出，迅速引起各界關(guān)注。資本市場(chǎng)相關(guān)的手機(jī)游戲概念股雖然產(chǎn)生了一波上漲行情。然而，微信5.0的影響力正在醞釀爆發(fā)，有騰訊特色的微信模式對(duì)手機(jī)游戲產(chǎn)生的影響或?qū)⒏淖冃袠I(yè)走向。 全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟GMGC秘書(shū)長(zhǎng)宋煒認(rèn)為，微信5.0對(duì)中小開(kāi)發(fā)者是利好，對(duì)于大型開(kāi)發(fā)者以及91助手、360等游戲分發(fā)平臺(tái)的影響比較大，是巨大挑戰(zhàn)。在他看來(lái)，接下來(lái)手游行業(yè)將會(huì)發(fā)生兩大變化，一是對(duì)推廣渠道帶來(lái)影響，二是行業(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)如何利用微信的開(kāi)放性做一些互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。 一位不愿具名的VC合伙人評(píng)價(jià)到，微信5.0的影響非常大，他們投資的幾家手機(jī)游戲公司也嗅到了一絲絲寒意。 社交輕游戲?qū)⒊鹘?p> 微信5.0被認(rèn)為是騰訊微信商業(yè)化的開(kāi)始。 相比此前的版本，微信5.0版本有較大幅度的改變，主要包括新上線(xiàn)微信游戲中心、增加支付等功能。與微信5.0推出的還有兩款《飛機(jī)大戰(zhàn)》和《天天愛(ài)消除》游戲。 盡管《飛機(jī)大戰(zhàn)》游戲質(zhì)量并不是很好，但是憑借其社交性，“打飛機(jī)”迅速走火。這款游戲不需要下載直接就可以玩，用戶(hù)可以看到自己在好友中玩這款游戲的排名，也能在游戲中獲得朋友幫助。 宋煒表示，通過(guò)這幾天的效果可以看出微信平臺(tái)偏社交化特點(diǎn)，突顯用戶(hù)對(duì)輕游戲小游戲的喜愛(ài)，尤其是經(jīng)典游戲很容易獲得用戶(hù)的認(rèn)可。更重要的是這些游戲讓用戶(hù)參與比賽獲得成績(jī)時(shí)可以分享給身邊的朋友，用戶(hù)有成績(jī)感也激發(fā)了很多用戶(hù)的競(jìng)技心理。這也是社交游戲的重要特征，社交游戲?qū)⒃谖⑿牌脚_(tái)上成主流趨勢(shì)。 以微信4億國(guó)內(nèi)用戶(hù)量（占國(guó)內(nèi)智能機(jī)用戶(hù)70%）、海外7000萬(wàn)的用戶(hù)量，很容易實(shí)現(xiàn)游戲的高下載量。而游戲中心支持接入微信和QQ關(guān)系鏈，同時(shí)內(nèi)置了LBS功能，可以搜索附近的玩家。而這勢(shì)必會(huì)對(duì)現(xiàn)有微信用戶(hù)中不玩游戲但有娛樂(lè)需求的潛在用戶(hù)產(chǎn)生影響。 微信5.0的推出將使得中國(guó)手機(jī)游戲的用戶(hù)規(guī)模大增，將極大帶動(dòng)中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣發(fā)證券在一份研究報(bào)告中指出，“借助對(duì)KAKAO游戲平臺(tái)的收入規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模和ARPU值的分析，我們判斷微信游戲平臺(tái)收入規(guī)模有望在2~3年內(nèi)達(dá)到200億元，長(zhǎng)期收入規(guī)模將達(dá)到400億元甚至更高。”而中國(guó)手機(jī)游戲2012年的市場(chǎng)規(guī)模為50億元左右。 愷英網(wǎng)絡(luò)CEO王悅認(rèn)為，第一波上微信的游戲會(huì)比較火，估計(jì)月收入突破千萬(wàn)美元問(wèn)題不大，但是后面上的游戲可能會(huì)比較困難，因?yàn)槊媾R后勁不足的問(wèn)題。 從以往的經(jīng)驗(yàn)看，社交性越強(qiáng)的游戲，生命周期越短。這需要游戲開(kāi)發(fā)商不斷提升游戲品質(zhì)來(lái)延長(zhǎng)微信上游戲的生命周期。 宋煒建議開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)一些用戶(hù)容易上手但通關(guān)難的社交化游戲，容易上手分享傳播很快，而通關(guān)難則可以調(diào)動(dòng)用戶(hù)的積極性，去分享、去戰(zhàn)斗，同時(shí)也意味著需要花更多時(shí)間在線(xiàn)。 手機(jī)游戲公司賣(mài)身求生 手游行業(yè)是目前熱門(mén)的領(lǐng)域，多家上市公司紛紛出巨資收購(gòu)手游公司，而微信5.0的出來(lái)或者對(duì)這些大型的手游開(kāi)發(fā)商及推廣渠道產(chǎn)生重大沖擊。 首先對(duì)開(kāi)發(fā)商的影響是實(shí)實(shí)在在的。所有要求上微信的游戲，騰訊都要求獨(dú)家代理，也就是說(shuō)只有微信和App Store上可以下載，在其他的渠道是無(wú)法看到這款游戲的。而騰訊對(duì)游戲的質(zhì)量一直要求很?chē)?yán)，所以能上微信游戲平臺(tái)的游戲只能是少數(shù)。
宋煒認(rèn)為這就需要開(kāi)發(fā)者自己權(quán)衡要“雞”還是要“蛋”的問(wèn)題，在他看來(lái)，微信是一只會(huì)下“蛋”的“雞”。這對(duì)于大型開(kāi)發(fā)商而言，則可能利用微信的強(qiáng)社交性開(kāi)發(fā)出簡(jiǎn)版及在上面做推廣。 其實(shí)，受傷最大的則是以91助手、360為代表的游戲推廣渠道。對(duì)于這些平臺(tái)商來(lái)說(shuō)，分流流量將非常明顯，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)將激化，劣質(zhì)平臺(tái)將被淘汰出局。宋煒卻不這樣認(rèn)為，微信可以一統(tǒng)天下，這會(huì)促使這些專(zhuān)業(yè)平臺(tái)分工會(huì)更加專(zhuān)業(yè)和細(xì)分，比如做游戲上市之前的評(píng)測(cè)，這些平臺(tái)聚集了一些骨灰級(jí)的玩家，形成專(zhuān)業(yè)級(jí)的服務(wù)。 但是，一個(gè)趨勢(shì)非常明顯，渠道市場(chǎng)已經(jīng)奔著巨頭壟斷格局而去。這也意味著游戲開(kāi)發(fā)商的推廣費(fèi)用持續(xù)攀升，平臺(tái)話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越集中，想獲得利潤(rùn)越來(lái)越難。 如今也只有20%左右的手游公司能賺到錢(qián)。奇虎360副總裁陳杰曾表示，今年上半年，手機(jī)游戲每日新上線(xiàn)數(shù)同比增長(zhǎng)3倍，但存活率僅有5%，真正能夠賺錢(qián)的手機(jī)游戲數(shù)量并不多。 雖然手機(jī)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，但真正賺錢(qián)的公司卻是少數(shù)。手機(jī)游戲市場(chǎng)占有率也從2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。同時(shí)玩家也增加很快，截至今年6月底，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.71億人，已經(jīng)超過(guò)電腦終端游戲市場(chǎng)。微信游戲中心一出來(lái)，將更加強(qiáng)化這種強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)。目前微信游戲平臺(tái)還沒(méi)有完全對(duì)外開(kāi)放，根據(jù)已經(jīng)公開(kāi)的資料可以看出，資源傾向于騰訊自身以及親騰訊的公司。有業(yè)內(nèi)人士指出，中小開(kāi)發(fā)商只有“賣(mài)身”才能拿到第一輪牌照，而大型開(kāi)發(fā)商由于被視作騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此很難在第一輪獲得入場(chǎng)牌照。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/35875.html
