愛華網(wǎng)???? “人們常說：你可以七天不吃飯，但不喝水三天就活不成，可見在喝不喝水的問題上，你沒的選。”清華大學環(huán)境學院劉文君教授說道，“你可以選擇喝什么樣的牛奶，但你無法選擇喝什么樣的水，可見在喝什么水的問題上你沒的挑。” 初看這兩句話，并無不妥。尤其是第一句話，非常樸實地道出了水對人類的重要性。然而在凈水行業(yè)的人看來，第二句話并非完全正確。得益于各種各樣的凈水器的出現(xiàn)，人在喝水問題上具有了選擇權(quán)，是喝自來水，還是喝純凈水、軟化水等被各種濾芯處理的水。 在這個水污染橫行的年代，以安全、健康為概念的各種凈水器被紛紛推向市場，在各大商場、電商家電區(qū)域占領(lǐng)了一席之地，好似開啟了一場中國凈水盛宴。然而，一切還得仔細透視?? 小家電的大市場 為什么會有凈水器？為什么這個新型的小家用電器，能夠形成自己的市場，并被一些業(yè)內(nèi)人士自信滿滿地認為是21世紀最后一塊黃金市場？ 一切皆源于凈水器的功能，即它能將水中的氯、重金屬、細菌、病毒、藻類以及固體懸浮物甚至各種有機物清除，以確保水清澈潔凈、無菌，還能改善口感。 不知從什么時候起，“水污染”就成了人們身邊避之不及的一件事。每年如期而至的“藍藻爆發(fā)”，各地時不時爆出的“地下水污染”等，無一不在訴說中國嚴重的水污染狀況。 環(huán)境保護部公布的《2013年上半年中國環(huán)境質(zhì)量狀況》報告顯示，上半年中國地表水總體為輕度污染，渤海灣、長江口、杭州灣、閩江口和珠江口等五個重要海灣水質(zhì)極差；此外，國土資源部公報顯示，作為中國居民生活用水主要來源的地下水，約有90％正在遭受不同程度的污染，約60％的地下水檢測點屬于水質(zhì)較差和極差。 中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼說，這種日益嚴重的水污染問題越來越受人們關(guān)注，因為存有不安全因素的飲用水，已對人體健康構(gòu)成了潛在甚至既有的威脅。由于人們生活水平不斷提升，并對健康的要求越來越高，凈水器正朝著家用必需品的方向發(fā)展。 下面一組數(shù)據(jù)可以說明凈水器市場日益火爆的情形。 2005年，我國凈水器達到720萬臺；2008年達到1,300萬臺左右，比2007年增長30%；2009年1-11月銷量達到1,500萬臺，比上年同期增加24.6%；2011年凈水器市場銷量增長40%，而2012年僅前十個月的銷量同比增漲了43%。而在2013年一季度，凈水器的銷量同比增長達32.4%，零售額同比增長46.5%，可謂呈現(xiàn)出量價齊飛的景象。要知道，2013年一季度中國家電市場同比增幅也“只有”近20%。 陳鋼指出，如今的凈水器市場發(fā)展勢頭迅猛，行業(yè)已進入黃金發(fā)展時期。在中國，水市場非常龐大，呈現(xiàn)出較旺盛的消費需求，凈水行業(yè)將會成為中國未來幾年市場上的最大亮點之一。 據(jù)預測，到2015年我國住宅用凈水器普及率將達到20-30%，約達到1億家庭的擁有量，年平均增長率為30%，凈水器保有量將超過9,000萬臺。更有艾瑞咨詢機構(gòu)預測，2015年中國凈水產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到3,000億元，后繼幾年中國的凈水器剛性消費的復合增長率大概是6%左右。 如此誘人的市場前景，讓凈水這片藍海備受矚目。 繁榮背后的亂象叢生 中國疾病預防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所副所長白雪濤說，我國家庭飲用水經(jīng)歷了幾個變遷，70年代燒水喝，90年代買水喝，21世紀造水喝。凈水器正好承擔了現(xiàn)代造水使命。 當前的凈水器，并非一日之間成形。從產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)規(guī)模來講，它們經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。首先是從無到有，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)規(guī)模都處于發(fā)展階段，并且都存在一些問題；接著是從小到大，產(chǎn)品規(guī)模得到了空前發(fā)展，但產(chǎn)品質(zhì)量仍有待提高；再是從粗到精，即在生產(chǎn)規(guī)模擴大的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品質(zhì)量也在不斷提高。而時尚、簡約、安全、節(jié)能及高效則是未來的發(fā)展方向。 放眼目前的中國凈水行業(yè)，共有3,000多家凈水生產(chǎn)企業(yè)，差不多就有近3,000多個品牌。在所有產(chǎn)品中，按品牌格局大致可以分為兩大類：第一大類以泉露、沁園、安吉爾、凈之泉、美的、力源泉等為代表的國產(chǎn)凈水器品牌；第二大類以道爾頓、3M、愛惠浦、東麗等為代表的進口凈水器品牌。這兩大類占據(jù)了國內(nèi)主要市場。而近些年，很多大家電也開始紛紛涉水凈水行業(yè)，如九陽、海爾、TCL、格力等。中國凈水業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮景象。 TCL家電集團副總裁是唯一表示，凈水器行業(yè)成長性很好，TCL在傳統(tǒng)家電市場征戰(zhàn)多年，對市場先機的把控相對精準。早在兩年前TCL便對進入環(huán)境凈化領(lǐng)域進行熱身?，F(xiàn)在TCL所做的便是與行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的凈水企業(yè)緊密合作，依托TCL專賣店、3C賣場和凈水專業(yè)渠道逐步開拓國內(nèi)市場。因此，TCL進入凈水行業(yè)并非作秀?！癟CL希望與其他國內(nèi)外知名品牌一起，帶動凈水行業(yè)快速進入洗牌階段?！?p> 之所以說需要洗牌，原因在于中國的凈水業(yè)至今亂象叢生。 最明顯的表現(xiàn)即是，目前仍沒有統(tǒng)一的凈水行業(yè)標準。陳鋼說，正是因為凈水行業(yè)標準、管理制度不健全，使一些不法商人有機可乘，產(chǎn)品以次充好，在消費者認知不全的情況下夸大產(chǎn)品功效，蒙騙消費者，待消費者認知提高后皆會大呼上當，對凈水器的推廣造成了很大影響。 中國凈水市場的另一亂象是，明星品牌暫未形成，“價格戰(zhàn)”擾亂了市場競爭秩序。 慧聰網(wǎng)上海分公司總經(jīng)理仇德勇指出，“當前除了一些能叫得上名的品牌外，還有很多大大小小的凈水器品牌，多如牛毛，它們互相低價競爭，到處貼牌，卻售后缺失。在這個產(chǎn)品紛繁復雜、眼花繚亂的凈水市場里，消費者想要買到一臺合適的凈水器，猶如霧里看花，摸不清方向，從而制約了整個行業(yè)的發(fā)展?！?p> 記者了解到，凈水企業(yè)的產(chǎn)品基本都是通過經(jīng)銷商渠道走進千家萬戶的。但是因為有些企業(yè)在前幾年并不重視售后服務(wù)，一旦裝機、收費完成，交易即告結(jié)束。早期安裝的凈水器就成了“孤兒機”，以至于早期接觸凈水器的人群都對凈水器市場排斥，給凈水行業(yè)的前進步伐制造荊棘。 雖然問題重重，但陳鋼對中國凈水行業(yè)依然保持樂觀態(tài)勢。他說，“凈水器的市場是好的，只要在正常良性的競爭和凈水知識的普及下，整個凈水領(lǐng)域就會處于穩(wěn)步上升的狀態(tài)?！?p> 以品質(zhì)育品牌 隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變，在全球領(lǐng)域內(nèi)，人們對健康的投入僅次于教育。這種觀念的轉(zhuǎn)變，使凈水產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，凈水器產(chǎn)品不僅是一件普通的家電，帶來的也不僅僅是生活的便利，更是對家人健康的保障。 然而，與彩電、洗衣機、電冰箱等傳統(tǒng)大家電相比，凈水器在我國目前的家庭普及率還比較低。歐洲凈水器的家庭普及率高達75%，美國也高達75%，而在日本、韓國則高達90%。但是在有13.7億人口的中國，2010年的凈水器銷售量僅為1,500萬臺，家庭普及率不到3%，可見未來中國凈水市場的增長空間還很大。 因此，要想在極具財富潛力的中國凈水市場里分得一杯羹，凈水企業(yè)必須尋找合適的出路。 陳鋼說，現(xiàn)在家電市場競爭的主要趨勢已經(jīng)不是“價格戰(zhàn)”，而是技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道等全方位的比拼。凈水器行業(yè)的發(fā)展如同家電行業(yè)一樣，正在從無序走向有序發(fā)展，部分品牌企業(yè)應(yīng)以身作則，引導整個行業(yè)的良性發(fā)展，并讓一些不規(guī)范企業(yè)無所遁形。行業(yè)的競爭將來一定會發(fā)展為品牌之爭。
仇德勇則為凈水企業(yè)打造成功品牌指明了比較具體的方向。他說，“都說凈水行業(yè)是最后一桶黃金，是一個良心產(chǎn)業(yè)，在面臨巨大商機的時候，我們到底該如何經(jīng)營這個市場呢？最重要的方式就是打造強勢的凈水器品牌。如果能在大量深入的市場研究上，以為消費者提供滿意的產(chǎn)品為出發(fā)點，以細分化的市場定位和差異化的產(chǎn)品形象塑造為指導，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，做好持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象傳播，那么離成功的凈水器品牌就不遠了?！?p> 其實，消費者在選擇凈水器時，最看重的，是它能否真正地提供安全、健康的飲用水。 因此，白雪濤指出，凈水器種類很多，無論是反滲透、超濾膜，還是軟水機，都應(yīng)當根據(jù)當?shù)厮|(zhì)的不同，向客戶建議選擇適當?shù)膬羲?。我們?yīng)當認識到，質(zhì)量就是企業(yè)的生命，也是行業(yè)的生命。中國凈水器行業(yè)要健康發(fā)展，質(zhì)量與創(chuàng)新就是唯一的出路，而讓人民大眾喝上安全、高品質(zhì)的水，則是所有凈水企業(yè)的使命。
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