“極速英語(yǔ)” 品牌網(wǎng)站建站方案

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?“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站概述

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?? ?絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只是信息發(fā)布平臺(tái)。對(duì)內(nèi)有助于企業(yè)管理，對(duì)外是展示企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)的窗口，或者加上電子商務(wù)功能模塊，以便更好的促進(jìn)銷(xiāo)售。但是，這樣的網(wǎng)站是否切實(shí)支持了品牌的傳播與深化呢？現(xiàn)在已經(jīng)有一些做的比較好的品牌網(wǎng)站，比如可口可樂(lè)、耐克等，它們?cè)诰W(wǎng)站互動(dòng)方面有所進(jìn)步，頁(yè)面設(shè)計(jì)也更為吸引人。但是，其實(shí)質(zhì)并沒(méi)有很大變化，無(wú)非是弱化企業(yè)，以品牌為直接載體的企業(yè)網(wǎng)站。因?yàn)樗鼈兩形赐耆臑槠放品?wù)，為便于說(shuō)明，以下我們將這類(lèi)傳統(tǒng)網(wǎng)站統(tǒng)稱(chēng)為企業(yè)網(wǎng)站，以區(qū)別我們提出的“品牌網(wǎng)站”概念。

??? 品牌的傳播應(yīng)該面對(duì)所有的受眾群體，從企業(yè)內(nèi)部的員工到外部的消費(fèi)者，從相關(guān)政府機(jī)構(gòu)到其他社會(huì)公共組織都是品牌的關(guān)系利益人。“極速英語(yǔ)”品牌好比生存于一個(gè)大的生態(tài)圈中，我們應(yīng)該利用一切可用資源，整合一切相關(guān)訊息，持續(xù)一致的打造品牌，建立“極速英語(yǔ)”品牌資產(chǎn)。由此，提出構(gòu)建“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站的設(shè)想。這一網(wǎng)站擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的模式，創(chuàng)造一種品牌運(yùn)作的全新理念。做好“極速英語(yǔ)”網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，配合整體品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)深化品牌傳播的目的。

??? 網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動(dòng)性。如今上網(wǎng)的人越來(lái)越多，信息傳播面廣，傳播速度快等等。我們可以充分利用這些特點(diǎn)，為“極速英語(yǔ)”品牌服務(wù)?！皹O速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站通過(guò)獨(dú)特的網(wǎng)站風(fēng)格、主題突出的欄目?jī)?nèi)容，體現(xiàn)的品牌核心價(jià)值。通過(guò)這個(gè)以品牌傳播為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營(yíng)造出的氛圍，由來(lái)訪者親身體驗(yàn)、感受，獲得對(duì)“極速英語(yǔ)”品牌核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而接受、認(rèn)同這種價(jià)值觀，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)其消費(fèi)行為的影響。“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站主要應(yīng)當(dāng)具有以下作用：

1）品牌網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深品牌的形象、品牌的價(jià)值及品牌的外延。

2）品牌網(wǎng)站能夠提供互動(dòng)、不管是普通來(lái)訪者、消費(fèi)者，網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái)，二者活動(dòng)的反饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。

3）品牌網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)線上推廣營(yíng)銷(xiāo)的根據(jù)地。在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；并且，這些活動(dòng)都應(yīng)以品牌核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn)，因此可以確保活動(dòng)的持久性與連貫性。

4）品牌網(wǎng)站通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以使“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望，比傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化品牌傳播的目的。

5）品牌網(wǎng)站運(yùn)作應(yīng)整合所有資源、訊息，以品牌核心價(jià)值為基點(diǎn)展開(kāi)，同時(shí)又以品牌核心價(jià)值的完滿(mǎn)體現(xiàn)為目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。確保品牌傳播的一致性、持久性，實(shí)現(xiàn)品牌在受眾群中的強(qiáng)化目的，最終獲得市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)力的提升，以及品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

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?“極速英語(yǔ)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1）全面登錄搜索引擎：

?? 統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站60％的訪問(wèn)量來(lái)自各大搜索引擎，因此“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站科學(xué)的登錄各大搜索引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟Google搜索引擎、Google關(guān)鍵字廣告。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜索引擎如新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推薦登錄，關(guān)鍵字廣告等。百度競(jìng)價(jià)排名，參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，可在熱門(mén)關(guān)鍵字搜索排名靠前。中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟，參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址、注冊(cè)通用網(wǎng)址，可在其各類(lèi)合作網(wǎng)站上出現(xiàn)。

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2）參加許可郵件營(yíng)銷(xiāo)：

?? 郵件營(yíng)銷(xiāo)是快速、高效的營(yíng)銷(xiāo)方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營(yíng)銷(xiāo)，向目標(biāo)客戶(hù)定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式；此外，建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站電子雜志，向“極速英語(yǔ)”會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員和其他訂閱用戶(hù)發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。許可郵件發(fā)送 選擇可信任的許可郵件營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，向目標(biāo)客戶(hù)定期發(fā)送郵件廣告，郵件列表，制作網(wǎng)站電子雜志，建設(shè)網(wǎng)站郵件列表，定期發(fā)送。

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3）投放網(wǎng)絡(luò)廣告：

?? 網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問(wèn)群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時(shí)通訊廣告兩種。網(wǎng)站廣告投放, 制定網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃，在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放即時(shí)通訊廣告, 主要是在MSN、QQ等即時(shí)通訊工具進(jìn)行廣告投放。

4）網(wǎng)站互動(dòng)推廣：

?? 策劃開(kāi)展網(wǎng)站互動(dòng)活動(dòng)，是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠(chéng)度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。網(wǎng)友上傳原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載的圖片、文字、音樂(lè)、音像等資料，并互相評(píng)分、評(píng)論。聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開(kāi)展各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材，為品牌所用，并獎(jiǎng)勵(lì)作者，對(duì)作者有較大鼓勵(lì)，可以吸引更多人前來(lái)，刺激大家的積極性。

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5）會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)：

?? 在會(huì)員網(wǎng)站放置“極速英語(yǔ)”網(wǎng)站的鏈接或活動(dòng)內(nèi)容介紹，通過(guò)該會(huì)員網(wǎng)站來(lái)到“極速英語(yǔ)”且注冊(cè)成為“極速英語(yǔ)”網(wǎng)站會(huì)員俱樂(lè)部成員的，為該會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)積分，積分可兌換網(wǎng)站紀(jì)念禮品。會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo) 通過(guò)會(huì)員網(wǎng)站進(jìn)行“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站推廣，會(huì)員可獲得多種形式的積分獎(jiǎng)勵(lì)，可兌換紀(jì)念禮品

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6）信息發(fā)布：

?? 有償信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專(zhuān)業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布兩種?！皹O速英語(yǔ)”網(wǎng)站的活動(dòng)及動(dòng)態(tài)可以通過(guò)行業(yè)新聞資訊發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行有償發(fā)布，信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布，參加百度定向信息發(fā)布，新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站分類(lèi)信息發(fā)布等。

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7）媒體合作：

?? 網(wǎng)站要推廣，宣傳報(bào)道不可少，與媒體建立良好的合作關(guān)系?！皹O速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站可與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開(kāi)充分合作，撰寫(xiě)公關(guān)通用文稿，在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)發(fā)展動(dòng)態(tài)的同時(shí)定期在各媒體發(fā)布。

8）網(wǎng)站合作：

?? 與其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站的系列活動(dòng)有效開(kāi)展；此外，廣泛征求友情鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。尋求合作伙伴，就某個(gè)活動(dòng)同其他相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行合作開(kāi)展友情鏈接。

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“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)構(gòu)想

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Ａ、設(shè)計(jì)原則：突出“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站的特色，視覺(jué)上要有強(qiáng)烈的沖擊力，造型上強(qiáng)調(diào)速度感，色彩上要鮮亮奪目，有親和力與號(hào)召力。

Ｂ、內(nèi)容設(shè)置：網(wǎng)站內(nèi)容很豐富，也很復(fù)雜，但原則上還是圍繞“極速英語(yǔ)”品牌網(wǎng)站的要求來(lái)設(shè)置內(nèi)容。下面就主要的內(nèi)容做個(gè)重點(diǎn)介紹。

1）首頁(yè)內(nèi)容：“極速英語(yǔ)”品牌LOGO、華一金鑰匙公司的全稱(chēng)、導(dǎo)航欄、各大城市加盟商、滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)新聞視窗、通告欄、名家專(zhuān)欄、師資簡(jiǎn)介、在線視頻、論壇、學(xué)習(xí)交流、名人博客、期刊寶典、資料購(gòu)買(mǎi)、與其他網(wǎng)站鏈接地址、總裁信箱、關(guān)于我們、加入我們、聯(lián)系我們、法律聲明、網(wǎng)站導(dǎo)航、意見(jiàn)反饋、留言板等。

2）導(dǎo)航欄內(nèi)容：首頁(yè)、極速英語(yǔ)、新聞報(bào)道、招生簡(jiǎn)章、課程分類(lèi)、學(xué)習(xí)交流、名師講堂、留學(xué)咨詢(xún)、考級(jí)考試、有問(wèn)有答、在線視頻、加盟連鎖、論壇、博客等。

3）極速英語(yǔ)介紹：極速英語(yǔ)簡(jiǎn)介，疑問(wèn)解答，肖老師個(gè)人簡(jiǎn)歷，相關(guān)的證書(shū)圖片等。

4）課程分類(lèi)：除主要開(kāi)設(shè)“極速英語(yǔ)”課程外，在此還要開(kāi)辦其他課程，比如：美國(guó)本科直通班 托福考研數(shù)學(xué) 聽(tīng)說(shuō)開(kāi)口 外教口語(yǔ) 精品聽(tīng)說(shuō)中學(xué)劍橋班 多語(yǔ)口語(yǔ) 職稱(chēng)英語(yǔ) 考研英語(yǔ) 聽(tīng)說(shuō)速成 聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě) 中學(xué)英語(yǔ) 中學(xué)詞匯班 德語(yǔ) 在職碩士 成人高考 聽(tīng)說(shuō)中級(jí) 美國(guó)口語(yǔ) 中學(xué)數(shù)學(xué)　成人零起點(diǎn) 法語(yǔ) 考博英語(yǔ) 新概念類(lèi) 聽(tīng)說(shuō)高級(jí) 聽(tīng)說(shuō)翻譯 大學(xué)預(yù)科 白領(lǐng)精華班 日語(yǔ) 詞匯速記 聽(tīng)說(shuō)綜合 高級(jí)口譯 口譯筆譯 高考特訓(xùn)新概念慢班 韓語(yǔ) 電影聽(tīng)說(shuō) 英語(yǔ)風(fēng)暴 英語(yǔ)語(yǔ)法 中考特訓(xùn) 西班牙語(yǔ)。

5）名師講堂：此欄目主要介紹本部師資，優(yōu)秀教師個(gè)人簡(jiǎn)歷，我們邀請(qǐng)的客座資深教授簡(jiǎn)介，以圖片加文字的形式來(lái)介紹。

6）在線視頻：在此版塊可以付費(fèi)點(diǎn)擊觀看 “極速英語(yǔ)”以及其他的教學(xué)視頻等。

7）加盟連鎖：所有的與加盟連鎖有關(guān)的資料和方案都在此版塊公布，由于內(nèi)容較多，就不在此贅述，見(jiàn)另行起草的加盟連鎖方案。

8）論壇：建議選擇一個(gè)現(xiàn)成的論壇模版，論壇內(nèi)容將設(shè)幾個(gè)大版塊，在大版塊下面設(shè)若干欄目，版塊的設(shè)置主要以英語(yǔ)學(xué)習(xí)為主，其他的可以考慮設(shè)定一些新聞、娛樂(lè)、文學(xué)、藝術(shù)、攝影、生活、灌水等內(nèi)容，比例大約五五開(kāi)。

9）博客：在這個(gè)版塊里主要有兩個(gè)部分，一是我們自己網(wǎng)站的開(kāi)辦的博客，供大家選擇使用，二是我們?cè)谌珖?guó)排名前十位的網(wǎng)站或論壇，以個(gè)人名義申請(qǐng)博客，以公司名義操作。博客的最大優(yōu)勢(shì)就是不用自己設(shè)計(jì)，一切都由網(wǎng)站或者論壇提供現(xiàn)成的模版，個(gè)人只要及時(shí)更新發(fā)表文章就可以了，再有博客是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)話(huà)題，每個(gè)博客都有自己的圈子，其中就有與英語(yǔ)學(xué)習(xí)交流內(nèi)容的博客圈子，一但開(kāi)辦了博客很快就會(huì)傳播開(kāi)來(lái)，比網(wǎng)站的傳播速度要迅速的多。

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