愛(ài)華網(wǎng)???? 去年年底，黨中央發(fā)布了《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，由此掀起了中國(guó)政府“廉政、節(jié)儉”的新政風(fēng)暴。這場(chǎng)深得民心的新政風(fēng)暴，重創(chuàng)了以政府采購(gòu)和消費(fèi)為重要支撐的諸多行業(yè)，比如高端餐飲、高端白酒、高價(jià)香煙等，中國(guó)茶業(yè)也未能幸免。 失去了政府和部分企業(yè)的大量訂單，一些以高端茶葉、政務(wù)禮品茶為主要產(chǎn)品的茶葉企業(yè)承受著巨大的銷(xiāo)售壓力，甚至出現(xiàn)了關(guān)店潮。而另外一些本身就定位于中端甚至大眾茶葉的茶企，銷(xiāo)量受新政影響不大，部分茶企甚至借勢(shì)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。 為從理念和策略上應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，在茶企領(lǐng)袖俱樂(lè)部的召集下，在銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社和民生銀行茶葉金融中心的大力支持下，20余位中國(guó)茶企的企業(yè)家、高管和專家于7月27日聚首南昌，參加由泊園茶文化·泊園茶人服承辦的主題為“新政之下 茶企變法”的“第三屆茶企領(lǐng)袖圓桌會(huì)議”。在圓桌會(huì)議上，茶文化專家陳文華強(qiáng)調(diào)：“茶葉是清廉的代表，自古就有以茶代酒之說(shuō)，在節(jié)約之風(fēng)下，茶葉應(yīng)強(qiáng)調(diào)清廉的屬性做大做強(qiáng)?！边@或許是下一步茶行業(yè)公關(guān)傳播的重點(diǎn)，抓住茶葉清廉的屬性進(jìn)行市場(chǎng)教育。 九峰茗茶董事畢曉軍在主題為《九峰的單品營(yíng)銷(xiāo)之路》的演講中指出，對(duì)于資源有限的茶企，每家都要有自己的核心品類，都要有自己的明星產(chǎn)品，聚焦于單品更容易進(jìn)入消費(fèi)者心智，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)?；樟补掀瑺I(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐晨發(fā)表了題為《生產(chǎn)價(jià)值鏈升級(jí)》的演講，認(rèn)為品質(zhì)是任何環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，只有供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)升級(jí)，才能保證穩(wěn)定、優(yōu)良的茶葉品質(zhì)。上海天泰茶業(yè)科技有限公司董事長(zhǎng)葉揚(yáng)生認(rèn)為，中國(guó)茶行業(yè)應(yīng)該建立完善的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，可以通過(guò)泡茶機(jī)等提高飲茶便利性，建立茶葉生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商和消費(fèi)者的共贏系統(tǒng)，做大茶葉的市場(chǎng)容量。 茶企領(lǐng)袖俱樂(lè)部、相關(guān)專業(yè)媒體和金融組織搭建的茶行業(yè)溝通交流平臺(tái)，可以幫助企業(yè)厘清、印證戰(zhàn)略思路，堅(jiān)定企業(yè)發(fā)展方向和信心，有利于茶行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。畢竟，一個(gè)行業(yè)要發(fā)展壯大，既需要參與企業(yè)有自己清晰的定位，又需要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展開(kāi)合作，共同營(yíng)造良好的茶行業(yè)商業(yè)生態(tài)。 針對(duì)新政對(duì)茶行業(yè)的影響，以及茶企的政策應(yīng)對(duì)等問(wèn)題，本刊記者采訪了幾位茶行業(yè)中有代表性的專家和企業(yè)家，以下是他們的主要觀點(diǎn)。
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