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???? 8月19日，易信橫空出世，這是一款由中國電信和網(wǎng)易共同打造的新一代即時通信社交產(chǎn)品。易信的產(chǎn)品定位，與微信基本相同，擺明是沖著微信而去。 8月26日，京東加盟易信陣營。據(jù)京東發(fā)布內(nèi)部郵件稱：為了保護公司信息安全，所有員工在交流業(yè)務(wù)時，只能選擇易信作為唯一的移動即時通信工具。 在易信推出的發(fā)布會上，還有搜狐董事局主席張朝陽、360總裁齊向東的身影，不排除未來還會有更多企業(yè)加盟易信或者再推出其他類微信產(chǎn)品。 4億用戶的微信已經(jīng)開始一家獨大，易信的推出有利于市場競爭。但易信能否有效阻擊微信，還要取決于產(chǎn)品品質(zhì)。 破冰：組建合資公司 易信顯然是有備而來，而且準備充分。8月19日，不僅推出的有易信產(chǎn)品，同時中國電信和網(wǎng)易合資成立浙江翼信科技有限公司。當天，易信1.0版本正式登陸各大手機應用商店供用戶下載使用。 丁磊在采訪中直接發(fā)炮，微信不互聯(lián)互通已成壟斷。丁磊稱，騰訊堅持不做互聯(lián)互通，故意不把通信協(xié)議開放出來，是對整個通信市場的壟斷。易信會打造開放平臺，核心代碼也會與合作伙伴共享。推出易信之際，丁磊高調(diào)宣布：我們要重新定義高品質(zhì)移動社交。 從產(chǎn)業(yè)角度看，電信網(wǎng)易強強聯(lián)合基因重組是真正破冰合作。新組建的翼信公司，注冊資本為2億元，其中，中國電信持股73%，網(wǎng)易持股27%，雙方共同運營易信。雖然網(wǎng)易持股并不多，但丁磊表示，在合資公司里，網(wǎng)易對產(chǎn)品和營銷都可發(fā)表自己的意見。 這次雙方合作非常高調(diào)，話里話外的“首次、破冰”說辭其實是針對微信與運營商的不合作。騰訊一向自己玩，就算微信與聯(lián)通推出“微信沃卡”，也只是項目合作，合作層級明顯不如中國電信與網(wǎng)易的合資公司。 采訪中，中國電信總經(jīng)理楊杰表示，中國電信堅持和深化“一去兩化新三者”企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即去電信化，做大市場化、差異化，同時做智能管道主導者、綜合平臺提供者、內(nèi)容應用參與者。與網(wǎng)易成立合資公司推出易信，正是中國電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。楊杰一再強調(diào)，中國電信一定要把易信做大做強，打造國內(nèi)最受年輕群體歡迎的即時通信應用。 另外，為推動易信用戶的增長，易信發(fā)布現(xiàn)場雙方還發(fā)布針對全國天翼用戶的“兩送一免”優(yōu)惠政策。一是注冊即得中國電信全國流量300M，二是活躍用戶免費領(lǐng)取60M流量。 全免費易信再加上各種贈送流量，使用十八般武藝推廣易信，看得出中國電信和網(wǎng)易在發(fā)展易信上的決心非常大。發(fā)布會上，中國電信方面透露，翼信公司的注冊資金為2億元。 興師動眾推出易信，無論是中電信還是網(wǎng)易，都對易信抱有期待。雙方合資的翼信公司總經(jīng)理張政透露，易信的短期目標是6個月內(nèi)注冊用戶過億，活躍用戶的規(guī)模超過5000萬。 免費：意圖逆襲微信 騰訊正在加大微信的商業(yè)變現(xiàn)能力，8月6日的微信5.0版已經(jīng)增加了不少收費項目，比如表情商店等。針對微信的收費，易信主打全免費，而且易信具備跨網(wǎng)免費短信、免費電話留言等功能，實現(xiàn)APP與手機、固定電話的互通。 另外，易信語音質(zhì)量有很大提升，提供免費的原創(chuàng)貼圖表情，用戶將得到更好的體驗。據(jù)悉，易信上線24小時后，注冊用戶迅速突破100萬，發(fā)送文字、語音、圖片類消息共計1200萬條。易信用戶突然迅猛增加，導致當天在易信上發(fā)送圖片有些慢。 當天晚上，丁磊在易信里也直接宣稱：我們會盡快擴容。時至今日，據(jù)易信官方數(shù)據(jù)顯示，易信用戶已經(jīng)達到了500萬。 產(chǎn)品品質(zhì)才是抓住用戶的硬道理，除了主打全免費策略外，易信與微信在產(chǎn)品上仍有很多不同：如微信通信語音質(zhì)量不清晰，易信將其提高了3倍以上；微信群聊目前限制40人，易信目前100人，但是用戶可單獨申請，并沒有人數(shù)上限；微信個性貼圖表情收費，易信全部免費；微信只能手機通話，易信做到全網(wǎng)互通，包括手機、PC，甚至固話語音留言。 微信針對所有人，但易信試圖做出差異化。易信明確打出自己的用戶定位：易信將年輕人，尤其是年輕女性作為最主要的目標人群，并多次強調(diào)“很長一段時間內(nèi)”不會在這一平臺展開商業(yè)化行動。 中國電信與網(wǎng)易的聯(lián)手，也利于易信的推廣，據(jù)悉，中國電信今后所有集采手機都將預裝易信，預裝每年可帶來5000萬以上新增用戶；老的電信用戶也將爭取。此外， 網(wǎng)易的賬號將與易信打通，網(wǎng)易郵箱、新聞、游戲排行榜等網(wǎng)易產(chǎn)品也會與易信打通，爭取網(wǎng)易活躍用戶使用易信。 而對所有手機用戶最有吸引力的一點是，中國電信表示， 中國電信用戶馬上要做到易信流量免費，中國聯(lián)通和中國移動的用戶使用易信也會做到流量免費。網(wǎng)間結(jié)算費用由合資公司承擔，不向用戶收費。對于手機支付，易信也有所考慮，據(jù)稱，中國電信的翼支付將解決支付通道問題。 而對所有自媒體人士的好消息則是，據(jù)了解， 針對自媒體和企業(yè)用戶的公眾平臺今年9月推出。當微信5.0“拋棄”了公眾賬號，當公眾平臺后臺一直被運營者所詬病之際，易信出此招，的確有機會收買人心。 產(chǎn)品品質(zhì)才是最終的決勝者。能抓住用戶的，一定得是好產(chǎn)品。雖然易信在產(chǎn)品差異化上下了功夫，整體界面清新，但有業(yè)界人士認為，易信使用不如微信來得簡單，已經(jīng)適應的微信的用戶還需要適應易信。 組團：借力京東阻擊微信 微信一家獨大，必然需要制衡。易信推出之后，更有京東旗幟鮮明地加入易信陣營。 據(jù)京東內(nèi)部郵件上看到：所有京東公司員工在內(nèi)部必須統(tǒng)一使用易信，不允許再使用其他移動即時通信工具。郵件還要求員工嚴格遵守。 京東解釋稱，此舉是“為更好地保護公司、用戶和合作伙伴的信息安全”。郵件還表示，京東有3萬員工、近4萬合作伙伴、上億用戶，每天的訂單交易量在百萬量級，每天都傳遞著大量的業(yè)務(wù)信息，這些信息對于京東自身、用戶、供應商和賣家都非常重要。 早在今年6月，阿里巴巴也曾在公司內(nèi)部下達過類似通知，要求員工使用阿里自己的通信產(chǎn)品進行業(yè)務(wù)交流和資料傳輸。而此舉原因同樣是保護公司信息。 京東是第一家公開表態(tài)“投奔”易信的互聯(lián)網(wǎng)公司，但事實上也不乏更多潛在力量試圖加盟“反微信陣營”。 易信發(fā)布活動上，時代周報記者見到了搜狐公司董事局主席張朝陽，雖然張朝陽稱，他與丁磊私交很好，是被丁磊拉來站臺的，但搜狐就不想挑戰(zhàn)微信嗎？360總裁齊向東則對記者表示：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運營商的合作，以及互聯(lián)網(wǎng)移動IM的發(fā)展的確需要關(guān)注?！?p> 360出現(xiàn)在易信發(fā)布現(xiàn)場其實更引人思考。360此前就是微信對手Line在中國的代理，360公司內(nèi)部所使用的移動IM產(chǎn)品就是Line。360是否也要在移動IM上再發(fā)一把力，也成為一股阻擊微信的勢力？ 活動現(xiàn)場還有來自中國聯(lián)通的相關(guān)人士，雖然廣東聯(lián)通與微信合作了微信沃卡，但運營商如何面對OTT業(yè)務(wù)的過頂傳球，如何化解互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沖擊，一個聯(lián)通沃卡解決不了問題，中國聯(lián)通在移動IM產(chǎn)品上再謀新局的可能性仍然很大。 有分析人士稱，當微信開始商業(yè)化，謀求收費而且“拋棄”公眾號，傷了很多人的心時，網(wǎng)易丁磊此刻出手，時機很好。目標直指微信，既省了宣傳費用，又試圖籠絡(luò)人心。 但當前來看，微信已經(jīng)有4億用戶，易信能否撼動微信尚未可知，但易信代表的是一股新生勢力，試圖挑戰(zhàn)微信的野心。 就算不能徹底挑戰(zhàn)微信，能讓微信警醒，促進微信發(fā)展，可謂是易信的一大功勞。對用戶而言，人們希望看到競爭，看到產(chǎn)品的不斷進步，看到微信或者易信能帶來更多貼近用戶的服務(wù)。
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