愛華網(wǎng)系列專題：2009中國營銷
汽車造型、發(fā)動機(jī)技術(shù)、安全裝備是今年國內(nèi)消費者最主要的購車關(guān)注點，銀灰、黑色車身、深色配金屬內(nèi)飾將成為今年最流行的汽車色彩。如同發(fā)布每年每季的服裝流行趨勢一樣，汽車趨勢的預(yù)測也流行起來。已經(jīng)到來的2009年，汽車市場會呈現(xiàn)哪些流行趨勢？消費者對汽車流行元素的觀點有沒有新的變化？有哪些流行元素會影響到消費者的購車行為呢？新華信在繼2008年對汽車的流行趨勢進(jìn)行調(diào)查之后，又在新年伊始推出了2009年流行趨勢的消費者調(diào)查。排量與變速形式成為新焦點目前國內(nèi)車市成熟度已和歐美日發(fā)達(dá)國家非常接近，國內(nèi)汽車消費也不再單一，由于家庭化汽車消費逐漸普及，國內(nèi)的汽車消費也開始朝“多元化”的趨勢發(fā)展。人們對汽車的認(rèn)識已經(jīng)從單一、片面的價格配置考量逐步向汽車的本質(zhì)因素轉(zhuǎn)移。調(diào)查結(jié)果顯示，外觀造型、發(fā)動機(jī)技術(shù)、安全裝備在2009年成為消費者最主要的購車關(guān)注點。aihuau.com與2008年相比，2009年消費者對排量、內(nèi)飾、變速器的重視程度將有顯著增加，對整體造型、前臉造型等外在因素的關(guān)注度下降。從年齡看，青年消費人群的需求豐富多樣；消費者年齡越大，關(guān)注點越集中。這表明購買關(guān)注點的中長期發(fā)展趨勢是發(fā)散、多樣化。三廂“運動風(fēng)”刮起在車型的流行趨勢上，三廂轎車仍是最主流的車型，年齡越大的人群越偏好這一車型。他們認(rèn)為，三廂車在外形上大氣沉穩(wěn)，安全性能上也勝過兩廂車。近兩年，隨著時代和觀念的轉(zhuǎn)移，兩廂轎車廣受年輕消費者青睞，其2008年支持率已上升到與三廂轎車接近的程度，2009年支持下降是因為這部分消費者的購買力波動。隨著購買人群年齡輪動，兩廂轎車會越來越主流。有業(yè)內(nèi)人士表示，在同品牌兩廂車與三廂車并存的情況下，三廂車的銷售情況普遍不樂觀，這似乎已經(jīng)成了一個定式，因此經(jīng)銷商也習(xí)慣了當(dāng)兩廂車上市后，三廂車降價讓路的做法。今年哪種風(fēng)格的汽車會流行呢？“現(xiàn)代動感”最受歡迎。調(diào)查顯示，不同年齡段人群喜好的風(fēng)格有明顯的差異，人群越年輕，對“現(xiàn)代動感”越感興趣，年齡越大，風(fēng)格審美的分歧越大且越傾向穩(wěn)重、樸實。借勢奧運會，國內(nèi)越來越多的車型將運動作為最大的賣點，加上越來越多汽車賽事的舉辦，使追求汽車的運動性能成為時尚。為了迎合這樣的趨勢，汽車廠商在自己的產(chǎn)品中將融入大量的運動元素，甚至推出純粹的運動汽車，各款冠以“運動版”的改款車型更是不計其數(shù)。毫無疑問，2009年，汽車會刮起一股“運動風(fēng)暴”。銀灰、黑色大行其道
在調(diào)查者的心目中，2009年車身的主流色彩會有怎樣的變化呢？調(diào)查結(jié)果顯示，近三成的被訪者選擇了銀灰色。其次，不足二成被訪者選擇了黑色。與2008年相比，主流色獲得認(rèn)同的比例有所上升。紅色的支持率有明顯上升，這其中主要是年輕人群，而深淺兩種藍(lán)色則有所下降。而從全球汽車市場來看，白、黑、銀這三種基礎(chǔ)色系仍占主導(dǎo)地位。在歐美市場，銀色與黑色和白色同為汽車主導(dǎo)顏色。2008年北美售出的新車中，白色占20%，黑色和銀色的占有率均為17%。在歐洲市場，黑色仍占統(tǒng)治地位，白色和銀色緊隨其后。俄羅斯市場則是銀色引導(dǎo)潮流，新購汽車中有30%為銀色，其次是黑色、紅色、綠色。金屬內(nèi)飾取代桃木隨著汽車外形趨于運動和時尚的同質(zhì)化趨勢越隨著經(jīng)濟(jì)景氣度恢復(fù)和消費人群年齡輪動，2009年受到暫時壓抑的流行趨勢將加速發(fā)展。來越嚴(yán)重，汽車設(shè)計的較量早已轉(zhuǎn)戰(zhàn)自內(nèi)飾設(shè)計的較量。在材質(zhì)或質(zhì)感上，消費者對金屬色內(nèi)飾的喜愛程度最高，近半數(shù)被訪者認(rèn)為金屬內(nèi)飾將會引領(lǐng)潮流，另有近四成被訪者青睞皮革內(nèi)飾，而桃木內(nèi)飾風(fēng)光不再。目前的金屬內(nèi)裝主要分為鍍鉻、金屬鋁片、碳纖維等材料。金屬飾條主要運用于燈眉、燈尾、后門裝飾條、風(fēng)口、擋位，倒車鏡、車門扣手、迎賓踏板等部分。金屬內(nèi)飾給人成熟、厚重的感覺，讓消費者覺得質(zhì)量好、檔次高、有一定的品味。而在色彩的搭配上，消費者也一改對淺色的鐘情，深色則會成為主導(dǎo)色系。消費者認(rèn)為深色會流行的比例從2008年的40.3%上升到2009年的54.4%。他們認(rèn)為，深色內(nèi)飾給人穩(wěn)重、內(nèi)斂的感覺。而且更耐臟、更好打理，同時在視覺上更酷。同時，深色可以帶來強(qiáng)烈的運動氣息，更符合2009年的運動主題。變速器需求升級趨勢出現(xiàn)調(diào)查顯示，自動擋最受消費者的青睞，其中近三成被訪者認(rèn)為“手自一體”會成為2009年的流行趨勢；超兩成被訪者認(rèn)為“6速自動檔”會流行，另外“無極變速”也頗受青睞。對比2008年的調(diào)查顯示，5速變速器離消費者預(yù)期漸遠(yuǎn)。消費者需要技術(shù)含量更高的變速器。在城市路況行駛，開手動變速器汽車的人常常為擁堵路段行車時頻繁地踩離合換擋而感到身心疲憊；而高速行駛時，開自動變速器汽車的人又為享受不到手動擋的駕駛樂趣而手癢，事情就是這樣矛盾。而手動一體的變速器則在同一輛車上既可以進(jìn)行手動換擋，體驗真正駕車的樂趣；又可以采用自動變速方式，舒適輕松地駛過擁堵路段。手自一體式變速器最初只是裝配在高檔轎車上，但現(xiàn)在隨著消費者對汽車配置的要求越來越高，一些中低檔轎車也紛紛配備了手自一體式變速器。另外，各個年齡段人群的偏好也是見仁見智、豐富多樣。針對具體產(chǎn)品，消費者需要更多樣的變速器匹配方案。在整車特征、車型、造型風(fēng)格、顏色方面，2008年流行趨勢并沒有在2009年得到很好的強(qiáng)化。新華信汽車產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)研究經(jīng)理回玉梅認(rèn)為，這是因為年齡較大人群的意見保守性。由于年輕人群購買力抵御風(fēng)險的能力相對弱，在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，他們對于汽車消費增量的貢獻(xiàn)要降低，他們支持的流行因素發(fā)展會變緩，因此2009年汽車流行趨勢的變化節(jié)奏相應(yīng)減緩。但隨著經(jīng)濟(jì)景氣度恢復(fù)和消費人群年齡輪動，2009年受到暫時壓抑的流行趨勢將加速發(fā)展，促進(jìn)中國汽車市場消費審美觀的時代性與本土性。
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