???? 根據(jù)Jumptap一份移動數(shù)據(jù)報告表明，2012年1月谷歌Android和蘋果iOS設備在美國移動操作系統(tǒng)市場中所占份額達到新高，兩個系統(tǒng)總和占美國移動網(wǎng)絡智能手機流量的91%。其中Android手機操作系統(tǒng)以58.8%的市場份額占據(jù)首位，蘋果iOS系統(tǒng)緊隨其后，而黑莓、塞班和微軟等操作系統(tǒng)僅占市場份額的9%左右。

　　Android操作系統(tǒng)在美國移動市場的份額持續(xù)增加主要有以下幾方面的原因：一是搭載Android操作系統(tǒng)的品牌制造商眾多，如三星、摩托羅拉、HTC等;二是Android應用平臺相比iOS的進入門檻更低，且用戶下載使用的門檻更低;三是在運行4G網(wǎng)絡方面Android走在最前方;四是依托于谷歌地圖和自家搜索服務，Android操作系統(tǒng)在導航支持和搜索引擎方面更具優(yōu)勢。

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　　根據(jù)易傳媒移動廣告平臺分析的2012年第一季度的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國市場上，品牌企業(yè)選擇iPhone、iPad和Android平臺發(fā)布App產(chǎn)品的比例分別是86%、66%和59%。易傳媒移動廣告平臺總經(jīng)理蒯佳祺介紹說：目前發(fā)展最快也最被看好的肯定是智能機平臺?；趇OS和安卓平臺的App所面臨的用戶和市場環(huán)境差別很大。目前iOS在中國的用戶量在2000萬以上，Android用戶則在6000萬以上。其中由于iOS設備的價格較高，用戶的付費意愿也相對較高，從盈利角度來說，市場普遍認為iOS的價值較高。

　　開發(fā)者優(yōu)先選擇iOS平臺

　　在iOS上的娛樂應用，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都超過Android。究其原因，一是用戶更愿意花錢從而開發(fā)者更有激情，二是開發(fā)更加便利不需要考慮多機型的差別。有開發(fā)者表示，Anroid手機硬件差別大，光屏幕分辨率、硬件性能也各不同。而iOS方面僅僅有三種：最低的HVGA的3代及以前的iPhone和iTouch，然后是4代iPhone和iTouch的Retina分辨率， 再是iPad。不過凡事都有兩面性，開發(fā)iOS軟件要通過蘋果的審核，審核機制比較嚴格。而現(xiàn)在iOS里競爭太大，沒有創(chuàng)意和實力比較難起步。而Android是開源的，發(fā)布軟件比較容易。

　　iApp4me的創(chuàng)始人郝培強表示，在他開發(fā)應用以及與開發(fā)者接觸的印象中，開發(fā)者開發(fā)iOS和Android應用比例從3:2變?yōu)楹髞淼?:1，因為雖然Android有更廣闊的用戶平臺，曾被未來的發(fā)展前景所感染，但真正嘗試之后，開發(fā)者卻還是選擇優(yōu)先開發(fā)基于iOS的應用。究其原因有，Android的開放是對硬件廠商的開放，而iOS平臺是對軟件設計者開放，蘋果作為行業(yè)規(guī)則的顛覆者，真正重視應用內(nèi)容的價值，除了iPhone和iPad這樣具有號召力的硬件之外，更具有價值的是高品質(zhì)的軟件應用產(chǎn)品，而且通過App Store這樣統(tǒng)一的平臺進行發(fā)布，通過下載分成這樣付費的方式讓開發(fā)者獲得了成就感，開發(fā)者也能從一個平臺便捷地收集到下載數(shù)據(jù)。

　　而Google的Android Market在國內(nèi)市場經(jīng)常被屏蔽，各個手機廠商開始有自己的應用商店，開發(fā)者需要將應用上傳至不同的地方，而且經(jīng)常會遇到上傳標準不同的情況，需要耗費更多精力且收益還不如iOS平臺。在他看來，蘋果的理念是與內(nèi)容開發(fā)者共贏，把蛋糕做大，首肯應用內(nèi)容的價值，而Android的平臺雖然看似有更龐大的用戶，對硬件商開放，卻反而把蛋糕做小了，難以率先吸引開發(fā)者，與內(nèi)容共贏還是開發(fā)者更關(guān)心的，而應用又吸引了用戶對蘋果終端的忠誠度。

　　在他看來，蘋果在軟件設計過程中非常照顧開發(fā)者的需求，尺寸統(tǒng)一、設計調(diào)整更簡便，比如寫了一個基于iPhone的應用程序之后，只需要在此基礎上更改較少的內(nèi)容就能適用于iPad，快的時候一天就可以完工。蘋果硬件的統(tǒng)一標準，更利于軟件開發(fā)者在充分了解硬件的基礎上開發(fā)優(yōu)質(zhì)體驗的產(chǎn)品。而且，在蘋果上受歡迎的應用產(chǎn)品，到Android上也必定受追捧。如果在蘋果的平臺上獲得成功的應用還未轉(zhuǎn)戰(zhàn)到Android，“饑渴營銷”的策略也能有助于之后在Android上的成功。從開發(fā)者的角度來看，先在蘋果的這個市場中獲得認可才是首要的，在統(tǒng)一的標準和競爭中開發(fā)出有競爭力的產(chǎn)品才是開發(fā)者主要的競爭優(yōu)勢。

　　獨占應用是用戶選擇iOS平臺的原因

　　獨占意味著“更好的開發(fā)平臺”、“用戶更愿意購買高價的產(chǎn)品”。但越來越多的應用開發(fā)商開始實現(xiàn)多平臺的開發(fā)，曾經(jīng)獨占的應用很多也逐漸登陸了Android平臺。Instagram在2012年4月正式發(fā)布了Android版本，在界面上做出了調(diào)整，在發(fā)布后一天內(nèi)下載量就超過了100萬。獨占應用的陣地轉(zhuǎn)移，給Android 平臺也帶來了機會。

　　Android平臺迅速增長的用戶量，因為終端開放、產(chǎn)品層次不齊，會納入更多相對低端的智能手機用戶進入。同時在新款機型推出的時候也會主動邀請一些應用進入，這樣雖然在量上占據(jù)了一定的優(yōu)勢，但在質(zhì)上就不及iOS平臺了。

　　四葉新媒體的創(chuàng)始人沈一鳴表示，四葉新媒體在可見的未來不會考慮Android平臺，Android平臺缺少規(guī)范的制度，對于正規(guī)的產(chǎn)品開發(fā)團隊來說成本過高，同時幾乎沒有收益，Android既沒有付費渠道，用戶本身也缺少廣告價值。

　　蒯佳祺也表示，一般人們認為iOS的用戶相對更高端一些，而Android由于廠商太多太雜，因此人群相對混雜。而且，iOS上基本沒有適配的困難，而Android平臺上往往需要進行多版本和多終端的適配，開發(fā)和運營成本比較高。但由于Android平臺的開放性和靈活性、大批廠商的支持以及價格競爭力優(yōu)勢，Android用戶的增長更快，也是App開發(fā)商不可忽視的市場。未來12~18個月，硬件廠商和App開發(fā)商的相互滲透更值得關(guān)注。目前，各大手機硬件廠商基本都推出了自己的應用商店，并以預裝和定制手機等方式和App開發(fā)商進行深度的滲透和捆綁。這其實也是一個整合和博弈的過程。

　　各類平臺介紹

　　iOS操作系統(tǒng)：蘋果公司的操作系統(tǒng)，App Store中一個不可或缺的主戰(zhàn)場，到目前為止，它占據(jù)了所有App Store收入總和的一半還要多的份額。

　　Android操作系統(tǒng)：Android操作系統(tǒng)最初由Andy Rubin開發(fā)，最初主要支持手機。2005年由Google收購注資，并組建開放手機聯(lián)盟開發(fā)改良，2011年第一季度，Android在全球的市場份額首次超過塞班系統(tǒng)，躍居全球第一。 2012年2月數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全球智能手機操作系統(tǒng)市場52.5%的份額，中國市場占有率為68.4%。

　　微軟操作系統(tǒng)：是一個老牌的操作系統(tǒng)，微軟操作系統(tǒng)的強項基于計算機領域中，但由于操作系統(tǒng)的共性，使得微軟能夠在手機操作系統(tǒng)領域之中掌握許多獨到之處，而此次諾基亞轉(zhuǎn)投微軟操作系統(tǒng)的懷抱，也可以讓微軟操作系統(tǒng)謀得一席之地。

　　Symbian：由諾基亞、索尼愛立信、摩托羅拉、西門子等幾家大型移動通訊設備商共同出資組建的一個合資公司，專門研發(fā)手機操作系統(tǒng)，現(xiàn)已被諾基亞全額收購。目前，智能手機系統(tǒng)幾被Andriod、iOS瓜分，塞班系統(tǒng)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，如果其不能在短期內(nèi)實現(xiàn)有效變革使得用戶重新接受，其將在很短的時間內(nèi)被淘汰。

　　BlackBerry OS：由Research In Motion為其智能手機產(chǎn)品BlackBerry開發(fā)的專用操作系統(tǒng)。這一操作系統(tǒng)具有多任務處理能力，并支持特定的輸入裝置，如滾輪、軌跡球、觸摸板以及觸摸屏等。BlackBerry平臺最著名的莫過于它處理郵件的能力。

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