愛華網(wǎng)???? 酒業(yè)繁榮被“禁酒令”打斷 在去年之前，看著以茅臺酒為旗幟和標(biāo)桿的高端白酒價格持續(xù)飛漲，看著整個白酒行業(yè)作為一個引力極大的“吸金池”將來自各行各業(yè)的資金不斷納入自己的領(lǐng)地，看著白酒行業(yè)的領(lǐng)頭酒企紛紛擴(kuò)張領(lǐng)地或擴(kuò)大產(chǎn)能，相信沒有人會認(rèn)為白酒行業(yè)的繁榮期即將結(jié)束。 但事實(shí)是，一個行業(yè)的發(fā)展，并不會因?yàn)樾袠I(yè)人士的集體發(fā)燒而改變運(yùn)行軌跡。在經(jīng)歷了長達(dá)十年之久的高速發(fā)展之后，白酒行業(yè)的所謂“黃金十年”，隨著十八大的順利召開，在中央高層頒行的部隊(duì)“禁酒令”面前，在中央新領(lǐng)導(dǎo)集體強(qiáng)力推行的抑制“三公消費(fèi)”政策面前，在酒水團(tuán)購嚴(yán)重沖擊人們道德底線和中央高壓式反腐的新政面前，長達(dá)十年之久的酒業(yè)繁榮被徹底打斷。從部隊(duì)禁酒令頒行的那一天開始，從中央政治局以身作則倡行轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)的那一刻開始，中國白酒的好日子就已經(jīng)走到了盡頭。由此迎來的是消費(fèi)銳減，尤其是公款消費(fèi)呈現(xiàn)斷崖式下跌，以及白酒行業(yè)的社會化庫存暴漲，是在網(wǎng)絡(luò)反腐的監(jiān)管效果日漸凸顯的情況下，白酒的消費(fèi)氛圍趨淡，以往全民團(tuán)購的繁榮景象頓然消失。 對于多數(shù)行業(yè)人士來說，在“禁酒令”和反腐所形成的高壓氛圍中，大家都明顯感覺到了白酒行業(yè)的緊日子已經(jīng)越來越近。 酒業(yè)陷困境，大環(huán)境使然 中國白酒行業(yè)陷入今日困境，主要是大環(huán)境使然，以往所仰賴的公款消費(fèi)促增長模式，在力倡壓縮三公消費(fèi)、反對奢侈和浪費(fèi)、以反腐為利劍治黨強(qiáng)國的“習(xí)李新政”面前正在遭遇重大考驗(yàn)。 其實(shí)，酒行業(yè)的困境，主要還是來源于中國經(jīng)濟(jì)所面臨的考驗(yàn)，正是這種社會大環(huán)境給中國社會經(jīng)濟(jì)帶來的壓力，才促成了“習(xí)李新政”的出臺，反腐和禁酒令，不過是中央決策層推行新政的兩個先行工具而已。
首先是，在世界性金融危機(jī)的陰影尚未徹底消除之時，中國經(jīng)濟(jì)所面臨的壓力依然，各種社會性、結(jié)構(gòu)性矛盾變得越來越突出；其次是，在中央為解決各種矛盾而推行的新政面前，白酒行業(yè)無疑已經(jīng)成為新政的刀下鬼，在高端白酒之前因?yàn)閮r格瘋漲而被與腐敗劃上等號的同時，也給自己埋下了遭遇“禁酒令”的宿命；再次是，白酒行業(yè)缺乏自律、過度膨脹，不能堅(jiān)守道德底線的做法，恰恰是讓自己在“塑化劑”、“勾兌風(fēng)波”等種種突發(fā)事件面前遭遇沉重打擊而又無力反擊的原因。 財(cái)政趨緊，酒業(yè)明年會更苦 據(jù)報(bào)道，在近期，多個地方政府陸續(xù)召開了半年財(cái)政工作會議，而會議所透露出的消息是，基于經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，地方財(cái)政收入正面臨前所未有的壓力，多省財(cái)政遭遇不同程度的下滑預(yù)警，尤其是中西部省份的下滑更為明顯。這種情形說明，地方政府在財(cái)政上正面臨著更大壓力，而剛剛遭受了“三公消費(fèi)”和“禁酒令”打擊的酒行業(yè)，亦將面臨比如今更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。 作為之前支撐酒類消費(fèi)的主體，“三公消費(fèi)”一直是所謂酒行業(yè)“黃金十年”里白酒高速發(fā)展的基礎(chǔ)。如今，在國家抑制“三公消費(fèi)”和“禁酒令”面前，這個基礎(chǔ)已經(jīng)被中央推行的政策拔掉、拆走，加之網(wǎng)絡(luò)反腐在十八大之后正發(fā)揮著越來越大的威力，也讓已經(jīng)成為腐敗標(biāo)志的高端白酒成為“過街老鼠”，人人可以喊打，卻并不是人人都愿意去碰。 從各地財(cái)政工作會議所透露出的消息看，受營改增、審批權(quán)限取消、中央轉(zhuǎn)移支付壓縮等影響，各省可支配的資金在減少，而地方財(cái)政的支出因?yàn)橐ΡＣ裆?xiàng)目反而不斷加大，加之地方債已經(jīng)到了集中償付期，有關(guān)專家預(yù)計(jì)地方財(cái)政的收支矛盾將進(jìn)一步加劇，這讓不少省份對于未來的財(cái)政收入充滿了憂慮，有些地方甚至表示，明年財(cái)政將是最困難的一年。 在這種情況下，可以預(yù)見的是，在國家抑制“三公消費(fèi)”和“禁酒令”依然籠罩酒行業(yè)的的背景下，受地方財(cái)政收支矛盾的制約，白酒消費(fèi)依然會處于被政策打壓之中，白酒行業(yè)明年的日子會更苦，基本已經(jīng)成為定局。 自我調(diào)整，尋找出路 遭遇“三公消費(fèi)”拆臺，被“禁酒令”壓頂，在全民反腐的社會氛圍中，公款消費(fèi)被壓制得不敢再像以往那樣大搖大擺地登上餐桌，由此帶來的后果是消費(fèi)銳減、需求不振、價格和銷量雙雙下行——中國白酒行業(yè)似乎正在陷入前所未有的困境。此時，白酒行業(yè)生存或發(fā)展，這的確是個問題。 在面臨生存和發(fā)展考驗(yàn)的大環(huán)境中，中國白酒行業(yè)究竟應(yīng)該何去何從？未來結(jié)局到底會是什么樣？是繁榮還是繁榮不再？白酒行業(yè)應(yīng)該如何調(diào)整才能適應(yīng)新環(huán)境的變化？已經(jīng)成為考驗(yàn)整個白酒行業(yè)和酒企生存智慧的重大問題。 此時，也許只有這樣一句話，才能準(zhǔn)確地指明整個白酒行業(yè)的未來發(fā)展路徑：自我調(diào)整，尋找出路，適時轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變模式。
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