愛華網(wǎng)垃圾媒體與傳播效果（一）
?宋沐洋? 馮大原
??????? 時下傳媒業(yè)形式多樣，網(wǎng)絡(luò)的崛起使傳統(tǒng)的媒體受到了沖擊，同時一些傳統(tǒng)媒體的弊端日益顯現(xiàn)，管理體制的落后，人力資源的匱乏，媒體運作水平的低劣日益凸現(xiàn)。
???????? 筆者與多家媒體進行過交往，除了同質(zhì)化競爭以外，沒有自己的特色，可以說沒有存在的價值，只因為擁有一些虛幻的資源，在茍延殘喘、浪費著國家的資源。?? 舉個例子，一家期刊對外聲稱發(fā)行5萬冊，實際不足5000冊，期刊工作人員被一不了解傳播業(yè)務(wù)的家族控制，用人基本都是關(guān)系人員，盡管期刊經(jīng)營慘淡，但是管理層拒絕社會市場人士。這些期刊的前景應(yīng)該是暗淡的。據(jù)了解，類似的期刊不在少數(shù)，沒有自身存在的價值，距離市場越來越遠，勢必被網(wǎng)絡(luò)等市場化程度高的媒體打敗。???????? 而對于一些企業(yè)而言，由于對于行業(yè)不了解，對媒體的認識往往膚淺，不了解媒體傳播產(chǎn)生的價值和效果，盲目投資的情況不勝枚舉。某跨國企業(yè)自以為什么都是專家，前不久投入1000多萬元在一家媒體進行廣告宣傳，由于受眾與產(chǎn)品消費對象嚴重錯位，廣告預(yù)期打了水漂。面對琳瑯滿目的媒體，良莠參差不齊，有些媒體是真正的垃圾，主流媒體使用不當(dāng)，對于企業(yè)來說同樣具有不佳的效果，影響傳播的價值。
?????? 傳媒領(lǐng)域同樣存在一些市場不規(guī)范、信息不對稱的情形，例如媒體的發(fā)行量、影響等，大多媒體愿意夸大其辭，不注重內(nèi)容和傳媒質(zhì)量，傳播者應(yīng)該通過傳媒質(zhì)量調(diào)查，選擇有效的媒體組合，避開傳媒地雷，實現(xiàn)營銷和傳播的核心即溝通，提高傳播價值。
????? 傳播是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標。起點是消費者和產(chǎn)品信息，增加定量化的、測度性的、分析性的價值元素，不僅是制定計劃，而且是面向結(jié)果的。
??????? 通過專業(yè)策劃和整合將質(zhì)量管理工具應(yīng)用于傳播營銷策劃活動中，進行過程控制達到效果效益最大化，使企業(yè)等組織機構(gòu)團體的營銷成本控制到盡量低的水平，減少無效傳播和傳播浪費，通過監(jiān)督改善提高企業(yè)等組織機構(gòu)的團體競爭力和效益。
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