愛華網(wǎng)???? 當(dāng)何賽·阿爾卡蒂奧·布恩迪亞突然間回到馬孔多，這里的村民似乎一夜之間融入到外部世界的新奇中。機器的轟鳴聲打破了鄉(xiāng)村的寧靜，淺丘正一座座被推平，露出紅色的土壤，一條條筆直寬闊的大道在這里延伸。馬爾克斯在《百年孤獨》描繪了一場好夢的開始。 像何賽尋找文明世界的夢想一樣，在現(xiàn)實中“夢”因人而異，符合他所要求的就是一個好夢。 “中國夢”是什么？這是多數(shù)國人的疑問。大多數(shù)人認(rèn)同的“中國夢”既不能太遠，也不能太近；既不能太具象，也不能虛無縹緲。更重要的是，既然是“中國夢”，就必須符合中國人的文化和心理結(jié)構(gòu)。 在剛剛閉幕的兩會上，實現(xiàn)中國夢，道出了全國各族人民的心聲。國家主席習(xí)近平說：實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，就是要實現(xiàn)國家富強、民族振興、人民幸福。中國夢歸根到底是人民的夢，必須緊緊依靠人民來實現(xiàn)，必須不斷為人民造福，實現(xiàn)中國夢必須凝聚中國力量。生活在偉大祖國和偉大時代的中國人民，共同享有人生出彩的機會，共同享有夢想成真的機會，共同享有同祖國和時代一起成長與進步的機會。有夢想，有機會，有奮斗，一切美好的東西都能夠創(chuàng)造出來。 而代表委員與媒體公眾關(guān)注度最高的議題也莫過于“中國夢”。兩會把執(zhí)政黨的主張變?yōu)閲艺?，更好地凝聚人們實現(xiàn)夢想的意志和力量，并對影響實現(xiàn)“中國夢”的難題提出解決措施，推動落實。“中國夢”也是具體的，來自全國各地、各行各業(yè)的數(shù)千名人大代表和政協(xié)委員把夢想和愿望帶到會上，為大家“代言說話”。比如“雜交水稻之父”袁隆平代表的“中國夢”是“水稻長得像高粱那么高，希望畝產(chǎn)1000公斤的目標(biāo)能盡快實現(xiàn)”；崔永元委員的“中國夢”是“喝干凈的水，吃沒毒的奶粉，用藥安全，能呼吸新鮮的空氣”┅┅ “夢”的認(rèn)同 “中國夢”不僅是委員們的期許，更是大多數(shù)國人內(nèi)心深處最深切的渴望，是超越了個體而對某一群體帶有普遍驅(qū)動力的能量，有普遍的社會認(rèn)同度；“中國夢”所描繪的愿景能極大激發(fā)和調(diào)動人們的熱情，有強烈的情緒激勵性；人們愿意為了實現(xiàn)夢想而進行持久努力和奮斗，不論遭遇何種挫折和挑戰(zhàn)，是強大的行為驅(qū)動力；它讓人們找到追求的起點，并在實現(xiàn)的終點享受成長、變化、發(fā)展的快樂，有一定的效果變化性。 “做夢是沒有條件的，愛怎么做就怎么做，但是實現(xiàn)夢想是要有條件的?！痹谝淮握搲?，招行行長馬蔚華這樣說。 “企業(yè)要想實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢想，除了自身努力外，還要有兩個重要的條件，即社會政治、經(jīng)濟制度改革給企業(yè)提供的創(chuàng)業(yè)機遇，再者就是社會文化氛圍的營造。”他坦言，如果沒有改革開放夢的實現(xiàn)，民營企業(yè)不可能得到發(fā)展壯大。奧康鞋走向國際市場得益于民營企業(yè)政策，華誼兄弟的電影在國際上熱賣得益于文化市場的開放。金融業(yè)也是如此。過去有四大銀行，小銀行和四大銀行不在一個起跑線上。最近幾年，隨著金融體制改革的深入，小銀行與四大商業(yè)銀行有了一個良好的競爭平臺，發(fā)展得都很好。 每一個人的夢想，都是中國夢的一部分。事實上，企業(yè)家、多數(shù)品牌企業(yè)的“中國夢”，從來不缺鴻鵠之志。他們大都胸懷大志，他們想在快速成長的基礎(chǔ)之上乘勝追擊，把“中國夢”推而廣之。比如在中央電視臺“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動中，洋河股份就全程傾力協(xié)助鄉(xiāng)村醫(yī)生解決工作、生活方面的實際困難，為鄉(xiāng)村醫(yī)生撐起一片夢想的藍天。讓“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”的夢想延續(xù)，攜手共筑美麗“中國夢”，這也是洋河對不斷踐行公益夢想的延續(xù)。 “夢”在腳下 任何事物都是在時空中運動和變化的。優(yōu)秀的企業(yè)家對企業(yè)文化的內(nèi)涵理解應(yīng)該在抓其根本的同時，還要把握時間和空間不同的變化規(guī)律?！爸袊鴫簟敝谄髽I(yè)應(yīng)首先源于一種文化理念的創(chuàng)新。 2012年8月，在北京舉辦的紀(jì)念《商標(biāo)法》頒布實施30周年座談會上，官方數(shù)據(jù)顯示，至2012年上半年，我國商標(biāo)累計申請量已達1054萬件，累計注冊量已達717萬件，有效注冊商標(biāo)已達609萬件，均位居世界第一。不過，全球最有價值的100個品牌，中國實實在在、真真切切至今榜上無名?？梢娚虡?biāo)與品牌并不能夠劃等號。 品牌對企業(yè)而言，世界500強公司的鐵蹄所到之處，無人不知曉其不菲價值。我們只要看看遍布在西部各大城市最繁華地帶的肯德基、麥當(dāng)勞以及大小超市的可口可樂、百事可樂……你就會發(fā)現(xiàn)一個明顯的現(xiàn)象，一家家財大氣粗的世界500強企業(yè)正是靠著一個個價值連城的品牌俘獲了你我的消費心理。 當(dāng)今世界，經(jīng)濟競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭，世界消費市場也已經(jīng)從商品消費進入品牌消費。從某種意義上講，品牌不僅是企業(yè)“中國夢”的立身之本，是市場競爭的利器，也是衡量一個國家經(jīng)濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。全球化帶來的是品牌競爭的全球化，如今商業(yè)市場的競爭就是品牌與品牌交鋒。所以，“中國夢”今天之中國，必須走品牌經(jīng)濟之路，超越他國。
改革開放30多年來，中國經(jīng)濟迅速崛起，影響力與日俱增，與海爾、聯(lián)想等捷足先登的中國品牌的發(fā)展密不可分。但不可否認(rèn)的是，目前國內(nèi)品牌發(fā)展的層次和水平與經(jīng)濟總量仍不相稱，“中國夢”變現(xiàn)必須要求中國品牌自己強大，品牌發(fā)展必須持續(xù)創(chuàng)新。好在這樣的夢想對發(fā)展中的中國品牌來說，一直在延續(xù)。比如，青島啤酒雖是一個百年品牌，但并沒有放慢品牌創(chuàng)新的步伐。他們的愿景就是將青島啤酒打造成具有國際影響力的大品牌，為此，他們將消費群體定位在20歲?45歲之間的青年群體，努力將百年品牌打造得更趨于年輕化、國際化、時尚化，從而拉近與年輕消費群體的距離。 從傳統(tǒng)口味的青島啤酒到開發(fā)不含酒精的“青島啤酒0.00”，再到即將推出的“女士炫奇果味啤酒”，在品牌創(chuàng)新的同時，同樣需要產(chǎn)品創(chuàng)新作為支撐，從而迎合不同消費者的需求，提高產(chǎn)品市場占有率。在當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變的大背景下，品牌價值更加凸顯。因此，中國企業(yè)應(yīng)將國家民族的愿景與企業(yè)使命相統(tǒng)一，將民族品牌做大做強，做“中國夢”的踐行者。 優(yōu)勢競爭理論創(chuàng)建者邁克爾·波特說，一個國家生產(chǎn)要素的創(chuàng)造機制，必須回溯到這個國家的歷史傳統(tǒng)、政治與社會價值功能。但若要從中國商業(yè)荒蕪的歷史中，尋找偉大的傳統(tǒng)并不現(xiàn)實。今天的“中國夢”就是架構(gòu)商業(yè)傳統(tǒng)、構(gòu)想商業(yè)未來的雙重使命。 毫無疑問，“中國夢”是民族復(fù)興之夢，也是在復(fù)興過程中每位公民的自我實現(xiàn)之夢?！爸袊鴫簟钡臉?gòu)想更體現(xiàn)了新一代中國領(lǐng)導(dǎo)人的治國理念，也是每一位公眾對于美好生活的期待。“中國夢”無論它是成功企業(yè)家的布道，還是品牌企業(yè)的綻放，都會轉(zhuǎn)化為一種推動經(jīng)濟前進的力量。同時不難看出，人民幸福既是“中國夢”的出發(fā)點，也應(yīng)該是中國企業(yè)、中國品牌的落腳點。本期專題我們就從品牌強國、產(chǎn)業(yè)興國的角度，去解讀實現(xiàn)“中國夢”的路徑。
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