愛華網???? 近日，以“最美酒廠，美迎天下”為主題，許晴代言迎駕貢酒簽約儀式暨新聞發(fā)布會在最美酒鄉(xiāng)——安徽迎駕貢酒股份有限公司廠區(qū)召開?，F(xiàn)場數(shù)百家經銷企業(yè)代表、近百名藝術家和百余家媒體共同見證這一光輝時刻。 迎駕貢酒股份公司總經理朱明生用這樣一段話表達他的心情：“此次‘迎駕’品牌與許晴女士牽手相約，是‘迎駕’最美酒廠、生態(tài)美酒與許晴女士純美氣質、唯美形象的高度契合，可謂珠聯(lián)璧合、相得益彰，必將為迎駕貢酒的品牌塑造、推廣和傳播產生深遠的影響。我們亦將以本次合作為契機，進一步提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度，為振興民族產業(yè)貢獻力量，為建設美麗中國增光添彩！” 迎駕貢酒的一位負責人分析說，此次許晴代言，迎駕貢酒完成了從“大駕光臨，喝迎駕貢酒”，到“迎駕貢酒，國人的迎賓酒”，再到“中國迎駕，禮儀天下”，直至“最美酒鄉(xiāng)，中國迎駕”品牌訴求的逐級提升。此次簽約將快速增強迎駕貢酒的品牌影響力和知名度，進一步推動迎駕貢酒全國化戰(zhàn)略的企業(yè)進程，最終實現(xiàn)“百年迎駕、百億迎駕”的企業(yè)夢想，為大別山革命老區(qū)的地方經濟建設做出更大的貢獻。 最美酒鄉(xiāng) 從著名小提琴家盛中國及其夫人——著名鋼琴家瀨田裕子，到迎駕貢酒形象代言人著名影視演員許晴，再到著名學者——北京大學文化資源研究中心主任張頤武教授，幾乎所有第一次參觀迎駕釀酒工業(yè)園區(qū)的賓客，都會禁不住贊嘆：“真是沒有想到，簡直太美了！” 在當晚迎駕酒廠舉行的盛中國專場音樂會上，瀨田裕子甚至臨時更改表演曲目，選擇了一曲大篇章的《春江花月夜》，極其沉醉而投入的彈奏令人蕩氣回腸。當樂曲結束時，她再次贏得了聽眾經久不息的掌聲。她解釋說，這里太美了，我認為只有《春江花月夜》里描述的美妙意境，才能配得上此處的美麗。 然而記者認為，他們對于迎駕酒廠的了解不夠。迎駕貢酒股份有限公司是全國著名釀酒骨干企業(yè)，大別山革命老區(qū)支柱企業(yè)，產品行銷全國20余省市，連續(xù)16年蟬聯(lián)六安市第一納稅大戶。以酒業(yè)公司為核心的安徽迎駕集團，是一家大型股份制民營企業(yè)，廠區(qū)占地面積120萬平方米，員工萬余人。集團堅持“以酒為主、多元發(fā)展”的思路，已形成以酒業(yè)為支柱，野嶺飲料、印刷包裝、玻璃制品等三大產業(yè)為支撐，五金制品、光電材料、商貿旅游等新興產業(yè)為后勁的產業(yè)發(fā)展格局。就在剛剛結束的中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會召開的2013年度白酒國家評委年會上，迎駕貢酒榮獲“中國白酒感官質量獎”第一名。迎駕貢酒一位負責人介紹說，這是迎駕貢酒繼“中國白酒酒體設計獎”之后，第二次獲得白酒行業(yè)最高榮譽。 窺見其中真諦的盛中國，用三個了不起來總結他的震撼：迎駕貢酒董事長倪永培積極承擔社會責任，具有卓越的決策水準，做了一件最應該做的事情，是企業(yè)家的杰出代表；迎駕酒廠是他到過的最美的酒廠，“迎駕”的企業(yè)文化中心是他到過的企業(yè)當中，劇場設施最完美的；文化是無價的，一個不重視文化的企業(yè)必走不長，而一個重視文化的企業(yè)必然受人尊敬！
那么迎駕酒廠為什么會成為最美酒鄉(xiāng)？倪永培用一句極為經典的話來表達：大自然是最美的釀酒師！他介紹說，大別山良好的生態(tài)環(huán)境，為迎駕貢酒的釀造提供了不可復制的生態(tài)優(yōu)勢。在接受大自然饋贈的同時，對賴以生存的生態(tài)環(huán)境進行建設和保護，是我們義不容辭的責任。為此，“迎駕”在業(yè)界及早提出并積極踐行生態(tài)釀造，構建以“生態(tài)產區(qū)、生態(tài)剮水、生態(tài)原糧、生態(tài)發(fā)酵、生態(tài)循環(huán)”為支撐的生態(tài)釀造體系，形成鮮明的生態(tài)文化，即得天獨厚的生態(tài)環(huán)境是“迎駕”生態(tài)釀造之根，山泉剮水是迎駕生態(tài)釀造之魂，綠色原糧是“迎駕”生態(tài)釀造之骨，傳統(tǒng)釀造技藝的傳承創(chuàng)新是“迎駕”生態(tài)釀造之源，生態(tài)循環(huán)是“迎駕”生態(tài)釀造之本。憑借如此優(yōu)厚的生態(tài)優(yōu)勢，倪永培自信迎駕貢酒是世界上最美的酒。他還經常有這樣一句口頭禪來形容迎駕美酒：甜絲絲、香噴噴，能喝二兩喝半斤。 美迎天下 代言迎駕貢酒的簽約儀式上，許晴承諾，她作為美的使者，要將迎駕貢酒的美傳遞給更多的消費者，讓更多的人愛上迎駕貢酒。迎駕貢酒董事長倪永培則親筆書寫一幅“美”字，贈送許晴。此時，正如開篇所言，在許晴與迎駕貢酒交匯的歷史時刻，迎駕貢酒的品牌訴求再次升級。恰逢此時，經過上海大世界吉尼斯總部專家系統(tǒng)考評，迎駕貢酒廠認定為中國“生態(tài)環(huán)境最美的酒廠”。 朱明生介紹說，迎駕貢酒源遠流長，是歷史文化名酒。公元前106年，漢武帝南巡，在今天安徽迎駕貢酒所在地霍山遙祭帝堯。當?shù)诌_糟坊村附近的水陸碼頭時，當?shù)毓倜衽踔谰朴邮ヱ{，武帝飲后大悅，此即迎駕貢酒品牌名稱的來歷，也是霍山自古善釀美酒的重要佐證。這里還有我國最早的酒，是在2006年考古工作者在西漢劉安王劉慶墓中發(fā)現(xiàn)的，雖然歷經兩千多年，壺內的糧糟味兒仍濃郁。沿淠河兩岸，歷史上形成了幾個重要的釀酒中心，其中位于霍山城西20里的糟坊村最為有名。槽坊村因槽坊眾多而得名，曾有“槽坊十里聞酒香”之說。詩仙、酒仙李白，晚唐詩人皮日休等文人墨客相繼慕名來游，且留有詩賦。明代進士吳蘭詠槽坊詩“淠河衣帶遠通淮，古有長津利往來。酒皆村釀人欲醉，臨流牽馬一徘徊”，從側面反映槽坊村當時酒風之盛。迎駕貢酒生態(tài)曲酒生產基地，正是在槽坊村的原址上建立起來，迎駕貢酒今天的釀酒技藝，也是在傳承了槽坊村釀酒技藝的基礎上不斷加以創(chuàng)新形成的。 在繼承釀酒技藝的同時，今天的“迎駕人”始終堅持“以民族文化樹民族品牌”的信念，將槽坊村的迎駕文化和貢酒文化繼承并發(fā)揚，使品牌的每一步發(fā)展，都深植于民族、傳統(tǒng)文化的沃土?！坝{”代表白酒品性當中崇尚待客之道的禮儀文化，“貢酒”則充分體了“迎駕人”對于美酒品質的無限追求。在品牌傳播的探索過程中，迎駕貢酒的品牌主張從“大駕光臨，喝迎駕貢酒”，到“迎駕貢酒，國人的迎賓酒”，再到“中國迎駕，禮儀天下”，“迎駕”傳承以“迎駕、迎賓、待客之道”為核心，與我國禮儀文化深度交融。 雖然迎駕貢酒的品牌命名起源于漢武帝這位西漢時期中國最高行政長官，而且在品牌文化塑造過程中堅持以貢酒文化為核心，但迎駕貢酒董事長倪永培對于迎駕貢酒的文化內涵和品牌定位有著更加平民化的堅持。他曾非常堅定地指出，要想做成白酒行業(yè)的百年企業(yè)，一定是消費者說了算，而不是首長說了算，一定不是以政務消費核心，而是尊重和滿足廣大消費者的需求。這也是他對于迎駕貢酒品牌的精準定位和深刻解讀，也讓在行業(yè)動蕩的2013年，迎駕貢酒保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。 彎道超車，是所有企業(yè)機會擴張的最佳戰(zhàn)略選擇。2013年，當多數(shù)企業(yè)在艱難多變的市場環(huán)境中疲于應對時，一向穩(wěn)健發(fā)展的迎駕貢酒恰恰等到了市場擴張和品牌升級的歷史機遇。簽約許晴代言，正是這一戰(zhàn)略決策的明顯信號。 許晴，國家一級演員，從事影視表演以來，一直走實力派路線，參演過多部影視作品。2009年，她憑借在建國60周年獻禮影片《建國大業(yè)》中飾演宋慶齡的出色表現(xiàn)，榮獲大眾電影百花獎等獎項。2011年，許晴與葛優(yōu)同期榮獲“誠信廣告代言人”獎。許晴選擇代言品牌極為謹慎，一旦選擇，她能保持穩(wěn)定良好的合作，代言的品牌也都經久不衰。許晴代言露露杏仁露就是最為典型的案例。除此之外，她還是Chanel、Prada Siegle等國際時尚大牌的合作對象。迎駕貢酒是她合作的第一個白酒品牌。 迎駕貢酒另一位負責人分析說，許晴的美是東方古典式的韻味，溫柔親切，不似傾國傾城的鴻烈，也不似動人心魄的濃煙。初見時不扎眼，卻能如微風細雨般浸入內心，讓人過目不忘。這與迎駕貢酒柔美和諧的酒體風格，以及倡導幸福感的品牌訴求完全一致。簽約許晴之后，“我們就可以說，‘迎駕’，一個生產‘美’的地方，將來更用‘美’來迎接四海賓朋，八方大駕！”這位負責人自豪地說。
