愛華網1 受眾需求分析及選擇
馬斯諾的需求層次理論將人的需求由低到高分為五個層次生理需要、安全需要、社交與歸屬的需要、尊重需要以及自我實現的需要。隨著“衣食住行”等基本物質生活需求的滿足，我國社會進入了一個更加注重精神需求和心理需求的時代。故而我國財經類電視節(jié)目隨著資本傳媒熱和傳媒財經熱的趨勢發(fā)展了起來。
雖然我國證券市場散戶數量的增加速度驚人，全民理財時代開拓了收視份額，但其依然具有分眾傳播的性質和優(yōu)勢，受眾天然明確化，準確定位了財經類媒體的受眾群。分割受眾群，了解受眾需求，追求受眾滿意度便成了各媒體跑贏市場的關鍵目標。根據以往統計顯示，經濟類節(jié)目成人觀眾的收視興趣高于青少年觀眾，男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾，城市觀眾的收視興趣高于農村觀眾，收入較高的觀眾收視好于收入水平較低的觀眾，并且文化層次高的觀眾比例占絕對優(yōu)勢。[1]這在一定程度上已經將財經類電視節(jié)目的受眾群體從大眾中分離了出來。我國財經類電視節(jié)目的種類劃分，在此基礎上將財經類電視節(jié)目的受眾進行了細分，這便是分眾傳播的表現，意在搶占收視市場。在節(jié)目對自身定性準確定位的時候，就是在尋找自己的市場空間，選擇并滿足自己的目標收視群。[2]這就是將欄目定位在滿足受眾需要的不同層次上。
目前在我國財經類電視節(jié)目中，資訊綜合類財經節(jié)目注重每日財經新聞和交易信息的報道，以硬性資訊的形式出現，讓人們及時了解資本市場、商品市場以及金融市場上的各種變動以規(guī)避各種投資風險，做出正確投資決策，起到財經環(huán)境守望的功能，這在財經層面滿足了受眾的安全需要。
談話類財經節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類節(jié)目時能感受到主持人與嘉賓們的互動，并且有些節(jié)目能通過短信、電話、網絡等參與其中，節(jié)目嘉賓在談話中體現各方觀點，發(fā)生意見碰撞，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見一致的看法與主張，這類節(jié)目一定程度上滿足了觀眾社交與歸屬的需要。
評論類財經節(jié)目通常定位高端、權威公正，有眾多學術界知名專家的加盟和受訪，將近期有價值的財經新聞進行有深度的評論和多元化觀點的全面報道。此類節(jié)目整合各方資訊，對觀眾投資者提供有價值的全面而深刻的報道和評論，起到信息保姆的服務作用，觀眾在享受服務的同時，也獲得認同與尊重。
故事類財經節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂，受到啟發(fā)。此類節(jié)目的受眾群很大層面上不是商業(yè)精英，而多數是追求自我實現，盼望成為商業(yè)精英和仰慕商業(yè)精英的普通群眾，這些受眾通過故事類財經節(jié)目借鑒其經驗，為自我實現埋下種子。
2 受眾市場分析及特點
資訊綜合類財經節(jié)目、談話類財經節(jié)目、評論類財經節(jié)目以及故事類財經節(jié)目各自通過欄目的準確定位細分了經濟節(jié)目的受眾群，在不同的播出時段針對不同特征的受眾群進行較為準確地小眾傳播，以達到傳播效果最大化。
2．1 四類主要財經類電視節(jié)目播出時間表
表1.主要資訊綜合類財經電視節(jié)目播出時間表
表2.部分談話類財經節(jié)目播出時間表
表3.部分評論類財經節(jié)目播出時間表
表4.部分故事類財經節(jié)目播出時間表
從以上各表可以得出結論，四類財經電視節(jié)目播出時段、播出頻率、播出時長都有所不同。
2．2 四類主要財經類電視節(jié)目受眾市場分析
資訊綜合類財經節(jié)目每天的開播時間大致集中于周一至周五每天清晨6：30——9：00、中午11：30——13：00、下午18：00——20：00，以及晚上23：00。節(jié)目時長大都在30分鐘之內。分析可知，我國金融、商品以及資本市場的正常活動時間為周一至周五，清晨6：30——9：00是上班前以及股市開盤前的一段時間，關注財經資訊的上班族可在上班前打開電視機收看最新的財經新聞和資訊，而決定本日的投資行為。中午11：30——13：00是中午休息時間，同時股票市場也會休市，很多財經類節(jié)目便可抓住這個時間點總結早盤的交易情況，向關注財經資訊的觀眾提供及時的交易信息和市場變動新聞。我國滬深股票市場下午休市是在每日下午15：00，但這個時段開播的綜合資訊類節(jié)目少之又少，通常下午18：00——20：00為此類節(jié)目的播出高峰期，這是因為綜合資訊類節(jié)目的受眾多為上班族，股票休市后還要繼續(xù)上班，而下午下班之后才有時間關注一整天的財經資訊，這段時間通常為18：00——20：00之間，受眾的晚餐與看電視時間。因此我們可以為此類節(jié)目的受眾做一個大致描述：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關注財經資訊的上班族，側重于關注股票市場的資訊的中小投資者。
談話類財經節(jié)目時長多數在60分鐘，開播時間一般在晚飯后20：00——22：00之間，此時正所謂電視時段的黃金時間，此時也是電視劇、娛樂節(jié)目以及兒童節(jié)目等各種節(jié)目的熱播時段。天津衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視等綜合類的頻道與電視臺將談話類財經節(jié)目安排在此時段，其機會成本較小，可以在廣大受眾群中撿到此時段的頻道忠實受眾、欄目的行為忠誠者，以及沒有阻礙可以關注此類節(jié)目的受眾。而走專業(yè)化路線的第一財經，便把每日的談話類欄目安排在22：00開播，放棄了與黃金時段其他節(jié)目的分流受眾群，每天同一時段的不同談話類財經節(jié)目維護了其專業(yè)性和規(guī)模性，并且培養(yǎng)了具有很高行為忠誠度和情感忠誠度的觀眾。由于談話嘉賓多為與財經活動密切相關的政府官員、來自企業(yè)的管理人員、研究財經問題的專家等，所以關注此類財經節(jié)目的觀眾主體，必定是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話語權的高層，或是在企業(yè)中有著決策權的精英，以及關注國家經濟發(fā)展的知識分子。
評論類財經電視節(jié)目時長通常為30分鐘，一般安排在晚上播出，通常習慣同“通俗語言釋經濟”的方法解讀經濟事件，評論經濟政策，因此其收視群體更加廣泛地定位在在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾的范圍內。例如CCTV-2的《經濟半小時》，自2003年改版至今的核心受眾群體為中產階層，近5000萬中小投資者（股民）及他們的家庭。[3]
故事類財經節(jié)目時效性弱，通常在午后和晚上播出，受眾群最為廣泛，節(jié)目時長一般安排在30分鐘左右，其生動的故事情節(jié)吸引的觀眾群體比一般財經類節(jié)目的受眾群體更加廣泛，更為大眾化。
3 本章小結
?目前在我國財經類電視節(jié)目中，資訊綜合類財經節(jié)目以硬性資訊的形式出現，讓人們及時了解資本市場、商品市場以及金融市場上的各種變動以規(guī)避各種投資風險，在財經層面滿足了受眾的安全需要。談話類財經節(jié)目形式活潑，觀眾在收看此類節(jié)目時能感受到主持人與嘉賓們的互動，其多元化的視角讓觀眾總能找到與自己意見一致的看法與主張，滿足了觀眾社交與歸屬的需要。評論類財經節(jié)目將近期有價值的財經新聞進行有深度的評論和多元化觀點的全面報道，起到信息保姆的服務作用，觀眾在享受服務的同時，也獲得認同與尊重。故事類財經節(jié)目用講故事的手法使觀眾獲得娛樂，受到啟發(fā)，受眾通過故事類財經節(jié)目借鑒其經驗，為自我實現埋下種子。
??? 通過收視分析，綜合資訊類財經節(jié)目的受眾特征可描述為：在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，關注財經資訊的上班族，側重于關注股票市場的資訊的中小投資者。談話類財經電視節(jié)目的觀眾主體是在文化水平較高、收入水平較高、城市男性觀眾比例較大的成年觀眾中，在工作單位中比較有話語權的高層，或是在企業(yè)中有著決策權的精英，以及關注國家經濟發(fā)展的知識分子。評論類財經電視節(jié)目的核心受眾群體為中產階層，中小投資者（股民）及他們的家庭。故事類財經電視節(jié)目的受眾面更廣，更為大眾化。
參考文獻
1．? 項仲平.電視欄目與頻道策劃研究.北京.中國廣播電視出版社.2007:115
2．? 曾來海.專業(yè)化內容，分眾化傳播——電勢財經節(jié)目如何搶占收視市場.音屏世界。2002-3
3．? 雷蔚真、名牌欄目的策略與衍變：《經濟半小時》透析報告.北京.中國人民大學出版社.2005 :32-33
