愛華網(wǎng)???? “秦火火”“立二”被捕 曾經(jīng)在業(yè)內憑借捧紅“天仙妹妹”“干露露”等營銷事件而出名的秦火火（秦志暉）、立二拆四（楊秀宇，下稱“立二”）被北京警方抓獲，并在業(yè)內引起軒然大波。與之共同“一鍋端”的還有他們所屬的爾瑪互動營銷策劃有限公司（下稱“爾瑪互動”）。 秦火火，湖南省衡南縣香花村人，是爾瑪公司員工。高中畢業(yè)后，他輾轉廣州、南京等地打工，為了出名，2011年秦火火竟跑到地鐵里求粉。他傳謠微博賬戶先后被封11個，自稱出名是為出書賺錢。 立二拆四，真名楊秀宇，吉林省白山市七道江鎮(zhèn)人，畢業(yè)于東北大學，系爾瑪公司創(chuàng)辦人。 “‘立二拆四’是圍棋里的一個術語，意思是不按常理出牌?！睏钚阌钤@樣對他的朋友解釋。人生如棋，就像走錯一步棋可能毀掉整個棋局一樣，他走上網(wǎng)絡推手這條道路后，整個人生也發(fā)生了改變。 從事網(wǎng)絡推手、網(wǎng)絡營銷等業(yè)務的精英不在少數(shù)，然而由于缺乏有力監(jiān)管，處于灰色地帶的從業(yè)者往往趨利而置法律于度外，最終自導自演一場悲劇。 網(wǎng)絡推手如何發(fā)家？ 為了謀利，他們通過微博、貼吧、論壇等網(wǎng)絡平臺，組織策劃并制造傳播謠言、炒作網(wǎng)絡事件、詆毀公眾人物。同時，爾瑪公司還一直以非法刪帖替人消災、聯(lián)系查詢IP地址等方式賺錢。 2005年，立二、非常阿鋒（曹廣鋒，下稱“阿鋒”）與網(wǎng)名為浪兄的人共同締造了互聯(lián)網(wǎng)里程碑式的事件——天仙妹妹，并創(chuàng)造了一個漢語新名詞——網(wǎng)絡推手，由此網(wǎng)絡營銷行業(yè)開始盛行。 據(jù)獨立策劃人阿鋒（曾任拉手網(wǎng)顧問）介紹，第一個以爾瑪命名的團體是“爾瑪依娜基金”，創(chuàng)始人是浪兄，而阿鋒和立二屬于聯(lián)合創(chuàng)始人。 在眾多模仿者開始自稱“網(wǎng)絡推手”的時候， 2006年，立二為了向天仙妹妹的粉絲集資，以“北京爾瑪天仙文化傳播有限責任公司”為名注冊，也就是后來的北京爾瑪互動營銷策劃有限公司（注冊號：110105012662440）。而這時，因為利益爭奪，浪兄定居美國，逐漸淡出圈子。 網(wǎng)名為“瘋人蜘蛛”的爾瑪互動前員工在微博上發(fā)帖稱，公司人數(shù)最多時超過百人，但后來隨著合伙人的陸續(xù)撤出，員工紛紛離去。而《中國經(jīng)營報》記者查閱北京市工商局網(wǎng)站獲知，爾瑪互動于2010年3月3日成立，注冊資本100萬元；注冊地址為：北京市朝陽區(qū)高碑店新村南里638號。如今，這里已無任何標牌，人去樓空。 據(jù)了解，為了擴大知名度和影響力，立二及其爾瑪公司員工秦火火等組成網(wǎng)絡推手團隊，他們編造了在“7·23”動車事故中政府花2億元天價賠償外籍旅客、虛構雷鋒生活奢侈細節(jié)等。另外，為使公司獲得更多營銷利益，他們色情包裝“中國第一無底線”暴露車模干某某、“干爹為其砸重金炫富”的模特楊某某等。 據(jù)記者了解，為了謀利，他們通過微博、貼吧、論壇等網(wǎng)絡平臺，組織策劃并制造傳播謠言、炒作網(wǎng)絡事件、詆毀公眾人物。同時，該公司還一直以非法刪帖替人消災、聯(lián)系查詢IP地址等方式賺錢。 立二曾對朋友講，最令他自豪的營銷事件是“別針換別墅”事件。2006年10月15日，一個網(wǎng)名為“艾晴晴”的女孩在網(wǎng)上發(fā)帖稱，自己要花100天的時間用一根曲別針換來一棟別墅?！鞍缜纭蓖ㄟ^街頭溝通與網(wǎng)絡聯(lián)系，從一個曲別針開始，她先后交換到照片、玉佛、手機、項鏈、數(shù)碼相機、珍貴郵票等物品。2007年1月23日，在經(jīng)過前后16次交換后，艾晴晴并沒有得到一棟別墅，而是得到了一張唱片出版協(xié)議。 然而，就在艾晴晴“別針換別墅”事件結束10天后，突然有個人跳出來宣布自己是該事件的幕后策劃人，“艾晴晴”只是他請來的一個演員。這個人，就是立二。 雖然創(chuàng)意很好，但他當時還是擔心不能引起新聞媒體和公眾的關注，于是特別設計了一些表演，比如在交換的第三步，用小玉佛換外國女人的手機時，他在街邊找了一個外國女人，“當時就跟她說在拍一個網(wǎng)絡劇，希望她能配合一下，然后遞給她一部手機，擺拍了圖片，最后放在網(wǎng)上，用圖片說話?！?p> 立二曾說過，開始的炒作并沒有給自己帶來直接收入，但他不在乎，他的想法是，“先把自己炒紅，然后想宣傳的企業(yè)自然會找來?！焙髞恚⒍诟邫n寫字樓內租了辦公室，據(jù)他的朋友介紹，其公司一年的凈利潤接近1000萬元。 據(jù)立二的朋友透露：“早期立二的營銷客戶包括王老吉、淘寶等一些大客戶，因為網(wǎng)推始終是企業(yè)需要維護形象或者炒作話題的一種技術手段，但是由于沒有太多核心競爭力，所以內部團隊分化很快。特別是進入微博時代，立二認為找大V圍著大V轉，不如自己成為大V，于是立二希望自己越來越紅，選擇以不擇手段的方式吸引客戶，可以說這也是他在垂死掙扎。”逐漸地，立二陷入追名又引來罵名的惡性循環(huán)。 借力公司撇清關系 對于秦火火，喻曉馬表示自己曾在北京和秦火火打過一次交道，印象中其十分內向，不善于表達。“而當時立二還算是比較務實的，后來與秦火火一起，干的事情越發(fā)沒譜了。” 近期立二在微博上忙著澄清各種不利言論：“母親跪爬門”“傷害孕婦暈倒眾人齊扶”以及“女孩為暈倒清潔工撐傘”等假新聞均為廣州爾碼離職員工所為，這些微博也被嗤為立二的“垂死掙扎”。 然而，立二口中的“廣州爾碼CEO”一口否認和北京爾瑪存在關系。 “我們和秦火火的北京爾瑪沒有關系，我們是獨立投資運營的，不存在誰山寨誰?！睆V州爾碼文化傳播有限公司總經(jīng)理喻曉馬對本報記者表示。 他表示，這家公司2009年由喻曉馬和家人獨資成立，注冊資金為350萬元，為了先聲奪人，喻曉馬直言取名“爾碼”確有借力“爾瑪”的品牌之意。雖然該公司在事件出來后第一時間在網(wǎng)站以及微博均掛出一則用來撇清關系的“聲明”。但是據(jù)記者了解，該公司確與被抓的秦火火、立二拆四的“北京爾瑪”有著千絲萬縷的聯(lián)系。 喻聲稱，自己公司曾在2009~2010年初創(chuàng)時和“北京爾瑪”有業(yè)務往來，而在2010年后，由于公司業(yè)務的發(fā)展方向理念與北京爾瑪有所不同，廣州爾碼就不再和其有業(yè)務往來，甚至在名字上也有所區(qū)分。 “立二他們的服務對象過于草根，類似于干露露等，他們還會炒作一些事件，而我們則致力于建立市場渠道、視覺形象以及本地化的商務服務，他們對我們不認同，和他們也沒有繼續(xù)合作。”喻曉馬對記者表示。 對于秦火火，喻表示，自己曾在北京和秦火火打過一次交道，印象中其十分內向，不善于表達?！岸敃r立二還算是比較務實的，后來與秦火火在一起，干的事情越發(fā)沒譜了。” “本來想借力，卻帶來更大的災難，公司可能很快會更名?！庇鞅硎尽?p>
然而，在出事之后，這家公司雖然急于撇清，但是在網(wǎng)站對外展示的“經(jīng)典案例”卻有部分與北京爾瑪重合。例如：對于“封殺王老吉”這一營銷案例，在“北京爾瑪互動文化傳媒有限責任公司”以及“廣州爾碼文化傳播有限公司”的官網(wǎng)上均有呈現(xiàn)。 該案例表示，“在‘5·12’大地震后王老吉捐款一個億，贊助汶川救災公益活動。這次的公益活動被成功運用、策劃，在網(wǎng)上發(fā)起了‘要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉’的網(wǎng)友行動，號召網(wǎng)友上街買光王老吉。這次完美的‘封殺王老吉’公關炒作，讓王老吉在奧運之年成功實現(xiàn)品牌出位，從廣東地域性品牌走向全國大街小巷，成為夏季涼飲的代名詞?！?p> 除此之外，真正拿得出手的大企業(yè)營銷和公關案例，兩家公司則顯得捉襟見肘。 “秦火火”背后的水軍生態(tài) “比如有專業(yè)的賬號微博易、新浪微任務，還有些個人賬號以及一些明星的賬號等，這些有的都不是本人操作，而是團隊運作，其收入不等，幾百到幾萬元，甚至更多，這些在業(yè)內根本不是秘密。” 網(wǎng)絡水軍是目前網(wǎng)絡管理的灰色地帶。在這個灰色地帶，已形成了一條龐大的利益鏈。 一些網(wǎng)絡推手公司的從業(yè)人員對記者坦言，粉絲多，影響力才大，這樣的微博才有利用價值。利用這樣的微博可以推動很多商業(yè)活動，還能幫一些人出名，當然，網(wǎng)絡推手也可以借機賺錢。 事實上，雖然廣州爾碼公司急于和秦火火、立二撇清關系，但是，行業(yè)內的網(wǎng)絡推手（一般指上游內容組織策劃者）和網(wǎng)絡水軍（指下游信息傳播發(fā)布者）公司的基本模式比較相似——針對企業(yè)、個人或者公共事件做營銷策劃，同時利用微博和論壇進行推廣。 而秦火火等人由于長期做網(wǎng)絡推廣，深諳網(wǎng)絡傳播之道。為了不損失原來的粉絲數(shù)量，秦火火在每次發(fā)布新的轟動性謠言前，都會提前通知粉絲，比如“最近賬號可能被封，會啟用新的賬號，并公布名字”，以方便粉絲關注。 另外，他每次都用強烈的質問口吻向被造謠對象發(fā)難，氣勢很盛，讓人覺得他的話很可能是真的。這些造謠微博被很多網(wǎng)絡大V轉發(fā)，也在一定程度上起到了推波助瀾的作用。 “其實談不上操縱，因為大V至少都是有自己的看法，不排除有些熱血大V，或者負能量的大V確實容易被謠言蠱惑。但是也有一些自媒體確實可以靠這個賺錢?！北本┎┦ピ品寤討?zhàn)略咨詢董事總經(jīng)理馬向群對記者表示。 “比如有專業(yè)的賬號微博易、新浪微任務，還有些個人賬號以及一些明星的賬號等，這些有的都不是本人操作，而是團隊運作，其收入不等，幾百到幾萬元，甚至更多，這些在業(yè)內根本不是秘密?！?p> 馬向群表示，這些網(wǎng)絡推手公司的賺錢模式是脈沖型的，他們炒作一個熱點事件，可能賺到幾十萬到上百萬元。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/33733.html
