愛華網???? 2013年中國互聯(lián)網大會8月份在北京如期召開，這場沒有馬化騰、馬云、李彥宏的互聯(lián)網盛會別樣精彩，用張朝陽的話說，互聯(lián)網的朝氣讓這場大會盛況空前。 盡管沒有馬化騰的出席，但微信5.0的話題始終繞不開，張朝陽在發(fā)言中多次提到微信，在他看來，微信使人們的交流方式徹底改變了。 即使是和騰訊科技結過“梁子”的奇虎360周鴻接受采訪時也稱，自己在微信上開了一個公眾賬號，“誰都不可否認微信其實顛覆了傳統(tǒng)的通信方式，而且顛覆了傳統(tǒng)的運營商，已經成為今年中國網民的一種生活方式。”周鴻說，微信已經變成了新時代的運營商，從某種角度上來說，你躲不開也不能忽視他。而且微信在面對所有人的競爭中，都會讓自己處在特別有利的位置。 在此之前，微信先后推出了ios系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的5.0版本，一個重社交輕商業(yè)的微信正在發(fā)生變化。 公共賬號商業(yè)價值依舊 在用戶至上的互聯(lián)網時代，社交平臺的用戶數量與使用時間成為了商業(yè)化之路的利器。對于已經突破4億用戶量，并在使用時間上成為移動終端第一的微信來說，這一次的改變顯得尤為重要。 8月5日，微信5.0在蘋果商店中率先推出，緊接著就是一股“打飛機”熱潮撲面而來。幾天以后，安卓系統(tǒng)的微信5.0版本在一片抱怨聲中姍姍來遲，隨后安卓大軍也加入了“打飛機”熱潮。 正如之前預計，為了增強用戶體驗，微信將一年前推出的公共賬號改成了服務號和訂閱號。服務號每月只能發(fā)送一條信息，訂閱號每天推送一條信息。用戶的微信從此清凈了，而這也給社會化營銷傳媒公司、自媒體人提出了一個難題：原來的所有公共賬號被打包到一個文件夾中，與用戶的交流隔著一個文件夾，傳播力度是否就大打折扣呢？ 從事社會化營銷的聯(lián)腦數字廣告有限公司首席運營官邱智宇告訴記者：“盡管微信5.0將所有公共賬號分成了訂閱號和服務號，但從這幾天的訂閱量來說，并沒有減少，有些客戶不是很理解，從訂閱用戶的參與熱情來看，用戶的使用興趣更濃了，我們將數據發(fā)給客戶，他們自然就會明白了。” 為什么會出現(xiàn)這樣的情況？ 微信5.0版本更新之后，整個界面更加清晰明了，開通較早的公共賬號也擁有了忠實的訂閱用戶，微信增加了一個界面導入，使用戶從被動接受轉變成了主動尋找，用戶體驗感更好了，“現(xiàn)在的狀態(tài)，對于我們的推送內容有了更嚴格的要求，推送的內容吸引不了用戶眼球，別人是不會打開的?！鼻裰怯钊缡钦f。 在推送時間上賬號運營者也在精打細算：推送得過早，頭條信息的位置很快就會被后來者所取代；推送得過晚，用戶未必還在線上，掌握時機也是提高閱讀量的重要因素之一。多數用戶是用碎片化的時間閱讀推送信息，比如下班的路上、用餐的間隙。邱智宇說：“新版最好的推送時間分三個時間段，早上上班時間、中午12點至1點、下午的5點至7點?！睆挠浾弑救说捏w驗來看，訂閱號的推送時間一般是在下午的5點至7點，這個時間用戶一般是在路上或餐桌旁邊，有一些碎片化的時間用來獲取信息。 對于服務號來說，由于微信5.0的二次開發(fā)平臺并沒有完全開放，如果開放以后，商家就可以在其服務號中增加更多的功能，配合著微信支付功能，未來或許有很多值得推敲的商業(yè)模式。 微信顛覆手游市場 騰訊2013年第二季度財報8月中旬公布，從最新數據來看，第二季度營收144億，其中，網絡游戲收入為75.945億元，超過了總營收的一半。從這份財報中就可以看出，騰訊的主要收入來自于游戲。 微信5.0版本更新后就進入經典的“打飛機”游戲，從這樣的設置就可以看出，騰訊將微信商業(yè)化的重要一步放在了“游戲中心”。目前游戲中心只有打飛機和天天愛消除兩款游戲，新版本更新當天，“打飛機”排到了手游的第一位置。借助于經典游戲，讓朋友圈內的好友參與進來，增加了游戲的互動性。對于用戶來說，既做到了交流，又打發(fā)了碎片化時間。 在此之前，馬化騰曾公開表示，微信最終將會是一個開放的平臺，但從目前騰訊的做法來看，主要還是扶持自己研發(fā)的游戲和精品游戲。對于開發(fā)者來說，最關心的是利益分成細節(jié)，騰訊對此一直秘而不宣。從目前的手游市場來看，騰訊在未來會成為制定游戲規(guī)則的一方，原因很簡單，在其手機QQ和微信平臺上擁有大量的用戶。有業(yè)內人士指出，分成倒掛是必然的，即便是騰訊按照行業(yè)慣例五五分成，如果走運營商付費渠道，扣除運營費代收費用和壞賬后，開發(fā)者拿到手的最多三成。 第三方游戲開發(fā)者在這一時期將相對比較落寞，微信支付功能如果可以應用在游戲支付上，或許會提高第三方游戲開發(fā)者的分成比例。不過從目前來看，與騰訊有合作關系的手游企業(yè)或許將率先獲益。 目前，許多手游開發(fā)者希望加入微信游戲平臺，可預見的是，新一輪的手游投資大幕即將拉開，但從行業(yè)發(fā)展形勢來看，盡管開發(fā)者可以享受騰訊的“用戶量紅利”，但這一平臺的競爭必將非常慘烈，開發(fā)者需要對此做出慎重的判斷。 在手游市場上，騰訊、UC、360、91四大游戲平臺占到市場絕大部分份額。而隨著此番騰訊移動游戲平臺的開發(fā)提速，手游市場格局的變化已箭在弦上。按照這樣的發(fā)展勢頭，騰訊將會顛覆移動游戲平臺現(xiàn)在的格局。 微信支付會帶來驚喜嗎
微信開通支付功能是業(yè)內可預見的，新版本的支付功能隱藏得很深，這樣的設計不知是騰訊用來進行試水的故意之舉，還是受到其他利益關系的制約，但這絲毫不影響用戶對其的關注度。尤其是對于企業(yè)來說，微信支付功能如果可以全面開放，或許會顛覆目前的移動支付格局。 在微信支付推出的第一時間，就有實驗者對其進行了實驗，在蘋果手機上購買微信的貼圖，需要先進入蘋果商店，然后在綁定銀行卡之后完成支付，銀行卡只需綁定一次，下次付費就會減少此流程。 此前傳言的，通過二維碼掃描完成微信支付的消息也得到了驗證，騰訊將首個實驗田建立在易迅網上。在易迅網上選擇購買商品，點擊微信支付，訂單就會提交并生成一個二維碼，用微信進行掃描，界面就會跳到微信支付上，通過綁定的銀行卡進行付款。值得注意的是，在安卓系統(tǒng)中可以直接進行微信支付，看來蘋果商店對于微信平臺的發(fā)展還是具有很強的約束性，不過安卓手機占到了80%的市場份額，相信這種約束在未來會隨著安卓手機市場的進一步擴大而逐漸地減弱。 有業(yè)內人士預測，微信支付慢慢地會從線上支付向線下支付延伸。有專家預測，未來商家會在消費單上直接生成二維碼，通過微信掃描支付，即使不帶信用卡，也可完成支付。 面對來勢洶洶的微信支付，支付寶也按捺不住了，允許用戶在不綁定信用卡或儲蓄卡的情況下，直接透支消費，最高額度達到5,000元。 繼余額寶推出兩個月之后，華夏基金“微理財”微信交易功能8月1日也正式上線，從目前的反響來看，余額寶更勝一籌，市場普遍認為，余額寶的使用便捷度和定位側重于社交功能是主要原因，未來發(fā)展會怎樣，還要通過市場檢驗，有一點可以肯定的是，騰訊與阿里巴巴在互聯(lián)網金融領域的攻防戰(zhàn)也將拉開帷幕。 截止到記者發(fā)稿前，微信最新版本的討論熱潮還在繼續(xù)升溫，服務號、訂閱號的公共賬號管理，微信支付以及游戲中心的推出，讓微信走出了商業(yè)化的第一步，許多創(chuàng)業(yè)者看到了希望，在這一平臺上能否創(chuàng)造出淘寶的奇跡，我們拭目以待。
