愛華網(wǎng)???? 2012年下半年，百雀羚在財務(wù)上做了兩次大額支出，但很多人或許只知道第一次----以7000萬元的標(biāo)的價奪得2013年《中國好聲音》的第二標(biāo)王。更多人不了解的是，百雀羚不久后就再次慷慨解囊，向中國性病艾滋病防治協(xié)會捐資1200萬元，用于推動艾滋病防治工作。 事實上，一直以來，百雀羚都十分關(guān)注公益事業(yè)。其已先后與聯(lián)合國兒童基金會、中國青少年發(fā)展基金會、泰達(dá)國際心血管病醫(yī)院等多家公益性組織展開合作，參與的公益項目涉及助教、疾病扶助、綠色環(huán)保、抗擊艾滋病等多個方面。 盡管百雀羚每年的公益投入巨大，但從目前獲得的資料來看，其主要以捐款者的角色出現(xiàn)。不過這種狀況正在發(fā)生改觀，其越來越注重自主推動公益行為的發(fā)展。為挽救即將失傳的民間藝術(shù)而啟動的百雀羚“北緯30度·琥珀計劃”（以下簡稱琥珀計劃）公益項目即是例證。 顛覆百雀羚以往公益模式的琥珀計劃主要通過其天貓旗艦店平臺進(jìn)行，由百雀羚及線上渠道代運營商“杭州網(wǎng)創(chuàng)”聯(lián)合實施。該公益項目的亮點在于其公益行為與商業(yè)行為的有機融合： 首先，他們選擇了北緯30度作為尋訪瀕臨失傳民間藝術(shù)的地理線索，這條脈絡(luò)貫穿了藏、川、渝、鄂、湘、徽、浙等7個省份，是中國民間藝術(shù)及草本資源最為豐富的地區(qū)。作為百雀羚草本原料的采集基地，四川青城山也在此維度上； 其次，他們宣布在上述省份各挑選一種代表性的草本植物，用于開發(fā)一款限量版草本面膜用于義賣，支持民間藝術(shù)傳人建設(shè)民間藝術(shù)陳列館。此舉既是對百雀羚草本概念的強化，又能賦予產(chǎn)品更深厚的文化和公益屬性；
第三，他們還與民間藝人合作開發(fā)精巧藝術(shù)品，用于銷售附贈。如此，不但民間藝人能夠獲得更多善款，消費者對民間藝術(shù)的保護(hù)意識也會進(jìn)一步增強。 據(jù)透露，僅2012年10月16日至19日開展義賣頭三天，百雀羚天貓旗艦店就有150萬名消費者到訪，帶動整店實現(xiàn)銷售過千萬元。該案例已被多人推崇為公益與營銷結(jié)合的典范。
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